紙媒發展新聞短視頻的現狀分析

【摘要】隨著近年來我國社會經濟發展水平的不斷提升，科技的發展也相應地得到了極大的進步，這就直接促進了新媒體的產生和發展，這給傳統媒體的發展可以說是帶來了極大的挑戰。紙媒是傳統媒體時代的典型代表，但是如今在新媒體時代正走向勢微，當前紙媒為了更好地適應時代發展的變化，也在適時地適應社會發展的潮流，積極地通過媒體融合來促進自身的轉型發展，而新聞短視頻則成為紙媒發展變革的一個突破口。近來新聞短視頻的熱度是比較高的，這和傳統的新聞傳播形式相比的話有很多的不同之處，但是就一系列相關的實踐結果表明，這對于媒體行業的發展來說是會起到促進作用的，如今在進行紙媒發展新聞短視頻研究的時候，需要結合發展的現狀和新產生的問題來進行綜合性的評定，在這個基礎上來得出進一步的發展建議和策略。

【關鍵詞】紙媒;新聞短視頻;發展現狀

就我國社會當前的實際發展狀況來看，新媒體的產生和發展給傳統媒體帶來了很大的沖擊，而紙媒就是傳統媒體時代的典型代表，紙媒如果想在新媒體背景下實現更進一步發展的話，那么就需要及時地進行發展模式的創新，從而可以更好地適應當前時代發展下的轉型升級，促進紙媒得以獲得更大化的發展空間。近幾年新聞短視頻的發展勢頭是不容小覷的，成為媒體行業發展過程中的一個熱門領域，傳統紙媒發展新聞短視頻也成為未來一個大的發展趨勢，紙媒利用自己高質量內容的發展優勢來和新媒體的渠道傳播優勢進行有機結合，這在極大的程度上提高了紙媒自身的發展實力，也為紙媒在未來的發展指明了方向[1]。

一、傳統紙媒發展新聞短視頻的重要性和必要性

依托于技術發展的不斷進步，新媒體時代隨之到來，而新聞短視頻就是新媒體時代的一個發展產物，一般來說，新聞短視頻的時長一般是控制在五分鐘之內，根據大數據所作出的統計表明，最受觀眾歡迎的新聞短視頻長度在一分鐘和二分鐘之間，這種新聞播報的形式極好地適應了新媒體時代人們碎片化時間的需要，并且所播報的新聞內容也更具針對性。當前我國的新聞短視頻一般都是由專業的新聞媒體來進行制作傳播的，通過新媒體時代的社交媒體平臺，可以對這些新聞內容實現實時分享，在新媒體時代移動互聯網的發展速度也是越來越快的，智能手機的普及程度也越來越廣泛，因此說人們利用新聞短視頻獲取新聞信息的成本是不斷降低的，在這樣的發展下，紙媒如果想在新媒體時代獲得更大程度發展的話，就可以對這種方式加以利用，借助于新聞短視頻，紙媒新聞的傳播途徑會大大增加[2]，這樣紙媒當中高質量的新聞信息也會被更多的人看到，在社會上產生更大的反響，在社會輿論的引導當中發揮出積極的作用，通過短視頻的形式來對紙媒的內容加以體現，可以在更大的程度上適應新媒體時代的發展趨勢，通過文字、視頻和音頻等的有機融合來使觀眾獲取到的新聞信息更具立體化，實現紙媒自身的轉型升級，更好地實現自身發展，并且滿足用戶日益提高的新聞需求。

二、傳統紙媒發展新聞短視頻的現狀分析

（一）傳統紙媒發展新聞短視頻的內容形式比較單一

紙媒和新聞短視頻之間的融合是當前社會發展背景下一個新的方向和趨勢，但是在融合嘗試的過程當中也難免會出現一些問題，就當前的新聞短視頻內容傳播形態來看，硬新聞比較多，但是民生方面的內容卻是有所匱乏的，就具體的新聞內容來說，中央媒體所發布的新聞短視頻內容是側重于社會新聞和時政新聞方面，而地方媒體所發布的新聞短視頻內容是側重于民生新聞方面，這些新聞內容在不同的傳播平臺上，其內容并沒有實現太大的區別，甚至是以統一的內容形態來進行傳播的，這是傳統紙媒一個比較突出的發展缺點，當紙媒發展新聞短視頻的時候，這個缺點導致了融合的效果不盡如人意，在進行視頻生產的時候，其思維還是被局限在文字新聞的發展模式當中，由于難以跳出傳統的思維局限，所以直接導致了新聞短視頻難以針對不同平臺的傳播屬性和傳播特點來進行新聞短視頻內容制作[3]。

（二）不同平臺上的新聞內容同質化現象嚴重

隨著如今移動客戶端的普及程度越來越高，所以新聞短視頻可以進行傳播的平臺也是不斷擴充的，由此便直接導致了在各個平臺中新聞短視頻的內容同質化現象是比較嚴重的，這不僅直接降低了產品自身的市場競爭，而且也在很大的程度上影響到了新聞短視頻自身的發展潛力，對于新聞短視頻在未來的深入發展來說會帶來不利影響，同質化的新聞內容使新聞觀眾所收受到的垃圾信息越來越多，嚴重浪費了用戶的時間。隨著新聞短視頻平臺的越來越多，但是平臺自身并不具備獨立的新聞采集和編寫能力，所以大多數的平臺都會選擇對新聞信息的二次傳播，使用戶所看到的新聞短視頻內容重合率比較高，紙媒的內容優勢難以體現出來，并且短視頻平臺也難以實現可持續發展[4]。

（三）對于新聞內容的分發缺乏規劃的完善

近年來傳統紙媒也在積極地謀求自身的進一步發展，和新聞短視頻之間的聯系也是不斷加強的，但是就總體的發展狀況來看，還沒有找到比較完善的新聞短視頻運營模式。當前大多的傳統媒體是以分散化的形式活躍在短視頻平臺上的，對其策劃和管理力度是比較弱的，在不同的新聞短視頻平臺當中所發布的內容，沒有對其作出相應的策劃和管理，紙媒在不同的新聞短視頻平臺所設立的賬號往往以具體的欄目為單位的，賬號運營人員所做的工作也只是進行相關內容的搬運，視頻內容的創意程度是比較低的，所以說難以形成一個完整的融媒體發展格局[5]。很多紙媒在發展新聞短視頻的時候，大多數沒有平臺開發能力，一般是依托其他內容平臺來進行相關的信息發布，所以針對于紙媒自身的粉絲粘性是比較低的，新聞信息所獲得的流量過多地依賴于“兩微一端”，這直接導致紙媒和新聞短視頻之間的融合難以深入的發展。

三、傳統紙媒發展新聞短視頻的主要策略

（一）堅持以新聞內容為主體

無論是傳統媒體還是新媒體，想要實現新聞影響力提升的話，那么就必須要確保新聞內容的時效性和真實性，在進行新聞短視頻生產制作的過程當中，仍舊需要對這個規律加以應用“，。對于傳統紙媒來說，在發展新聞短視頻的過程當中，必須要確保視頻內容的質量和原創性，將“內容為王”作為工作開展的基礎，以此創作出更具高質量和多角度的新聞內容，將紙媒在市場上的競爭力加以提升。紙媒是傳統媒體時代的典型代表，它在新聞傳播領域是有突出發展優勢的，比如說專業的新聞人才比較多，新聞獲取途徑豐富，并且還掌握著數量頗豐的新聞資源，在發展新聞短視頻的時候，傳統紙媒也要將自身具備的這些優勢發揮出來，創建起更為專業化的新聞短視頻制作團隊，盡可能地實現紙媒自身的短視頻品牌，將新聞傳播的影響力和公信力加以提升[7]。

（二）將新聞短視頻的社交優勢加以深入挖掘

新聞短視頻自身的發展有一個比較突出的優勢就是它具有一定的社交性特征，由此便得到了廣大用戶的喜愛，為此傳統紙媒在發展新聞短視頻的時候，要將社交性的優勢充分地挖掘出來，通過和網友之間的互動來拉近媒體人和新聞用戶之間的距離，這樣新聞受眾通過新聞短視頻獲取到新聞信息之后，還可以借助于平臺來對新聞做出評論，將自己的意見表達出來，這樣一來就進一步地實現了新聞信息的傳播。紙媒在發展新聞短視頻的時候，還需要為用戶搭建起社交渠道，使用戶可以針對于新聞短視頻的傳播內容來及時地進行評論交流，在媒體的引導之下來激發出用戶參與的積極性，增強新聞用戶的粘性，繼而達到擴展新聞自身影響力的目的，促進紙媒在新媒體時代實現進一步的發展[8]。

結語

綜上，就我國社會當前的實際發展狀況來看，傳統紙媒在新媒體時代既受到了極大的沖擊，同時也面臨著一個新的發展機遇，當下新聞短視頻的發展勢頭正大，這同時也可以成為紙媒進行發展的一個突破口，紙媒可以借助于新聞短視頻的形式來實現和新媒體之間的有機融合，只有抓住了發展的機遇才可以更好地應對發展的挑戰，傳統紙媒也需要積極地發展新聞短視頻的業務，積極地調整自身以順應時代發展的潮流，積極地謀求自身的發展轉型，從而在新時代實現紙媒的新發展。

參考文獻：

[1]何旭.傳統紙媒介入新聞短視頻現狀分析[J].傳媒論壇，2018，1（23）：69-70.

[2]吳生華，王斌.紙媒轉型短視頻新聞傳播的現狀、效果和趨勢分析[J].傳媒評論，2019（3）：56-59.

[3]宋曉農.紙媒發展新聞短視頻的實踐與趨勢[J].傳媒，2019（10）：34-36.

[4]邵健.深融時代下短視頻重構新聞生產與傳播淺析[J].新聞前哨，2019（9）：64-65，

[5]吳正楠.融媒體時代紙媒深度報道創新探析[J].中國報業，2019（1）：65-66.

[6]艾渝.紙媒資訊類短視頻探索——以里約奧運短視頻發布為例[J].采寫編，201.7（1）：140-141.

[7]謝來，韓冬.紙媒視頻新聞如何講好爆款“中國故事”——以參考視頻為例[J].青年記者，2018（10）：16-17.

[8]肖妮.互聯網新聞發展模式轉向短視頻：內容占主導地位田新聞研究導刊，2017，8（5）：106.

【作者簡介】劉通，伊春日報社新媒體工作部主任。