新時代文化產業的發展邏輯及其當代價值

王福菡

摘要：文化發展是經濟增長的新驅動，產業是實體經濟的載體，是國家發展的重要支柱，文化產業的發展是解決人民對美好生活需要的重要途徑。新時代我國社會主要矛盾的發展變化既是文化產業發展的新依據，也是文化產業發展的新機遇。新時代應大力發展豐富、優質的精神文化產品;深化文化體制改革，激活文化產業活力;建立文化與科技“雙輪驅動”，創新文化業態;發展品種多、質量高、方位全的文化產業來滿足人們對美好生活的需要和追求，對于建設美麗中國具有重要的理論和現實意義。

關鍵詞：新時代;文化產業;發展對策;社會主要矛盾

“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。”[1]隨著我國經濟社會的發展，綜合國力不斷提升，人民對美好生活的需求更加注重精神文化上的追求。文化也是一個國家綜合國力的體現，要滿足人民對美好生活的渴望，必須提供豐富多彩的精神糧食，大力發展多樣化、多層次、高質量的文化產業。這既是時代的需要，也是解決新時代社會主要矛盾的重要對策，也是提高國家文化軟實力的重要體現，也是增強文化自信的重要渠道，也是中國走向世界舞臺中央的重要路徑。

一、新時代文化產業發展的邏輯依據

（一）理論依據

第一，唯物辯證法認為：矛盾是事物發展過程中內部既對立又統一因素推動著事物的發展。事物發展過程中主要矛盾處于支配地位，對事物起決定作用的矛盾。新時代社會主要矛盾的轉變其本質上是由生產力與生產關系的矛盾運動變化引起的。使舊的社會主要矛盾轉變為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾變化。為了解決主要矛盾的變化，使矛盾事物的雙方由對立趨向統一、協調，必須大力發展生產，提高社會生產力，使各個產業、各個領域、各區域協調發展，滿足人民對美好生活的需要。正如馬克思在《〈政治經濟學批判〉序言》中指出“社會的物質生產力發展到一定階段，便于等同他們一直在其中運動的現存生產關系或財產關系（這只是生產關系的法律用語）。于是這些生產關系便由生產力的發展形式變成生產力的桎梏”[2]因此，必須不斷改革我國現有的生產關系中不適應經濟基礎和發展了的生產力的要求，改革現有的不合理制度和機制，大力發展文化產業。

第二，從需求理論來說，隨著物質生活水平的不斷提高，人們對精神文化需求逐步擴大，呈現出高層次、多方位的特點。馬克思認為： “需要是人對物質生活資料和精神生活條件依賴關系的自覺反應。”[3]人們首先滿足的是生存需要，其次才是其他需要。生產力的發展促使社會主要矛盾的轉變，也隨之引起了人們需求的變化，從物質層面上升到了精神層面。所謂“已經得到滿足的第一個需要本身、滿足需要的活動和已經獲得的為滿足需要而用的工具又引起新的需要。”[4]因此，立足于我國社會主要矛盾的新變化，把共享發展的著力點放在滿足人民日益增長的美好生活需要方面。人民大眾都希望能享有豐富、優質的文化產品，發展品種多、質量高、方位全的文化產業來滿足精神文化上的需求。

（二）現實依據

第一，文化產業經濟總量快速增加，占GDP比重逐步上升。

從（圖表一）七年來對比的數據中可看出，全國文化及其相關產業增加值一年比一年高，占GDP比重也在逐步上升，說明文化產業經濟對國民經濟的貢獻越來越大，人們對文化的消費越來越高。但增長率卻是忽高忽低，說明我國應繼續大力發展文化產業，保持增長速度，做到數量與質量雙贏。

第二，文化產業投資固定資產持續上升，區域分布日趨合理。

從（圖表二）文化產業投資的情況看，2014年至2016年，我國文化、體育和娛樂業固定資產投資額一直在持續上升，文化產業發展呈現出良好的勢頭。文化產業地區差異較大，但發展趨勢良好，中西部地區發展較快。不管是國家政策還是市場供給，都相當重視中西部地區的文化產業的發展，人們的需求也是日益增加，區域分布日趨合理。

第三，文化產業結構模式有所調整，文化服務業蓬勃發展。

由（圖表三）可見，在這幾年中文化制造業、文化批發和零售業、文化服務業資產都在增加，其中文化服務業資產最為龐大，發展速度最為迅速。當前，文化服務業和以“互聯網+”為主要形式的文化信息傳輸服務業發展迅猛，文化產業向多元化、設計和創意化的方向發展，反映出文化產業越來越趨向新興服務型方向的發展，與人民追求美好生活的需要高度一致，符合人民對美好生活的追求。

第四，文化產業的消費結構有所變化，趨向高質量、高科技含量發展、 區域和地區不平衡在逐步改變，差距在逐步縮小。

全國、城鎮還是鄉村的居民教育文化娛樂人均消費支出和消費水平均有所提高，消費結構也有所變化，逐步發展高質量、有科技含量的精神文化產品。區域和地區不平衡狀態在逐步改變，差距在逐步縮小。堅持發展文化產業，縮小區域不平衡不充分發展的差距，提高文化素質，擔負起新的文化使命，滿足人民追求美好生活的需要。

二、社會主要矛盾變化下的發展文化產業的對策

（一）文化與科技“雙輪驅動”，積極創新文化業態

第一，對接“互聯網+”戰略。2012年，文化產業與“互聯網+”主動對接，讓文化有了新的創造活力。21世紀，是一個基于網絡發展的信息時代，文化產業與互聯網的結合，改變了人們的文化消費方式，使得文化產業越來越專業化和個性化。同時，也拓寬了文化產業新的發展空間，從單一化發展轉向多方向發展。發展不僅要面向現代化，更要面向世界，文化產業與“互聯網+”的對接，對外廣泛弘揚了的中國的優秀文化，拉動了出口文化產業的消費增長。

第二，實施“文化+”行動。要增強文化自信就必須實施“文化+”行動，將文化主動滲透到經濟、生態、旅游、科技等各個領域，實現文化與產業的創新與融合，培育新型文化業態。“文化+”衍生的文化產業成為朝陽支柱產業。從經濟層面看，“文化+”形成的產業越來越成為國民經濟的支柱產業，“文化+互聯網”的結合，更加擴大了文化產業的消費市場。從政治層面看，“文化+”是中國文化精神、文化觀念的滲透。文化是上層建筑，屬于意識形態范疇，具有能動的反作用。當今世界不僅僅是經濟實力的博弈，還有文化軟實力的較量。我國實施“文化+”行動，是對中華民族優秀傳統文化的繼承與發揚，在各個領域彰顯我國的文化價值觀。人們對美好生活的追求，不僅是在物質方面得到滿足，更是要享受精神上的愉悅。

（二）深化文化體制改革，激活文化產業活力

第一，改革文化管理體制機制。首先，理順市場主體的關系，理清政府與企業、市場與政府、政府與社會組織和個人的關系，這是改革的重點。形成權責明確、運行有序、高效統一的管理體系。其次，要充分發揮政府在公共文化資源配置、管理協調中的主導作用，要建立一個覆蓋全社會的、均等化的公共文化服務體系，滿足全體公民的基本文化需求，保障他們的基本文化權益[6]。在文化產業發展方面，發揮好政府的引導和服務作用。

第二，健全現代文化市場體系。首先壯大文化市場主體，不斷融入多元化的文化企業，增強文化市場活力。這就要求放寬文化市場準入機制與完善市場退出機制，做到公平競爭與優勝劣汰。其次，發揮政府宏觀調控的作用，加大公共財政投入和政策扶持力度，培養文化企業人才與鼓勵技術創新，全方位調動人民的積極性，讓一切優秀文化產品充分涌流。最后，加強市場的監管與引導。創新監管方式，強化文化企業者的社會責任意識，遵循個人利益服從社會利益的原則。積極引導中小文化企業向優勢文化企業靠攏，打擊壟斷行為和不正當競爭行為。

第三，健全對外文化交流機制。時下，全球化發展勢態如火如荼，已涵蓋經濟、政治、文化等各個領域，全球意識下多元文化不斷交融碰撞。堅持對外開放的基本國策，積極實施“走出去”戰略，傳播好中國聲音，弘揚中華民族優秀傳統文化，加強國際傳播能力建設，打造對外宣傳媒體。引進先進的文化產業創新技術、市場管理模式，堅持以我為主、兼收并蓄，借鑒吸收人類創造的一切有益文化成果。促進對外文化交流、文化傳播和文化貿易，在文明交流互鑒中展現立體、真實、全面的中國，不斷增強國家文化軟實力，不斷提升中國在國際上的文化競爭力。

（三）探索激勵文化消費、促進文化創新發展的特色模式

第一，文化產業要提供豐富、優質的文化產品。“文化產業是由文化產品與文化產品的生產來定義的。沒有文化產品和文化產品的生產，也就沒有文化產業。文化產品是人類社會生產的第二種生活必需品：定義人之所以為人的唯一標識物。有了它，人不一定能獲得全面發展，但，沒有它人一定不能獲得全面發展。”[7]文化產業的良好發展必須要通過豐富、優質的文化產品的供給來實現。同時，人的自由的全面發展離不開文化產品的熏陶。文化產業發展的趨勢是數量和質量的共贏。所以，發展優質文化產品要體現精神價值與“以文化人”的獨特作用，這就要求文藝工作者發揮工匠精神。培育一大批有素質、有才干的文化企業者，激發他們的積極性與創新性，做深、做細自己的文化產品和服務，將個人利益與社會責任相統一，這是一個企業得以持續發展的存活之道。

第二，推行城鄉文化消費卡、疊加企業讓利和政府補貼。提供免費去場館、購書有補貼、打折看電影、特價聽音樂的優惠方式，讓人民群眾真享受文化，擴大文化消費從根本上講要提高城鄉居民文化消費的支付能力，可采取現金補貼、激勵評價、折扣等形式對城鄉居民購買指定范圍的文化產品和文化服務支出給予直接的財政補貼。

三、新時代發展文化產業的價值和意義

（一）發展文化產業是滿足人民追求美好生活需要的重要路徑

“文化產業是文化產品的社會生產系統，社會發展最重要的動力機制之一，是社會發展最重要的動力源。[8]我國已經成為世界第二大經濟實體，但文化的發展還沒有跟上經濟發展的步伐，因而要大力發展文化產業，發揮文化的主觀能動性。人類社會正在變得更加文明，人們的群體性特征越來越轉向個性化發展，自我意識明顯增強。這時，就需要提供多樣性、多層次、高質量的文化產品，以針對不同消費群體滿足各自的精神需求，實現人的自由而全面的發展。恩格斯在《反杜林論》中談到：“最初的、從動物界分離出來的人，在一切本質方面是和動物本身一樣不自由的;但是文化上的每一個進步，都是邁向自由的一步。”[9]恩格斯揭示了人的自由和文化進步的本質聯系，體現了文化進步的巨大作用。因此，發展文化產業是滿足人民追求美好生活的需要，是真正實現人自由而全面發展的必經之路。

（二）發展文化產業是邁向國民經濟支柱性產業的必由之路

毛澤東指出：“一定的文化是一定社會的政治和經濟的反映，又給予偉大影響和作用于一定社會的政治和經濟”[10]。毛澤東從理論上揭示了政治、經濟和文化之間的關系，高度肯定了文化的重要性。文化部的“十三五”規劃表明：“到2020年，文化產業整體實力和競爭力明顯增強，培育形成一批新的增長點、增長極和增長帶，全面提升文化產業發展的質量和效益，文化產業成為國民經濟支柱性產業。”[11]數字創意產業是現代信息技術與文化創意產業逐漸融合而產生的一種新經濟形態，以創意為核心，以數字技術引領文化產業發展，助力文化產業融入國民經濟。將優秀傳統文化與數字創意內容相結合，賦予其新的現代設計，努力形成具有世界影響力的數字創意品牌，支持中華文化“走出去”。隨著互聯網的普及，人們隨時隨地都能對文化產品進行消費，文化也慢慢滲透到各個領域，未來文化產品的發展潛力有大好的趨勢。因此，發展文化產業是邁向國民經濟支柱產業的道路。

（三）發展文化產業是提高國家文化軟實力的重要體現

江澤民指出：“人類社會發展的歷史證明，一個民族，物質上不能貧困，精神上也不能貧困，只有物質和精神都富有，才能成為一個有強大生命力和凝聚力的民族。”[13]“有中國特色社會主義的文化，是凝聚和激勵全國各族人民的重要力量，是綜合國力的重要標志。”[14]文化產品是商品屬性和意識形態的統一，發展文化產業不僅是我國民經濟的支柱，更是一個國家軟實力的彰顯。當今世界，全球化形勢愈發明顯，少數西方國家憑借其強大的經濟實力、發達的科學技術向我國不斷地輸入大量的文化產品。一方面，占領我國的文化市場以獲取巨大的經濟利益。另一方面，對我國進行文化滲透與擴張，嚴重威脅了我國的文化安全。因而要大力發展文化產業，引導文化消費走向中國特色、體現中國文化，解決供給與需求之間的不平衡。在發展文化產業時，要發揮文化的民族性特點和時代性特點，創造出優質的中國文化產品。因此，發展文化產業是提高我國文化競爭實力的重現。

（四）發展文化產業是體現文化自信的重要途徑

文化自信是一個國家、一個民族對自己文化的優越性、生命力以及未來發展前景的堅定信念。發展文化產業是體現文化自信的一個重要途徑，不僅是要把文化產業發展成為我國的國民經濟支柱性產業，更是要把我國的文化產業推向全世界，展現和提供中國智慧。歷史和現實充分證明，一個國家、一個民族的強盛，必須以文化興盛作為重要前提和堅實支撐。如今，中國特色社會主義進入新的發展階段，發展現代化的文化產業要將文化與時代的各個特點相融合，以傳統精髓為基礎、以科技創新為動力、以新型文化業態為導向，把我國建設成為一個文化強國。因此，發展文化產業是體現文化自行的重要路徑。

參考文獻：

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[6] 蔡武.文化部“三個轉變”完善文化管理體制[N].人民網，2014.[2018-12-14].http：//politics.people.com.cn/n/2014/0224/c70731-24447161.html.

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[10] 馬克思，恩格斯.馬克思恩格斯文集（第9卷）[M].北京：人民出版社，2009：120.

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[14] 江澤民.《江澤民文選》（第2卷）[M].北京： 人民出版社，2006：33.

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