“互聯網+”時代下鄉鎮農業經濟 發展的問題及應對措施

紀蕾

摘 要：我國各行業都在與互聯網相關技術緊密結合發展，而與此形成鮮明對比的是，鄉鎮農業經濟的發展并沒有跟上時代的步伐。“互聯網+”的到來，必將帶動所有人、所有產業參與其中，而鄉鎮農業經濟在這樣的形勢下，除重視農業電子商務外，還需要上下游互相結合，前端與終端聯動發展，才能推動“互聯網+”正在融入農業經濟的發展。

關鍵詞：互聯網+;農業經濟;傳統生產;市場需求

互聯網的自我變革，信息通信技術的發展及與生產生活的融合，逐漸催生了新的信息社會、信息經濟，以及與之對應的市場產供銷模式。若不改變以往的農業發展模式，農業在新經濟市場的前進路上，將碰到無法突破的瓶頸。

一、“互聯網+”鄉鎮農業經濟發展情況

首次提出“互聯網+”計劃以來，其代表的新思路、新模式在與市場互相作用的過程中，已經衍射出耀眼的光彩，在各行業融合和轉變的過程中，提供了創新的方法。大量的傳統行業從線下走到了線上，加快了產品更新換代時間，提高了適應市場的速度，通過各種網絡平臺“低費高效”的向全國乃至全世界銷售。而鄉鎮農業經濟也已經通過電商平臺，在“互聯網+”模式的催化作用下，實現了一定的突破，疏通了部分通過生產技術變革無法突破的發展瓶頸，獲得了長足的發展。

二、目前鄉鎮農業經濟發展中存在的難題

（一）農產品生產模式變革緩慢。

農業經濟遍布各地，所處環境、教育水平、外出務工人員的增加、城鎮化發展水平等多方面的原因，使得農業技術的發展已經遠遠跟不上互聯網時代的需求，絕大多數地區仍然保持著傳統的生產模式，不但人力物力造成浪費，而且生產出的農產品不能滿足市場日益變化的需求。

隨著經濟社會的發展，消費者對農產品的要求日趨多樣化，雖然新的農業技術以及大型機械的逐漸推廣應用，生產效率較低的情況有所改善，但相較發達國家來講，我國整體農業生產模式依然較為傳統，變革緩慢，已經很難適應市場的快速變化。

（二）“粗放”生產無法標準控制。

“互聯網+”模式下的生產，必然是標準化的生產，因為大量的客戶位于屏幕的一端，無法聞到農產品的氣味，無法品嘗農產品的味道，選擇購買必然存在心理博弈。并且農產品固有的特殊性使得其品質受到大量自身以及外在因素影響，造成每個生產周期的產品質量良莠不齊，品質也無法保證，必然影響消費者的長期購買。由于農產品質量的描述及理解沒有一定的標準，必然造成前端生產與終端消費的認知錯位。

（三）農村互聯網人才較少、網絡基礎設施建設有待提高

雖然目前網絡的普及率不斷提高，但在從事農業生產的區域遍布各地，受限于交通、電力等各種條件限制，互聯網的基礎設施建設工程依然艱巨。并且因收入、發展空間等原因，使得大量真正懂技術并且精通互聯網銷售的人才難以在農業鄉鎮長久工作，導致“互聯網+”與農業的進一步融合出現困難。

（四）農產品的網上銷售存在“信任危機”

雖然各大電商平臺逐步退出農產品模塊，但農產品的準入機制設置較為困難，無法像其他行業形成消費者認可的對比標準。什么為之優、什么為之劣界定模糊，農產品的特殊性難以形成讓大眾認可的對比方法及標準，品牌效應的形成需要長時間積累。并且受限于目前物流運輸水平，破損、變質等負面新聞頻傳，“信任危機”悄然產生并且難以消除，阻礙了“互聯網+農業”的進一步發展。

三、農業經濟與互聯網經濟結合的措施

（一）通過互聯網平臺改革生產模式

互聯網平臺的發展幾乎集合了最新的技術及理念，具有極強的適應性和變革能力，與傳統農業的結合，可以促進農戶接受新的思路以及學習新的信息，除更新農業知識外，必然自發的形成對“互聯網+”時代下新的農業生產模式的認知，進而進入互相學習、互相影響的良性軌道，隨著各種投資的逐漸進入，農業發展也必將向智能化、效能化邁進。

（二）提升鄉鎮農戶整合資源的能力

我國偏遠山區農產品仍然存在運不出、賣不掉、價不高等問題。尤其是在一些偏遠地區，不少優質的農產品依然是“藏在深閨人未識”，這在一定程度上制約了偏遠地區農民增收和脫貧攻堅的步伐。而在“互聯網+”的市場中卻可能成為搶手貨。但由于信息不暢、運輸困難等原因，具有較短保存期的農產品無法大量及時的流向市場，進而形成較高的經濟價值。隨著網絡以及媒體的發展，尤其是自媒體的迅速發展，不但讓農戶了解了市場，也讓市場發現了鄉鎮農業的商機。在合作過程中，農戶學會了如何提高農產品質量并認識到市場的實際需求，市場也將進一步提高特色農產品的知名度，而銷售的提升也必然帶來運輸、營銷等方面的外部資本，合作共贏的新型產供銷模式也因此才可能實現良性發展。

（三）促進“農業聯合體”的形成

以村、鄉、鎮為主體的農業經濟生產模式雖然目前發展良好，但隨著市場的發展，必然也將逐漸進入瓶頸。受限于規模、營運水平、生產水平、技術水平、風險承受能力等方面的問題，“農業聯合體”的出現必將成為趨勢，由政府牽頭組織將有實力的大型農產品企業引入到田間地頭，打通所有環節，提高資源共享程度，強化抵御外部風險的能力，進而吸引更多的資本投入其中，發展數字經濟時代下的新農業生產模式。

綜上所述，“互聯網+農業”的發展趨勢，必然以人作為出發點，以實用做為根基，以客戶實際需求為創新。用新的思想改變農戶，新的知識教育農戶，新的技術融入農業，新的運作體系指導農業，引入新的外部資本大量的投入。所以目前鄉鎮農業經濟的發展除了進行以往的技術更新以外，也需要主動融入互聯網思維，才能改進生產以及銷售模式，進而形成新時代下的“智能農業”。

參考文獻：

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