新時期漢語言類電視節目的品牌創新要點研究

王璐

摘要：在新時期的發展中，漢語言類的電視節目品牌創新工作迫在眉睫，為了滿足新時期的觀眾需求，需要在品牌創新過程中注重目前傳播存在的問題，進而明確品牌創新的要點，以加強漢語言類電視節目的傳播力度，提升整體的收視率和經濟效益。

關鍵詞：新時期;漢語言類;電視節目;品牌創新要點

隨著漢語的發展和傳播，漢語言類的電視節目已經作為一種重要的文化形態展現在人們眼前，對于漢語走向全世界有著巨大的推動作用，并且漢語言的品牌建設已經得到很多大眾媒體人員的認可。同時在新時期的品牌建設中，需要作為無形資產來提升節目的總體價值，包括其具有的社會價值和經濟價值，并且在新形勢的帶領下，漢語言類文化節目在形式和內容建設上都在逐漸體現自己的文化機制，但是在品牌創新過程中還存在一些問題，需要相關人員進行解決，以保證其未來的良好發展。

一、新時期漢語言類電視節目品牌傳播存在的問題分析

1.節目內容與娛樂化傾向發生矛盾

在目前電視節目中，娛樂類型的節目較多，并且在全民娛樂的時代未來發展還存在一定的文化安全隱患，“娛樂至死”已經不再是空談，也許會在不久的將來發生。但是無論我國電視節目是否走向“娛樂至死”，就現階段的發展情況而言，在媒體市場的重重壓力下，在電視節目制作中娛樂化傾向已經成為其主要的關注內容，為了提升自身的收視率與經濟效益，很多漢語言類的節目制作都避免不了要請些明星大牌進行大量炒作。

2.節目的創作主體與節目的受眾出現分離現象

在電視節目創新過程中其直接面對的對象就是節目的受眾，如果只是單獨的節目創新或者思想過于前衛而對于觀眾目前的生活環境不重視，那么就會導致創作的節目與觀眾的實際要求分離。無論是哪種電視節目都需要直接面對廣大的群眾，并且需要廣大群眾的認可與關注，因此在節目創新過程中需要考慮觀眾的心理狀態和生活環境，而廣大觀眾對于節目的接受程度也能夠有效的檢驗節目創新的質量，而作為漢語言類節目創新而言，其創新的狹小面很容易讓節目出現高高在上的感覺，脫離受眾。

3.創新的持久力不足

既然要進行節目創新，需要關注當下的形勢，并且需要長久創新。在目前的創新形勢下，需要保持電視節目的特點，例如聚焦性等，同時需要從當下受眾的利益出發，滿足觀眾對于節目的具體需求，進而使觀眾能夠更加認同節目的創作。但是由于目前很多漢語言類節目只停留在當下創新形勢，而缺少一定的持久力，導致其電視節目難以長期發展。

二、新時期漢語言類電視節目品牌創新的主要要點分析

1_保證文化內涵和文化傳承的堅守

作為一種新興的文化類電視節目，漢語言類電視節目在創新過程中也會遭受一些因素的影響導致創新道路受阻，但是無論遇到哪些困難，都必須堅持自己的文化傳播使命。并且一定要堅守文化內涵和傳承的基本理念來保留自己的節目宗旨。例如在2017年播出的《高能少年團》節目中，其最初的理念就是讓王俊凱、張一山等少年偶像同臺挑戰“不可能的任務”，進而將其挑戰精神與合作意識充分體現。在節目播出之后，一般的娛樂化要遠遠大于正能量的傳播，導致其實際的收視率與預期的差距很大。因此需要在此節目中汲取教訓，在文化內涵與娛樂外殼中找到一個平衡點，無論是哪種節目形式，都需要將自身的使命和原則堅守，保證節目具有正確的價值觀，并且在不斷傳遞的語言文化中履行自己的職責，保留自身節目特色，牢記文化傳播的使命，進而在提升節目質量的基礎上建立屬于自己的文化品牌。

2.加強對節目的細節制作，并且需要對品牌的聯想進行強化

在漢語言節目中，除了需要堅持自己的本身文化之外，還要在節目形式、節目內容和宣傳方面建立自己的品牌意識，通過精心制作的電視節目來培養關注的品牌影響力。首先需要保證節目的質量，創作出高品質的節目內容，并且保證節目制作具有一定的節奏感，進行精細化制作。另外節目形式作為一種重要的節目內容呈現方式，應當進行多樣化和獨創性設計，保證能夠讓觀眾看到節目的時候眼前一亮。同時在板塊設計上也應當具有相應的規則體系，突出節目的主題思想。最后需要了解觀眾的需求和關注度，在媒體市場激烈的競爭下，電視節目的制作不僅需要明確節目的受眾目標，更加要全方位的了解群眾心理所想，這樣才能夠使節目的制作滿足觀眾的需求。并且需要建立相關的交流評價機制，保證電視節目能夠得到一定的建議和意見，以促進節目的快速創新，實現自己的品牌效應。

3.有效的整合媒體資源

在新媒體發展的環境中，需要電視媒體轉變觀念，結合時代發展的趨勢將媒體資源進行有效融合，將物流、信息和各種媒體市場信息進行有效聯動，打造一種聯動機制，推動電視節目快速發展。另外需要實現線上和線下合作，當漢語言類電視節目成為一種新型的hPP，并成為線下的重要品牌之后，無論是哪種形式播出的節目，其品牌效應一定可以得到快速提升，進而在增加電視節目收視率的基礎上提升整體的經濟效益。

三、結論

綜上所述，在如今的“漢語熱”發展形勢下，需要漢語言類電視節目制作掌握現代發展形勢，只有積極的迎接挑戰、把握機遇、實時創新才能夠在新媒體市場中站穩腳跟，為日后的文化積累、品牌推廣事業奠定良好的基礎。