基于經濟新常態下的電子商務經濟分析

譚漢元

摘 要：電子商務經濟作為一種新經濟產業，隨著社會科學技術的快速發展，目前已成為經濟新常態下社會重要組成部分，具有推進經濟良好發展的積極作用?，F如今，各個電子商務企業、各級政府和社會各界對電子商務經濟給予了高度重視，并且提供多元化支持，切實擴展了電子商務經濟的發展前景，使其發揮出自身優越性并成為經濟新增長點的引擎。本文概述了經濟新常態的含義，從實際出發明確了電子商務經濟發展在經濟新常態下的重要地位，結合對我國電子商務經濟發展現狀分析，提出了新經濟常態下的電子商務經濟發展策略，以供參考。

關鍵詞：電子商務經濟 ?經濟新常態 ?現狀 ?發展

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2020）07（a）--03

21世紀是信息技術飛速發展的時代，互聯網時代興起后，第三產業如雨后春筍般大量涌現，規模急劇擴大，尤其是依托信息技術的電子商務行業，逐漸發展為新時代的主導產業，在經濟發展中有巨大的影響力，迎來了經濟的新常態。在此背景下，我國提出并實施了“一帶一路”倡議，在給電子商務經濟創設新機遇的同時也帶來了一定挑戰，電子商務行業只有不斷完善結構體系，順應經濟新常態下的多元發展戰略，才可以順利走出發展局限，達到可持續發展目標。由此可見，探討基于經濟新常態下的電子商務經濟具有重要的現實意義。

1 經濟新常態概述

關于經濟新常態的含義，目前世界上還沒有形成統一認識。最早美國一名經濟學家首先提出了新常態一詞，結合當時社會背景而言，新常態意味著危機過后社會經濟復蘇過程難以提供持久就業增長的狀態。隨著各界學者、研究者對新常態的深入研究，該詞有了更為豐富的解釋，盡管各界解釋存在一定差異，但總體上形成了基本認知，新常態在西方國家是指經過金融危機，社會內部結構性受到影響引起經濟緩慢恢復的一個痛苦過程，經濟在此過程中呈現出明顯的疲軟狀態，社會失業率始終難以有效降低[1]。

中國經濟首次通過新常態來形容是在2013年，同年12月10日國家最高領導人習近平總書記在中央經濟工作會議上的講話，就我國經濟現狀首次提出新常態，要求在注重經濟社會各類發展問題的同時，做好經濟增長速度滑出底線的防范工作，客觀理性對待由高速增長轉為中高速增長的經濟新常態。自此中國式經濟新常態走入人們視線，包括投資與出口消費型轉變、第二產業向服務業轉型、宏觀調控新常態、經濟增長減速新常態、完善改革國家安全治理和要素供給新常態。

在解讀經濟新常態時，有關學者認為僅從經濟增長速度這一層面來分析是非常單一的，需要綜合條件變化和規律等層面進行理解，將其視為一種發展階段的狀態表達，可以在不同條件環境下產生不同變化，所以需要提出和施以一定外界力量，推動事物向著新狀態方向更快地適應與發展?！靶隆痹诮洕鲁B中，強調了探索新經濟增長動力和重新調整經濟結構，“常態”在經濟新常態中，強調了要堅信我國經濟會在發展中迎來穩定持續的增長。

2 電子商務經濟發展在經濟新常態下的重要地位

如今，我國經濟正面臨著傳統經濟增長點轉型為供給側結構性改革的攻堅階段，在這一環境下所有新興產業中，電子商務產業占據著關鍵性比重。根據相關研究統計表明（ 《2017中國電子商務報告》），2017年我國電子商務總交易額為29.16萬億元（人民幣），同比增長11.7%，跨境電子商務進出口商品總額同比增長80.6%。2018年我國電子商務總交易額為31.63萬億元（人民幣），同比增長8.5%，跨境電子商務進出口商品同比增長50%（ 《中國電子商務發展報告2018—2019》）。這些數據充分體現了電子商務經濟已經融入各個領域行業發展中，與物流業、金融業、建筑業、農業的銜接愈加密切[2]。說明了電子商務經濟在經濟新常態中已經獲得了不可取締的重要地位，這主要是因為以下兩個原因：一是，電子商務經濟給產業供給側結構改革和產業升級提供了科學有效途徑，產業發展中利用電子商務作為引導，能夠切實解決產能過剩問題，各個企業可將電子商務當作中間介質全面了解經濟市場現狀，分析發展行情和趨勢預測，給整改企業運行模式提供可靠依據，實現人力資源、物力資源、財力資源的充分利用，防范盲目生產情況。二是，電子商務經濟的興起和廣泛滲透，對于我國經濟發展進程而言是一大助力。

3 我國電子商務經濟發展現狀分析

近年來，我國電子商務經濟呈現出迅猛發展的特點，具有廣闊且良好的發展前景，尤其是國家實施“一帶一路”倡議后，在黨和國家的正確領導下，電子商務經濟發展更加規范、健康，天貓、京東等人們耳熟能詳的知名電商不斷創新網絡交易額，提出了“雙十一”等具有強烈吸引力的網促活動，帶領電子商務產業走上了經濟結構升級轉型的新平臺，更好地滿足了社會各界消費的個性化需求[3]。不過，基于經濟新常態的影響，在推動家電、零售業電子商務經濟上遇到一些困難和不足，由于我國電子商業發展時間較短，所以難免會不能很好地彌補發展階段遇到的部分缺陷問題，其中主要存在的問題包括以下幾方面。首先，尚未建立起完善、健全的電子商務經濟體系;其次，大部分電商企業的營銷經驗十分匱乏，采取單一傳統的營銷方式，難以實現企業發展目標;最后，電子商務經濟沒有在發展進程中積極開展對外合作以及相關交流。

自電子商務經濟崛起至今已經走過了10余年歷程，經歷了經濟危機帶來的考驗，有過短期的蟄伏發展狀態，現如今爆發出更加強勁勢頭，在推進經濟發展中呈現出更強進攻性。近兩年的國內網絡新經濟處于持續高速增長狀態，向人們清晰地顯示出經濟新常態下電子商務經濟作為新經濟形勢特有的活力和魅力，其表現主要有以下幾方面。

3.1 搜索引擎市場活躍，付費網絡廣告暴漲

大部分國內網絡經濟以企業付費增加網絡廣告為主要表現，在廣告市場發展中，網絡廣告凸顯出強勁的新經濟作用，規模不斷擴張，年同比增長也穩步提升，各大企業品牌愈加重視投放網絡廣告帶來的積極發展效用。此外，搜索引擎市場十分活躍，憑借其價格優勢和精準性獲取高居不下的關注度，使人們對各種網絡搜索引擎的利用率逐漸提高，進一步加強了電子商務經濟作用的充分體現。

3.2 個人付費持續增長，迎來經濟新增長點

現如今，我國網民可謂是社會中的最大群體，無論男女老少，均成為網絡中的活躍分子，是推動企業付費增長和個人付費增長的巨大動力。其中企業付費比重基本在30%左右，而個人付費比重基本保持在60%以上，包括旅游預定、網購、移動增值等方面。在“宅”效應和經濟危機的作用下，我國事業人口有所增長，人們休假閑暇時間增多，在網絡上的活躍程度增長，采取收聽網絡音樂、觀看網絡電影、玩網絡游戲等方式進行消遣、娛樂和交流交際，并且愿意為之付出一定費用，促進了電子商務經濟進一步發展，提高了GDP增長速度，實現了個人付費娛樂化發展，提升經濟新增長點[4]。

3.3 推崇創新競爭激烈，凸顯網絡經濟新銳特點

電子商務服務日新月異，在逆水行舟不進則退的激烈市場競爭下，推崇創新改革，從最初的產品和相關服務逐漸延伸拓展，覆蓋范圍越來越廣，滲透到各個行業發展進程中，不斷縮短電子商務新陳代謝周期，電子閱讀器、平板電腦、智能手表、天貓精靈等新產品不斷涌現，迅速加入了市場經濟爭奪中，加快了電子商務服務體驗的升級改進，同時衍生了以此為依托的生態系統興起以及逐步發展，凸顯出網絡經濟的新銳特點。

3.4 互聯網企業擴張，掀起上市大熱潮

在電子商務經濟發展過程中，現代化互聯網企業不可避免的越來越多，面臨著不斷加劇的行業競爭力，優酷、百度、騰訊、新浪等互聯網企業紛紛上市，掀起了移動互聯網、網絡購物、網絡游戲等諸多領域電子商務企業上市大熱潮，給電子商務經濟新發展模式的探索積累了寶貴經驗，為行業可持續健康發展夯實了穩固根基[5]。

3.5 網絡營銷趨于整合，單一網絡工具淡出視線

當今社會發展具有多元化的整合性趨勢，這就需要各個領域產業順應社會趨勢，注重整合工作的全面開展。電子商務產業也不例外，單一的網絡工具獲取的效果越來越小，逐漸淡出人們視線，以整合為創新方向的新網絡營銷工具，更加便于企業實現營銷和可持續發展目標。現代電子商務企業更多地采用促銷與品牌推廣相結合，線下與線上營銷有機整合的新模式，結合多種營銷方式，促進經濟快速增長。

4 新經濟常態下的電子商務經濟發展策略

4.1 引入專業化云物流，完善電商貿易體系

現代電子商務經濟體系中，物流扮演著重要角色，構建完善、通暢的物流平臺，可以有效發展電子商務貿易，為電商產品以及服務提供便利條件?，F階段而言，我國電子商務經濟從宏觀角度來看，盡管對物流產業起到了一定推動作用，卻由于二者不能很好的同步發展，所以難以達成協同目標。這是經濟新常態下電子商務經濟與物流行業融合面臨的一大難題。對此，想要順應經濟新常態環境實現物流多元運輸的發展目標，為電子商務企業和市場提供更加便利的發展空間，需要注重政府機關與現代企業優勢資源的開發和充分利用，引入專業化云物流技術，搭建現代化的云物流體系[6]。按照類別劃分各種互聯網產品，在云物流平臺上對這些產品進行統一整合，平臺工作人員結合電子商務企業實際情況和客戶需求，提供相應的個性化物流方案，保證消費者能夠在最短時間通過云物流簽收產品，并且結合個人體驗感受在云物流平臺上自行選擇匿名或者公開對產品質量、物流服務打分評價。平臺設置專職人員負責搜集和分析消費者反饋信息，將其作為售后服務的主要依據。在這種發展方向不斷推進下，電子商務經濟可以得到云物流體系最大限度的協助，不斷提升經濟發展速度和專業化水平[7]。

4.2 結合當代消費者需求，創新多樣化營銷模式

基于經濟新常態的電子商務經濟，既要抗住壓力和競爭，也要抓住機遇勇于創新，面對消費者不斷變化的個性化需求，不斷創新多樣化營銷模式，給電子商務發展提供綿延不斷的新動力，通過創新營銷工作對產業資源進行整改和優化配置，加強防控電子商務貿易風險力度[8]。過去，電子商務企業采取的營銷方式是導向消費者消費需求，引導消費者發生消費行為，消費者在這種模式下顯現出模仿式消費性質，隨著經濟新常態的到來，消費者物質生活水平持續上升，商品的選擇和需求更加個性化。電子商務企業想要獲取長久的發展前景，就要將主動獲取消費者個性化需求，以此為依據提供個性化的商品或者服務，將以消費者為中心的營銷理念滲透到線上、線下支付操作、品牌宣傳打造、產品外觀及包裝策劃等各個環節中，全面增加消費成交率，精準抓住消費者心理需求和個性化需求，占據行業市場份額。

4.3 順應“一帶一路”倡議，大力推行均衡發展

“一帶一路”是經濟新常態環境下給電子商務經濟區域發展提供的主要陣營，也是將黨和國際政策滲透落實到電商產業發展中的必由之路。所以，各電子商務企業均要響應政策號召，積極支持并參與到“一帶一路”建設中，給“一帶一路”的順利推進創造良好環境條件。對于當下存在的經濟發展不均衡，積極構建電子商務新模式可以起到顯著的整改作用，使經濟發展得以突破時間和空間的局限，不斷擴展海內外市場，充分體現區域優勢，不斷提升資源優化利用價值和效率[9]。

對于經濟發展相對落后的西部等區域而言，需主動學習和大力引入電子商務技術與完善理論體系建設，挖掘區域內特有優勢，將此作為構建特色電子商務平臺的基點，革新傳統滯后的經濟發展理念，通過扶持和發展電子商務企業快速提升經濟發展速度，滿足各界消費者多元化需求，及時整理消費者的建議和評價，持續完善當地電子商務貿易服務，盡快拉近地區與經濟發達地區各方面差距，實現對區域社會發展的整體提升。

在經濟新常態下的國際電子商務經濟市場，從微觀層面來看，收支呈現出趨于平衡態勢，逐年平穩增加對外貿易交流與合作機會，給國內各個地區電子商務企業提供了很多契機，這就需要電子商務企業重視跨境貿易，抓住契機堅持“走出去”的經營發展方針，帶動國內電子商務經濟實現飛躍式發展，切實避免和緩解部分電子商務企業發展中暴露出來的深層次矛盾。

4.4 掌握電商崗位職業需求，做好電商人才培養

經過上文分析我們已經了解電子商務經濟在現代社會發展中的重要地位和良好發展空間，這就充分表明電商人才培養面臨著供不應求的緊迫局面，電子商務企業的競爭其本質就是電子商務人才實力的競爭。因此，學校作為人才培養搖籃，特別是各大高校作為高素質、高水準人才培養基地，要肩負起時代使命，全面掌握電子商務產業崗位職業需求，做好電商人才培養工作。雖然大部分高校開設了電子商務專業課程，但是人才培養卻難以與網絡時代同步發展，不能很好地和科技進步、經濟發展接軌，造成產業結構難以快速升級優化，也容易引起就業總量和就業結構之間發生變化，不利于構建順應經濟新常態的就業格局。鑒于此，電商人才培養工作亟需改革創新，優化學校人才培養方案[10]。結合各個行業均對人才網絡技術能力有一定要求的實際情況，不局限于電子商務專業課程教學，而是將電商人才培養滲透到各個專業中，促進專業課程整合，形成可行的人才培養方案，明確電子商務人才應具備商務理論基礎知識、良好學習能力、良好溝通能力、良好應變能力和綜合素質等職業核心素養，不斷增強學生畢業后的就業率與創業成功率。

5 結語

綜上所述，經濟新常態在各界研究下有不同解讀，我國經濟新常態的到來，要從經濟增長速度、規律和條件變化等各個方面進行綜合分析。自電子商務產業興起后，電子商務經濟成為我國經濟新常態下的主要經濟支柱，占據著愈加重要的地位和影響力。面對經濟新常態帶來的影響，電子商務經濟要采取有效策略，結合現狀在發展中引入專業化云物流，完善電商貿易體系;結合當代消費者需求，創新多樣化營銷模式;順應“一帶一路”倡議，大力推行均衡發展;掌握電商崗位職業需求，做好電商人才培養，從而全面發揮出電子商務經濟在推動經濟發展中的積極作用，促進社會各界和人民生活可持續健康發展。

參考文獻

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