新時代公共圖書館宣傳推廣的實踐與思考

韋加佳

摘要：在中國特色社會主義跨入新時代的歷史時刻，公共圖書館事業的發展也迎來了新氣象和新契機，圖書館員理應抓住這一契機更好地宣傳推廣公共圖書館。在闡述公共圖書館宣傳推廣必要性的基礎上，總結寶山區圖書館在宣傳推廣方面的實際做法，最后分析了新時代給公共圖書館宣傳推廣帶來的新契機，以及由此引發的幾點思考，希望可以推進公共圖書館的宣傳推廣工作。

關鍵詞：新時代 公共圖書館 宣傳推廣

中圖分類號：G252? 文獻標識碼：A? 文章編號：1009-5349（2020）05-0254-02

黨的十九大報告中指出：“經過長期努力，中國特色社會主義進入了新時代，這是我國發展新的歷史方位。”在這個新時代，社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。公共圖書館事業的發展也進入了新時代。新時代給圖書館行業帶來的不僅是挑戰，更是難得的契機。圖書館人需要抓住這一機遇，積極主動宣傳推廣圖書館，使社會和公眾認識圖書館并受益于圖書館。

一、公共圖書館宣傳推廣的必要性

1.響應國家號召，順應時代潮流

自2014年以來，李克強總理連續5年將“全民閱讀”寫入政府工作報告，2014年、2015年、2016年及2018年四年提出“倡導全民閱讀”，2017年更是提出“大力推動全民閱讀”。黨的十八大首次將“開展全民閱讀活動”納入我國社會主義文化強國建設。黨的十九大報告中提到要“推動文化事業和文化產業發展。滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。”“完善公共文化服務體系，深入實施文化惠民工程，豐富群眾性文化活動。”公共圖書館作為公共文化服務體系的重要組成部分，是提供閱讀資源和閱讀環境、開展閱讀活動的主要公共文化空間，在推動、引導全民閱讀，實施文化惠民工程，豐富群眾文化生活等方面擔負著義不容辭的責任。鑒于此，我們有必要響應號召，積極宣傳推廣公共圖書館，讓公共圖書館走近公眾。

2.立足圖書館職能，推廣圖書館資源

公共圖書館具有保存人類文化遺產、開發文獻信息資源、開展社會教育等主要職能。新時代背景下，公共圖書館面臨著傳統職能向新興職能的有機轉變。新時代公共圖書館在為讀者提供紙質文獻信息服務的同時，還為讀者獲取專業數字資源和知識服務提供平臺;新時代公共圖書館不僅開展閱讀、教育培訓、展覽等文化活動，而且開辟了“創客空間”等共享型公共文化空間，不再僅僅是公眾接收社會教育的重要場所，更是響應“大眾創業、萬眾創新”號召的有力踐行者。

3.提升圖書館形象，促進圖書館事業發展

公共圖書館形象是社會和公眾對圖書館的全部看法、評價、整套要求及標準，是對公共圖書館的形象狀況的全面衡量和揭示。良好社會形象的塑造是公共圖書館發展的一部分，公共圖書館良好形象的樹立，可以推動公共圖書館的發展，進而促進公共圖書館事業的繁榮。新時代背景下，公共圖書館的宣傳推廣是提升公共圖書館社會形象的必要舉措，有助于圖書館從建筑形象、外部環境、內部環境、技術應用、館員服務等多方面展示自身良好的社會形象，從而充分體現其社會價值，增強社會認同感。

二、公共圖書館宣傳推廣的方式

公共圖書館宣傳推廣要立足本館館藏資源，尋找適合各個圖書館自身宣傳推廣的方式和手段。以寶山區圖書館為例，近年來，該館宣傳推廣的主體不僅是本館館員，還有兄弟館同仁、志愿者、其他社會組織成員等。宣傳推廣的主要方式可以歸納為以下幾點：

1.結合特色館藏資源

特色館藏資源是宣傳推廣圖書館、吸引讀者走進圖書館的重要因素。陳伯吹紀念館作為寶山區圖書館的“館中館”，收藏有兒童文學一代宗師陳伯吹先生生前的照片、手稿、著作、實物等，展示了陳伯吹先生的一生和他在兒童文學史上的卓越成就。近年來，寶山區圖書館深入挖掘這一特色館藏資源，對紀念館內所藏手稿、著作及實物原件進行仿真復制，借助“陳伯吹國際兒童文學獎”這一平臺，開展類型多樣、豐富多彩的特色主題活動，對宣傳推廣寶山區圖書館也大有裨益。

2.利用閱讀推廣活動

寶山區圖書館每年舉辦各類閱讀推廣活動200余場，包括公益性講座、展覽、培訓等，受眾覆蓋各個年齡層次。針對少兒讀者的“魔法大師班”、花兒的教室——兒童故事會等閱讀推廣活動，吸引了眾多小朋友的參與;借助“童心筑夢”寶山兒童文學名家工作室平臺，將寫作培訓和親子閱讀指導講座下沉到基層圖書館;針對成年讀者的“寶山市民講座”等閱讀推廣活動收獲了大批讀者粉絲。

閱讀推廣活動推廣的不僅僅是閱讀，也推廣著圖書館。通過閱讀推廣活動的前期宣傳、過程參與、后期互動反饋，圖書館員可以將圖書館文化、辦館宗旨、服務理念等傳達給讀者，讀者也會成為新一輪的閱讀推廣人（下轉第253頁）（上接第254頁）和圖書館宣傳使者。

3.融合多媒體平臺

互聯網+時代，新技術不斷發展，新興媒體平臺不斷涌現，為公共圖書館宣傳推廣提供了新平臺。寶山區圖書館將傳統紙媒和新媒體相結合，在紙質館刊基礎上，融合寶山區圖書館網站、微信公眾號、“寶圖UP”App等平臺，全方位多角度宣傳推廣寶山區圖書館。

4.吸引社會力量參與

新時代，只有協作才能達到共贏，只有共享才能實現可持續發展。各行各業社會化發展是大勢所趨，公共圖書館事業的發展同樣需要整合各類優勢資源，鼓勵各方社會力量的參與。寶山區圖書館吸引社會力量參與圖書館發展的做法主要體現在志愿者工作中，此項工作于2012年正式啟動，如今已發展為窗口服務志愿者、閱讀推廣志愿者、小小志愿者和寶圖志愿者服務隊這幾種類型。

在這一背景下，圖書館員是圖書館宣傳推廣人，志愿者也是圖書館宣傳推廣人，享受志愿者服務的普通市民更是圖書館的宣傳推廣人，如此有助于推動公共圖書館的可持續發展。

三、新時代給公共圖書館宣傳推廣帶來新契機

1.法制環境和法律保障

2017年11月4日，《中華人民共和國公共圖書館法》（以下簡稱公共圖書館法）正式頒布，并于2018年1月1日起施行。公共圖書館法的頒布和施行極大鼓舞了圖書館人的職業自豪和使命擔當，為新時代我國公共圖書館事業的發展指明了方向。

公共圖書館法鼓勵各方力量參與公共圖書館事業，要求“加強與學校圖書館、科研機構圖書館以及其他類型圖書館的溝通交流，開展聯合服務”等，這為公共圖書館宣傳推廣創造了法制環境，提供了法律保障。圖書館員將在法制環境下提供各項文化服務，社會公眾也將在法律保障下享受標準化、均等化的圖書館服務。

2.技術支持和智力支撐

新時代，互聯網、大數據、人工智能等技術勢必得到加速發展，并將為公共圖書館宣傳推廣提供更好的平臺和載體，為優化公共圖書館服務質量、充實公共圖書館服務內容助力。在此背景下，公共圖書館應將科技創新和文化創新相結合，依托文化創意產品傳遞圖書館內涵，講述圖書館故事。公共圖書館的宣傳推廣離不開專業人才的智力支撐。新時代，各類創新型人才將會涌現，進而為公共圖書館行業的可持續發展提供強有力的支持。

四、結語

正如國際圖聯主席薩爾梅隆女士所言：圖書館是社會變革的發動機，圖書館員正是推動這些變革的關鍵力量。公共圖書館的發展永不停息，公共圖書館的宣傳推廣也永遠在路上。我們每一個圖書館人就是宣傳推廣的主體，在擁抱智慧時代到來的同時，更應該堅持包容性發展，堅持協作共享和互利共贏，讓公共圖書館走近大眾，讓公共圖書館的資源惠及全民。

參考文獻：

[1]評論員.在新時代推動公共圖書館事業新發展[N].中國文化報，2017-11-6（2）.

[2]周九常.圖書館社會形象定位與發展[M].武漢：武漢大學出版社，2016：2.

責任編輯：趙慧敏