全媒體時代財經節目主持人的個性塑造研究

張偉

摘要：在全媒體時代背景下，傳統媒體必須要與時俱進，依據市場需求不斷的改革創新，不斷向媒體融合發展的趨勢加速邁進。當前，隨著自媒體平臺的不斷崛起以及媒體技術的不斷升級更新，傳統電視節目與新媒體的有效融合更加深入，對于受眾而言，對主持人語言風格有了更多元化的要求，字正腔圓的單純“播音腔”以不能滿足大眾的需求，那么，該如何在小眾、更加專業化的傳統財經類電視節目中塑造自己主持個性與風格優勢呢，這就需要經類節目主持人深入思索與探究，結合節目與自身特點，實現自身的有效轉型，以更好地適應全媒體時代的傳播需求。

關鍵詞：全媒體;財經類主持人;個性

伴隨著TV+、微博、微信和各類自媒體平臺之間的“白熱化競爭”，傳統電視媒體節目必須要積極轉變觀念，積極打破傳統電視節目形式單一、內容大眾的固有模式，有效借助現代媒體技術，及時地獲取多層次的有效信息并推送給受眾，從而為傳統電視節目的可以持續上檔提供基礎保障。此外，電視節目主持人的個人表現、受眾認可和市場認可，與節目的成功與否存在著直接的關聯性，因此，在全媒體的時代背景下，對電視節目主持人也提出了更高的要求，電視受眾對節目主持人主持形式、語言樣態、思維方式、創作思路等有了更高的評價，以往語音規范、音色悅耳等審美標準已經不再適用，這就需要主持人必須要不斷革新的狀態，以適應新語境、新平臺、新理念的轉變。

1 全媒體時代財經類節目主持人的機遇與挑戰

相比其他節目而言，財經類節目專業性強、題材范圍小、內容上艱澀難懂，屬于小眾性節目類型。在小眾化、專業性的財經節目中， 全媒體時代的到來，給財經節目即帶來了機遇又帶來了一定挑戰。財經類節目主持人成為逆轉節目的關鍵。全媒體時代，讓傳統意義上的傳播者和受眾之間的界限逐漸淡化消失，當前，受眾即成為了傳播者與參與者。而相比于財經節目支持人而言，其所具備的專業知識與技能，最大的優勢就在于對經濟現象更全面、更專業的思考，因此，財經主持人必須要充分發揮自身優勢，運用新技術的能力，將具有高質量內容通過全媒體將內容傳遞給全國網民。但是，由于對于同樣事件每個人的觀念不同，認知水平也存在巨大差異，這就需要財經類節目主持人強化自身全球意識，并具備更高的創新意識，財經節目組團隊要發揮整體團隊優勢，不斷創新，創設獨具特色的創新活動，在加入主持人創新的主持方式，為節目增光添彩，，滿足受眾的多元化需求。同時今后全媒體的互動性將越來越強，財經節目主持人也將承擔起更多的全媒體綜合服務功能。

2 全媒體時代財經節目主持人的個性塑造策略

在全媒體時代背景下， 電視財經節目主持人在全媒體巨大競爭壓力與挑戰下，必須要依據全媒體時代受眾對電視節目的實際需求，與時俱進，積極儲備更廣泛的能力，女李尋求更合適當下電視節目所需的主持風格，并做出一系列新的自我調適，通過建立一個“魅力人格體”，來實現良好的轉型。

2.1 語言

通常情況下，財經節目是一個較為專業化的節目設置，在節目中，需要應用到一些專業性強的術語與數據分析，而一些受眾對于這些專業術語和數字報道的內涵并不能有效消化與理解，因此，必須要對其進行通俗化闡釋。在財經節目中，主持人是有效傳達節目內容的核心，而主持人的語言風格是體現一個節目個性格與風格的重要體現，因此，在財經主持人個性塑造中，首先要在語言風格上加快轉型，以全媒體碎片化傳播方式為依據，以簡潔、生動的語言，讓晦澀難懂的財經知識簡易化，以篇章式的表達方式，盡可能把有效的信息在較短時間內傳遞齊全，為受眾做好“翻譯官”。此外，財經支持的語言風格是主持人個性和才學體現的重要窗口，需要在節目語言表達上盡顯個性魅力，讓“高冷”的財經“更接地氣”，增加節目信息的有效傳遞，提高節目質量。

2.2 講好故事

每一個節目都有著屬于自己的靈魂體現，而財經節目也不例外，它離不開社會，更離不開情感與情懷。因此，財經節目價值的有效傳遞需要通過一滿具溫情的故事來展開傳遞。整個財經節目深入人心的根本是價值觀的有效傳遞，因此，對于每一期的財經節目內容制作與策劃選題過程中，都需要相關工作團體人員深挖與解析當前社會輿情，再通過節目主持人以具有現實意義的話題進行總結表達，以此來實現與觀眾的共鳴產生。再就是，傳播內容應該更傾向于簡單的文化產品。財經主持人應該將最真實的人性力量通過運用簡單直觀的視覺畫面進行故事的講述，要具備大格局思維，以傳達正能量、積極向上思想，以推進社會的進步為主要核心表達。而非利用悲情的、苦情的故事素材來博取大眾同情。

2.3 善學新技能

財經類主持人當前僅僅依靠財經領域內外形象的塑造已經無法滿足現代財經節目的需求，在全媒體時代背景下，需要財經節目主持人不斷的學習與拓展其在新媒體領域的能力，要積極學習信息與媒體新技術，并通過有效的運用新技能加以經營，不斷的拓展自身的知名度的提升，不斷的在影響力巨大的新媒體傳播途徑中提升自身價值潛力。

2.4 定向互動

在全媒體背景下，傳播者與受眾之間的溝通障礙已經完全打破，傳播者與受眾角色再也沒有了本質的區別，受眾就是傳播者，即轉播者也就是受眾，雙方之間的交流互動已經更加的便捷與實時。因此，財經主持人在進行個性塑造過程中，需要與受眾定期開展在線互動，強化個性突出，以此來更好的鞏固其在受眾心中的形象。通過與受眾的有效互動溝通，讓財經主持人更加進一步對當下具有現實意義的社會話題有了深入了解，有效的緊抓住了受眾所關注的政治熱點。因此，不僅是節目主持人，財經節目組也要強化與受眾的實時互動，諒解受眾所真正關注的社會話題核心。

3 結語

全媒體時代背景下，并不是所有的信息都適用于在電視廣播節目中進行傳遞，這需要財經電視節目組相關工作人員有效借助多樣化的媒體技術，將專業的數據、獨到的觀點和可視化的影像融為一體，以更加親民、廣泛的傳播方式，實現財經節目的全媒體傳播。財經節目主持人作為整個節目開展的基礎核心，必須要積極打破或拓展舊有思維，有效融入以及持續更新融新理念，以此來實現對自身主持個性的有效塑造。

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（作者單位：北京電視臺）