新媒體環境下網絡媒體深度報道的困境與出路

華夢娜

摘要：媒介融合時代，以互聯網為代表的新媒體重構了媒體的基本格局，新媒體大大瓜分了紙媒市場，過去作為紙媒重要優勢之一的“深度報道”也面臨著沖擊。本文對新媒體環境下紙媒和網絡媒體深度報道分別面臨的困境進行了分析，希望借此給新媒體環境下網絡媒體深度報道提供改進的思路。

關鍵詞：新媒體;網絡媒體;深度報道

一、什么是深度報道

深度報道是舶來品，源于世紀年代西方國家的“解釋性報道”。深度報道在我國的盛行是在二十世紀八十年代，八十年代是新中國發展史上一個重要的社會轉型時期，經濟體制、政治體制、科學文化、思想觀念等方面都發生了重大變革。一批有責任心的新聞從業者開始認識到，需要通過新聞報道傳播一些新觀念來全面提升廣大國民的素質，正面報道并詳細解析社會生活中的種種新矛盾、新問題，這樣才能加快中國的改革開放進程。同時，隨著開放交流的增多，這些新聞從業者在“西學東漸”的過程中接觸到了西方的深度報道寫作理念，再加上他們身在長期的報道實踐中所積累的分析和解釋新聞的經驗，他們開始大量運用深度報道這一手法，寫出了許多在當時具有啟蒙色彩的新聞報道。

1986年，“全國第七屆好新聞獎”第一次設立了深度報道獎，其后的一年，中國的深度報道開始出現了大豐收。1987年，從中國青年報關于報道大興安嶺火災的“三色”報道開始，先后涌現了一大批引起全社會廣泛關注的優秀的深度新聞報道。二十世紀九十年代，廣播電視在國內飛速發展，深度報道也隨之跨媒體發展，進入電子傳播領域。中央電視臺推出了《東方時空》，包括《東方之子》、《焦點時刻》等欄目，從此中國電視深度報道進入發展和勃興期。而如今，隨著網絡媒體的發展，新媒體的全時性、無界性、互動性重構了媒體格局，顛覆了傳統媒體的地位，給深度報道帶來新的理論視角和寫作方法，也帶來了新的困境與挑戰。

按《新聞傳播學辭典》的解釋：“深度報道是一種系統反映重大新聞事件和社會問題，深入挖掘和闡明事件的因果關系以揭示其實質和意義，追蹤和探索其發展趨向的報道方式。” 結合歷史發展和新聞實踐，筆者概括出深度報道的三個要素：即報道題材重大、具有內涵的挖掘以及外延的拓展。凡是有資格運用深度報道方式進行操作的新聞題材，必定是重大的、有著廣泛影響力的;在報道的過程當中，報道內涵的開掘就是挖出“新聞背后的新聞”，包括新聞背景、事實淵源等;報道外延的拓展就是要對新聞事件進行解釋、分析、判斷、預測等，對事件的來龍去脈、結果和趨勢都要有理論上的思辨。符合這三個要素的報道，就可以稱之為“深度報道”。

二、新媒體環境下傳統深度報道的困境

在過去的30多年里，深度報道在中國先后經歷了萌芽-發展-繁榮的階段，然后在新媒體高度發達的現代社會，深度報道看的人似乎越來越少了，尤其對于信息含量有限、可選擇性差的紙媒來說更是如此，《南方周末》、《中國青年報》等一批以深度報道見長的報紙也遭遇著困境。

首先，新的閱讀方式造成讀者流失。在新媒體時代，以淺閱讀為主要特征的碎片化閱讀本質上是淺嘗輒止、不求甚解，這與深度報道有原則性沖突。面對新媒體時代的注意力經濟，這些給整個閱讀帶來更多的獵奇式閱讀和非理性誤讀，讓深度報道失去了讀者的“注意力”和耐心。新媒體時代，深度報道的傳統優勢和吸引力正在貶值。隨著內容的極大繁榮，深度報道的讀者不斷流失，因為“人們必須去主動尋找印刷信息，但電子信息會主動出來接觸人們”。

其次，深度報道的人才流失嚴重。隨著新媒體迅猛發展以及其他因素，致使優秀的深度報道記者大量流失，深度報道面臨著無人去報的困境。近年來，行業運行態勢變化 ，傳統媒體的深度報道的生存空間開始壓縮 ，經費和人員銳減，深度報道的人才流失、素質下降嚴重。人才流失和深度報道衰退之間形成了明顯的惡性循環。正如《新文化報》評論員肖金所言，現在，真正讓傳統媒體恐懼的，不是新媒體這個平臺本身有多牛，而是不少“牛人”都跑到新媒體平臺去了。

最后，深度報道面臨流程上的困境。整體而言，新媒體，特別是其中的自媒體 ，從技術環節消弭了傳統媒體的內容審核、流程把控等多個環節，以更直接、更快捷、更具現場感的方式呈現內容。盡管這些內容更多的是片段，甚至是偏見，但卻使內容更為凸顯、傳播速度更為迅捷，這對于需要全面把握、客觀調查、深刻分析、科學預測的深度報道而言，是很大的沖擊。往往造成深度報道還在醞釀，輿情風暴已經過境的局面。傳統的深度報道的生產流程面臨著重塑，甚至淘汰的危機，原有的生產流程顯然已經不適應快速生成、急速傳播的媒體生態。

三、目前新媒體下網絡媒體深度報道的問題

（一）為了吸引點擊題材選擇“獵奇性”，品位不高

目前網絡新聞中的背景性報道、分析性報道、預測性報道等深度報道的數量十分有限。少數姑且可以稱之為形式上的“準深度報道”中，獵奇性新聞比重大，對重大社會問題的關注不夠，這導致網絡深度報道幾乎鮮有影響力，很多受眾在網上看到消息后，還要再閱讀傳統媒體的深度報道。

為了吸引受眾，大量刺激性、獵奇的題材被專題化，以整版的形式推出，并加以視頻圖庫、記者編輯點評，附帶很多超鏈接。剛開始可能點擊量上去了，網民的參與性很高，跟帖評論很多，長此下去受眾習慣尋求刺激性報道的深度探究，網絡深度報道的專業化何在？同時對于一些關系國計民生的新聞事件，網絡深度報道卻處于“缺位”狀態，一是版面篇幅不多，內容祖略;二是完全沒有關注;三是沒有原創的內容，僅是對傳統媒體報道拿來后的”東拼西湊”。

（二）網媒從業者專業素養不高

網媒的從業者基本有兩種，一是從紙媒轉入網媒的新聞從業者，二是完全沒有受過新聞專業培訓學習的業余人士。從紙媒轉入網媒的新聞從業者，他們專業素養相對較高，但思路陳舊，不能夠適應新媒體日新月異的變化，過去他們可能只用筆桿子，現在必須要成為“多面手”，除了寫還要編，拍視頻照片，后期剪輯。另一部分網媒的從業者完全就是“門外漢”，沒有受過新聞專業培訓，由此對于網媒從業者“把關人”角色的缺位就不難理解了，亟待專業訓練和網絡新媒體新聞意識的重塑。

（三）優勢變劣勢“多媒體亂燉的四不像”

網絡平臺以它的多媒體傳播革新了傳統媒體的信息傳播方式，信息的海量也大大滿足了受眾的求知欲，撲面而來的各色相關信息的疊加和羅列，在受眾有限的時間和精力上，很難找尋有效信息。整個深度報道沒有主線，各部分的分散組合是破碎的。

四、新媒體時代網絡媒體如何做深度報道

（一）重視選材，不要一昧“追熱點”

《冰點周刊》是新媒體平臺上做得較好的深度報道公眾號之一，事實上，《冰點周刊》的選材非常值得我們學習，他們的選材從來不盲目追逐熱點，而是把目光聚焦到社會上少有人關注的群體和事件。網媒從業者肩上擔負的社會責任不容忽視，不能一味尋求喧囂性刺激性的內容來吸引受眾，不能只為了“叫座"，而不關注“叫好”。對于選題問題，網媒要試著向傳統媒體學習，靜下心精選材，注重品位，才能“叫好又叫座”，真正發揮網絡的優勢，讓網絡深度報道日臻成熟。

（二）提升網絡媒體從業者的媒介素養

去年以來，網信辦對互聯網環境的治理力度越來越大，咪蒙、HUGO等一大批自媒體賬號被封告訴我們互聯網給了人人麥克風，但我們不能隨意地去使用手中的話語權，否則只能作繭自縛，提升網絡媒體從業者的媒介素養是大勢所趨。網絡作為一個多媒體平臺，可以利用的優勢有很多，但是不能因此就沒有一個合理的規劃，網媒從業者首先要熟悉網絡傳播的各種方式、視頻圖片的處理、超鏈接的合理使用。不能僅為了求新求變，而忽視專業主義精神，要堅持新聞的真實性原則和服務性精神。此外，網媒從業者的媒介自律也很重要，自覺遵守法律法規，自覺凈化網絡環境，做到“有所為有所不為”。

（三） “集中主題”、“挖掘深度”、“整合優勢”

如今我們已經進入了“大數據時代”，用戶每天都要接受到大量媒體信息，要讓網絡深度報道吸引受眾，必須有實實在在的內容，就要求網媒的編輯記者們對所要刊載的新聞事件有足夠的把握，思路清晰明了，而不是“眉毛胡子一把抓”。以澎湃新聞的“東方之星”沉船事件為例，2015年6月1日晚抓取第一條短消息后，澎湃新聞迅速啟動文字直播和現場視頻直播，與此同時，時事新聞中心部署以綠色新聞組為主，社會新聞組、人物新聞組共同參與的報道方案。整個“東方之星”沉船事件報道小組近百人，除了文字生產部門的跨小組合作，還有文字和視覺部門的跨部門合作。一方面，不間斷的文字和視頻直播提供即時的資訊更新;另一方面，還原事發經過的特稿和從水文、氣象、船舶、航道、應急機制等角度入手的調查，對事件進行了更深入、細致的挖掘和呈現。另外，澎湃新聞的“東方之星”沉船報道中很重要的部分就是數據解讀。類似的跨小組、跨部門合作已經成為澎湃新聞生產的常態，實現模式化運作，在大型報道中，能迅速啟動投入運轉。

五、總結

網絡深度報道就像網絡的興起一樣，正在不斷的發展成熟，對于網絡深度報道的種種發展困境，網媒從業者要正視它們，適時進行改進，不斷進步。未來幾年，相信網絡深度報道將不再是網媒的短板，而是成為和傳統媒體兩分天下的利器。

參考文獻

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