新媒體背景下廣播電視播音主持業務素養提升路徑探索

王憲

摘要：主持人的專業素養直接決定著播音工作質量與效率。新媒體時代的到來，向廣播電視播音主持提出了更高要求。廣播電視播音主持人只有秉承積極進取的精神，不斷提升業務素養，才能夠更好地滿足現實發展需要。文章對廣播電視播音主持業務素養提升路徑進行了相應分析，希望可以給相關工作者帶來借鑒。

關鍵詞：新媒體 廣播電視 播音主持 業務素養

播音員主持人是廣播電視內容的直接傳輸者，是連接觀眾與電視臺的橋梁。因此，廣播電視播音主持人員的業務素養將直接決定著信息輸出的質量。隨著新媒體時代的到來，人們接受信息的方式逐步多樣化，且碎片化視覺文化盛行，這也在一定程度上降低了觀眾對廣播電視的黏性。因此，廣播電視播音員主持人只有不斷提升業務素養，才可以擴大廣播電視市場占有率，實現廣播電視的持續性發展。

新媒體背景下提升廣播電視播音主持業務素養的重要性

新媒體時代的到來，人們接受信息的途徑逐步增多，比如，各類APP應用平臺、視頻傳輸軟件等，使得人們獲得了更加高質量的交互式體驗。新媒體已被廣泛應用于各行業，即使在我國教學工作中，也借助于新媒體大力提升了教學質量與教學效率。然而，隨著人們需求的不斷變化，以及受眾群體的逐步年輕化，人們對廣播電視節目內容質量與主持風格提出了更高的要求。因此，廣播電視播音員主持人只有不斷提升自身業務素養，才可以更好地滿足受眾需求。

網絡平臺成為人們目前常見的信息獲取途徑。相較于廣播電視播音主持而言，盡管網絡平臺播音主持專業素養存在一定的欠缺，但是其鮮明的主持風格與生活化的語言描述，使得網絡平臺播音主持仍然獲得諸多觀眾的喜愛。因此，新媒體環境下，廣播電視播音員主持人只有從市場需求角度出發，不斷更新與優化播音主持風格，方可以更好地滿足現實發展需要。

新媒體背景下廣播電視播音主持面臨的新機遇

工作方式逐漸多樣化。快速發展的網絡信息技術使得各行各業的工作方式逐步多樣化。對于廣播電視播音主持工作而言，以往傳統的提詞器或者計詞卡等播音輔助工具，已逐步變更為平板電腦或者手機等。不僅順應了時代發展趨勢，也有效提升了工作效率。

所涉及的信息逐步多元化且數據量龐大。新媒體背景下，網絡存儲量不僅龐大，且存儲信息具有實時性。對于用戶而言，借助于搜索引擎，可以快速搜索到自身所需的信息數據。另外，隨著自媒體的快速發展，很多最新信息未被電視或者廣播等播出已第一時間被發布在互聯網上。為了增加受眾群體數量，并提升受眾群體黏性，廣播電視播音主持借助于互聯網，可以更快的速度掌握最新事件，或者與熱點關注事件有關的信息。

交互方式具有及時性與創新性。新媒體時代的到來，為播音主持與受眾提供了更加優質的交互體驗。借助新媒體技術，播音員主持人可以與受眾進行實時交互。觀眾可以對節目內容做出實時評價，發表所思與所想，同時也可以與播音員主持人進行互動與交流。對于廣播電視播音業務而言，交互實時性增加了受眾黏性，也有效增加了節目品牌魅力。從交互方式來看，播音員主持人可以憑借自身名氣建立起相應的信息共享平臺。粉絲在平臺的互動交流過程中，所展示的文字、圖片或者視頻等，為播音主持搜集信息資料提供了諸多便利。

傳播平臺多元化。新媒體時代是互聯網信息技術發展到一定階段的必然產物。我國相關文件中指出：新媒體是在傳統媒體的基礎上進行的技術更新，因此，二者不存在誰主誰次、誰強誰弱的關系。在新媒體時代，廣播電視播音主持可以依據現實需要，從傳統媒體中解脫出來，充分運用新媒體平臺優勢，并將二者有效融合起來，擴充業務空間，引導輿論走向，弘揚社會正能量。

新媒體時代背景下廣播電視播音員主持人應具備的業務素養

政治素養。廣播電視是宣傳國家方針政策的重要平臺。廣播電視播音主持人員，需要具備良好的政治素養。首先，廣播電視播音員主持人在播報國家方針政策時，需要保持高度的責任感，用飽滿的熱情將國家政策精準地傳達給受眾。其次，在新媒體時代，廣播電視播音員主持人在多元化的平臺主持時，需要有效依托自身的媒體形象與公信度來傳播正能量，提升人民的道德水平，幫助人民樹立正確的價值觀與民族意識。

專業素養。廣播電視播音主持工作是對有聲語言的創作。首先，在具體創作過程中，主持人需要秉承相應的創作原則、創作規律與創作方法。在將播報內容與語言形式相結合的過程中，需要將多種因素有效融合起來。其次，在體會、豐富并發出有聲語言時，廣播電視播音主持人員需要有效平衡生理與心理、氣息與聲音、感情與技巧等多種關系，進而大力提升最終的播報質量。最后，廣播電視播音主持需要保持良好的溝通能力，可以與受眾進行有效互動，以此來加深受眾對播報內容的印象，并感染受眾。

智能素養。新媒體背景下，較為單一的知識結構，已無法更好地滿足廣播電視播音主持需要。廣播電視播音主持人員，需要廣泛涉獵多學科知識，在播音主持過程中，綜合運用所掌握的知識來進行信息甄選、信息編碼、受眾互動等問題。廣播電視播音主持人員需要積極參與業務素養培訓，有效提升自身業務技能水平。另外，新媒體時代下，互聯網知識數量龐大，且呈現出碎片化特點。廣播電視播音主持人員，需要掌握鑒別能力，從眾多知識中篩選出滿足自身需要的知識，并對信息進行加工處理，以此生成高質量的語言運用到播音工作中。

新媒體時代背景下廣播電視播音主持業務素養提升路徑

堅持以人為本，滿足市場需求。首先，要樹立用戶意識。新媒體時代背景下，廣播電視受眾群體已不再是信息的被動接受者，他們在接收廣播電視信息的同時，也積極地加入到互動交流環節。這在一定程度上意味著受眾在選擇收聽收看廣播電視信息的同時，也可以成為信息的評價者與傳播者。因此，廣播電視播音主持人員需要改變過往傳統的信息傳播方式，結合受眾需求，對播報信息進行深度分析與精準切入，以此來提升播報語言的生動性，并調動起受眾與廣播電視播音主持人員之間互動交流的積極性，為受眾提供高質量的收聽體驗。

其次，精準提煉信息，擴充市場占有率。新媒體時代背景下，傳統的廣播電視傳播媒體受到了一定的沖擊。為了提升市場競爭力，吸納更多的受眾群體，廣播電視播音主持人員需要精準提煉播報的內容信息，以此來精準定位受眾群體，滿足不同群體的收聽需要，提升市場占有率。

最后，融合自身思維，發揮輿論導向作用。廣播電視是國家方針政策最主要的傳播平臺。廣播電視播音主持人員在播報國家方針政策或者政治性事件時，需要保持政治敏感度，立足民眾需求，有效融入自身的愛國熱情、民族情感等，以此來向受眾傳播正能量，引導社會輿論的正向發展。

立足實際需要，創新媒體播報形式。首先，結合欄目需求，拓展信息傳播平臺。為了提升信息傳播范圍，廣播電視媒體需要充分發揮互聯網技術優勢，建設多種信息傳播平臺，如微信公眾號、欄目微博等方式，與受眾進行全方位的接觸。

其次，加大人力、物力、財力支持，積極打造個人品牌。廣播電視媒體需要運用新媒體技術，創新培訓方式。通過建立欄目微信公眾號、欄目微博或者組建微信群等方式，來積極進行直播培訓，并充分發揮互聯網平臺信息發布、信息交流與溝通等作用。

加大技術創新力度。新媒體時代，廣播電視播音主持在具備專業素養的同時，也需要與新媒體平臺相融合，充分運用多種信息傳播手段。在媒體融合時代，廣播電視播音主持人員僅僅局限于播音理念或者播音形式的創新，已無法滿足現實需要。廣播電視播音主持人員更需要掌握先進的信息技術手段，以此來提升欄目市場受眾群體，樹立良好的欄目形象。

加大內容創新力度。廣播電視播音內容是信息載體。廣播電視播音主持人員需要在眾多信息中，甄選出最有價值、人民最關注的內容進行播報。相較于自媒體播報平臺，廣播電視播音主持工作擁有著強大的制作團隊，且在內容制作上具有相對的優勢。因此，廣播電視播音主持人員需要加大技能培訓，全面提升自身學習能力、思考能力，語言表達能力與信息內容創作能力。廣播電視播音主持只有具有強大的思考能力，才能結合社會現象分析出其所折射的本質。也只有具備高水平的語言表達能力，才能以通俗易懂或者生動的語言，將播報信息精準地傳輸給受眾，并起到良好的影響。從創作能力來看，廣播電視播音主持人員立足市場需求，對播報內容進行深度創作，可以制作出更多的播音精品。

結語

互聯網技術的快速發展，使得新媒體與傳統媒體并存。然而，新媒體時代背景下，在積極運用先進信息技術的同時，也需要大力發揮傳統媒體的應有價值。因此，實現新媒體與廣播電視等傳統媒體的有效融合，方可以實現最佳的傳播效果。新媒體時代給廣播電視播音主持人員帶來了機遇，也使其面臨了巨大挑戰。廣播電視播音主持人員只有不斷提升自身專業素養，方可以更好地滿足現實發展需要。 （作者單位：石家莊廣播電視臺）

參考文獻：

1.董芮杉：《新媒體背景下廣播電視播音主持業務素養提升路徑研究》，《西部廣播電視》，2020（1）。

2.肖 灑：《新媒體時代廣播電視播音主持業務素養提升路徑研究》，《新聞愛好者》，2019（6）。