新媒體時(shí)代基層電視臺生存途徑與社會責(zé)任思考

杜昕奕

【摘 要】近年來新媒體時(shí)代在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐之下快速崛起，正在對我國民眾的日常生活起到越來越不容小覷的影響。而作為主要面向廣大農(nóng)民的基層電視臺，在這樣的時(shí)代背景下，也必須重新思考自身的生存途徑，并立足于新媒體時(shí)代的變化，重新對自身所需承擔(dān)的社會責(zé)任進(jìn)行思考。本文將以此為重點(diǎn)進(jìn)行探究。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;基層電視臺;面向農(nóng)民;生存途徑;社會責(zé)任思考

中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）15-0212-01

互聯(lián)網(wǎng)上形式多樣的新媒體內(nèi)容，對傳統(tǒng)的基層電視臺造成了極大的沖擊，使其原有的用戶群體進(jìn)一步流失。而在這樣的背景下，基層電視臺的工作者們只有思考自身和新媒體時(shí)代的結(jié)合點(diǎn)，并進(jìn)行重新創(chuàng)新和內(nèi)容的開發(fā)，積極承擔(dān)自身的社會責(zé)任，才能夠立于不敗之地。

一、新媒體時(shí)代基層電視臺的生存途徑探討

（一）重新塑造基層電視臺的權(quán)威性

雖然當(dāng)前新媒體時(shí)代豐富多樣的內(nèi)容層出不窮，逐漸吸引了老百姓的注意力，但是基層電視臺仍然有著不可替代的優(yōu)勢。那就是長期以來，作為基層政府的代言人，基層電視臺一直是離群眾最近的。因此，在當(dāng)前這一新媒體的時(shí)代背景之下，基層電視臺也應(yīng)當(dāng)重新塑造自身的權(quán)威性，更多地播報(bào)一些與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民生活息息相關(guān)的內(nèi)容，讓當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民能夠從電視臺的節(jié)目當(dāng)中獲取到更多對于自身發(fā)展的有用信息。同時(shí)，讓基層電視臺成為當(dāng)?shù)乩习傩盏陌l(fā)言人，紓解民生難題，從而確立基層電視臺在老百姓心目當(dāng)中的地位。

（二）創(chuàng)新欄目內(nèi)容，吸引百姓關(guān)注

基層電視臺大都位于農(nóng)村地區(qū)，面向的群體主要也是廣大的農(nóng)民。因此，雖然基層電視臺相較于一線的電視臺，缺乏可以利用的足夠的社會資源，但是卻可以因地制宜，根據(jù)當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗，設(shè)計(jì)出具有當(dāng)?shù)靥厣臋谀績?nèi)容。比如說在近期豬肉漲價(jià)的背景下，當(dāng)?shù)氐幕鶎与娨暸_就可以這一問題為主要內(nèi)容進(jìn)行探究，深入到農(nóng)村地區(qū)，采訪農(nóng)民關(guān)于豬肉漲價(jià)的原因以及豬肉漲價(jià)給他們生活帶來的影響。只有以真實(shí)而且生動(dòng)的新聞內(nèi)容作為素材，才能夠吸引到更多當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的關(guān)注，在當(dāng)?shù)貍鞑コ龈嗟恼芰俊?/p>

（三）搭建新媒體矩陣，擴(kuò)大基層電視臺影響力

當(dāng)前不管是抖音短視頻，還是微信公眾號等平臺，都可以成為基層電視臺擴(kuò)大自身影響力，吸引社會資源關(guān)注的重要渠道。只要基層電視臺能夠以自身所在的地區(qū)資源為優(yōu)勢，持續(xù)性地輸出高質(zhì)量的、有特色的新聞內(nèi)容，就能夠在自媒體領(lǐng)域獲得廣泛的關(guān)注。如此一來，基層電視臺的形象也會在全國范圍內(nèi)得以樹立起來，久而久之，就能夠吸引到足夠的社會資源，反哺于當(dāng)?shù)氐碾娨暸_建設(shè)。

（四）持續(xù)引進(jìn)高質(zhì)量人才，建立人才培養(yǎng)體系

基層電視臺之所以會在當(dāng)前這個(gè)新媒體時(shí)代面臨著一些不容忽視的發(fā)展困境，在很大程度上，也與高質(zhì)量人才的稀缺有著很大的關(guān)系。在基層電視臺發(fā)展的過程當(dāng)中，不管是新聞內(nèi)容的取材和設(shè)計(jì)，還是新聞形式的創(chuàng)新，新聞技術(shù)的迭代，都需要有高質(zhì)量的人才作為支撐。而當(dāng)前由于基層電視臺的發(fā)展資源不足等原因，往往無法吸引到足夠的高質(zhì)量人才。而若要進(jìn)行徹底的變革，基層電視臺就必須搭建一個(gè)長期的人才培養(yǎng)體系，吸引更多的新聞人才來到基層，發(fā)揮自身的才干和力量，才能夠使得基層電視臺煥然一新。

二、新媒體時(shí)代基層電視臺的社會責(zé)任思考

基層電視臺位于鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣級地區(qū)，所面向的群體，更多的是廣大的農(nóng)民，而農(nóng)民群眾對于新聞媒體更多的需求，是在于民生方面。因此，基層電視臺要想在新媒體時(shí)代重新建構(gòu)起自身的社會形象，就必須積極地承擔(dān)起自身的社會責(zé)任，為當(dāng)?shù)氐睦习傩蛰敵鲇袃r(jià)值的新聞內(nèi)容，輸出農(nóng)民群眾最為關(guān)注的，與他們自身利益息息相關(guān)的內(nèi)容。例如，如果基層電視臺所在地區(qū)更多的農(nóng)民從事的是家豬養(yǎng)殖的工作，那么基層電視臺就可以制作有關(guān)于家豬養(yǎng)殖科普知識的系列節(jié)目，并且定期采訪當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，讓他們在養(yǎng)殖過程當(dāng)中所面臨的困難都能夠得到有效的報(bào)道和解決，如此一來，農(nóng)民對于基層電視臺的關(guān)注度就會逐漸提升，而電視臺也能夠在這一過程之中，真正向社會輸出有價(jià)值的新聞內(nèi)容，反哺于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

除此之外，作為當(dāng)?shù)厝罕姷纳鐣l(fā)言人，基層電視臺同樣也必須承擔(dān)起自身的責(zé)任，代表當(dāng)?shù)厝罕姡谏鐣蟼鞑ギ?dāng)?shù)氐挠幸嫖幕屓珖鞯氐娜嗣瘢寄軌蛄私獾阶陨硭诘貐^(qū)的現(xiàn)狀以及特色，從而為當(dāng)?shù)匚幕蜗蟮膫鞑テ鸬接辛Φ闹妗?/p>

三、結(jié)束語

近年來，新媒體時(shí)代的到來，對廣大基層電視臺都造成了不容小覷的沖擊。但挑戰(zhàn)亦是機(jī)會，只要基層電視工作者們積極地抓取這一新媒體時(shí)代的變革契機(jī)，并且積極地承擔(dān)起自身的社會責(zé)任，持續(xù)地為當(dāng)?shù)氐娜嗣袢罕娸敵鲇幸嬗诿裆l(fā)展的、形式新穎的新聞內(nèi)容，就能夠獲得更多的支持。除此之外，基層電視臺還可以通過新媒體矩陣的搭建，來擴(kuò)大自身的影響力，真正實(shí)現(xiàn)基層電視臺的“走出去”戰(zhàn)略，讓基層電視臺以文化繁榮的形式反哺于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

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