新媒體時代下中華優秀傳統文化傳播探析

潘楚絢

摘要：近年來，移動互聯網在我國的覆蓋范圍逐漸增大，以信息技術、互聯網為基礎的新媒體時代已經成為了當前我國媒體行業領域的典型發展趨勢。國內社會的傳媒格局、傳媒方式以及傳媒內容等方面都發生了前所未有的變化，在這一發展趨勢下傳統媒體在社會中的影響力逐漸縮小，大部分公眾開始對新媒體的傳播方式產生了共鳴和認可。本文基于新媒體時代，分析了新媒體的特征和發展現狀并將中華優秀傳統文化的傳播作為研究對象，強調了新媒體的傳播優勢以及中華文化在新媒體時代下的傳播策略。

關鍵詞：中華優秀傳統文化;新媒體：信息時代：傳播

“黨的十九大四中全會”指出：“深入挖掘中華優秀傳統文化蘊涵的思想觀念、人文精神、道德規范、結合時代要求繼承創新，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采”。信息時代推動了新媒體的快速發展，而新媒體的發展又為傳統文化的弘揚與傳播提供了新的機遇，國內傳媒領域、教育領域在落實黨的重要指導思想環節中關鍵的舉措就是發揮新媒體傳播優勢與傳播便利。

一、新媒體的特征和發展現狀

新媒體具備傳播時效性、獲取任意性、個性化、推送快以及便攜性等多重特點，在互聯網、移動互聯設備的廣泛應用下，新媒體時代一改傳統媒體更新慢、空間局限以及內容固定等缺點，基于大數據資源對傳統媒體的現狀進行了分析，得知閱讀在線新聞的用戶中存在3分之1的人數普遍認為傳統媒體已經“過時”，紙媒介如報紙、期刊、雜志的購買量同新媒體時代廣泛鋪蓋之前下降了2 3Yo;傳統媒體傳播如電視、廣播的收聽收看率相較于新媒體時代在廣泛覆蓋之前下降了26-35%。這一現狀表明信息時代下傳統媒體的社會影響力呈不斷下降的趨勢，而新媒體逐步占據傳統媒體在社會公眾心中的地位。

二、新媒體傳播傳統文化的優勢

1.歷史機遇

中華民族優秀傳統文化是中國人民的精神財富，中華文化得以源遠流長的核心就是一代又一代人的傳承與弘揚。但是近年來隨著我國社會經濟發展速度的不斷提升，社會上逐漸出現令人唏噓的“道德事件”，追究其根源這一問題的發生與中華民族優秀傳統文化的傳播存在直接關系，雖然傳統媒體在新媒體的影響下其社會影響力逐漸降低，但是傳統媒體基于民族優秀文化的傳播所編訂的公益節目、感動中國人物等節目，仍能夠反映出中華民族優秀傳統文化的傳播與傳承，仍是我國文化工作的核心內容?；谑鼙婎悇e的角度展開探析，新媒體的受眾主要為社會中流砥柱，所以相較于傳統媒體而言新媒體的覆蓋范圍和輻射范圍更為廣泛。新媒體時代為中華優秀傳統文化的傳播奠定了良好的基礎，同時也是促使傳統文化傳播更為廣泛、時效的歷史機遇。

2.準確性與多樣性

首先準確性主要指的是新媒體通過分析不同類別的受眾，為受眾推送適合其心理訴求的中華優秀傳統文化內容，借助大數據技術分析傳統文化傳播的時間、方式、內容，從而保證中華傳統文化傳播的準確性，在激起受眾的共鳴同時，保證受眾能夠真正的受到中華傳統文化的積極影響。其次多樣性主要指的是新媒體時代下中華優秀傳統文化傳播的形式多樣，新媒體不僅繼承了傳統媒體的傳播形式，還通過互動APP、資源點撥以及軟件推送等多種形式實現了中華優秀傳統文化的傳播，無形中提升了中華優秀傳統文化的傳播質量和傳播成效。

三、新媒體時代下中華優秀傳統文化的傳播

1.重視移動社交陣地的占領

移動社交軟件是新媒體時代下用戶最為廣泛的一個平臺，如微信、微博等。移動社交軟件中所涵蓋的媒體傳播途徑能夠成為中華優秀傳統文化的傳播新途徑，所以中華優秀傳統文化應借助這一優勢和便利將相應的內容嵌入到各移動社交軟件平臺中去，并通過點贊量、轉載量、瀏覽量對中華優秀傳統文化的傳播內容進行評價。如微信公眾號建立以“中華傳統文化”為核心的主題公眾號： （1）歷史經典回顧、（2）熟語解釋、 （3）做人的涵養等。并每日在微信公眾號推送相關的內容如南昌起義經典回顧、什么是朋友、老子與道家思想等。移動社交陣地上傳播中華優秀傳統文化還應重視熱門話題、與交互性，通常情況下“大V”對于微博用戶群體都會產生較大的影響，所以可以利用“大V”賬號，或具備傳播價值的賬號定期推送中華優秀傳統文化故事，以及當下熱點話題、道德事件。恰當的運營微博賬號使其能夠成為傳統文化的傳播工具。此外還可以借助移動社交軟件的功能將中華優秀傳統文化作為主題開展征文活動，以相應的獎項激發用戶群體的參與興趣，從而潛移默化的幫助用戶群體建立一個中華優秀傳統文化的弘揚責任意識。

2.重視娛樂APP設計內容的融入

娛樂APP是近年來移動設備用戶群體較為喜愛的休閑方式，所以中華優秀傳統文化的傳播應重視娛樂APP設計內容的融合，如漢字聽寫、補全成語等休閑娛樂APP的設計，通過“寓教于樂”的方式潛移默化的使中華優秀傳統文化深入到用戶群體的生活中去。

3.重視網絡直播平臺的傳播

近年來快手、抖音等微視頻網絡直播平臺得到了眾多受眾的喜愛，中華優秀傳統文化的傳播應充分發揮利用網絡直播平臺的傳播效率，以正能量為主題，以生活實例、動漫動畫故事等視頻錄制形式為受眾推送蘊含中華傳統文化內容的微視頻。

四、結論

信息時代的到來沖擊著我國各個行業領域的發展，為了更好地適應信息時代對媒體行業領域提出的要求，新媒體時代下中華民族優秀傳統文化的傳播方式也發生了前所未有的轉變。在新媒體時代下中華文化需要利用其傳播功能與社會影響力，擴大中華傳統優秀文化傳播的覆蓋范圍。

參考文獻：

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[2]王冰，李磊，新媒體助推中華優秀傳統文化傳承傳播[J].山東干部函授大學學報（理論學習），2019 （12）：61-63.