論包裝設計中藝術通感的視覺傳達

馮琨

【摘 要】隨著經濟全球化以及信息全球化的進一步發展，市場競爭愈發激烈，企業要想在現代市場當中脫穎而出，除了要提高自身產品的質量，還是發展出特色產業，做好二次包裝設計工作，以此來抓住消費者的消費需求。在包裝設計行業，一個產品的包裝設計將會直接給消費者不一樣的視覺體驗，對產品起到良好的宣傳工作。因此，企業必須對包裝設計引起高度重視，在設計過程當中融入藝術通感做好視覺的傳達工作，以此來提高自身的核心競爭力。

【關鍵詞】包裝設計;藝術通感;視覺傳達

引言：

視覺是對周圍環境以及事物的第一反應，在包裝設計活動當中，根據設計者所設置的造型、顏色以及肌理表現等，都能夠反映出這個設計者自身的一種素養，也能夠體現當前大眾消費的主要趨勢，能夠體現一定的心理特點，從某一個角度而言，這也是信息交流的一個平臺。當人們在觀看到一個事物的時候，不同的人所產生的藝術效果是不一樣的。通感、視覺二者與歷史文化、不同地區的風俗習慣也有著緊密聯系，而設計者就需要平衡這二者之間的關系，并且通過這一途徑和消費者之間建立聯系。

一、包裝設計中藝術通感與視覺傳達關系

一般而言，視覺主要包括的是一些圖形、色彩等一眼就可以直觀了解的一些事物。通感實際上就是一種意識活動是一種感覺認知，人們通過自己的一些視覺或者是聽覺感官來感知外部世界，通過認識活動而產生一種心理現象。藝術通感所涉及的范圍就更廣，不僅包含視覺當中的一些內容，同時還可以不受時間和空間的局限性，對已經發生的事物或者未發生的事物都能夠給予人不同的心理感受，都能給人一種情感體驗。通感和視覺之間的關系主要會經歷三個階段，分別是物理、生理以及心理這三大過程，而這也就決定了視覺傳達和藝術通感二者之間是存在著緊密聯系的[1]。

二、包裝設計中藝術通感在視覺傳達中表現形式

（一）圖形表現運用

圖形是生活當中最直觀最常見的第一視覺體驗，不同的圖形會給人帶來不同的視覺感受，會傳遞出不同的信息，因此在包裝設計活動當中圖形的運用是最基礎的，設計者需要合理地利用圖形來傳達產品的信息，來突出產品的特色。一般而言，圖形的表現形式主要有兩種，分別是具體表現和抽象表現。

比如：說在餐紙包裝設計活動當中，生活當中所常見的餐巾紙包裝并不是只有一種形式，就有長方形也有正方形，同時有的包裝設計比較大，而有的包裝設計比較小，這些都是為了滿足不同場合不同層次的人們的需求。同時在這些餐紙包裝上還設計有不同的圖形，比如茶語包裝紙當中所運用的形狀就是茶葉的形狀，而此時就會給人傳遞出一種健康，一種清新自然的感覺，不僅能調動消費者視覺上的積極性，同時還能給消費者帶來嗅覺上的感受。消費者在使用過程當中所產生的情感也更為豐富，會通過圖形的象征意義來發揮聯想，從而在同一產品當中脫穎而出。

（二）字體表現運用

在產品包裝設計活動當中字體的設計也會影響到整個產品的設計效果，影響到該產品的宣傳工作。不同的字體設計也會帶給人不同的視覺感受和心理感受，因為每一個文字，每一種字體藝術都表達著不同的情感，都蘊含了不同的文化。

比如在一些古風書籍或者是一些有關古物產品設計活動當中就可以融入一定的藝術字設計，因為我國有著悠久的文字發展歷史，不同朝代的文字作品在風格上都是不一樣的[2]。

例如，在進行自體產品設計的時候，就可以引進這一設計理念。如果該產品是關于唐朝的字帖，唐朝使用的字體主要是楷書，那么在封面設計的時候就可以用楷書來進行造型設計，如果設計的是秦朝的字體，那么此時封面設計就可以利用小篆。通過在包裝設計活動當中利用字體可以充分反映出這個產品的特點，增強了宣傳的效果。

（三）色彩表現運用

色彩的表現能力和感染能力是非常大的，不同的色彩會給人不同的視覺沖擊，會帶給人不同的心理感受，每一個色彩都有自己獨特的意義，在產品當中運用之后會給產品帶來不一樣的藝術基調。在包裝設計活動當中，設計者需要明白當前大眾對于色彩方面的理解，以及當下流行的顏色，這樣才能夠讓包裝設計活動更加具有針對性，迅速吸引消費者的眼球。

比如：說近幾年在市場當中就比較流行一種拼接色或者是單調綠色，在很多產品當中都運用到了這一色彩元素。包裝設計者在設計時，要始終著眼于時代現狀，根據當前人們的消費趨向設計色彩，具有一定的前瞻性和創造性。

同時在產品設計的時候還要結合一定的季節特征以及地域特征。比如：在飲料包裝設計活動當中就要融入季節設計的特征，在夏季的時候，要盡量用冷色調的色彩來包裝產品，這樣會平復人們夏季燥熱的心理狀態，會給人一種清涼的感覺。而在冬季的時候，要盡量采用暖色調，因為冬季的氣溫比較低，而暖色調則會給人一種溫暖的感覺，這樣可激發起人們的購買欲。

而地域特征是指在包裝設計的時候，要能夠體現這個地方的地域特色，此時在設計的時候，就要運用當地一些比較傳統的色彩來濃烈的表達一種地域情感，因為這些地域色彩在長時間的歷史發展之下，已經上升為了一種藝術，會給本地的人增加一種文化認同感，并且這種心理需求會促使他們去購買這個產品，而對于一些外地的人而言，也會給他們帶來一種驅動性的心理。例如在筆的包裝設計活動當中，推出了以故宮系列為主的筆，而故宮的代表顏色就是紅色和黃色，因此在筆的包裝設計活動當中所運用到的也主要是這兩種顏色，此時就鮮明的通過色彩來表達了一種故宮文化。做好色彩之間的搭配工作是設計活動當中的關鍵環節，色彩搭配得當，并且符合消費者的需求，除了調動消費者的視覺以外還能夠調動消費者的聽覺感受，并且賦予產品一種文化要素，最大限度的和消費者進行情感層面的對接。

（四）肌理表現運用

產品包裝設計當中的肌理表現由自然肌理和印刷肌理組成。自然肌理是指在設計活動當中，要充分利用自然界當中的一些材料，或者是一些比較普通的原料，比如木材，雖然這些材料不具備什么特色，但是經過加工之后往往能夠給產品增添一種原宿色彩，給人傳遞出一種簡約卻不失精致的感覺。而印刷機里主要是利用的是人工加工的一些材料，比如說木紋紙，會給人帶來不同的感受，傳遞一種自然清新的藝術感覺。因此，在包裝設計活動當中肌理的表現形式也非常重要，同樣也會給人帶來不同的情感體驗，在設計的時候設計者既要考慮到消費者的消費需求，同時也要考慮到包裝材料的實用性，只有這樣才能夠充分發揮出肌理，設計在包裝設計活動當中的真正價值[3]。

結束語：

要想在激烈的市場競爭當中占據一席之地，企業須做好產品的包裝設計工作，以此來提高自身產品的宣傳力度，在短時間內抓住消費者的眼球。因此，設計者在設計過程要充分認識到包裝設計活動當中藝術通感和視覺傳達之間的關系，并且在結合產品特點、時代發展趨勢以及消費者消費心理的基礎之上進行合理的應用。

參考文獻：

[1]張毓峰.淺談數字時代下視覺傳達在茶葉包裝設計中的新理念[J].明日風尚，2020（09）：70-71.

[2]張放.圖形創意在視覺傳達設計中的運用策略[J].包裝工程，2020，v.41（02）：293-295+302.

[3]曹夢琦.淺析包裝設計的非語言傳達在視覺傳達設計中的作用[J].科技資訊，2020，（15）：228-229.

（作者單位：北京印刷學院）