媒體融合背景下傳統媒體記者思維的轉變

韓世峰

[摘要]全媒體時代，傳統媒體記者轉變思維，掌握媒體融合內涵，順應融媒體發展步伐，整合傳統媒體與新興媒體資源，廣泛收集新聞素材，通過不同媒介及時發布消息，讓更多受眾從自己喜愛的平臺收聽收看、點擊點播正成為當務之急。

[關鍵詞]新媒體;思維轉變;媒體融合

全媒體時代已經到來，作為一名在廣播電視臺從事一線采訪多年的記者，筆者認為：轉變傳統思維，主動順應新時代媒體融合發展步伐，尤為重要。自廣播電視臺組建融媒體中心以來，運營的思維、運作的模式都產生了質的轉變。媒體融合后更關注服務，注重新媒介的運用。本文從三個方面談談媒體融合背景下傳統媒體記者思維的轉變。

一、認知媒體融合、新媒體

“媒體融合”這個概念最早由美國麻省理工學院尼格拉斯·尼葛洛龐（Nicholas Negroponte）提出。查閱眾多學術文本，主要有兩種解釋：狹義的媒體融合指把不同的媒介形態融合一起，從而形成一種新的媒介形態。比如在電視臺微信公眾號平臺上發布當日新聞聯播視頻，發布新聞動態圖文消息。廣義的“媒體融合”涵蓋所有媒介及其要素的結合、匯聚乃至融合，包括媒介形態、功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素的融合。

大家有必要認知一下新媒體這個概念。人們常用的微博、微信、QQ、抖音等這些軟件客戶端，可以說都是新媒體的一種存在形態。隨著科技的進步和發展，新媒體為適應客戶需求逐漸升級改造;有一些新媒體形態會被更新的媒體形態取而代之。在移動網絡發達的今天，賦予了新媒體更廣泛的存在形態，比如電子書籍、數字廣播、手機短信、網絡電視、數字電影、社交軟件等。

相對于報紙、廣播、電視等傳統媒體，新媒體被更多用戶青睞和使用。最近抖音比較火，它是一款15秒音樂創意短視頻社交軟件，口號是“記錄美好生活”。

現在刷抖音已經是一部分年輕人生活中必不可少的一項內容了。抖音也不再只是一款短視頻APP的名稱，它轉變了很多人的文娛方式，即使從未用過抖音的人，也能輕松哼出抖音神曲，這就是抖音這一新媒體蘊含的巨大影響力。

二、利用新媒體獲取新聞來源

伴隨新媒體的迅猛發展，自媒體成為大眾展示自我喜好的平臺。大眾通過簡單的整理搜集或錄制、或轉發、或制作，很多具有新聞價值的素材通過手機客戶端平臺發布出來。當地美食、旅游美景、突發事件、好人好事、社會動態、工程進展、歷史典故等，包羅萬象的形形色色的素材呈現在我們面前。作為記者，以敏銳的新聞視角，去粗取精，去偽存真，通過及時調查，把新聞呈現給受眾。新媒體呈現新聞素材的及時性，為廣大新聞記者提供了大量信息來源。

2019年12月，富錦融媒體中心與全市各職能部門的微平臺、抖音賬號、信息網站建立了信息聯絡機制，每個單位在自媒體平臺發布的信息、視頻等素材，由專人負責轉發到融媒體中心進行新聞綜合搜集和整理，選擇具備新聞價值的重要消息重新編輯制作，通過富錦融媒體中心廣播電視欄目、佳木斯電視臺新聞綜合頻道、黑龍江新聞夜航、CNR央廣新聞、富錦電視臺官方微信公眾號、糧都富錦微信公眾號、新浪網、新華網、鳳凰網等多家媒體平臺發布。作為縣級電視臺，我們也第一時間通過這些媒體平臺，獲取中央、省、市重點報道的新聞資源，并結合本地新聞需求，下載、復制有關新聞素材，豐富廣播電視、互聯網媒體網站、微信平臺、手機信息等媒體渠道的新聞內容。新媒體與傳統媒體的融合發展，取得了較好的社會效益，為新時期新聞宣傳提供了更為廣闊的平臺和空間。

三、整合傳統媒體和新媒體

在發揮傳統媒體固有作用的基礎上，記者要做“全能記者”，善于把新聞通過各個渠道發布出去，讓受眾第一時間點播點擊，收聽收看、閱讀瀏覽。首先我們要提高站位，整合傳統媒體和新媒體。歸納來看，目前新媒體大體分為以下三種存在形態，我們可以從中加以融合，匯聚生成新的新聞作品。

新媒體第一種存在形態可以歸納為自媒體和社交媒體。自媒體也可以說成個人媒體，傳播者通常以現代化、電子化的手段，向不特定的人群或者特定的單個人傳遞信息。它屬于新媒體中的一種，也就是自媒體、自商業、自生活這樣一個整體的發展態勢。自媒體平臺包括博客、微博、微信、抖音、播客、論壇/BBS等網絡社區，構想原則是“自己擁有一切可擁有的東西”。社交媒體是群體或個人輿論互動、視頻交流的平臺，據中國品牌網統計，獲得2020社交應用行業十大品牌排行榜的社交軟件為騰訊QQ、微信、微博、抖音短視頻、知乎、百度貼吧、豆瓣、陌陌、探探、YY語音，超強的下載量，證實了社交軟件在新媒體形態中所占有的重要位置。社交媒體作為當下社交的重要形式，已成為公眾獲取信息的主要渠道之一，大眾通過社交媒體“分享一切可以分享的東西”。

新媒體的第二種形態就是我們熟知的政務媒體。政務媒體偏重內容的發布，與傳統媒體功能相似。我們常見的形式有政務微信、政務信息、政務微博、政府信息網站等，政務媒體本著“公開一切可公開的東西”思想，通過新媒體渠道向民眾第一時間發布政務信息，提供政務便利，搭建政府與人民群眾溝通的橋梁。

新媒體的第三種形態就是大數據媒體。這就是大數據，計算一切可計算的。新聞產生的方式已轉變為一次采集攝錄、多次生成發布、多渠道融合互動。

新媒體存在的形態各有側重，做強媒體需要我們把各種媒介融合。傳統媒體是新媒體的根基;自媒體和社交媒體群眾參與最廣、互動最多;政務媒體服務于關注政務的廣大網民;大數據媒體用數據說話，事實勝于雄辯。新媒體的融合，就是要跨越空間、縮短距離，減少時間、創新服務方式。各級融媒體中心還需要一個大的思維轉換，對部門人員配置做出合理調整，讓一線采集素材的記者更多一些，這樣“中央廚房”才能生產出更多更好大眾喜聞樂見的作品，推動媒體融合發展，為廣大人民群眾提供輿論引導和思想宣傳服務。

（作者單位：黑龍江省富錦廣播電視臺）