金融助推文化旅游產業發展研究

丁愛芹 譚啟鴻

摘 要：金融是促進我國旅游經濟增長和發展的重要因素之一。擁有廣泛、高效的信用和金融體系，能夠有效促進旅游產業向著市場化和產業化的方向發展。分析了目前旅游行業的基本內涵與特點，探討了當前金融創新對于文化旅游發展的負面影響，并提出了相關解決措施，以期使金融創新成為促進區域旅游文化發展的重要動力，實現旅游產業可持續、健康發展。

關鍵詞：金融創新;文化旅游;推動

文章編號：1004-7026（2020）10-0010-02 ? ? ? ? 中國圖書分類號：F59 ? ? ? ?文獻標志碼：A

在十九大報告中，習近平總書記明確提出“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”。在我國社會發展進程中，旅游產業是一項比較重要的內容，旅游產業的發展對各地區經濟發展有重要作用。《國務院關于加快發展旅游業的意見》指出，目前我國旅游產業處于快速發展的階段，不管是規模、效益，還是質量都在向世界旅游業強國的水平邁進。隨著經濟水平的提高，文化產業發展已經是國家戰略發展的重中之重，實現旅游產業和金融產業結合，能夠顯著提高二者的發展水平。文化是旅游活動的核心，更是提高旅游產業整體發展水平的關鍵。實現文化旅游融合發展是促進旅游產業整體發展的重要手段，是促進旅游產業經濟發展的關鍵。金融創新則是促進文化旅游產業融合發展的重要助力[1]。

1 ?文化旅游產業的基本內涵及作用

1.1 ?文化旅游產業基本內涵

傳統的中國旅游發展模式主要是基于景區資源，由旅行社以團隊形式開展運作。當前我國旅游體系逐漸由過去的點線旅游體系向著板塊旅游體系方向轉化，旅游載體也由原來的某一個或數個景點轉變為一個或連續的數個城市，由側重景點開發逐漸向旅游目的地開發轉變。這就需要相關產業支持配合，促使文化和旅游產業融合發展形成文化旅游產業。

1.2 ?文化旅游對旅游產業的促進作用

1.2.1 ?促進各類資源整合

文化產業自身存在知識性、時尚性、趣味性和創新性等特點，其與旅游產業融合能夠有效促進社會各類有形資源與無形資源整合，并基于此形成新的旅游景點。例如動漫樂園、博物館、音樂節及影視基地等都屬于文化產業和旅游產業融合的產物。

1.2.2 ?促進旅游產業鏈條延伸

旅游產業鏈是基于旅游行業中的優勢企業，結合資本、技術及產品等，將旅行社、餐飲、飯店、旅游景區、旅游商店及旅游交通等行業串聯在一起。隨著旅游產業鏈發展，其產品價值也會隨之上升。

1.2.3 ?提升旅游產業的文化內涵

當前大眾旅游正逐漸向個性化體驗旅游方向發展，而結合文化產業的旅游產業，能夠將知識與具有豐富內涵的文化相融合，使原本處于沉寂狀態的歷史文化內涵轉變為鮮活的旅游文化產品，提升文化資源的活性，使得人們能夠獲得趣味性、知識性和藝術性的旅游體驗，提升旅游產業的文化內涵[2]。

2 ?金融助力文化旅游產業發展存在的不足

2.1 ?文化旅游產業的融資渠道較為單一

現在文化旅游產業的融資手段比較單一，不管是基于信貸市場的間接金融體系，還是基于資本市場的直接融資體系，都處于尚未完善的狀態。而且相關監管部門尚未采取明確的政策和措施對文化旅游產業展開指導工作，一些區域中介服務欠缺完善的擔保評估制度。在這種環境下，文化旅游產業由于缺乏有效的抵押物，導致其很難從銀行信貸方面獲得足夠的金融支持。

2.2 ?文化旅游相關企業的融資基礎薄弱

當前我國文化旅游相關企業融資基礎較為薄弱，存在企業信用基礎薄弱和文化旅游產業鏈較短等問題[3]。

第一，企業信用基礎方面。由于很大一部分文化旅游企業屬于中小企業甚至小微企業，行業競爭能力較弱，自身資產質量水平較低，并缺乏必要的核心競爭能力。

第二，文化旅游產業鏈方面。文化旅游開發過程中，沒有深入挖掘當地旅游文化資源所具有的文化內涵，導致文化旅游產品的整體創新能力較差，無法將創意思維和相關文化內涵融合，導致文化旅游相關企業的融資基礎較為薄弱。

2.3 ?文化旅游產業的融資環境有待改善

文化旅游產業的融資環境問題主要體現在以下兩方面。

第一，缺乏健全、完善的法律法規體系支撐文化旅游產業健康發展。當前我國成功上市的景點及旅游類企業數量不斷上升，已超過24家，總市值已達到2 500億元，但與資本市場的融資比例相比，文化旅游產業的整體發展相對落后，目前還沒有根據不同發展階段、不同規模及不同類型的文化旅游產業設置能夠滿足其融資需求的專屬融合產品。

第二，缺乏健全的政策規劃體系促進文化旅游產業健康發展。我國在文化產業投融資方面制定了極為明確的政策，整合相關旅游資源，促進文化旅游產業發展。國家制定的相關政策能夠促進旅游投融資的發展，優化旅游投資環境，使得投資主題更為多元化，并有效豐富文化旅游產業業態[4]。

3 ?助推文化旅游發展的金融支持措施

3.1 ?加快文化旅游產業和資本市場的對接

第一， 要支持文化旅游企業順應金融市場發展趨勢完成融資，可以分析并效仿已順利上市的文化旅游企業的成功案例，盡量實現從主板或創業板上市，獲得債券發行的資質。部分文化旅游企業可以通過創新相關債務工具，獲得資金支持。

第二，對文化旅游產業的投資基金模式進行創新，例如可以采取政企共同出資或政府單方出資的方式進行股權投資，共同承擔相關風險，通過此模式實現互惠互利。

第三，在風險投資范圍內，鼓勵投資人向文化旅游產業加大投資力度，重點放在股權和債權方面，實現多樣化的發展。

第四，結合政策進行引導，促使外資銀行對文化旅游產業進行投資，提高文化旅游產業的整體發展。

3.2 ?加強銀行對文化旅游產業的金融服務

銀行作為重要的金融機構，必須積極創新金融服務，更好地促進文化旅游發展。要充分利用當前文化旅游產業的黃金階段，拓展創新金融服務。

第一，需要結合文化旅游產業特點，創新相關融資信貸產品，構建多元化的擔保形式。對于重點項目，在其未超出風險控制范圍時，可以適當延長貸款時間。

第二，要靈活應用質押融資模式，例如可以使用更為穩定的現金流和股權質押供給資金進行質押融資活動。

第三，分析目前文化旅游產業的主要特點可知，要不斷更新信用評級，保證其能夠適應社會發展需要。

第四，要著眼于發展前景較好的文化旅游產業，和這些企業形成穩定的合作關系。

第五，根據文化旅游產業的實際特點收集整理信息，形成融資信息系統。

第六，要完善金融服務水平，強化收費權，創新質押融資、貸款等服務。

第七，合理使用債務市場的融資工具，整合融資服務面向文化旅游企業。根據這些企業可能出現的并購行為，向其提供適當的支持，保證其合理使用融資工具和方案。

第八，根據文化旅游產業的消費渠道和范圍，總結消費信貸業務的特點，完善信用卡小額信貸功能，實現收單、支付、分期付款等功能的綜合應用，促進旅游產業蓬勃發展[5-6]。

3.3 ?優化文化旅游產業融資保障機制

要積極開發滿足文化旅游產業特點的保險產品，探索文化旅游產業相關險種。自然災害、公共突發事件及交通事故等都會對游客的生命財產安全產生嚴重威脅，進而對旅游產業的經濟效益產生影響，使旅游產業面臨較高的風險。在此背景下，應有效推動保險行業與旅游產業融合發展。針對當前文化旅游產業新增的部分風險程度較高的旅游項目，要求保險業能夠在確保風險可控的前提下，對經營模式進行創新，積極豐富保險產品品種，促進資金應用渠道的多元化發展。要根據當地文化旅游產業的實際情況，強化自身的服務意識，為文化旅游產業提供更高水平的保險服務，積極與旅游企業開發各類新型保險產品，實現對文化旅游產業融資的有效保障，同時還要確保保險費率合理。

4 ?結束語

旅游產業是國家經濟發展到一定程度后、由消費結構轉型升級所催生的典型行業，同時也是第三產業的核心組成部分。旅游產業作為產業結構升級中最具發展潛力的朝陽產業，得到了社會各界的廣泛關注。金融是保障文化旅游產業發展的關鍵因素之一，應當充分認識到當前對于文化旅游產業發展產生阻礙的金融相關因素，積極創新金融服務，使文化旅游產業的投資融資得以多元化發展，為文化旅游產業持續、健康發展提供強力支持。

參考文獻：

[1]袁丹，詹紹文.政府補助、金融支持與絲綢之路經濟帶文化旅游業上市公司效率[J].華東經濟管理，2019（6）：? ?78-83.

[2]仲深，王虹力，杜磊.金融發展、空間關聯和區域資本回報率[J].金融與經濟，2019（9）：26-32.

[3]路曉蒙，趙爽，羅榮華.區域金融發展會促進家庭理性投資嗎？——基于家庭資產組合多樣化的視角[J].經濟與管? ?理研究，2019（10）：60-87.

[4]向飛艷.關于科技創新和金融助推文化產業發展的思考[J].中國商界（上半月），2013（3）：54.

[5]郭紅衛.金融助推文化產業發展的機理及其服務創新[J].文史博覽（理論版），2014（6）：46-47.

[6]施琳潔.金融政策助推文化產業發展[J].中共山西省直機關黨校學報，2011（1）：50-51.