媒體融合環(huán)境下重大主題報道

王蓓蓓

摘要：隨著新媒體的發(fā)展與媒體融合環(huán)境的逐步推進，受眾群體所接受的主題報道也不斷朝著新穎性、便捷性提升，如何進一步借助融媒體趨勢提升重大主題報道的影響力成為目前要思考的首要問題。基于此，本文闡述了現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)，進一步提出了媒體融合環(huán)境下促進重大主題報道發(fā)展的有效策略。

關(guān)鍵詞：媒體融合;重大主題報道;創(chuàng)新思維

引言

隨著信息化的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息的新興平臺，同時傳統(tǒng)媒體也面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)。如何借助新的發(fā)展形勢開拓出新的路徑成為從業(yè)者思考的問題。媒體融合環(huán)境下，新聞信息的傳播不斷呈現(xiàn)出數(shù)字化、移動化的趨勢，因此重大主題報道也需要發(fā)掘新的思路與方法。

1.新時代背景下傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

1.1受眾群體逐漸減少

隨著新媒體的快速崛起，受眾獲得資訊渠道不斷豐富與更新，手機、筆記本電腦等移動終端通過與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系為受眾提供了新的信息獲取路徑。同時，在重大主題報道的過程中，新興媒體可以獲得更多的信息增值效益，受眾群體所體驗到的新穎性、便捷性特征也隨之增加。正因如此傳統(tǒng)媒體面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，原有的受眾群體正在不斷縮減，媒體傳播生態(tài)也被打破，媒體市場的競爭愈發(fā)地激烈了。

1.2信息接收效率低下

重大主體報道除了對報道內(nèi)容的更新有要求，還對報道的速度有所要求。在事件發(fā)生以后，媒體之間通過速度上的競爭來奪取信息資源上的主動權(quán)。新媒體行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動通信技術(shù)的推動下，在采編、播出上的速度已經(jīng)遠遠超出傳統(tǒng)媒體。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，每一個重大事件的“經(jīng)歷者”往往也會成為該事件的“報道者”與“采編者”，進而促使信息資源的快速傳播。重大事件的報道在社交網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)布，進一步提升了新媒體的效益，而傳統(tǒng)媒體因效率低下難以取得競爭優(yōu)勢。

1.3產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新意識

重大主題報道的影響力會受到產(chǎn)品的全面性、創(chuàng)新性、及時性等多個角度的影響，但就以往的重大主題報道過程來說，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新意識不強，很多主題報道都是用公文報告的形式進行，進而因用戶思維的缺乏而拉大了與受眾的距離。相對于新媒體的報道，將圖片、文字、視頻、音頻靈活應(yīng)用，主題報道的內(nèi)容和品質(zhì)都有了一定程度上的提升，進而導(dǎo)致受眾群體在獲取信息時更加傾向于新媒體傳播平臺。

1.4融合理念不夠突出

在媒體融合的大環(huán)境發(fā)展下，很多媒體也開啟了基于自身的多元化探索，與互聯(lián)網(wǎng)加以融合，嘗試建立自己的網(wǎng)站與手機APP，從而使得主題報道朝立體化與多元化發(fā)展。而在此過程中，傳統(tǒng)媒體的融合理念出現(xiàn)了一定程度上的偏差，很多時候只是將網(wǎng)站與手機APP作為主題報道的另一個媒介，簡單地將相關(guān)內(nèi)容同步播放。不能很好地發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢，不能讓主題報道與融媒體產(chǎn)品結(jié)合起來，從而為重大主題報道在融媒體環(huán)境下的探索過程造成阻礙[1]。

2.媒體融合環(huán)境下提升重大主題報道影響力的有效策略

2.1多角度創(chuàng)新思維理念

要想在媒體融合背景下在激烈的市場競爭中占據(jù)自己的一席之地，就要不斷豐富主題報道創(chuàng)新的思路與理念，從多個角度出發(fā)，建立獨特的信息傳遞思維。首先要樹立用戶思維，在新時代背景下，越來越多的用戶主動選擇接受信息，因此分析用戶需求變得尤其重要。在進行重大主題報道的同時，也要考慮到信息對用戶帶來的影響，進而提升用戶忠誠度。其次是樹立產(chǎn)品思維，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，受眾群體借助新型媒介也可以對信息進行生產(chǎn)與傳播。因此傳統(tǒng)媒體在對媒介市場、用戶結(jié)構(gòu)進行研究的基礎(chǔ)上，還需用產(chǎn)品思維取代媒體思維，進而實現(xiàn)傳播效果的最大化。最后是樹立服務(wù)思維，應(yīng)融媒體大環(huán)境下的全新要求，主題報道的策劃、生產(chǎn)及傳播等各個環(huán)節(jié)都需體現(xiàn)出服務(wù)意識，進而將改變貫穿于整個傳播過程。

2.2搭建信息共享平臺

媒體融合是指不同媒介間相互借鑒與吸收，但就目前的形勢來看，除了要對傳播方式與新聞內(nèi)容風(fēng)格加以參考以外，還需要建立相應(yīng)的信息共享平臺。為了滿足現(xiàn)階段的信息傳播需求，必須對信息共享交流平臺的搭建工作加以完善，進而提升信息利用效率，加速新聞資源全面整合。近年來，各個重大主題報道也采用了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體合作的形式，例如央視新聞與微博的合作，拓寬新聞內(nèi)容傳播面的基礎(chǔ)上，也驗證了眾多新聞的真實性，從而實現(xiàn)了資源共享與互助共贏。央視的特別節(jié)目《厲害了，我的國》一經(jīng)推出就吸引了大量的受眾群體，為更多用戶提供互動的渠道，這種接地氣的新聞傳播形式也大大提升了社會大眾的參與感與積極性。

2.3加速先進技術(shù)與媒體的融合

媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體不僅是要將信息發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)媒體上，還需要利用更多的先進技術(shù)去提升移動端用戶的關(guān)注度。例如央廣電臺在2017年的兩會期間通過對新聞H5場景視頻的發(fā)布，在創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式的基礎(chǔ)上，還對民生熱點話題加以討論，拉近與群眾的距離。此外，大數(shù)據(jù)分析、VR技術(shù)等手段對豐富新聞內(nèi)容表現(xiàn)力、擴大市場認同也起到了積極的作用。利用微視頻、動態(tài)海報等先進技術(shù)多層次、多類型、多渠道地進行重大主題報道可以有效提升受眾的互動體驗，將國家大事與微觀民生有聲有色、有滋有味地結(jié)合起來，進而使得用戶在新聞接收的過程中可以獲得全新的體驗感與參與感。

2.4明確自身產(chǎn)品的定位

在媒體融合的大趨勢下，傳媒行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈。為提升話語權(quán)和影響力，各個媒體也需要不斷關(guān)注新聞報道的內(nèi)容與質(zhì)量。加強對新聞事實真相的深度挖掘，賦予新聞報道明顯特色的基礎(chǔ)上，通過發(fā)揮信息的針對性與深入性不斷滿足受眾對新聞事實的探究訴求[2]。隨著信息接收量的不斷增加，受眾對新聞的需求也逐漸深刻，所以融媒環(huán)境下的主題報道需要進一步明確自身的定位，突出特色、樹立品牌形象，以不斷提升核心競爭力。例如2019年《中國教育報》的主題新聞報道，通過對高考期間的考生報道，對高考改革方針、政策以及填報志愿的過程深入分析，內(nèi)容貼近民生的同時，也獲取了更高的關(guān)注度。

2.5提升節(jié)目與受眾群體的互動

在重大主題報道的過程中，要格外注重與受眾群體的互動交流。從傳播學(xué)角度來說，互動是傳播過程中的一個重要環(huán)節(jié)，提升受眾群體的互動感與參與感可以有效提升大眾的新聞體驗，進而提升受眾對媒介的滿意程度，這也與建立用戶思維與服務(wù)思維的理念不謀而合。在這樣的形勢下，媒體所發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)盡量貼近民生，聚焦熱點、立足地方，打造用戶喜聞樂見的新聞報道。例如湖南省曾推出的創(chuàng)意短片《〈新劉海砍樵〉來了！把韻味湖南唱給你聽》，對傳統(tǒng)花鼓戲進行改編，同時將經(jīng)濟、科技、環(huán)保、民生等領(lǐng)域的發(fā)展與變化融入進去，受到了用戶的廣泛喜愛。

結(jié)論

綜上所述，在目前新舊媒體融合的大環(huán)境下，信息傳播的形勢和媒介都發(fā)生了巨大的改變。面對現(xiàn)有的局面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)不斷發(fā)揮優(yōu)勢，推動在進行重大主題報道過程中內(nèi)容、內(nèi)涵上的進一步突破。行業(yè)工作者要不斷致力于創(chuàng)新主題報道路徑與傳播形式，進而有效提升媒體行業(yè)的經(jīng)濟效益與社會效益。

參考文獻：

[1]?吳剛.媒體融合視角下電視新聞報道表達方式的創(chuàng)新[J].視聽界，2019（03）：93-96.

[2]?崔健，康仁明，焦茂如.提高重大主題報道的有效性和傳播力——以重報集團“總書記視察重慶一周年”報道為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（09）：144-145.

（作者單位：杭州市臨安區(qū)廣播電視臺）