陜西省非物質文化遺產保護與市場發展研究

丁琦 周丹 張瀟文

摘 要：我國有著豐富的非物質文化遺產，陜西作為著名的古都，具有鮮明地域特色的歷史文化積淀和人文底蘊。在陜西非物質文化遺產的保護與開發過程中，需要注重將非物質文化遺產的內涵與市場需求相結合，開發受市場廣泛歡迎的“非遺”文化產品和文化內容。本文分析陜西非物質文化遺產的特色和優勢，結合當下市場環境發展的要素和趨勢，提出陜西非物質文化遺產保護和市場開發的措施，通過互聯網、創新創意、品牌構建等綜合手段，打造非物質文化遺產的亮麗名片，為非物質文化遺產市場發展引路。

關鍵詞：非物質文化遺產? 文創產品? 市場開發

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2020）06（b）--02

陜西是我國著名的古都，擁有豐厚的人文底蘊和厚重的歷史文化氣息。在中華民族五千年歷史發展過程中，陜西留下了豐富的非物質文化遺產。在我國認定的歷史文化名城中，陜西擁有6個國家級歷史文化名城，16個國家歷史文化名城名鎮名村以及17個歷史文化街區。悠久的歷史文化孕育了將近600項非物質文化遺產，包括聯合國教科文組織評選的西安鼓樂、陜西皮影、陜西剪紙三項人類非物質文化遺產。在眾多的非物質文化遺產認定和保護過程中，如何通過現代化的市場手段和創新方法，推動非物質文化遺產的傳承和保護，擴大非物質文化遺產的影響力，提升非物質文化遺產的經濟效益和社會效益，成為當前面臨的重要問題。

1 陜西非物質文化遺產發展面臨的困境

非物質文化作為一種精神財富，這些寶貴的財富是我國文化的基石，更是社會文化的重要組成部分，其發展有著自身特色的同時也有著普遍規律和一般趨勢。在社會生產力高度發展、人民生活水平明顯提高的今天，由于非物質文化遺產的實用價值和經濟價值都較小，無法契合現代社會方方面面的需要。陜西作為中國乃至世界非物質文化遺產資源大省，其非遺文化有著豐富多樣性，但隨著外部環境的變化，很多傳統的極具民族特色的非遺文化正逐步喪失其生存土壤。

從經濟全球化角度看，在全球經濟一體化逐漸強化、各種文化不斷交融的時代，文化融合與文化競爭愈演愈烈。非物質文化遺產產生于民間傳統手工實踐，社會步入現代化進程后，傳統手工藝生存的社會環境發生了極大的變化，由于非物質文化遺產在內涵上不完全契合現代化的發展精神，數字化科技工藝對于現代制造和創新的推動也遠離傳統手工技藝，現代化工廠嚴重沖擊了傳統手工作坊，地域傳統手工藝發展狀態堪憂，大多數非物質文化遺產已逐漸被社會經濟發展淘汰。隨著社會的發展，若不及時有效地保護非遺文化，部分非遺文化將從此銷聲匿跡。

從社會環境看，目前整個社會、政府與百姓對非遺文化的保護工作還是停留在非遺文化的保護層面，針對非遺文化遺產各地方都進行了一些法律法規的規定。但是在對于非物質文化遺產的宣傳、培育和發展方面，所采取的措施和行動并不多，缺乏現代化的管理理念和管理手段，對于非物質文化遺產整體布局和產業規劃不足，對于非物質文化遺產的經濟價值和社會效益認知和評估也比較欠缺。

從非物質文化遺產傳承群體本身看，非物質文化遺產在市場開發、創新創意、產品塑造等方面都存在很多不足。受市場經濟思維的影響，非遺文化及其相關產品缺乏在市場化環境中的競爭力，相關傳承人的市場思維和創新思維不強，市場推廣和創新手段缺乏，導致非遺文化的傳承渠道不暢，缺少有經驗和能力的研究與管理人員。非遺文化開發大部分還是靠政府干預和公益推廣，自身內生動力不足，因此很難形成非物質文化遺產推廣和發展的規模化效應。

2 陜西非物質文化遺產市場開發現狀

作為擁有眾多非物質文化遺產的省份，陜西早在2014年就頒布了《陜西省非物質文化遺產條例》，在全國非物質文化遺產保護方面走在前列。目前陜西非物質文化遺產市場開發，主要是以重點非物質文化遺產（如皮影、剪紙等）規模化推廣，一般非物質文化遺產個性化發展的路線。近年來，陜西非物質文化遺產發展取得了一系列成果和經濟效益，截至2019年底，陜西省非物質文化遺產及其相關產業產值占陜西省GDP總值超過8%，年增速超過20%。然而在非物質文化產業發展取得喜人成果的同時，也應該看到陜西非物質文化遺產開發中存在的一些顯著問題。

一是陜西省非物質文化遺產開發手段單一，資源分配不集中。在陜西非物質文化遺產開發過程中，主要是依靠政府主導、公益參與的形式開展文化宣傳和市場開發，作為市場要素主體的企業、文創單位參與較少，覆蓋面不夠廣泛，發展動力更多來自政策推動而非內生動力。在資源分配方面，政府推動、公益參與更多集中在有重大影響力的非物質文化遺產推廣中，雖然集中資源有利于更好地發展某幾項非物質文化遺產，但是對于本身就生存困難、知名度不高并且獲得支持又不夠的一些非物質文化遺產，無疑就是雪上加霜，不利于眾多小眾化的非物質文化遺產的保護和傳承。

二是現階段的陜西省非遺文化的市場開發較為滯后，作為非遺文化重要載體的非遺文創產品，其開發藝術性、創新性、藝術特色性、使用功能性都有待提升。非遺文化產品如何挖掘產品個性和大眾審美意識，達到滿足消費者的綜合需求，利用現代生產高科技及信息技術為非遺文化創意產業服務，進一步開闊視野、拓寬創新渠道、增加創新內容;在信息化、現代化市場中實現產品經濟價值，在銷售過程迎合消費者愛好，對非遺產品的使用、藝術、文化價值進行推廣，這些問題都有待完善的體系引導。

三是沒有形成非物質文化的產業化集群。目前陜西省非物質文化遺產發展主要是依靠單一產品各自為戰，沒有形成規模化的陜西品牌。以陜西剪紙為例，目前工業化生產的陜西剪紙商品眾多，國內各種生產廠商也千差萬別。各地的手工作坊、文化企業的仿制品層出不窮，消費者難辨真假。另外由于陜西剪紙產品缺少品牌標識和系列創意產品，因此很容易造成知識產權被侵犯，最終導致市場混亂。與此同時，陜西眾多非物質文化產品的聯動機制未能有效行程，缺少知名非物質文化產品帶動非知名非物質文化產品的機制和能力，不利于整體行業格局的發展壯大。

3 陜西非物質文化遺產市場開發及創新對策

非遺文化是一個地域文化藝術精神財富的時代表現，孕育著當地民間生活習俗與特色文化。面臨陜西省當前非物質文化遺產保護和產業發展的現狀和問題，需要對非遺文化產業進行系統性梳理和科學化管理，才能保證非遺文化快速融入社會發展，讓非遺文化及其相關產品走入千家萬戶，從而形成非遺文化產業的科學發展、創新發展，保證非遺文化的文化藝術價值和經濟價值并駕齊驅、經久不衰。

3.1 加強非遺文化產品的產品創新

非遺文化源于民間，非遺文化的發展最終目標是走向大眾，獲得社會的認可和歡迎。因此，要在尊重和保持非遺文化及其相關產品的優秀內涵的基礎上，對非遺文化進行創新塑造。需要結合“非遺”產品的使用功能與藝術價值，融入當代的設計理念、美學。在此基礎上，借助高科技工藝對傳統產品進行加工，對文創產品進行文化附加或者個性化體驗的重新包裝。另外，利用現代化的科技手段，強化非遺文創產業意識，對非物質文化遺產資源進行再創造與提升。提升非遺文化傳承人的創新意識和管理能力，提升非遺文創產品發展的內生動力。

3.2 豐富非遺文化產品的營銷手段

在“互聯網+”和“新零售”發展背景下，要注重營銷對于非遺文化市場開發的重要作用。要將非遺文創產品與互聯網、短視頻、VR等新技術結合起來，促進非遺文創產品上網，打破原有的地域限制，擴大傳播渠道;通過短視頻、VR等手段，結合陜西非物質文化遺產的歷史背景、風土人情、社會面貌等內容，促進消費者對于非遺文創產品內涵的廣泛理解;要結合當前熱點和重大民俗節日，開展非遺文創產品的宣傳和營銷，通過熱點營銷帶動文創產品的銷售爆發。

3.3 形成系統性的非遺文化產業發展機制

要想非遺文化產業獲得規模化的發展和效益，就必須加強非遺文化產業的支撐扶持力度，形成獨具特色的陜西“非遺”品牌。從這個角度看，主要需要注重以下三個方面的內容：一是在非物質文化遺產保護中，要形成以政府主導、非遺傳承人負責、全社會參與的保護機制，確保非物質文化遺產獲得更好地保護和全社會認知。二是在非物質文化遺產推廣過程中，要注重非物質文化遺產之間、非物質文化產業與傳統產業之間、地域之間的廣泛聯動，形成多樣化的產業發展集群。比如將旅游產業、教育產業、動漫產業等與非遺文化產業充分結合，全方位打造和傳遞非物質文化遺產的精神和產品價值，才能夠實現“非遺”產品的全方位滲透。三是要促進資源合理分配，相比于已經獲得成功的非物質文化遺產，一些小眾化、知名度較低的非物質文化遺產面臨更加嚴峻的局面。政府及相關公益組織要更加關注這方面非物質文化遺產面臨的實際困難，更多地扶持這些傳統遺產以及傳承人，避免這部分非物質文化遺產銷聲匿跡的窘境。

4 結語

要打造好、宣傳好、發展好非物質文化遺產及其相關產業的“陜西品牌”，就需要堅持產品創新、品牌打造和行業建設三個重要方面，形成全社會廣泛認知、行業發展健康持續、創新產品不斷涌現的良好格局，為非物質文化遺產保護和非物質文化產業發展奠基鋪路。要注意到，最終實現非物質文化產業發展的經濟效益并不是目的，而是通過將非物質文化遺產的文化內涵保護與非物質文化產業發展的經濟效益相結合，形成傳統文化與現代經濟的良性互動，保證優秀傳統文化與社會主義現代化建設并行不悖。

參考文獻

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