群眾文化工作的經(jīng)濟(jì)效益的提升思考

徐春梅

摘 要：本文闡述了群眾文化工作對社會經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生的影響，從轉(zhuǎn)變觀念，提供有償文化服務(wù);強(qiáng)化改革，提高產(chǎn)品競爭力;品牌打造，培養(yǎng)高素質(zhì)人才三方面闡述提升群眾文化工作經(jīng)濟(jì)效益的策略。

關(guān)鍵詞：群眾文化;工作;經(jīng)濟(jì)效益;提升

引言：在我國的文化體系當(dāng)中，群眾文化工作（下文簡稱“群文工作”）為基礎(chǔ)組成部分，其良性發(fā)展關(guān)乎群眾的文化素質(zhì)提升，同時與和諧社會建成、小康社會建設(shè)等息息相關(guān)。為促使群文工作良性發(fā)展，需要把握時代脈搏，保證工作和時代步調(diào)一致，同時能夠滿足群眾對于物質(zhì)、文化等層面需求，開發(fā)出文化產(chǎn)品，提升其經(jīng)濟(jì)效益。

一、群眾文化對經(jīng)濟(jì)效益的影響

當(dāng)前，為經(jīng)濟(jì)全球化時代，我國群文工作也越來越多樣化，同時展現(xiàn)出其個性化特點(diǎn)。以博物館、文化館和圖書館等改制為典型代表的事業(yè)單位，各類場館向群眾提供免費(fèi)參觀服務(wù)，展現(xiàn)出其公益特性。同時，部分社區(qū)還建立“文化廣場”，群眾可在閑暇時間到廣場中健身、跳舞、娛樂等，不但豐富了群眾的業(yè)余生活，而且為社會帶來了較高的效益。

以群眾文化為載體，衍生出來的文化產(chǎn)品，由于其具有商品屬性，因此可能受到價(jià)值規(guī)律的影響。在文化市場中，存在文化產(chǎn)品流通、交換等現(xiàn)象，在貨幣的循環(huán)過程，就會產(chǎn)生特定經(jīng)濟(jì)效益，因此文化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益和其社會效益之間是同步的，可將其經(jīng)濟(jì)效益歸屬在市場經(jīng)濟(jì)的體系當(dāng)中。群文經(jīng)濟(jì)難以獨(dú)立在社會效益之外，但是其社會效益在一定程度上會對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響，并促使文化經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展。文化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益之間息息相關(guān)。文化產(chǎn)品當(dāng)中展現(xiàn)的社會效益是保證其經(jīng)濟(jì)效益的根本條件，經(jīng)濟(jì)效益同時也是其社會效益的重要體現(xiàn)[1]。

市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國家對群文工作的支持力度越來越大，面臨著激烈的競爭環(huán)境，公眾對文化的重要性有全新的認(rèn)識，這一背景為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的契機(jī)。開拓文化市場，為群文工作順利開展的重要途徑，在發(fā)展文化經(jīng)濟(jì)效益過程，加快文化市場的發(fā)展也是必經(jīng)之路。

二、落實(shí)群眾文化工作提升經(jīng)濟(jì)效益的幾點(diǎn)策略

（一）轉(zhuǎn)變觀念，提供有償文化服務(wù)

群文工作的良性發(fā)展，需要立足于受眾求知、娛樂、審美等層面的要求，同時，需要經(jīng)濟(jì)層面的支持，所以，提升群文工作的經(jīng)濟(jì)效益十分必要。在社會主義的初級階段，我國發(fā)展相對落后，生產(chǎn)力水平較低，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足，在群文工作上投入相對較小，導(dǎo)致文化藝術(shù)的發(fā)展受到限制。當(dāng)前，我國已經(jīng)步入決勝建成小康社會時期，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，為群文工作提供大力支持。為促使群文工作更好地發(fā)展，需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，意識到群文工作對整個社會文明進(jìn)步的促進(jìn)作用，在雄厚的經(jīng)濟(jì)出上，國家方面雖然對群文事業(yè)投入經(jīng)費(fèi)持續(xù)增加，但是還需著力發(fā)展有償?shù)娜何幕顒觾?nèi)容。

面臨市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境，廣大的群文工作者需要及時轉(zhuǎn)變思想與觀念，在復(fù)雜的文化市場背景以及多元化的群眾文化需求雙重驅(qū)動下，加大力度發(fā)展有償類型的群眾文化類項(xiàng)目，豐富我國文化產(chǎn)品的種類，促使文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，讓群文工作創(chuàng)造出更高的社會效益，取得更高的經(jīng)濟(jì)效益。在群文工作開展過程，若使經(jīng)營類型的活動持續(xù)發(fā)展，需要較大程度的投入，因此，只有保證非經(jīng)營性質(zhì)的活動順利開展，才能保證文化活動的效益。例如：可在開展群文活動過程，和企業(yè)共同合作，爭取到企業(yè)的贊助，同時，借助群文活動為企業(yè)品牌進(jìn)行免費(fèi)宣傳，體現(xiàn)出群文工作社會效益的同時，為企業(yè)方面帶來經(jīng)濟(jì)效益，為活動開展?fàn)幦〉劫Y金支持，可謂是“互利共贏”，這一局面是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)切實(shí)需要的，同時也和社會總體協(xié)調(diào)發(fā)展的原則相契合[2]。

（二）強(qiáng)化改革，提高產(chǎn)品競爭力

群文工作的發(fā)展需要按照國家政策進(jìn)行，同時還需和我國國情相符，因此，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需和社會發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間充分融合，兼顧文化產(chǎn)業(yè)公益性和對經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，讓文化產(chǎn)業(yè)在群文工作當(dāng)中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益提升。對此，需要加速落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)的改革工作。從我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，還可窺探到文化結(jié)構(gòu)合理性還有待提升。因此，需要國家根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，適當(dāng)通過政府干預(yù)，實(shí)施宏觀調(diào)控，不但要體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)的社會公益性，而且還需加大扶持力度，保證文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，使其在群文工作開展過程創(chuàng)造出更高的社會效益、經(jīng)濟(jì)效益等。

轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營機(jī)制，根據(jù)時代發(fā)展的客觀要求，引入市場化機(jī)制，加速文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程的良性競爭，促使其和群眾文化高度融合。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)之間的競爭遵循“適者生存”的原則，對于文化產(chǎn)業(yè)也需使用“優(yōu)勝劣汰”的措施，將市場中的競爭機(jī)制引入其中，實(shí)現(xiàn)群文工作推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，融合社會效益、經(jīng)濟(jì)效益，提高群文工作的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（三）品牌打造，培養(yǎng)高素質(zhì)人才

為保證文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，需要展現(xiàn)出區(qū)域特色，采取品牌戰(zhàn)略，深入挖掘區(qū)域特色文化資源，提高群文工作水平。如：可深入挖掘地區(qū)具有代表性的舞蹈、戲曲、音樂、攝影、書法等藝術(shù)，提煉出文藝精品，展現(xiàn)出文化產(chǎn)品的創(chuàng)新性和精湛性特點(diǎn)。在群眾文化精品打造過程，還應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，創(chuàng)建特色品牌，發(fā)揮文化協(xié)會在群文工作中的骨干力量，以其影響力，加速區(qū)域文化在國際舞臺展現(xiàn)的進(jìn)程，和時代同步發(fā)展，組織群眾喜愛程度較高的文化活動，不斷打響地域文化知名度，進(jìn)而提升其經(jīng)濟(jì)效益。

當(dāng)前，為知識主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)的時代，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要具備人才觀念，重點(diǎn)培養(yǎng)具有新思想、新觀念、知識豐富的綜合型人才，不但能夠讀懂文化藝術(shù)，而且熟知文化產(chǎn)品經(jīng)營與管理理念，提升文化藝術(shù)的經(jīng)濟(jì)效益。如：可提供各類有償培訓(xùn)的服務(wù)形式，不斷將藝術(shù)表演市場加以擴(kuò)展。加大企業(yè)的改革力度，加速其經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為群文工作提供支持，提高群眾文化生存和發(fā)展能力，形成強(qiáng)大的“造血”功能。此外，還需關(guān)注，群文活動雖然具有較強(qiáng)的公益性質(zhì)，但是這并不意味著需要一味提供無償?shù)姆?wù)，需要遵循市場發(fā)展規(guī)律，讓群文工作和群眾之間的距離更近，并且文化內(nèi)容更新穎，不斷提高文化產(chǎn)品競爭力，使其實(shí)現(xiàn)社會效益的同時，還能實(shí)現(xiàn)更高的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的“雙豐收”。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展全球化，加速了文化全球化的發(fā)展進(jìn)程。我國文化產(chǎn)業(yè)取得蓬勃發(fā)展的同時，部分來自他國的消極文化流入國內(nèi)，導(dǎo)致文化出現(xiàn)沖擊。在我國文化向世界文化當(dāng)中融入過程，還需從國情出發(fā)，提升民族文化方面的意識，吸納國外先進(jìn)的、優(yōu)秀的文化，加以改進(jìn)，使其應(yīng)用在我國文化業(yè)的發(fā)展當(dāng)中，摒棄糟粕文化，通過群文工作，引領(lǐng)廣大群眾樹立正確“三觀”，展現(xiàn)群眾文化的深刻內(nèi)涵。

在群文工作開展過程，為實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益，還需探索市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律。結(jié)合群眾對文化活動、文化產(chǎn)品的需求合理設(shè)計(jì)，保證群文工作的創(chuàng)新性，發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)效益。群文工作的良性發(fā)展需要高素質(zhì)的人才隊(duì)伍提供支持。因此，區(qū)域需要重視文化機(jī)構(gòu)人才隊(duì)伍的建設(shè)，培養(yǎng)高水平、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、藝術(shù)素養(yǎng)高的青年人才，由文化隊(duì)伍的組成結(jié)構(gòu)，對群文工作正確引領(lǐng)，促使其更好地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益[3]。

結(jié)束語：總而言之，隨著人們對精神文化的需求日益深入，為群文活動的開展提供機(jī)遇。多彩的文化活動需要具備經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，為保證文化產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展，需要采取有效的經(jīng)營策略，為群眾帶來多樣化的文化產(chǎn)品和活動的同時，將群文工作的公益性和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)更好地展現(xiàn)出來。

參考文獻(xiàn)：

[1]聶紅梅.關(guān)于基層群眾文化工作的若干思考[J].中小企業(yè)管理與科技（上旬刊），2019（11）：106-107.

[2]張文茹.談如何開展新形勢下的基層群眾文化工作[J].才智，2018（20）：250.

[3]朱紅華.新時期群眾文化工作的現(xiàn)狀與發(fā)展策略[J].人文天下，2018（04）：80-82.