視覺傳達設計中融入情感元素的運用分析

耿曉飛

摘 要：在傳統的設計當中，所表現出的成果是否方便、美觀、好用，則是設計的重要標準和設計主旨。這些內容僅僅只是對整個設計的外部內容進行表現，而缺乏對情感因素的融合。隨著傳統設計界限逐漸模糊，情感因素在設計當中變得更加的重要。通過設計與情感的融合，不僅能夠帶給消費者不同的體驗，而且還會引發消費者心靈上的共鳴，促使產品更具生動性、活動性以及感人性的特點。

關鍵詞：傳統設計;視覺傳達;情感元素

一、視覺傳達設計與情感設計的基本概況

（一）視覺傳達設計的概念

藝術設計（視覺傳達）主要是對特定事物所表現的可視化形式進行傳播的行為。視覺傳達大多數都依賴于視覺產生，并且通過排版、標識、繪畫、平面設計、插畫、色彩及電子設備等二度空間的影像表現。除此之外，視覺傳達設計還會以某一種目的作為先導，通過特殊形式的可視化藝術表現形式傳達特定的信息給相關對象，并且針對所傳達的對象產生一定的影響。所謂“視覺符號”，顧名思義就是指人類的視覺器官——眼睛所能看到的能表現事物一定性質的符號，如攝影、電視、電影、造

型藝術、建筑物、各類設計產品、城市建筑以及各種科學、文字，也包括舞臺設計、音樂、紋章學、古錢幣等?！皞鬟_”主要指信息發送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以是個體內的傳達，也可能是個體之間的傳達，如所有的生物之間、人與自然、人與環境以及人體內的信息傳達等。它包括誰、把什么、向誰傳達、效果和影響如何這四個程序。

（二）情感設計的主要內容

情感設計主要是通過人和物之間的情感交流作為重要目的進行創作的相關活動。設計者依據自身獨有的設計手段，對所表現出來的設計產品使用的材料、外觀以及色彩、、點、線、面等元素進行有效整合，進而促使產品能夠通過自身的聲音、形態、喻意以及外觀形象等方面對人類的聽覺、視覺和觸覺產生相應的聯想，達到人與事物心靈上的溝通，進而產生共鳴的特殊表達方式。

二、視覺傳達設計當中對情感基本元素的融入

（一）造型情感

造型的形態大多是以“面”的運動，進而圍合形成的內容，能夠讓欣賞者更為明顯的去感受到事物的外在形態、體量感以及位置感。規則體能夠帶給人一種穩重、安全與堅毅的視覺感受;自由體能夠帶給人一種回歸自然、親切與豐富的視覺感受;現代感能夠展現出高科技的特殊感覺。在整個立體造型過程當中所表現的體量則是相對于點、線、面而言的，相對比較大一些的點或者是比較粗的線、比較厚重的面都能夠有所展現。由此，在體的特征當中也會融合點線面這些基本元素的特點。

在造型當中能夠對情感內容進行表現，這在很多非常著名的畫作當中都能夠有所體現。例如，拉斐爾最為著名的創作《西斯廷圣母》就充滿了情感。在中世紀，圣母像大多以表情冰冷而僵硬為主，缺乏親切感，而拉斐爾所繪制的圣母則完全相反，整個畫面如同一個溫柔可親的意大利平民婦女，在臉上洋溢著坦然與驕傲的表情特點。

（二）構圖形態情感

對于圖形所表現出的形態情感主要可以劃分為兩種不同的類別：首先，所表現的是一種直觀的圖形情感表達;其次，是間接的圖形情感表達。直接形式的圖形情感表達主要是依照客觀事物所具有的面貌構造進行寫實，在形態上與實際形態表現較為相似，所反映的物象細節比較真實。例如，對于一件具有寫實性特點的書籍裝幀、廣告設計或者包裝圖形設計，其所表現的大多是現實物象的一種最基本的特點或者是體態特征。而對于間接圖形形態在表現上則不是以外貌予以顯示的，是依據其原有的形態概念、意義進而構建出的一種觀念性符號特點，讓人難以更為直接的去辨別最原始的含義或者形象特點，并且一最純粹的集合觀念來進一步提升圖形所表現出來的形態特點。

（三）色彩情感

色彩可以說是一種特殊的構圖元素，是一種極具主導性的元素，同時也是設計作品當中情感表現的重要因素所在。只有對色彩有了充分的了解，才能夠真正考慮到更為合適的顏色，進而增進設計作品獨有的情感內容，通過極為巧妙的運用和對色彩進行控制，才能夠往自身所想要表達的情緒方向發展。

例如，運用暖色調為主進行表現的人物作品，大多會傳達出非常迷人、友善的藝術感覺，但是如果在這樣一種作品當中運用冷色調為主的花，就會展現出非常冷酷的性格特點。除此之外，人們在發展過程當中，以極為明亮的粉紅色或者是橙色進行表現的時候，就會促使人們產生激動不安的感覺，而如果將其融入較暗的紅色以及所謂的大地色當中，就會變得輕松。由此可知，合適的色彩會對整個作品的情感予以提升，并且通過巧妙的運用和控制這些色彩，會使得其朝著更好的方向發展。

三、視覺傳達設計中融入情感設計的具體方法

（一）通過平面構成的形式展現視覺傳達的情感內容

在平面構成當中，“點、線、面”可以說是最為基本的元素內容，而在視覺傳達設計過程當中，每一個不同的點、線和面都能夠構成所特有的情感內容。視覺傳達設計需要在未來的信息傳播過程當中，不斷對構圖的方式予以簡化，進而表現視覺傳達設計當中的流動性以及空間感，對受眾的視覺、視線予以引導，讓受眾能夠聚焦到設計作品當中。而此時的創意性表現也會在很大情況之下凸顯出一定的情感內涵。視覺傳達設計則需要通過這樣一種極為精妙的構圖方式來傳達設計者的思想理念和情感內容，引發消費者內心的共鳴。

（二）通過合理的運用色彩來表現情感內容

在視覺傳達設計當中，作品所采用的色彩能夠更有效的凸顯設計者的情感內容，絢麗而又豐富的色彩大多呈現出千變萬化的特點，在色彩進入到人們的實現當中，則會表現出各不相同的視覺效果。色彩是視覺符號系統當中最為重要的構成內容。在視覺傳達過程當中，缺少色彩就缺少了設計的靈魂，讓整個設計作品變得毫無生趣。

在視覺傳達設計過程當中，合理的融合不同的色彩，并進行相互之間的搭配，能夠帶給受眾更加強烈的視覺沖擊力，進而讓受眾可以在眾多作品當中關注到這一設計作品，并更為仔細的對產品進行解讀。在視覺傳達設計的過程當中，設計者應當尊重自然發展的準則，在針對色彩進行選擇的時候，需要進一步考慮社會所表現的普遍性和對色彩的認知性上。例如，在視覺傳達設計上需要遵循整體所表現的搭配原則，在設計過程當中通過顏色之間的相互協調對主題進行凸顯，并且巧妙的予以運用和表現。

（三）運用文字對視覺傳達設計中的情感理念進行凸顯

文字是視覺傳達設計過程當中最重要的構成部分，文字能夠更加直觀的對作品的信息、主題以及情感予以闡述，特別是針對視覺傳達設計當中所表達的信息以及情感。文案設計能夠展現出一種畫龍點睛的重要效果，在文案設計表現當中，通過較為簡單的文字內容能夠進一步展現出作品所想要表現的情感特點。除此之外，純粹的而又簡單的文字表達也會具有很大的局限性的特點，相對而言就會表現的更加的枯燥、乏味。但是如果針對視覺傳達圖形當中的文字進行合理組合并編排，就會有效的對視覺傳達設計的內容進行表現，而文字也會進一步凸顯作品的情感內容?，F如今，我們所看到的視覺傳達設計作品表現當中，文字并不僅僅只是一種較為硬性的內容，而且還是一種具有超流行和生活趣味的內容，可以將其在設計作品當中更有效地傳達一定的情感理念。

四、結語

人類在物質上得到滿足的同時，逐漸對精神需求有了越來越高的要求，這也促使設計在發展過程當中必然會從傳統的只注重功能與實用之上朝著滿足人類內心情感需求方向推進。本文通過對視覺傳達設計中融入情感元素的運用分析，進一步表明情感在視覺傳達設計當中的重要作用，也為設計者進一步提升作品的質量、內涵，革新自身的設計理念和設計思想打下重要的理論基礎和實踐經驗。

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