數字技術支撐下的文化產業高質量發展研究

徐淑芳

[摘 要]數字技術等新技術的不斷發展，提升了文化產業高質量發展的能力和水平，主要體現在重構組織結構，加速與其他產業的融合，形成新產品、新模式和新業態;驅動多元合作推動產業空間布局的全球化發展，數字技術有助于改變傳統文化產業體系的分工模式，使產業鏈平臺間的共享程度愈加深厚， 同時，還可以驅動文化產業與其他產業協同發展，突破產業形態和地域的限制，打破原有的供需關系;數字技術還將使得文化產品和服務愈加智能化和定制化。

[關鍵詞]數字技術;組織重構;新業態;高質量發展

數字技術是人類歷史上正在進行著的最重要的技術創新之一，也是當代社會發展的新動能。“數字化技術雖然是以形式邏輯推理及方法應用為主要內容的數學理論與電子技術、計算機技術交叉融合的結果，但它融入經濟社會發展后就產生了前所未有的裂變效應。”[1]隨著數字技術等新技術與經濟社會領域的深度融合，各大產業的變革發展進程也在不斷推進。對于文化產業而言，數字技術帶來的影響不僅在于重構組織結構，加速與其他產業的融合，形成新產品、新模式和新業態，更是推動了產業空間布局的全球化發展，打破了原有的供需關系，使得文化產品和服務愈加智能化和定制化。

眾所周知，“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段”是習近平總書記在黨的十九大報告中對中國經濟歷史新方位作出的重大科學判斷。2017年年底召開的中央經濟工作會議也特別強調，我國經濟發展進入新時代的基本特征就是“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段”，且“推動高質量發展是當前和今后一個時期確定發展思路、制定經濟政策、實施宏觀調控的根本要求”。當前我國文化供給已經不是缺不缺、夠不夠的問題，而是好不好、精不精的問題。未來，文化產業發展的主要目標和著力點應傾向于借力數字技術等新技術推動文化產業實現高質量發展，以高品質的文化供給增強群眾的文化獲得感與幸福感。

1 重構組織結構：加速產業融合和新業態生成

數字技術是人類歷史上正在進行著的最重要的技術創新之一，也是當代社會發展的新動能。虛擬現實、移動互聯網、5G等一系列數字技術的逐步成熟和應用，改變了傳統經濟體系的原有分工模式，加深了產業間的共享程度，也使出版、影視、動漫等傳統文化產業迎來了新的發展機遇。

1.1 數字技術推動文化產業的組織重構

科技是文化產業發展的重要引擎，數字技術作為當代社會發展的新動能對文化產業的發展具有巨大的推動作用。數字技術所具備的共享性和互通性能夠促進文化產業的持續創新和優化，打破傳統文化產業的行業進入壁壘，改變其生產組織體系，使產業和企業間的邊界愈加模糊，“體現出區別于傳統產業的‘有核無邊特征”[2]，勞動力市場的雇用關系得以重新定義。

可以說，數字技術不僅推動了文化產業的跨界融合趨勢，使多向交互融合成為新的產業發展動力點，更是不斷深化了文化產業的商業模式創新、技術創新和業態創新，在大幅提升產業生態效率的同時催生出多種多樣的新興產業，重構文化產業的組織生態結構。值得注意的是，新時代數字技術推動文化產業的融合發展必須以先進理念為支撐，要在促進文化與其他相關產業的相互滲透融合中實現新產品、新服務與新業態培育，形成創意經濟的無邊界滲透格局。這就使得數字技術在促進文化產業高質量發展過程中，除具備融合意識之外，還要注重健全產業發展體系，充分發揮市場機制在激發文化企業創造活力方面的作用;要充分利用先進技術對文化資源進行數字化開發和轉化，讓傳統優秀文化資源活起來;要著力開發具有區域和地方特色的數字文化產品，并在開發過程中融入具有正能量的社會主義核心價值觀，使受眾在消費過程中提高文化獲得感;要充分發揮數字技術對產業發展的支持作用，通過激發全民創意、創作聯動等方式，不斷提升數字文化產品內容和服務的原創性;要以打造數字文化精品為目標，不斷提高數字文化產品和服務的市場價值與文化品位，提高受眾的認可度，塑造具有國際影響力的文化產業品牌。

1.2 數字技術推動新的文化業態不斷衍生

與其他產業相比而言，文化產業具有更加強勁的附著力，融合性也更高。黨的十八大以來，隨著數字技術的創新和發展，文化產業與數字技術的融合也更加緊密。可以說，數字技術通過為文化產業提供技術支撐，促使各類文化生產要素以不同形態優化組合，不僅拓展了文化產業的發展空間，更是推動文化產業轉型升級，不斷催生新業態。“新的文化業態是指網絡技術與數字信息技術推動下不斷衍生的文化業態。”[3]數字技術為文化產業的融合和新業態生成提供了新路徑和新思路，主要體現在以下兩個方面。

一方面，文化產業內部各行業與各部門之間的相互融合，并在融合的基礎上不斷催生出新的文化業態。文化產業的高質量發展需要數字技術的支撐，只有實現文化與數字技術的跨界融合，培育適應新形勢下消費需求的產業新業態才能在競爭中逆流而上。據《2018年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2018年6月，中國網絡視頻用戶規模達到6.09億，占網民總體規模的76%;手機視頻用戶5.78億，占手機網民的73.4%;45.8%的網絡視頻用戶已經不再接觸電視、電臺、報紙、雜志等任何傳統媒體，“50后”“60后”用戶亦遠離傳統媒體，43.5%的“50”“60”后過去半年未接觸傳統媒體。83.4%用戶首選手機，智能電視使用率達55.2%，比去年增長18.6個百分點[4]。受眾消費習慣的改變使得網絡視頻、網絡游戲、網絡文學等數字文化產品具有廣大的消費市場，發展前景廣闊。但值得注意的是，在借力數字技術促進文化與科技融合，創造新產品、引領新消費、生成新業態的過程中，要以提高人民群眾對美好生活的向往為大的努力方向，在引導文化消費的過程中提高有效文化供給，持續創新和引領文化的內容、形式和手段等，進而實現提高廣大受眾的藝術情趣和審美品位，使人民群眾有更多的文化幸福感和獲得感。

另一方面，數字技術的溢出效應使文化產業與其他相關產業的跨界融合進程不斷加速，文化產業在整個國民經濟大循環中的占比越來越大。數字技術使文化產品和服務不斷向高品質、多樣化和個性化發展，再糅合以文化創意，文化產業不斷從“中國制造”邁向“中國創造”。可以說，在數字技術等新技術的驅動下，文化產業已然實現了文化載體的多元化和文化業態的多樣化，且與傳統封閉式小而全的小生產格局不同，新時代文化產業逐漸轉化為社會化大生產，文化企業朝著更加專業化和集約化的方向發展，并由內向外滲透超出產業本身范疇，與旅游業、體育行業、制造業、教育等相互融合不斷延伸，生成多元“文化+”等新業態，形成能夠容納充足就業的產業集群，創造巨大的社會經濟效益。

2 驅動多元合作：突破地域限制推進產業鏈的全球性配置

文化產業是一個創意開端、內容為王、面向市場、滿足消費者的服務性產業[5]。對于文化產業而言，產業鏈主要由內容創意、開發制作、品牌推廣、傳播分銷以及消費與服務等環節構成，而這之中，內容創意又占據著關鍵地位。可以說，在整個文化產業鏈之中，產品和服務的內容創意關系著產業鏈的寬度和廣度，而技術創新和投入則決定著產業鏈的深度和高度。

2.1 數字技術有助于改變傳統文化產業體系的分工模式，使產業鏈平臺間的共享程度愈加深厚

在數字技術高速發展的現代社會，平臺效應所釋放的強大資源共享性有助于重塑產業鏈、激發文化產業活力，推動文化產業走向高質量之路。依托數字技術等新技術，通過授權、協作、并購等方式可以實現文化產業產業鏈資源的全球性配置，既打破原有的地域限制超出產品和服務的緊湊布局、精益生產核心地帶，又能夠拓寬輻射區域使之不僅包括周邊的配套關聯區域，也涵蓋全球性的生產聯動區域。數字技術提高了文化企業的生產效率，縮短了企業間信息和技術的交流時限，降低了信息的傳遞成本，使文化傳播變得愈加快捷和便捷，這不僅能夠降低文化企業的人力成本，還能夠優化生產成本。同時，隨著數字技術等新技術的普及和推廣，企業間的技術交叉滲透，文化產業內部以及與其他產業間的邊界也愈加模糊，文化企業的產品和服務范疇已然不僅局限于原有的區域和范圍，開始呈現出動態的發展過程。如背靠微信和QQ兩大主流社交平臺的騰訊，隨著數字技術的普及在全球范圍內擁有極大數量的用戶，具有強大的渠道優勢，其自主研發的《王者榮耀》手游不僅引爆國內市場，海外版已經在85個國家和地區上線，且收獲了超過1億的注冊用戶。

2.2 數字技術可以驅動文化產業與其他產業協同發展，突破產業形態和地域的限制

數字技術的特性就決定了依托其發展的產業具備更高的產業鏈彈性，可以使產業打破常規產地、產能和規模的限制，能夠更好地服務多元化和快速化的文化市場需求。世界電影中心好萊塢的發展也離不開數字技術的支撐，可以說好萊塢的每一個產品生產線都可以分解為各個單獨而又密切聯系的環節，該環節可以由分布全球具有承擔能力的企業主體完成，最終集中合并成整體模塊，實現文化產品和服務的生產。數字技術使這種整體和模塊的產品和服務生產運營模式具有可操作性，提高了文化產生和服務的靈活性與機動性，文化企業也可以在此過程中根據自己的生產實際參與產業發展的階段性分工，并在這種國際國內產業合作中不斷增強創新能力。與此同時，數字技術推動文化產業鏈的全球性多元發展還體現在其能夠促進區域或產業集中的文化產業園發展方面。如湖南馬欄山視頻文創產業園就緊扣視頻技術、人工智能等技術變革大主題，堅持視頻文創大方向，吸引了國內外多家視頻文創企業落戶發展，并獲得了2018年“國家文化和科技融合示范基地”榮譽。這種具有專業分工和協作生產的區域性園區發展，不僅有利于聚集一批相關文化創意人才，使之在互動與共享的過程中凸顯創新能力、激發創意經濟，還能夠進一步促進文化產業的集聚化發展，從而實現范圍經濟和規模經濟。

3 解鎖供需關系：促進精準供給提高產品和服務質量

黨的十九大報告明確指出：“我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。”隨著數字技術等新技術的不斷演進，受眾獲取文化產品和服務的方式發生了巨大變化，傳統的文化產品和服務供給已經難以滿足其愈加個性化、多元化和層次化的精神文化需求，亟須通過數字技術來推動文化產業供給側的結構性改革，要把提高文化產品和服務的質量與效益作為主攻方向，以數字技術為手段實現精準化供給為目標，進而解決人民日益增長的美好生活需要與產業發展不平衡不充分間的矛盾。而“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧”[6]。當前，數字技術促進文化產業高質量發展，提升文化內容創造能力和服務能力的關鍵點在于是否能夠實現精準供給。新時代文化的精準化供給更多的是側重于需求，要關注需求的精準對接，尊重社會大眾差異化、個性化、多元化和多層次的文化需求。這就要求文化產業在利用數字技術提升產業發展質量時，一方面要充分利用數字技術的延展性，延長數字化資源供給的“服務鏈”，拓展文化供給資源規模，提升供給和需求之間的匹配精準度;另一方面要發揮大數據功能提高受眾對文化產品和服務的需求預測，優化需求識別機制體系，精準識別社會大眾的文化需求。

精準識別受眾文化需求后還需進一步滿足精準供給。數字技術推動著文化資源不斷突破原有的形態與空間限制，以更加靈活多變的數字化形態進入受眾視野，它所帶來的信息傳輸便利不僅能夠優化當前文化產業的生產流程，更能夠促進生產要素與產品的高效流通。與此同時，隨著網絡環境的愈加便利，數字經濟將會成為帶動經濟騰飛的重要引擎，促使文化消費進入全新的品質消費時代，這就要求文化產業要不斷進行自我變革，更新發展理念，打破思維定式培育“迭代”意識，以先進技術為依托的新時代文化產業市場是瞬息萬變的，希望一個產品能“叫座”一百年的傳統思維已然不適應當前的發展行情，要注重“創新+資本”，提前布局、融匯內容與技術，生產出能夠快速“迭代”升級的文化產品和服務進而獲得受眾青睞;要努力培育具有市場競爭力的產業主體，把握數字技術、智能技術、5G技術等為代表的新技術對文化產業進行滲透融合的大趨勢，研究新消費、引領新需求，鼓勵探索新的商業模式，實現文化產品的推陳出新和文化服務的手段創新。

參考文獻：

[1]韓若冰.數字文化創意與動漫文化產業的生態化發展[J].濟南大學學報（社會科學版），2018，28（4）.

[2]梁媛.深入把握數字創意產業“有核無邊”特征[N].人民日報，2018-03-23（7）.

[3]王育濟，齊勇峰，侯祥祥，等.中國文化產業學術年鑒（1979—2002年卷）[M].濟南：山東大學出版社，2010.

[4]中國網絡視聽節目服務協會.2018年中國網絡視聽發展研究報告[EB/OL].（2018-11-28）.http：//www.199it.com/archives/802136.html.

[5]熊澄宇.并存互補競爭創新——發展中的國際文化產業[J].求是，2007（10）.

[6]習近平：決勝全面建成小康社會，奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利[N].人民日報，2017-10-18.