新時代如何做好企業新聞宣傳工作

趙龍飛

摘 要：企業新聞宣傳工作作為黨的事業的重要組成部分，歷來被視為黨和人民的喉舌，為企業的發展穩定營造了良好的輿論氛圍，起到了鼓勁加油的作用。本文從把新聞宣傳工作融入企業傳統文化;把新聞宣傳工作融入實踐應用中;把思想政治工作融入新媒體平臺等視角闡述了新時代做好企業新聞宣傳工作的方法。

關鍵詞：新聞宣傳工作;傳統文化;實踐應用;新媒體平臺

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上提出48個字，即：高舉旗幟、引領導向、圍繞中心、服務大局、團結人民、鼓舞士氣、成風化人、凝心聚力、澄清謬誤、明辨是非、連接中外、溝通世界。這48個字也成為了黨的新聞輿論工作的職責和使命。

一、把新聞宣傳工作融入企業傳統文化

自1948年起，冶建鐵軍精神以它獨特的魅力，激勵著十冶人堅守信仰、努力奮進、科學發展。70年來，“打造百年企業建設精品工程”依然是企業的精神之魂，是繼承和弘揚的寶貴精神財富。將宣傳思想工作融入傳統文化，積極營造健康向上的氛圍。通過活化載體，比如，2016年，中十冶集團結合公司實際現狀，開展了以“創新觀念謀發展 重塑形象闖市場”的大討論和創造性地開展了“六比六看”系列活動，在全體職工中間起到了激勵和帶動的作用。

實踐證明，新聞宣傳思想工作能夠與企業發展相融共生，并在企業發展的關鍵時期發揮不可替代的作用。再比如，公司在西藏甲瑪高原建設的礦山項目，面對高海拔極其惡劣的自然環境，公司黨委提出了“缺氧不缺精神 ?海拔高境界更高”的崇高精神使命，在在生產實踐中形成了十冶人恒久不變、同心聚力、無堅不摧、永不言敗的優秀品質，也為“打造百年企業建設精品工程”增添了活力和動力，將思想認識與行為理念完美結合。

二、把新聞宣傳工作融入實踐應用中

復旦大學新聞學院教授、新聞系副主任周勝林在《新聞采訪藝術》中指出，記者的“積蓄”就像是蓄水池，水越深，投石下去激起的波瀾才會越大。只有善于積累，不斷往“蓄水池”里加水，新聞敏感才會慢慢地變“深”。面對當前建筑施工企業萎縮及中十冶面臨的形勢，企業新聞宣傳工作要在方法上融入實踐應用中。

1.增強新聞的敏感性。新聞敏感是每名新聞宣傳工作者應具備的一個特質。要寫出好的新聞稿件，就要敏于捕捉蘊藏在事件表面、豐富而有意義的新聞題材。具有較高的思想理論修養。其次，要注意積累，只有見的多了，才能談得上對新聞有“感覺”，新聞敏感性才會慢慢增加強。再次，培養新聞敏感還要勤于分析和思考，做個“有心人”。企業新聞無處不在，關鍵在于用心體會。

2.用心用情去感受典型的激勵作用。以情感的方式去做好新聞宣傳工作，多深入一線，去關注職工的生活，多到基層“跑”新聞，多到現場“挖”新聞，掌握基礎、全面的素材。及時學習當前宣傳的重點，運用先進典型影響和激勵職工是宣傳工作的重要形式。在企業中要培養和樹立先進典型，引進先進經驗，用先進典型的模范事跡和高尚精神境界感染企業全體干部職工，使大家學有榜樣、趕有目標，形成比、學、趕、超、幫、帶和激勵向上的氛圍。

3.創新載體。運用展板、LED屏、報紙、網站、微信等多渠道的宣傳載體，加強傳播能力建設，大力營造宣傳氛圍，提振精氣神、凝聚正能量，使職工精神進一步充實，思想進一步升華，工作積極性創造性進一步提高。

三、把思想政治工作融入新媒體平臺

面對新的社會環境、市場經濟環境，國有企業的新聞宣傳工作呈現出許多新的特點：一是企業的終極目標是實現利潤最大化，因此，新時期國有企業的新聞宣傳工作要更加注重實效，明確要求一切新聞宣傳工作緊緊圍繞企業中心工作開展，為企業安全生產、改革發展等經濟工作服務，從而使新聞宣傳這一“務虛”的工作變得更加務實，目的性更強。二是新聞宣傳工作除了具備輿論引導、教育宣傳等功能以外，還肩負著上令下達、下情上傳等重要任務，是企業高效推動工作進展的一個強有力的抓手。許多國有企業領導重視，投入加大，機構健全，都建成內部的電視臺、報社、網站、廣播站等部門，一大批專業宣傳新聞工作者各司其責，維持著一個相當規模體系的運轉。三是新時期的國有企業越來越認識到“新聞也是生產力，宣傳就是企業無形資產”，更加重視企業形象塑造，著力提高企業的社會知名度和美譽度。有的企業還制定發稿獎勵政策，對各級新聞工作者發表的新聞稿件給予獎勵，提高了專兼職新聞從業人員的工作積極性，為企業發展創造了良好輿論環境。根據新時期新聞宣傳工作的總體要求要求，企業的各項工作都發生了新的變化，新聞宣傳工作的內容、渠道和對象也隨之發生了很大變化。作為傳統媒體的電視、廣播，憑借其自身的優勢，依然有生命力。網絡媒體逐步走向正規并成為主導媒體，在借助新媒體技術優勢的同時，要注意發掘信息的深度，提高宣傳工作的主動性、針對性和引導性。現如今除了電視臺、報社、網站，還出現了新媒體平臺，諸如微信平臺、公眾號等等，如何探索與改進宣傳思想工作的新途徑、新手段。出色的新聞宣傳工作，使企業發展的指導思想明確，工作思路清晰，可以很好地為企業發展和穩定提供有力的思想保證、輿論支持和精神動力，營造良好的發展氛圍;可以充分發揮輿論和先導作用，唱響加快發展的主旋律，把職工群眾的干勁凝聚到加快企業發展的大局上來，形成企業萬眾一心、迎難而上、加快發展的良好氛圍。在新形勢下把握好宣傳工作的核心，要從方法和思維習慣上找到突破口。必須以新的思想、新的視覺和新的舉措，真正做到用新時代的要求審視工作、用發展的眼光研究工作、用創新的精神來推動工作。

總之，要注重對形勢和員工隊伍思想的調查和把握，從“以人為本”的角度，借鑒現代企業新的理念和方法，最大限度發揮優勢，合理利用各種載體，突出“與時俱進”的理念和方法，全方位提高宣傳思想工作的針對性和有效性。