“互聯網+”背景下籃球產業動作模式淺析

趙磊

摘要：技術與經濟的不斷發展，突進了“互聯網+”這種產業鏈條的發展，給予傳統產業更加新鮮、有趣的發展契機。籃球產業要怎樣抓住這個機會，保證自身的高速發展，就是本文要研究的重點。“互聯網+”的籃球產業模式與傳統的籃球產業模式具有一定的區別，對于跨界合作、創新發展的思路和目標、多元化結構形成、為大眾服務的重點以及理念、實體化與虛擬化的產業經營模式等等，都存在不小的差異。在新世紀，為了更好地依賴互聯網的高速發展，促進籃球產業信息化的發展，就需要不斷地創新，同時與國際接軌，提升自身產業競爭力的同時拓寬產業的范圍，從而促進籃球產業不斷發展，培養更多優秀的籃球運動員。

關鍵詞：“互聯網+”;籃球產業;籃球

引言

“互聯網+”背景下發展籃球產業是早在2012年第五屆中國互聯網移動博覽會期間就開始提及的概念，現如今“互聯網+”已經逐步成為一種領先的科學技術與信息化技術結合的概念，許多產業領域都開始引入互聯網模式，在不斷創新的同時提升自身產業的行業競爭力，激發行業的創造性，促進行業在各領域中的不斷發展。

一、在中國體育產業的發展歷程

體育產業在經濟結構劃分中隸屬于第三產業范疇，其中包含了很多的服務性出行項目，主要的目的就是為個人與社會提供服務和娛樂地，是屬于第三產業中較為新穎的產業模式。而體育產業在國民經濟中的增長幅度主要取決于每個人對體育產業的需求程度進行劃分。

在生產力不發達的年代，受制于生產資源的人們對于體育產業并沒建立相關內容，只是作為強身健體的活動而進行，統治者也將體育項目作為娛樂或者是激發民眾鍛煉熱情的統治工具。現如今，隨著生產力不斷增強，人們的生活水平也在科技和機械的推動下不斷提升，人民生活水平顯著提升，因此不能滿足于僅僅物質生活有所提升，在精神生活上也逐步開始有更高的追求。

而在文娛生活方面，體育產業正在占據越來越大的比重，體育產品除了運動賽事之外，還有相關的附屬產品，比如運動健身項目、采購的運動裝備以及運動場地等等，不同階層的人都能在體育服務產品中找到自己所需的物品，從身體、精神以及物質范疇全面滿足各個層面的需求，同時也在經濟發展中占據越來越重要的地位。

細分起來可以將體育產業在中國的發展分為四個階段：

第一階段（1978-1992）：有條件的事業單位向經常性單位轉型，引入社會資金贊助、聯辦賽事;

第二階段（1992-1997）：體育產業地位得到確立，中國男足開始職業化改革;

第三階段（1997-2010）：各地各級體育產業發展深化。體育產業的經濟作用被概括為拉動消費、優化產業結構和擴大就業;

第四階段（2010至今）：國務院《指導意見》明確了深化改革的方向《十二五規劃》細化了發展目標。

在體育產業發展的過程中，已經不僅僅局限于單純的物質生產部門或者是非物質生產部門范疇，而是產業本身不僅能夠帶動實業產業的發展，還能夠推動服務產業的發展，不僅能夠反哺國民經濟，還可以提升上層建筑，其中較為切合的七種行業分別是：體育用品行業、體育區域內的實業、旅游行業發展、游戲行業、體育彩票、體育賽事場地房地產以及互聯網行業。

二、“互聯網+”帶來的籃球外圍產業發展

傳統的籃球產業當中最主要的外圍產業模式就是籃球運動合作的媒體轉播以及后續報道等獲取的收益。籃球運動本身具有較強的觀賞性以及競賽的對抗性，因此在觀看時具有較高的欣賞價值以及傳播價值，取得了相應的轉播權、贊助廣告權以及相關產品授權都具有很高的商務開發。加之籃球比賽本身就具有較強的時效性，因此在進行直播時不論是在電視上還是進行網絡直播，都會具有相當體量的競爭價值。

以往都是以廣播權作為主要權限，實施壟斷與限制并存的手段，提升廣播權超然的地位，但是隨著互聯網時代的邁進，自媒體、新媒體與移動客戶端成為了新的、高速化傳播媒介，傳統的轉播媒體反而開始受到沖擊。

體育產業自身從設立初始開始就是注重經濟效益的第三產業，不僅需要滿足人們的精神文明需求，更需要達成商業化的收益目標，從而保障產業的自由發展以及利潤的最大化，對于現今國人的消費水平來說，籃球產業作為體育產業中重要的支線，未來必定大有可為，但是需要提升自身硬件建設，要將籃球產業建設與互聯網信息化連接起來，利用互聯網的信息促進籃球產業的發展，促使機遇與籃球產業媒體建設相互融合，提升籃球產業的競爭力[1]。

三、“互聯網+”的籃球產業發展現狀

（一）“互聯網+”籃球產業未來發展的可行性

1.互聯網自身技術具備的先進性

互聯網的發展集成了互聯網信息化數據、大數據管理、云計算等模式，是數據處理范疇中最為先進的運行模式，在運營過程中不僅能夠有效減少相應的人力、物力以及財力耗費，還能夠有效進行實時信息的控制，能夠在市場競爭和發展的過程中快速進行信息整合，從而果斷進行判斷，搶占商業時機。

加之互聯網本身就與高科技技術有著密不可分的關系，在體育賽事，尤其是籃球這種即時性很高、運動節奏很快的運動當中，互聯網的使用能夠快速完成參數分析、進行高效模擬，提升賽前訓練、賽中指導以及賽后經驗總結的演示。加上現今VR與AR技術的大范圍推廣，電腦形成的模擬演示畫面可以直接同步進行現場模擬演示，提升運動員對賽程的了解以及確認運動員的訓練方向。

隨著經濟發展，體育產業也在不斷地轉型、變化，互聯網的介入是產業發展的新途徑，能夠促成全新的產業結構優化，形成更加具備內驅力的產業發展模式，促使籃球產業的服務化模式更進一步，從而擴大整個第三產業的規模和影響力。

2.籃球產業發展推動體育產業發展

籃球運動的誕生源自于1891年，是在美國的青年教會產生的，1946年美國的NBA正式成立，現今籃球產業已經帶給美國的體育產業占據國民生產總值前十位的收入。

我國之前一直比較重視足球的發展，但是隨著全球化、國際化的不斷發展，籃球產業的發展空間也得到了大幅度提升。這主要有兩方面的原因促成：一方面，籃球本身就是世界性運動，世界三大球類運動：足球、籃球、排球，籃球是其中的重要組成部分，而且籃球運動中融合了多種運動模式，能夠在強健身體的基礎上提升運動者的自身身體素養，且本身趣味性較強、節奏較快、戰術類型較多、能夠培養隊員團結合作的精神，是一種能夠鍛煉運動員集體主義精神以及合作意識的運動項目，在傳球的過程中還能培養運動員的情商以及控場能力，是受到各個年齡層、各個階級好評的運動項目。另一方面，從籃球產業的產業鏈來講，其能夠依附的產業非常多，加之籃球產業在美國進行產業實踐過程中累積了不少專業化、市場化、職業化的模式，在產品生產上也有極高的服務化水平，并且在娛樂領域籃球與其他娛樂健身功能融合的也非常好，兼顧多種模式的籃球產業有著穩固的市場地位。

現今國內的籃球產業正在面臨全球化沖擊，需要進行相應的體制改革，注入全新的活力，不論是在賽制、運動員培訓、轉播科技、籃球運動器材的研發、籃球相關服務項目規劃、籃球運動的管理都需要不斷地發展進步，從而帶動體育產業整體發展，實現更高的商業價值[2]。

3.“互聯網+”與籃球產業的結合是未來發展的必然趨勢

現今互聯網轉播中會利用到線上與線下的交互模式進行轉播，現今籃球比賽過程中已經規模化的將其中涉及的賽程、場館以及資助產生廠商等進行有機合作，提升籃球產業統一化和專業化的水平，從而保證籃球產業能夠持續、穩定的發展，籃球產業與其他產業結合的過程中也獲得了新的發展機遇。

“互聯網+”的籃球產業模式是未來體育產業發展的大勢所趨。現今，“互聯網+”中涵蓋了計算機網絡化的技術，其中大數據與云計算作為主要的技術支持有著服務性強、兼容性大的特點，能夠針對不同的產品類型進行兼容整合。舉例來說，現今的籃球論壇、運動APP、虎撲等運動類社交軟件能夠切實滿足不同的消費者的社交需求;在籃球運動的服務方面，可以利用大數據進行收集、分析以及數據處理作業，保障相應的服務能夠進行最佳供給，資源能夠得到充分且合理的分配;而針對沒有時間或者條件不足不能看到直播的觀眾，也能夠使用“互聯網+”的技術進行賽程內容推動，甚至將直播內容轉化成語音轉播甚至是文字版的現場直播，關注賽事的人可以根據自己的喜好進行觀看并進行交互，解決了紙質報紙、雜志的資源，推進了籃球產業的即時化發展。

（二）“互聯網+”模式下籃球產業具備的特征

1.籃球產業可以跨越多個領域進行深度合作

體育產業現今已經與不少行業達成一致，比如休閑、醫療、娛樂、彩票、旅游、基建、傳媒通訊等等都市龐大的共生關系存在，并且在發展過程中逐步成為不可或缺的組成部分。

隨著互聯網自身的發展，各個領域與籃球產業也產生了更多融合，能夠促使籃球產業進行更加全面、快捷的合作。利用“互聯網+”的平臺與科技支持能夠發展產業化的公眾號、APP、交互軟件以及運動產品售賣平臺之間的交互合作，能夠全面性地發展互聯網各個平臺的滲透性合作。

2.具有創造性的發展目標

全球化的發展帶來經濟更加緊密的聯系，經濟的發展帶動了中國籃球產業的發展機遇。

在互聯網的支持下，全球化的發展促使人與人之間的關系更為緊密，訊息的傳輸更加方便、快捷。互聯網模式作為一種新的生產力模式，主要的支點就在于科技的發展，以技術革新作為支撐，通過針對不同數據的分析，促使籃球產業的相關創新產品以及服務不斷地更新升級。“互聯網+”的經濟模式本身就是一種創造性經濟模式，加之籃球產業自身就具有內外部性、高彈性以及能洞悉，要結合實際帶動籃球市場不斷發展，從而推動籃球產業的鎮鄉發展，以籃球培訓以及健身市場、娛樂化的發展為未來籃球產業的突破口，順應現今我國的經濟產業結構以及經濟體制的不斷優化轉型，發揮籃球產業自身優勢，與國家發展現狀相結合，提升籃球產業自身的特殊服務內容為主，輔助于信息時代的發展規律，結合外國先進的管理經驗，提升自身籃球產業的管理水平[3]。

3.在籃球產業發展過程中結構體系的變化

之前我國十分注重足球產業發展，但是在發展過程中市場化經營模式遇到了滑鐵盧，加之足球管理權限過于集中，導致足球產業中基礎性的足球賽事一再被詬病，為了解決這方面的問題，國家就將國家足球管理中心以及省級足球管理中心從事業單位編制中剔除出來，徹底拋向市場。由于足球產業的前車之鑒，在籃球產業的發展過程中，國家更注重將權限交給產業本身進行自主經營以及市場化的管理模式，現今在互聯網經濟的推動之下，籃球產業的產業結構也在不斷地產生變化，以競技類籃球賽事為主，輔助娛樂性較強的籃球運動進行影響力的拓展工作，尤其是加強高校籃球產業的建立，從高校中進行服務質量提升，培養未來的籃球比賽參與者以及發掘潛在客戶，同時要注意擴大商業化籃球俱樂部的影響力，促使籃球俱樂部獲取相應的收益，形成良性發展的模式，從而促使產業結構不斷優化的同時，籃球產業中的布局也更加合理化。

4.籃球產業與服務大眾的理念接軌

籃球產業作為第三產業服務業中的項目之一，其中最主要的目的就是為了產生利潤，獲利是驅使產業自身發展、滿足大眾需求的最根本標準，在互聯網發展的前提下，人們會呈現出不同的需求傾向。比如，球迷希望在單位時間的賽事環節當中獲得更加多樣化的比賽表現，越是精彩越是激烈的比賽越是引人入勝，并且球迷期望借助互聯網平臺的便利獲取更多的賽程相關知識，除此之外，在比賽結束之后，不論自己支持的隊伍是輸是贏，都希望能夠與其他人進行有效的交互，通過這些方式滿足大眾的鑒賞需求、感官需求以及交互需求。電子時代的訊息傳遞飛速且高效，因此籃球產業的發展也必須跟上相應的步調，提升自身的服務理念，從而推進籃球產業更好、更快的發展。

5.實體經濟與虛擬經濟相結合

在籃球產業發展過程中，需要注意體育賽事就是實體化的部分，而虛擬的部分則是收看直播的平臺以及交互信息的平臺，實體與虛擬經濟是相互結合的，需要針對不同的現場情況進行全方位的了解。

比如，如果現階段要召開相應的籃球比賽，首先就可以通過互聯網平臺發布消息，之后開放平臺注冊，能夠及時進行賽事直播，同時在直播過程中現場關注的觀眾可以進行互動與賽事品鑒，促使相關的商務合作以最快的速度達到所需的社會效應。

四、“互聯網+”現狀下我國籃球產業的運作模式

（一）籃球產業需要提升自身的競爭力

“互聯網+”現狀驅使需要提升籃球產業自身的競爭力，加強賽制改革、籃球競技規則以及籃球產業鏈發展，加強聯賽的步調，提升產業與市場之間的交互合作，在政府宏觀調控的協助之下，增強自身的自主性以及競爭力。

現今的籃球產業中籃球比賽的票價都是按照市場需求劃定價格區間的，在這個階段中需要籃球產業管理人員聯系更多的贊助廠商，舉辦更多讓觀眾覺得有看頭的賽事。根據消費者提供的需求反饋，需要進行更全面的服務開發，同時滿足球迷們的激情支持，需要開發相關的周邊產品上架。將線上與線下相結合，滿足球迷對于籃球產業的各項需求，從而推動籃球產業的全面發展。

（二）學習其他國家的先進經驗

全球化與互聯網的深化提升了運動項目的影響力，NBA的成功模式受到追捧，籃球產業中無數人趨之若鶩，期望能夠學習先進經驗收歸己用。在我國特色的籃球產業發展過程中，也需要借鑒NBA先進的經營模式與經營理念，在此基礎上進行具有中國特色的創新活動，提升產業鏈的聯系，創立更加長遠的計劃以及目標[4]。

結語

籃球產業作為新興的服務產業之一，在與“互聯網+”的結合過程中還需要更多經驗、技術、政策的支持，提升產業自身競爭力，為此需要學習NBA先進的經驗，在籃球產業化的過程中接納大眾的理念，沿著群眾的需求不斷優化自身的發展理念，確保在高速發展的互聯網經濟支持下，獲得長期、穩定的發展。

參考文獻：

[1]張玉超.“互聯網+”背景下社體專業籃球創新創業課程建設研究[J].南昌航空大學學報（社會科學版），2019（2）：98-103.

[2]賈楚.“互聯網+”背景下我國現代農業產業鏈及商業模式探析[J].中國集體經濟，2018（06）：5-6.

[3]寧琦，魏曉磊.“互聯網+教育”背景下移動教學在籃球教學中的實踐研究[C]//第十一屆全國體育科學大會論文摘要匯編.2019.

[4]魏曉蓓，王淼.“互聯網+”背景下全產業鏈模式助推農業產業升級[J].山東社會科學，2018，278（10）：169-174.