推進文化產業對優秀傳統文化的保護與傳承

【摘要】近幾年來，文化熱潮與互聯網的興起形成巨大的文化市場需求，而優秀傳統文化所占市場份額較小、文化產業分布高度集中、地區發展不平衡和行業同質化嚴重等問題，都導致了優秀傳統文化市場發展愈發艱難。本文結合文化產業的運行機制等方面，提出對優秀傳統文化的保護與傳承策略，旨在弘揚社會主義核心價值觀，改變目前社會上“重物質而輕文化”的現象，讓人們明白文化的重要性，從而珍重我們自身民族的璀璨文化，堅持傳承與弘揚富有社會正能量的中華傳統文化，進而增強民族文化自信，推動社會主義文化繁榮發展。

【關鍵詞】文化產業；優秀傳統文化；文化傳承；數字化

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

一、我國文化產業和優秀傳統文化的發展現狀

文化產業是一種以人為本的經濟，它通過對包含人們的知識、信仰、藝術、道德、法律、習俗等文化資源的開發、保護和再創造，形成價值和市場，文化產業作為一種產業模式直接帶動人類的文明和進步。①據國家統計局數據：2019年前三季度，文化核心領域比上年同期增長10.8%，文化制造業營業比上年同期增長4.2%，文化服務業比上年同期增長12.4%，文化投資運營比上年同期增長12.3%，②還有文化批發和零售產業、文化相關產業等均有不同幅度的增長?？傮w呈現出文化新業態增長強勁，新發展動能加速形成；文化服務業占比提高，產業結構持續優化的形勢。

中華文化始終葆有自身獨特的文化內涵和價值內核，這份獨特的文化內涵讓我們在繼承優秀傳統文化的過程的同時堅持對外開放的基本國策，不斷為本民族文化注入新鮮血液，與時俱進，不斷發展和壯大中華文明在新時代的新內容。但在全球一體化的浪潮下，隨著世界各地區、各民族之間的文化差異逐漸縮小，中華優秀傳統文化的發展與傳承也受到猛烈沖擊，導致中國優秀傳統文化發展艱難，甚至某些民族藝術、傳統節日、古代自然科學、民族傳統文化瀕臨消亡。

二、新時代背景下優秀傳統文化保護與傳承存在的問題

長期以來，中華優秀傳統文化的研究浪潮主要集中于學術界，加上改革開放后西方文化思潮的影響，人們的注意力往往更多地集中在外來的異域先進文化上，而忽略了本土優秀傳統文化。這一現狀早已引起了黨和政府的高度重視，從宏觀角度制定并頒布了一系列以弘揚中華優秀傳統文化為宗旨的政策方針，并與當前的社會主義精神文明建設相結合，進行大力推普教育。

（一）優秀傳統文化保護與傳承模式固有化

筆者認為，傳統文化在今天所遭受的壓力并不是文化本身的危機，而是傳播形式上存在的困境。新媒體傳播打破了時間與空間的局限，為文化的傳播與發展帶來新的可能和廣闊的發展空間。但在國內對傳統優秀文化的保護與傳承主要集中于國民思想教育、政策方針指導上的支持， 缺乏在經濟政策和社會輿論方面的引導，導致文化所占市場份額較小及市場活力匱乏；企業對文化的開發深度不夠，行業同質化嚴重，多數文化企業對于優秀傳統文化的藝術價值開發僅僅停留在快餐式文化，用封閉僵化、老套的手段致力于吸引顧客的流量消費，且大多仍以文字、圖片、應試教育等基本傳統形式廣泛存在，缺乏體現傳統文化底蘊的創意產品。

（二）大眾傳媒以訛傳訛

近年來，隨著中國經濟騰飛、國際地位的崛起及國際影響力的不斷增強，人們再次共同見證了中華文化的潛力與魅力，中華優秀傳統文化重新引起新一輪的文化熱潮，穿漢服、學漢語、學武術、博物館大量免費對外開放等，這些無疑體現了國人對本民族文化的認同感、民族自豪感和文化歸屬感，微博、知乎、百度貼吧等各大社交平臺也出現大量力頂“國風熱”的民間組織。但是由于中華文化歷經數千年的沉淀與傳承，在這個過程中會因多種不可知原因使各類同一時期文獻綜述的記載出現偏差，導致現代觀點不同引發爭議和模糊歷史概念，加之專業知識的嚴重匱乏，使普通大眾和一些非專業媒體對中華優秀傳統文化的傳播與保護方式存在諸多謬誤，卻通過自媒體等多種渠道加以傳播，使國人對優秀傳統文化理解出現偏差，呈現出盲目性。

（三）文化產業存在的問題

國家對文化產業的政策方針會因不同時期經濟的發展而不斷變化，增加了文化產業政策支持的不確定性，加之政策性扶持資金和專項資金的不到位，對于文化產業這種前期投入巨大、盈利周期長、資金回籠不及時和融資難度高的產業是一場嚴峻的考驗；目前我國的文化產業仍以游戲、動漫、影視作品、簡單的文化工藝品、裝飾品等簡單文化產品為主要盈利板塊，總體呈現出泛娛樂化、文化素材開發不足、文化傳播投資不足、文化受眾缺乏主動性等狀況。文化企業本身忽略了文化產業的本質是一種創意經濟，生產智能化、人性化、個性化的高附加值的商品和項目；除此之外，縱觀我國文化產業集體呈現出整個產業的專業核心人才稀缺、產業核心競爭力優勢難以凸顯等問題。

三、優秀傳統文化保護與傳承的解決方案

21世紀是體驗經濟時代，人們更加傾向于互動感和參與感的獲得以滿足自身日益增長的文化需求，文化產業、產品的開發也不應該拘泥于傳統的游戲、動漫、影視作品、簡單的文化工藝品、裝飾品等方面的發展，而是應該對中華傳統優秀文化進行深度、豐富、趣味的挖掘與開發，營造一種文化意識、文化思維、文化方法。

（一）統籌規劃優秀傳統文化產業傳播模式

拍視頻記錄生活已成為一種很普遍的現象，從抖音、快手等短視頻APP的火爆程度就可以看出視頻文化潛力巨大，現在太多的直播平臺及主播被封殺，究其原因就是因為出現太多直播亂象，傳播了太多不正確的價值觀。傳播主流文化價值觀的平臺成為社會大眾的剛需，這是文化企業的機遇。文化產業需打破傳統傳播的內容形式，利用自媒體和現代科技傳播速度快、傳播渠道廣、輻射范圍大等優點，加強優秀傳統文化資料的數字化處理和傳播資源的創新開發，將文化遺產、歷史文物、思想文化、風俗文化、民間藝術等具有中國本土文化特色的傳統文化知識，制作成短視頻、微博故事、小微電影、文本、圖像、音頻、動畫、互動游戲等，營造一種文化情懷和文化元素吸引公眾注意力。

（二）有效結合傳統文化與現代信息技術

文化產業屬于技術和資本密集型產業，現代信息技術的應運而生在為傳統文化產業提供現代資本運作平臺的同時，也為其發展創新提供了數字化和信息化的技術支撐。在信息技術沖擊的當下，傳統文化產業是否能打破傳統經營格局以新穎的文化創意轉化為適合市場需求的文化產品和服務吸引消費者，主要看文化產業對信息技術的運用是否合理?，F代信息技術強大的數據獲取、存儲、加工、應用和傳輸能力，尤其是其對圖片、文字、聲音、影像等的加工和制作功能，為傳統文化產業產品的制作、開發等提供了高效的技術手段；信息技術的發展也為文化產品傳播途徑帶來革新，利用現代信息技術可以做到在一定程度上超越時空限制，利用網絡空間的復制和轉載功能迅速傳播， 從而獲得更好的傳播效果。

（三）以喜聞樂見的形式精準客戶群體

文化產業實現可持續發展最重要的因素之一，公司選址主要建立在人口眾多、交通便捷、經濟發達、富有文化底蘊的城市，這樣的發達城市中文化素質高、對生活品質有追求、樂于為文化消費的人群居多。客戶定位秉承兩個字——“精準”，但精準并不代表提供服務的人群具有局限性，而是在提供的服務上針對不同的文化受眾群體，提供個性化、柔性化、人性化的服務，增強顧客感官體驗和文化藝術價值體驗，以喜聞樂見的形式弘揚中華傳統優秀文化打造一個有感情、有溫度、有情趣的文化產業，打造文化產業品牌。

（四）不斷進取，積極創新行業模式

國家領導人強調：中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。在經濟全球化和文化多元化的時代背景下，文化產業應該肩負起主流文化的責任擔當，結合現代背景、現代環境加以創造性轉化和創新性的發展，而不僅是簡單意義上的復古和模仿和毫無時代性格的民粹主義。

四、結語

傳統文化中的精粹在今天仍然影響著我們的價值觀念、思維方式、生產方式和生活方式，并對實現中華民族偉大復興的中國夢產生了重要影響。優秀傳統文化的保護與傳承是發揚與創新的前提條件，對于我國的文化軟實力的提升有著重要意義。通過文化產業對我國優秀傳統文化的傳播模式、信息技術、文化內涵、行業模式等方面的變革，推動優秀傳統文化的當代傳播、運用和可持續發展，創造文化產業的內涵的文化價值，把優秀傳統文化中的精粹融入到產品和生活中并成為人們生活中不可分割的一部分，這才是對優秀傳統文化最好的保護與傳承。

注釋：

①楊軍.發展民族文化產業是云南經濟結構調整的理性選擇[J].思想戰線，2000（6）.

②國家統計局，2019（11）.

作者簡介：李靜（1998-），女，彝族，云南曲靖，本科在讀，研究方向：文化。