黨建宣傳報(bào)道的創(chuàng)新路徑與思考

張冬梅

摘? ? 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面發(fā)展和進(jìn)步，手機(jī)、數(shù)字電視作為先進(jìn)的媒體形式成為新聞傳播的主要媒介。與傳統(tǒng)媒介對比分析，新的傳播媒介已經(jīng)成為現(xiàn)代社會中黨建宣傳的主要窗口和渠道，其主要的優(yōu)勢就是傳播速度比較快、影響范圍比較大、互動性強(qiáng)等，所以成為現(xiàn)代社會的主要媒體傳播方式。以時代的發(fā)展為背景，掌握當(dāng)前新媒體技術(shù)。鑒于此，文章結(jié)合筆者多年工作經(jīng)驗(yàn)，對黨建宣傳報(bào)道的創(chuàng)新路徑與思考提出了一些建議，僅供參考。

關(guān)鍵詞：黨建宣傳報(bào)道;創(chuàng)新路徑;思考

引言

時代的發(fā)展和進(jìn)步之下，科學(xué)技術(shù)水平有了很大的提升，為黨建宣傳工作也提出了新的思路和方法。這就需要加強(qiáng)黨建宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，不斷創(chuàng)新和發(fā)展，應(yīng)用先進(jìn)新媒體技術(shù)，轉(zhuǎn)變黨建宣傳理念，促進(jìn)黨建宣傳水平的全面提升，進(jìn)而可以促進(jìn)社會的可持續(xù)發(fā)展。

1、黨建報(bào)道創(chuàng)新的必要性

長期以來，一提黨建報(bào)道，不少受眾就覺得不好看、不耐看，甚至?xí)a(chǎn)生一些厭煩心理。究其原因，可以概括為兩個方面：從客觀上來說，黨建工作主要包括黨的重要會議舉行、政策主張發(fā)布、理論成果闡釋、工作成績綜述等內(nèi)容，這些內(nèi)容題材重大，政治性、政策性、原則性、專業(yè)性都很強(qiáng)，以此為素材作出來的報(bào)道要讓受眾覺得好看、耐看，本身就具有較大的難度;從主觀上來說，很多黨媒對黨建工作的理解和認(rèn)識不夠全面和深刻，多側(cè)重于報(bào)道的政治方向、輿論導(dǎo)向、內(nèi)容準(zhǔn)確等“規(guī)定動作”的考量，穩(wěn)中求進(jìn)、穩(wěn)中求新的理念和意識不足，“自選動作”較少，以致黨建報(bào)道陷入千孔一面、八股味濃的套路，缺乏親和力和吸引力。黨的十九大以來，各級黨組織以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，推動全面從嚴(yán)治黨不斷向縱深發(fā)展。在此背景下，黨媒應(yīng)提高政治站位，履行好職責(zé)使命，抓住媒體融合發(fā)展的契機(jī)，以創(chuàng)新的思路和舉措，打造出讓廣大受眾喜聞樂見的黨建報(bào)道，傳播好黨建聲音，講述好黨建故事，為黨的建設(shè)營造良好的社會輿論氛圍。

2、黨建宣傳報(bào)道的現(xiàn)狀

2.1質(zhì)量堪憂

黨建宣傳是黨建工作有序進(jìn)行的基礎(chǔ)條件，也是主要方式，各個戰(zhàn)線上全面開展黨建宣傳工作已經(jīng)取得了非常好的效果，但是也存在很多現(xiàn)實(shí)問題無法解決，最為主要的就是黨建宣傳報(bào)告，不管是數(shù)量還是質(zhì)量方面都難以滿足現(xiàn)代社會的應(yīng)用需要。對于優(yōu)秀的新聞作品來說，尤其是能夠貼近群眾和黨員的生活報(bào)道，但是很多傳統(tǒng)的新聞宣傳方式都不能達(dá)到這些要求，優(yōu)秀的新聞作品數(shù)量過少，根本無法達(dá)到黨建宣傳的目的。

2.2渠道單一

從長遠(yuǎn)發(fā)展角度來分析，紙質(zhì)媒體都是黨建宣傳的主流媒體形式。電視媒體出現(xiàn)和發(fā)展之后，黨建宣傳已經(jīng)從紙質(zhì)媒體逐步演化成為影音的宣傳方式，但是宣傳報(bào)道的本質(zhì)并未發(fā)生變化，依然以一對多、定向式宣傳為主。新媒體的高速發(fā)展之下，對傳統(tǒng)的媒體發(fā)展形勢產(chǎn)生了巨大的沖擊作用，很多單位都在順應(yīng)時代的發(fā)展而選擇使用該種形式，逐步完善黨建宣傳網(wǎng)站的建設(shè)。但是從整體情況分析，新媒體的利用與其發(fā)展形勢并不匹配，黨建宣傳的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和有效的利用還有著一系列的問題，比如內(nèi)容更新緩慢、傳播不足等。

3、加強(qiáng)黨建宣傳報(bào)道的創(chuàng)新路徑與思考

3.1堅(jiān)持接地氣

首先要更新思想觀念，深刻認(rèn)識到做好新時代的黨建報(bào)道，不僅關(guān)系到媒體自身的發(fā)展進(jìn)步，更關(guān)系到黨的主流輿論陣地的鞏固壯大，必須堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，用心用情用力講好黨建故事。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)堅(jiān)持問題導(dǎo)向，結(jié)合當(dāng)前新聞戰(zhàn)線正在廣泛開展的增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”教育實(shí)踐活動，深入“走轉(zhuǎn)改”，堅(jiān)持把黨建工作的決策部署與基層一線的具體實(shí)際結(jié)合起來，以微觀切口來柔化宏大主題的“工作味兒”，以受眾視角來淡化傳統(tǒng)模式的“說教味”，促進(jìn)黨建報(bào)道更加接地氣、有生氣、聚人氣。

3.2堅(jiān)持品牌化

針對同一主題、同一內(nèi)容推出的黨建系列報(bào)道，一旦持續(xù)時間長了，很容易出現(xiàn)媒體報(bào)道疲勞、受眾審美疲勞的現(xiàn)象，導(dǎo)致黨建報(bào)道虎頭蛇尾、流于形式。增強(qiáng)品牌意識，打造一批好稿件、名專欄、優(yōu)作品，可以充分調(diào)動采、編、播、制作人員的積極性和創(chuàng)造性，持續(xù)增強(qiáng)報(bào)道團(tuán)隊(duì)的凝聚力和執(zhí)行力，不斷提升黨建報(bào)道的質(zhì)量和水平，讓受眾愿意看、喜歡聽、記得住。

3.3融合媒體集群，擴(kuò)寬黨建宣傳報(bào)道的途徑

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的黨建宣傳途徑已經(jīng)不能與現(xiàn)代人的需求相適應(yīng)，所以我們要充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，拓寬黨建宣傳報(bào)道的途徑。而且我們可以和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)、電信供應(yīng)商、移動互聯(lián)網(wǎng)等機(jī)構(gòu)平臺進(jìn)行合作，開設(shè)一些黨建宣傳工作的無涉密內(nèi)容，盡快將微博、論壇、QQ、微信、抖音、強(qiáng)國等軟件收攏到黨建宣傳應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺之中來，例如，可以建設(shè)“企業(yè)抖音號”“企業(yè)強(qiáng)國號”“微信公眾號”等多種現(xiàn)代化融合媒體群，通過這些集群來開展黨建思想整治工作，為長期宣傳黨建工作提供基礎(chǔ)，而且媒體融合集群的宣傳具有形式多樣且相互融通等特點(diǎn)，不僅可以分享黨建的相關(guān)文章圖片，還可以通過短視頻、公眾號、留言互動等各種方式開展黨建工作。

3.4加強(qiáng)新媒體團(tuán)隊(duì)建設(shè)

黨建宣傳工作要響應(yīng)新媒體時代的發(fā)展趨勢，盡快培養(yǎng)出一批懂業(yè)務(wù)、懂網(wǎng)絡(luò)、懂技術(shù)的復(fù)合型人才，務(wù)實(shí)抓好新媒體形勢下的黨建宣傳報(bào)道工作。在網(wǎng)絡(luò)信息時代，黨建宣傳工作人員不僅要懂得新聞特點(diǎn)和黨建知識，更要跟緊新媒體技術(shù)發(fā)展的方向與步伐，敢于創(chuàng)新、積極進(jìn)取，從而探索出一條新型黨建宣傳報(bào)道道路，從而更快速、更準(zhǔn)確地引導(dǎo)輿論走向。

結(jié)束語

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體乃至融媒體的宣傳渠道，已經(jīng)成為了我們不可忽視的主流部分，所以我們在進(jìn)行黨建宣傳報(bào)道工作的過程中，要不斷自檢自查，不斷發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題，要做到黨建宣傳不落俗套，堅(jiān)持與時俱進(jìn)的宣傳方式，增強(qiáng)企業(yè)對黨建的認(rèn)識，快速推進(jìn)黨建宣傳工作的傳播理念和傳播方法，希望通過結(jié)合新媒體與融媒體使黨建宣傳報(bào)道工作可以豐富員工和群眾的思想意識，使黨建宣傳工作開展的更加順利有效。

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