新媒體視域下新聞傳播特點及策略研究

李海燕

摘? ? 要：技術發展改變了人們交流的方式，新媒體建立了一種新的溝通方式。這些發展為實踐和理論領域帶來了新的交流方式。針對這些發展，將媒體分為“新”新聞媒體，“新”非新聞媒體和傳統媒體。將媒體分為4種類型：人際交流媒體，交互式插放媒體，信息搜索引擎以及諸如 Internet之類的信息交換媒體，技術功能成為媒體分類的主要特征。本文將從多個方面對新媒體視域下傳播的多樣性進行分析，以供業內人士參考。

關鍵詞：新媒體;新聞傳播;策略研究

引言：

我國在正在努力將工業化社會轉變為信息社會的時代當中，在大勢所趨的背景之下新媒體得到了前所未有的發展空間，以傳統媒體相比新媒體的出現立體化了人民的感官感受，給人身臨其境全方位的感受，并且人民群眾的生活方式、生活態度、生活作息帶來的深遠的影響，在新媒體突如其來的情況下給傳統媒體帶來沉重的打擊。新媒體在通信的過程和實踐中給社會帶來不同的契機，除了不同程度的影響著傳統傳播以外，還從新聞傳播單調籠統的方式向復合傳播的方式轉變著。

一、新媒體的基本闡述

新媒體概念的最初印象通常被簡單解釋為使用計算機設備的交互式媒體。媒體領域技術創新產生的新媒體包括有線電視，衛星，光纖技術和計算機。借助該技術，用戶可以交互地做出選擇并提供多樣化的媒體產品響應，通過與新聞相關的新媒體進行詳細的新媒體細分，并且與傳統媒體群體相比，新媒體的外觀變化不大。人際溝通媒介包括電話、手機、電子郵件等。交互式播放媒體例如：計算機、視頻游戲、互聯網游戲等。集體參與的媒體例如：使用互聯網共享和交換信息，觀點，經驗并通過計算機建立。這些媒體不僅用于工具，而且還可能對群眾思維走向引起影響[1]。

二、新媒體與傳統媒體間的差異

相比于傳統印刷紙質類媒體、電視頻道、數字廣播等一系列的傳統媒體，新媒體的產業范圍尚不明確、制度規范尚不周全、知名程度較低。新媒體的產業形式可以包括：電競產業鏈、動漫番劇、短視頻、新聞資訊等等。然而多數新媒體公司會選擇以較明確的產業類型名稱自稱，同時多數政府尚未以新媒體-詞作為管制、施政及投資的目標。由于多數傳統媒體產業的市場力量仍為主流，多數政府管制機構仍以管制傳統媒體產業方式規范新媒體，所以新媒體產業常收編在傳統媒體產業之中，或甚至成為傳統媒體企業的“新媒體部門″。從本質上而言，新媒體是數字技術在信息傳播媒體中的應用所產生的新的傳播模式或形態。新媒體的種類很多，但當前以網絡新媒體、移動新媒體、數字新媒體等為主。融合的寬帶信息網絡。終端移動性，是新媒體發展的重要趨勢。數字技術是各類新媒體產生和發展的源動力。現代化新媒體的基本提點可以分為以下幾點：一、豐富多樣的平臺網站與傳播方式，如：微信、微博、虎撲、bilibili、Youtube等。可通過手機電腦分享鏈接讓更多人知道豐富多彩的媒體世界。二、新媒體內容不再局限于傳統的文字，更多的是通過圖片與文字的結合、視頻剪輯、動態圖片、評論吐糟等成為新媒體的趨勢[2]。

三、新媒體新聞傳播特點概述

相對于傳統媒體，新媒體的新聞傳播擁有很強的觀眾互動氛圍，能夠全面的為人民群眾服務，為大眾實時分析當前局勢理清事情經過與思路，讓人民群眾更好的認識當前局勢。在傳統新聞媒體中，專業的新聞編寫作者成為產業的重要依靠對象，而聽眾們只能很被動的成為新聞媒體信息的收聽人。但在當前社會新媒體的大背景趨勢下，人民群眾成為了新聞傳播的主體，每個人都能夠積極參與到新聞發布的全部流程，成為媒體信息的發表者、編譯者還有接受者，讓新時代的新媒體新聞主體變得更加廣泛。新時代的新媒體新聞傳播具有豐富的多樣性，在逐漸跟隨大時代發展的新媒體擁有豐富多樣的技術，傳播與接收的方式變得豐富多彩。新媒體相對與傳統媒體最大的不同是媒介的不同，目前大眾生活可以通過不同平臺來獲取生活資訊，可以利用不同平臺例如：微博、微信、今日頭條、中央網等來獲取新聞資訊，讓新媒體的傳播在我們身邊成為一種態度[3]。

四、新媒體新聞傳播策略

隨著新時代的發展新媒體新聞傳播速度越來越快，在快速發展的情況下就避免不了虛假信息的迅速傳播，為了避免虛假、不良、有害、損害國家利益的信息，應該增強網民的自身素質以及平臺的監管是否做到位。新媒體新聞是一把雙刃劍，隨著網絡不斷的開放提高、不安全的因素隨之擴大、群眾應該有自我防范意識還有對不實新聞的認識，如有發現虛假新聞時，作為群眾應該避免轉發、做到不信謠不傳謠;作為平臺應該第一時間對信息進行下架并且對當事人進行相應的懲罰，并對社會作出公開聲明，讓非法傳謠造謠的人遭受沉重的打擊，這樣便能讓有利信息得到權威的保護，讓不法分子造謠的成本大大提高。如今新媒體的傳播已經愈來愈成熟、消息的準確性隨著官方越來越權威，這些都是缺乏消息準確與安全性的媒體所無法比擬的。因此，作為新聞傳播應該結合群眾想聽到的聲音以及熱點事件對事情的經過結果進行客觀的分析，讓群眾不斷吸收接納真實有價值的新聞事件 [4]。

五、結束語

隨著新媒體逐步進入大眾視野便產生了對傳統媒體的巨大沖擊，相比于傳統媒體的形式新媒體的傳播范圍更為廣泛、傳播速度極為迅速，給現代人帶來全新的視覺感官讓大眾都能夠融入到新聞傳播當中。新媒體是伴隨著時代進而產生的，能夠不同程度的影響群體的思維以及行為，同時作為新媒體制作人，應該有正確的觀點認識給社會群眾帶來正確客觀的新聞態度，科學正確的分析事情的起因經過結果，對新媒體人加以約束這樣才能走出符合祖國國情發展的新媒體道路。

參考文獻：

[1]李澄.新媒體時代下新聞傳播創新及實現途徑研究[J].西部廣播電視，2017（18）：2-3.

[2]王汝汀，袁錚.淺談新媒體環境下報紙新聞傳播的變化與趨勢[J].新聞研究導刊，2018（3）.

[3]鞠佩知.關于新媒體環境下新聞傳播特點的相關研究[J].電視指南，2018（6）.