全媒體時(shí)代媒體融合的發(fā)展路徑分析

【摘要】本文首先概述了媒體融合發(fā)展的必然性;其次分析了當(dāng)前媒體融合過(guò)程中存在的問(wèn)題;最后探討了全媒體時(shí)代媒體融合發(fā)展路徑與對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代? 媒體融合發(fā)展? 路徑? 研究分析

全媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體融合發(fā)展成為必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者之間存在著密切的聯(lián)系，彼此之間并不是相互對(duì)立的關(guān)系。當(dāng)前我們發(fā)現(xiàn)媒體融合發(fā)展呈現(xiàn)出了一系列的問(wèn)題，例如：復(fù)合型人才不足、內(nèi)容同質(zhì)化等等。這極大的降低了融合發(fā)展效果。在這種情況下，積極采取有效措施解決現(xiàn)存問(wèn)題具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、媒體融合發(fā)展的必然性概述

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，憑借自身較強(qiáng)的便捷性、時(shí)效性等方面的優(yōu)勢(shì)，受到了人們的追捧。例如：微博;微信，頭條等眾多的自媒體，每一個(gè)人都能夠自由發(fā)表自己的意見(jiàn)建議，同時(shí)也能夠隨時(shí)接受來(lái)自他人的關(guān)注。不得不說(shuō)，新媒體的出現(xiàn)，對(duì)于人們的思想觀念、生活方式以及接受信息的方式產(chǎn)生了極大的影響，使得每一個(gè)人都能夠參與到社會(huì)發(fā)展當(dāng)中以及問(wèn)題訴求當(dāng)中，極大的帶動(dòng)了社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步。在過(guò)去的一段時(shí)間里，廣播電視以及紙媒等眾多的傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)著社會(huì)主流文化發(fā)展，傳播模式是自上而下，對(duì)負(fù)面輿論的傳播實(shí)現(xiàn)了有效的控制，保障社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。

雖然說(shuō)新媒體的出現(xiàn)在一定程度上沖擊著傳統(tǒng)媒體，但是兩者之間并不是絕對(duì)排斥的關(guān)系，彼此之間所代表的文化內(nèi)容、新聞視角均是存在一定的差異的。只有新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，才能夠生產(chǎn)出更具有價(jià)值、更高質(zhì)量的新聞。尤其是在全媒體時(shí)代背景下媒體融合成為發(fā)展的必然趨勢(shì)，進(jìn)而使得新聞價(jià)值最大化，并產(chǎn)生更加巨大的影響力。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，微信，微博的傳播，可以說(shuō)覆蓋了所有類型的信息，這不僅構(gòu)建了現(xiàn)代媒體的新標(biāo)桿，同時(shí)也更好的實(shí)現(xiàn)了對(duì)輿論引導(dǎo)機(jī)制的強(qiáng)化。

新形勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)極大的影響著信息交流結(jié)構(gòu)及信息交流模式，無(wú)論是公共信息的提供還是社會(huì)結(jié)構(gòu)，均產(chǎn)生了極大的變化。首先，網(wǎng)絡(luò)彼此之間呈現(xiàn)出相互融合的趨勢(shì)，無(wú)論是通訊網(wǎng)絡(luò)，還是互聯(lián)網(wǎng)，乃至廣電網(wǎng)絡(luò)均日益融合，構(gòu)建了新型的信息傳遞體系和形式。其次，呈現(xiàn)出以個(gè)人為單位的傳播趨勢(shì)，微信和微博等新媒體的出現(xiàn)，使得每一個(gè)人都成為了自媒體人，每一個(gè)人都能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)信息的傳播。再次，呈現(xiàn)出交互關(guān)聯(lián)的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的背景下，信息傳遞速度明顯提升，信息結(jié)構(gòu)及社會(huì)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了巨大的變化。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，當(dāng)前越來(lái)越多的人喜歡刷微博，并且網(wǎng)絡(luò)大V也越來(lái)越多，他們有著非常多的粉絲，可以隨時(shí)隨地展開(kāi)互動(dòng)交流，使得信息交流改變了社會(huì)關(guān)系網(wǎng)。除此之外，在互聯(lián)網(wǎng)的支撐下，構(gòu)建了無(wú)形的信息網(wǎng)，為人與人之間的交流與信息傳遞提供了重要的平臺(tái)，傳統(tǒng)自上而下的媒體傳播方式不復(fù)存在，媒體融合發(fā)展成為必然趨勢(shì)。

二、當(dāng)前媒體融合過(guò)程中存在的問(wèn)題分析

現(xiàn)階段，我國(guó)媒體融合進(jìn)入了深度融合的關(guān)鍵時(shí)期，在這一過(guò)程當(dāng)中出現(xiàn)呈現(xiàn)出了一系列的問(wèn)題，例如：內(nèi)容出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，部分新媒體平臺(tái)過(guò)度低俗化等等。具體來(lái)說(shuō)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題

當(dāng)前在媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，融合主體缺乏較強(qiáng)的融合動(dòng)力，無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。不僅缺乏向完善的改革體制與機(jī)制，而且內(nèi)生動(dòng)力下降，用戶市場(chǎng)收縮，嚴(yán)重降低了融合發(fā)展成效。

（二）人才的問(wèn)題

現(xiàn)階段，媒體行業(yè)復(fù)合型人才非常缺乏，這是阻礙媒體融合發(fā)展的重要因素。對(duì)于全媒型記者缺乏有效的訓(xùn)練，亟待解決在媒體融合發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中如何以此采集形成多種專業(yè)化產(chǎn)品等方面的問(wèn)題。尤其是在媒體融合發(fā)展的過(guò)程單重，離不開(kāi)先進(jìn)新媒體技術(shù)的強(qiáng)有力支撐，因此亟待引進(jìn)全面型技術(shù)人才。但是，當(dāng)前由于對(duì)缺乏復(fù)合型人才，人才培養(yǎng)不到位，培訓(xùn)模式落后，無(wú)法很好的滿足媒體融合發(fā)展需求，阻礙融合發(fā)展進(jìn)程。

（三）資本的運(yùn)作與體制機(jī)制革新的問(wèn)題

媒體融合背景下，資本永遠(yuǎn)是喋喋不休的話題。當(dāng)前隨著資本市場(chǎng)的不斷成熟，對(duì)于企業(yè)治理制定了完善的要求。但是主流媒體融資行為項(xiàng)目卻并不多，其資本運(yùn)營(yíng)和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)兩者之間產(chǎn)生了嚴(yán)重的脫節(jié)，在資金運(yùn)作模式下所獲得的經(jīng)濟(jì)收益，無(wú)法實(shí)現(xiàn)和運(yùn)營(yíng)資本催生的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的有效對(duì)接。不僅如此，當(dāng)前主流媒體缺乏先進(jìn)的管理制度，現(xiàn)行科層制管理結(jié)構(gòu)嚴(yán)重阻礙著各個(gè)部門(mén)之間的交流與協(xié)作，降低了媒體工作人員的積極性，降低了媒體融合效果。

三、全媒體時(shí)代媒體融合發(fā)展路徑與對(duì)策探討

（一）要具備全媒體能力

全媒體時(shí)代背景下，受眾的需求產(chǎn)生了巨大的轉(zhuǎn)變，其信息需求呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。因此在傳遞信息的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)符合其性格特點(diǎn)。為了更好的滿足受眾需求，作為媒體工作者，必須要具備全媒體能力。在這一過(guò)程當(dāng)中，要?jiǎng)?chuàng)新優(yōu)化新聞表達(dá)方式，樹(shù)立良好的全媒體思維，充分結(jié)合不同的媒體產(chǎn)品，掌握針對(duì)性的語(yǔ)言技巧。舉個(gè)離子來(lái)說(shuō)，在編輯制作微信公眾號(hào)稿件的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)確保語(yǔ)言的幽默性，掌握文字技巧，并利用H5、長(zhǎng)圖等流行的元素展開(kāi)新聞制作，并實(shí)現(xiàn)新聞的傳播。不僅如此，在權(quán)威媒體時(shí)代背景下，作為媒體人員要具備采編合一的能力，不僅要掌握攝影、剪輯以及寫(xiě)稿等方面的能力，同時(shí)也要熟練應(yīng)用新媒體軟件平臺(tái)及操作設(shè)備。

（二）以服務(wù)客戶群體為本

眾所周知，不同年齡、不同職業(yè)、不同愛(ài)好的受眾對(duì)于信息的需求是存在著巨大的差異的，并且其信息獲取途徑也是不同的，如果在這一過(guò)程當(dāng)中沒(méi)有結(jié)合其實(shí)際需求來(lái)提供針對(duì)性的信息服務(wù)，必然也就無(wú)實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論方向的正確引導(dǎo)。基于此，為了更好的實(shí)現(xiàn)媒體融合，就必須要加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)的分析，明確不同受眾的信息需求。積極借助當(dāng)前新型媒體平臺(tái)，利用更加豐富的傳播手段來(lái)傳遞信息。例如：針對(duì)網(wǎng)站用戶，最好采用豐富的文字圖片來(lái)傳遞信息;針對(duì)微博及微信用戶，最好采用文字或者語(yǔ)言等方式來(lái)傳遞信息，通過(guò)這樣的方式，能夠更好的滿足廣大受眾的個(gè)性化、多元化信息需求。

（三）增加傳統(tǒng)媒體和新媒體互動(dòng)

雖然新媒體的出現(xiàn)帶給了傳統(tǒng)媒體一定的沖擊，但是傳統(tǒng)媒體所具備的傳統(tǒng)價(jià)值理念及深度是新媒體所不具備的。而新媒體則具備較快的傳播速度，形式多樣等方面的優(yōu)勢(shì)。由此我們不難看出，兩者之間是具備不同的優(yōu)勢(shì)的。因此在媒體融合的過(guò)程當(dāng)中，新媒體應(yīng)立足傳統(tǒng)媒體，尋找到最佳切入點(diǎn)，借助有價(jià)值的新聞源，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞傳播渠道的拓寬，并打造全新的新聞產(chǎn)業(yè)鏈。在實(shí)踐的過(guò)程當(dāng)中，新媒體和傳統(tǒng)媒體彼此之間要展開(kāi)密切的互動(dòng)，提升媒體融合度，構(gòu)建協(xié)調(diào)的發(fā)展模式，更好的滿足廣大受眾的需求。

（四）培養(yǎng)復(fù)合型采編人才

媒體融合發(fā)展背景下，由于缺乏復(fù)合型人才，嚴(yán)重阻礙著融合發(fā)展進(jìn)程。全媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)采編人員僅僅具備編輯及寫(xiě)稿方面的能力是不夠的。因此要充分重視起對(duì)媒體從業(yè)工作者的教育培訓(xùn)及招聘工作。在人才招聘的過(guò)程當(dāng)中，要重點(diǎn)選用一些有創(chuàng)新頭腦的優(yōu)秀新聞人才，為媒體行業(yè)注入新鮮血液。在教育培訓(xùn)的過(guò)程當(dāng)中，要培養(yǎng)媒體工作者具備采、編、設(shè)計(jì)、整合以及新媒體傳播技巧和能力，塑造一支具備高素質(zhì)、高水平、高能力的復(fù)合型人才隊(duì)伍，以便于更好的滿足媒體融合發(fā)展需求。

（五）推進(jìn)媒體融合法律建設(shè)和監(jiān)管

近年來(lái)，隨著媒體發(fā)展的不斷加快，網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)了一系列的詐騙、造謠以及惡意吸粉等現(xiàn)象，產(chǎn)生了眾多的負(fù)面信息。在這種情況下，加快媒體立法工作就顯得尤為重要。首先要充分結(jié)合實(shí)際情況加快制定完善的新媒體管理法律規(guī)章制度，對(duì)新媒體的內(nèi)容、言論以及行為進(jìn)行明確的規(guī)定，并且要構(gòu)建完善的新媒體管理辦法，為媒體的融合發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。其次要重點(diǎn)做好日常管理工作，有必要建立完善的新媒體輿情搜索及反應(yīng)機(jī)制，實(shí)時(shí)化監(jiān)測(cè)重點(diǎn)網(wǎng)站及熱點(diǎn)問(wèn)題，及時(shí)的做好對(duì)輿情動(dòng)態(tài)的溝通與處理工作，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。再次各個(gè)地區(qū)的網(wǎng)信辦可以及時(shí)完善技術(shù)監(jiān)督管理平臺(tái)，做好對(duì)新媒體的管理工作，防御不良信息所帶來(lái)的侵蝕。最后要加強(qiáng)媒體人自律，媒體行業(yè)應(yīng)成立行業(yè)協(xié)會(huì)，定時(shí)定期的做好對(duì)媒體人的培訓(xùn)工作，提高其專業(yè)水平及職業(yè)道德水平，為媒體融合發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，全媒體時(shí)代背景下，媒體融合成為發(fā)展的必然趨勢(shì)。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是媒體，均屬于媒體行業(yè)的不可獲取的一部分，要想實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展，就必須要重視起融合發(fā)展。針對(duì)當(dāng)前媒體融合發(fā)展中所呈現(xiàn)出的一系列問(wèn)題，要積極采取針對(duì)性措施，通過(guò)做好上述幾個(gè)方面的工作，切實(shí)提高媒體融合發(fā)展水平，促進(jìn)媒體行業(yè)的協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：王嘉禾（1991-）女，河北張家口人，本科，文學(xué)學(xué)士學(xué)位。在職研究生在讀，研究方向：國(guó)際新聞。