張華立：開辟助農新模式 創建“精準扶貧”新樣本

張華立

湖南是習近平總書記提出“精準扶貧”的首倡之地。黨的十八大以來，湖南廣電認真貫徹落實習近平總書記新聞宣傳系列重要講話精神，深入基層抓“活魚”，踐行“四力”助扶貧，效果良好，為業界提供了廣電行業扶貧的“湖南樣本”。

“新春走基層”直播 聚焦扶貧主戰場

按照習近平總書記 “以人民為中心”的要求，湖南廣播電視臺新聞團隊在“新春走基層”活動中幫人民之所需，真誠服務“精準扶貧”這個大局，最大限度地激活媒體“走基層”的正能量。從2013年開始，湖南廣播電視臺連續8年在湖南衛視主新聞欄目《湖南新聞聯播》開展“新春走基層”直播活動，于春節期間扎根湘西、湘南和湘中等集中連片貧困地區，報道鄉村過年習俗，展現發展變化，鼓舞脫貧信心，實現了“直播一個村寨，帶火一方旅游”，成為媒體精準扶貧的一大亮點。

從2013年的《直播湯湖里》到2014年的《直播呂洞村》，從2015年的《直播惹巴拉》到2016年的《直播香草源》，從2017年的《直播蘇木綽》到2018年的《直播奉嘎山》，從2019年的《直播皇都侗寨》再到2020年的《直播大崀山》，所有直播點都位于大湘西、大湘南等集中連片貧困地區，真正讓優質宣傳資源向貧困地區聚集。如今，隨著節目效果的日益凸顯，湖南臺“新春走基層”直播活動已成為全省各市州每年激烈爭奪的重要宣傳品牌資源。

加大新聞扶貧力度 發揮主流媒體陣地作用

2020年，是全面建成小康社會的關鍵一年，也是脫貧攻堅的關鍵一年。湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）將繼續發揮主流媒體主窗口、主平臺、主陣地作用，創作出更多、更好的電視節目。目前已經立項并將在2020年播出的新聞電視節目有：

新聞專題《春天的期待》講述湖南易地扶貧搬遷戶新生活。

新聞專題《多彩幸福花》集中報道湖南少數民族貧困村的脫貧歷程，彰顯民族風情，展現少數民族地區資源，共創少數民族地區幸福新生活。

新聞專題《十村記：精準扶貧之路》以習近平總書記走訪過的全國十個貧困村為對象，深入挖掘每個地方“可復制、可推廣”的精準扶貧、精準施策的寶貴經驗，做到多形式、立體化開展脫貧攻堅宣傳，營造濃厚的脫貧攻堅宣傳輿論氛圍，有力推動各項工作向縱深發展。專題報道的十個貧困村包括：湖南十八洞村、江西神山村、福建赤溪村、安徽大灣村、山西趙家洼村、陜西金照村、河北駱駝灣村、河南張莊村、貴州花茂村、四川三河村。

新聞專題《村里的大學生》以青春的視角，報道精準扶貧以來，教育扶貧給鄉村帶來的改變，年輕人在脫貧攻堅的時代偉業上奉獻青春，扶貧與扶志、扶智的結合，鄉村振興需要青春的力量等主題。

新聞專題《云端扶貧路》講述一大批老少邊窮的貧困村，借助新交通、新通信、新技術，得以脫貧的歷程。這些貧困村大多位于崇山峻嶺之中，生存環境惡劣，“走出來”是村民多年的心愿?，F在，農產品走出了大山，勞動力成功就業，幸福生活正在村民手中創造。

新聞專題《決勝三湘》，分領域呈現全省高質量打贏脫貧攻堅戰的非凡歷程、偉大實踐，從精準扶貧顯成效、“四跟四走”新模式、特色產業為支柱、新型經營強帶動、金融參與助扶貧、扶貧隊長為人民、貧困農戶要自強等方面分別闡述。

扶貧特別節目《科學下鄉記》，前往全國一些已經脫貧的鄉村，從科學教育的角度，講述鄉村新變化、新氣象。

大型電視新聞片《這七年——精準扶貧在湖南》，綜述7年來湖南在扶貧攻堅領域取得的巨大成就，深入解讀創新政策，逐個分析扶貧樣本，理論闡釋扶貧要義，總結提煉可復制可推廣的扶貧先進經驗，完整記錄在脫貧攻堅這一歷史性任務中的湖南擔當與湖南實踐。

系列專題片《播種》，講述湖南省某縣的科技特派員幫助當地農民打造特色農產品，科技助力扶貧的故事。

系列專題片《十八洞啟示錄》報道一批借鑒、吸收十八洞村扶貧經驗、模式的村莊，他們從十八洞村的扶貧歷程中，學習了方法，掌握了要領，做強了產業，提高了致富能力。

精準扶貧廣告創制，探索媒體公益新思路

為深入宣傳貫徹國家精準扶貧戰略，根據省委宣傳部的部署安排，湖南廣播電視臺自2018年9月以來，啟動了“精準扶貧 協力同心”精準扶貧廣告創制活動，制作了邵陽茶油、雙峰辣醬、安化黑茶等20條貧困地區特色農產品或旅游產品的廣告，并在臺屬各媒體陸續免費播出。為高質量完成公益廣告制作，湖南廣播電視臺新聞中心、衛視頻道、經視頻道等9個部門或頻道的內容生產團隊傾情參與創意、拍攝。在廣告拍攝中，同時巧妙運用主持人資源，讓他們公益出鏡、實地探訪原產地，讓扶貧廣告產品通過觀眾喜愛的主持人的推薦，更加深入人心。

除播出精準扶貧廣告，湖南廣播電視臺還推出了一大批導向正確、特點鮮明、創意新穎、制作精良、群眾喜聞樂見的公益廣告作品，比如《年輕黨員的朋友圈》《脫貧攻堅，幸福在路上》《年輕黨員的選擇》等，幫助貧困地區提振精神、樹立信心，喚起全社會對脫貧攻堅戰略的關注。精準扶貧廣告的制作和播出，是湖南廣播電視臺自覺落實習近平總書記“廣告宣傳也要講導向”指示精神的一項重要實踐行動，為媒體公益傳播進行了有益的探索。

新業態服務新農村 網絡帶貨直播為農民帶去實惠

2020年3月12日，快樂購“芒果扶貧云超市”正式上線，為農產品打通上行通道，實現農產品“最初一公里”和“最后一公里”的直接連通?？鞓焚彙懊⒐鲐氃瞥小睘槿∞r戶提供一整套農產品銷售平臺服務。農戶入駐“芒果扶貧云超市”平臺，可以通過小程序直播，實現“一鍵開店、一鍵直播、產品一鍵到家”。目前，首批已入駐農戶611家，上線3000多個湖南特色農產品，覆蓋全省51個貧困縣。消費者可通過快樂購頻道、湖南IPTV，微信搜索快樂購小程序、快樂優品小程序、芒果生活公眾號，進入“芒果扶貧云超市”購買特色農產品。當下，直播帶貨正成為扶貧助農新模式，不僅助力各地精準扶貧增收，還是破解農產品滯銷、企業復工難等問題的關鍵手段。通過網絡直播銷售扶貧產品，在疫情期間發揮了很重要的作用。同時，直播帶貨是消費扶貧的一種重要方式。

湖南衛視新聞欄目《午間新聞》推出“掃碼扶貧”特別報道，幫助數百個貧困村解決農產品愁銷的燃眉之急。節目開創性地將貧困農戶的二維碼呈現在電視熒屏上，觀眾可以掃碼直接購買農產品，為貧困農戶和消費者之間，搭建起溝通渠道。另外，推出“掃碼扶貧大直播”。節目聯合新媒體同步直播，電商平臺在線搭建銷售渠道，“廣電+電商+新媒體”實現內容、傳播、交易同步融合，扶貧解困成效明顯，給農民帶來了實實在在的好處。

湖南廣電媒體還運用云直播、抖音等網絡平臺，開啟帶貨直播，邀請扶貧干部代言，宣傳推廣滯銷農產品，并通過“村村響”廣播，把田間地頭農戶家變成帶貨“直播間”;湖南衛視《向往的生活》第四季在西雙版納錄制，邀請網絡帶貨達人與節目嘉賓開啟公益直播，幫助當地果農銷售農副土特產品。不到一小時的助農直播，吸引近2000萬網友關注，所有產品全部售罄，直播銷售額520多萬元，惠及西雙版納195個村莊的1750位村民，用新業態服務新農村，助力脫貧攻堅，為鄉村振興加油。

節目扶貧? 全面開花

《快樂大本營》開啟“溫暖有你快樂出發”心愿樹環節，攜手芒果V基金 、快樂粉絲會App，為公益出發，去往需要幫助的地方，在做節目的同時，也積極參與社會公益，提升社會責任;先后幫助青海、湖南、云南、內蒙古、貴州、陜西、甘肅、四川、寧夏、江西等地農民，利用節目資源拓展了銷路。

《天天向上》積極投入扶貧工作，推出了許多扶貧專題節目，宣傳優質農產品，講述返鄉創業新農人回鄉扶貧的動人故事，挖掘鄉村魅力。節目不僅展現了當前農村發展的新面貌，還將當地的特色美食、物產以及傳統民俗文化推廣到全國。

《鄉村合伙人》由湖南省文化和旅游廳攜手湖南衛視打造，節目聚焦“湖南旅游、鄉村振興”。節目以人民群眾喜聞樂見的文藝形式，呼吁社會各界關注貧困地區發展，助力脫貧攻堅。

芒果TV“變形計溫暖同行公益活動” ，為節目中的農村主人公提供學業或生活方面的幫助，也為農村主人公所在學校提供教育設備資助。

湖南衛視《我的紀錄片·希望的田野》，為宣傳湘西打贏脫貧攻堅戰，起到了積極作用，記錄了湘西州花垣縣補抽鄉桃子村吳海月的扶貧故事。

湖南經視新聞中心《經視觀察》團隊聚焦脫貧攻堅主戰場，推出了一系列“精準扶貧”主題報道。其中，以“青春扶貧”為主題的大型策劃《不負青春不負村》，將鏡頭對準駐村第一書記、返鄉能人、青年志愿者，通過講述他們堅定信心、克服困難，帶領群眾尋找脫貧路子的感人故事，向觀眾展現了當代中國青年精英的新風貌和發生在脫貧攻堅戰一線的火熱現場。

芒果V基金

芒果V基金是由中國社會福利基金會與湖南廣播電視臺共同發起的，從屬于民政部的中國社會福利基金會，通過系列節目的播出、系列活動的策劃、系列項目的實施，培養和倡導一種新的價值取向和社會風氣。

芒果V基金近幾年對精準扶貧項目累計支持資金達到393，300，695元。

今年是決勝全面建成小康社會和決戰脫貧攻堅收官之年。湖南廣電以習近平總書記系列重要講話精神，特別是扶貧工作的重要論述為指導，遵循黨的新聞宣傳工作方針，堅持精準扶貧、精準脫貧基本方略，準確解讀黨和政府扶貧開發的決策部署和政策舉措;切實做到宣傳工作與脫貧攻堅同步，多形式、立體化開展脫貧攻堅宣傳，響鼓重錘，營造濃厚的脫貧攻堅宣傳輿論氛圍，激發貧困群眾內生動力，增強脫貧致富的信心決心，努力實現物質脫貧和精神脫貧相互促進、同步提升、決戰決勝。