以抖音為例談媒體的碎片化傳播

姜威

[摘要]自2017年抖音短視頻APP在各大應用商店上架以來，在中國的自媒體界引發了一股短視頻狂潮，這種輕松中伴隨著詼諧幽默的搞笑風格、雙向互動的傳播方式和播放時長短的特點更是贏得眾多年輕人的青睞。本文從新媒體時代背景出發，以抖音短視頻為例，研究時代背景下碎片化傳播的必要性，為新媒體行業發展提供一定借鑒。

[關鍵詞]抖音;新媒體;碎片化傳播

抖音短視頻充分滿足了現代年輕人展現創造力的欲望，在短視頻制作過程中，根據興趣選擇自己喜歡的歌曲作為背景音樂，通過運用簡單的視頻拍攝技巧，利用軟件中自帶的工具控制視頻拍攝速度的快慢，再結合視頻編輯特效，使15秒的視頻更具創造性、吸引力。通過智能手機，借助于短視頻平臺，當代年輕人在快節奏的城市生活中實現自我心情調節和減壓。從現實意義上來說，抖音具有減輕心理壓力的作用，是社會的“減壓閥”和調節器。

一、抖音短視頻火爆的原因

相關機構后臺數據統計分析，抖音用戶中超過22%的用戶每天平均在線時間超過一個小時。筆者認為，短視頻受歡迎的原因如下：

1.推薦的內容出乎意料。抖音短視頻如此火爆的原因之一在于它的不可預料性。手指下滑就可以切換到下一條視頻且視頻內容不可預測，視頻類型可能是搞笑、跳舞、溫情，也有可能是分分鐘讓你拍手叫好的才藝秀，甚至是極具難度的挑戰賽。這種不可預料性帶給人們一定的驚喜。抖音用戶普遍存在一種明明感覺只刷了幾個視頻不到5分鐘的時間，實際上卻已經過去了一個小時的疑惑，這是因為用戶在行為上癮的過程中體驗到樂趣，不知不覺地消除了負面情緒，調節了心情。

2.自動播放，停不下來。用戶在使用抖音觀看視頻時，常常會因為視頻的自動播放而停不下來。當用戶用手指輕觸屏幕，下一個視頻的背景音樂會先于畫面出來。若音樂剛好是你喜歡的，這種撲面而來的音樂會帶給你愉悅的心情。大部分科學家認為這種現象是正常的，例如，諾貝爾獎得主丹尼爾·卡尼曼認為，“我們的大腦確實會先接收到抖音視頻的音樂和圖像，接著才會去理性思考這個視頻講了什么，我接下來要點贊還是要刷走它”。

3.希望被贊，渴望挑戰成功。日常生活中大家喜歡在自己的微信朋友圈里發些與自己生活相關的文字、圖片和小視頻，看到有人點贊便會心情愉悅。抖音同樣也設置了點贊功能，點贊的位置就在視頻上傳者頭像的下方，這個位置相對順手，當觀看者特別喜歡這個視頻時，便會點擊紅心，點贊作品能夠調動作者的積極性，得到點贊、受到認可能夠使作者得到滿足，心情更加愉悅。另外，現在抖音經常出現帶有挑戰性的視頻，抖音小助手也會不定期推出官方挑戰活動，參與挑戰的人數從幾萬到幾億不等，用戶參與挑戰獲得了極大的參與感，一定程度上消除了用戶在現實生活中的壓力，這也是抖音短視頻如此火爆的重要原因。

二、新時代背景下碎片化傳播的必要性

隨著社會經濟的發展和信息技術的不斷進步，人們接收信息的方式已經由傳統的報紙、書刊等轉變為了微博、今日頭條、抖音等新時代傳播工具，時代背景的改變促進了信息傳播方式的改變，在快節奏的現代社會中，信息進行碎片化傳播有一定的必要性。

1.化繁為簡，方便閱讀。現代社會人們的生活節奏逐漸加快，只能在工作之余零散的時間獲取信息，與人交流，短視頻就是化繁為簡，將完整的時間進行碎片化處理。碎片化處理已經體現在我們生活的方方面面，必然會成為日后社會的發展趨勢，碎片化體現了當代社會民眾追求自我、追求個性的發展趨勢，傳播環境、傳播渠道的改變使得傳播方式不得不發生變革，對傳統媒體的行業發展有一定的啟示作用，要對原來那種大板塊、長時段的傳播形態進行碎片化改造，化繁為簡，適應新時代民眾獲取信息的快節奏，吸引更多人的眼球。

2.為新媒體的發展提供借鑒。有學者將碎片化的概念界定為：社會階層的多元裂化，并導致消費者細分、媒介小眾化。當代社會生活節奏加快的同時也給人們帶來更大的工作壓力，來自社會的過大的壓力使得社會受眾難以在一件事情上形成持續的注意力，抖音這種短視頻形式的出現能夠幫助社會受眾在有限的注意力集中期間獲得有效的信息。當代媒體的發展也可以借助這種“精”“微”“快”的信息傳播形式，打造與新媒體氣質特點相符的短視頻內容，推出更多的微信息內容，吸引受眾的注意力，推動媒體融合進程。

三、新媒體趨近碎片化是新時代背景的內在要求

在信息技術快速發展的時代背景下，新媒體趨近碎片化是行業發展的內在要求。2017年召開的推進媒體深度融合工作座談會指出，主流媒體在新聞的傳播形式上，要結合時代背景。以抖音短視頻為例，在“準”“新”“微”“快”上下功夫，在視頻新聞上，打造一種短小精悍、鮮活快捷的新聞形式。在文字新聞上，形成一種篇幅短小的信息閱讀，方便人們利用碎片化時間進行閱讀。

抖音上，能夠看到很多熱點新聞事件，杭州外賣小哥勇救高空跌落幼兒、江西九江民警徙手制服帶刀歹徒等短視頻均獲得了很高的點擊量和點贊數。這些感人的社會新聞事件在抖音上出現，通過抖音強大的用戶量的傳播，讓事件主體體會到社會的尊重，也在一定程度上弘揚了正能量，促進社會往好的方向發展。

四、結語

媒體融合是當今時代背景下一種新的發展趨勢，這種趨勢正在逐漸改變著媒介的生產方式和生態結構。在新聞信息短視頻化的轉型中，很多國家級媒體已經深刻掌握了短視頻的特點，結合新聞內容進行創新，利用短視頻、直播等新技術、新手段，打造出一批具有較強傳播力、影響力的產品。但一些地市級媒體由于技術力量不足，在媒體融合的過程中創新不夠，亟待改進問題，以促進媒體行業的發展。

（作者單位：哈爾濱廣播電視臺）