坭興陶在現今市場中的局面

劉文軒 魏棟祥 藍穎

摘? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 要：坭興陶作為欽州特色的文化產業之一，以其獨特的文化特色與其特有的海洋文化，壯鄉文化的歷史韻味在八桂大地上享有很高的聲譽。本文在欽州千年的工藝陶品牌繼承的基礎上，根據廣義虛擬經濟規律這一角度，深入了解坭興陶產業在現今市場中的現狀、弊端從而發現問題解決問題。通過此次對坭興陶產業的調研在產業結構調整及轉變發展路徑方面提出相關的建議。

關鍵詞：坭興陶;現狀;存在問題;發展建議

坭興陶產業對欽州的經濟和社會發展有著重要的促進作用，是欽州工業經濟、文化產業、人文旅游、區域品牌良性互動、融于一體的良好載體，本文就坭興陶在現今市場中的局面，和坭興陶產業進行探討與研究。

現今，隨著時代的發展，世界格局多極化及經濟全球化的到來，人們的生活水平顯著提高，人們對美好生活的需求由物質層面轉向精神層面，因此，建立在滿足人的全面需求基礎上的經濟活動必然出現，在滿足人的物質美好需要的前提下滿足人的心理需要，并且以心理需求為主導的經濟總和的廣義虛擬經濟，它是一種基于以人為核心的生活價值論的經濟體系。

坭興陶是中國四大名陶之一，以其悠久的歷史、特有的材料、獨特的工藝、奇妙的窯變及聲譽馳騁中外，是欽州最為著名的特產之一。坭興陶本身耐堿耐酸，無毒，具有保鮮除潮的作用，欽州制作坭興陶技術更是獨一無二，坭興陶的“窯變”技術在陶瓷行業中獨占鰲頭，制瓷工藝獨一無二，歷史內涵豐富及文化藝術成就之高，故有“中國一絕”之稱。坭興陶的藝術價值區別于其他陶瓷，坭興陶的藝術價值在于不上彩不上釉等材料而獲得“陶藝造型、陶刻技藝、自然陶彩、古銅陶褐”等“坭興四寶”。

1.坭興陶在現今市場中的局面

自十一屆三中全會以來，坭興陶產業低速發展。20世紀90年代初，坭興陶產業快速發展，共有1000多萬元年產值達，具有八大類六百多品種直銷30多個國家和地區。1999年，坭興陶產業結構進行調整。原有生產體制及技術研發手段不適宜坭興陶產業的正常生產導致停產破產;2000年，坭興陶企業聯合組建新的公司，產業逐漸恢復生產。2004年坭興陶企業加大技術研發及供給側改革升級，至2008年榮獲國家非物質文化遺產的稱號，坭興陶產業技術研發及制陶水平得到極大提高。直到2012年，受國家政策的影響受到了沖擊，直至2013年以后，坭興陶企業有了明顯的好轉。2015年超過4億元生產總值，至2016年4月，發展壯大至309家坭興陶生產、經營廠家、工作室及作坊， 從業人員約8000人。2017年坭興陶企業完成約5億元生產總產值，其中從事坭興陶產業相關工作人員達10000多人。

2.發展坭興陶產業優勢分析

2.1地域環境優勢

原料以廣西欽州市欽江特有陶土，通過一定比例處理泥土并將其制成陶器坯料。且欽州水陸交通便利，鄰近港澳粵，與東南亞多個國家接壤，背靠大西南，與東盟、東南亞國家合作交流甚廣和貿易持續加大。近些年，北部灣經濟發展迅速，伴隨著北部灣經濟發展戰略地位日益提升，北部灣沿岸的工業經濟帶可帶動坭興陶產業的發展與創新。

2.2政策優勢

坭興陶產業發展至今已有千年歷史，2008年6月坭興陶的燒制技藝榮獲非物質文化遺產的稱號。近些年欽州市政府采取了有力的措施來促進坭興陶產業的復興，加大產業技術研發及品種創新制定及實施中長期目標、規劃，制定各種引進人才及技術進步獎勵政策，設立基金及研究所，成立協會，創立創新聯盟，加大坭興陶產業宣傳力度，推進技術研發及產業結構改革，大力引進人才及先進技術，保證坭興陶產業生產出高質量的工藝陶。

3.坭興陶制作與發展面臨的難題、原因

3.1坭興陶行業技術研發不足，沒有明確發展方向

近些年，雖說欽州政府大力謀求坭興陶產業的復興，但在政策落實的過程中仍有很多問題尚未解決。坭興陶到底走日用陶、工藝陶、建筑陶還是齊頭并進定位模糊，沒有形成獨特的文化理念，使傳承千年的坭興陶文化得不到更高層次的發展與創新，嚴重制約和阻礙坭興陶產業結構的升級及產品質量的提高。

3.2市場競爭力差

由于企業規模小造成沒有專業的市場營銷團隊，對坭興陶的宣傳力度方面投入尚且不足，對外界影響不大，致使坭興陶產業對外界的知名度不高，也就沒有打開國內市場，更沒有打開國際市場，主要靠政府、企事業單位等用做禮品、紀念品等方式遠遠不夠。

3.3坭興陶產業相關人才缺失嚴重，科研及產業升級、產品創新能力不足

坭興陶產業相關人才的匱乏不僅僅體現在從業人員的整體層次偏低，管理和營銷等方面的人才也嚴重匱乏。長期以來，坭興陶由于發展緩慢，沒有滿足人的全面需求，致使現在的大多數年輕一輩都對坭興陶的加工制作設計不感興趣，人才斷層嚴重，僅靠老一輩人的努力是完全不夠的。

3.4企業規模較小，缺乏合作與競爭

由于缺乏龍頭企業的支撐，企業生產規模較小，大多數企業為小作坊生產，再加上訂單較少，人才資源缺失，打不開市場，一系列惡性循環企業缺乏整體的發展意識，各作坊式企業由于力量薄弱，再加上缺乏協調機制，因此，坭興陶品牌知名度不高，據調查發現，坭興陶在人民群眾心中的沒有什么影響力，在普通民眾的生活中并不常見，坭興陶陶器未曾深入民眾生活當中，從側面反映出坭興陶產品在普通民眾間宣傳力度不夠，坭興陶產業規模較小，以至于民眾的了解少之又少。

4.對策

4.1明確產業目標，制定短、中、長期發展目標

欽州坭興陶企業應制定短、中、長期目標與愿景，加大研發設計建筑陶時，舉一反三來設計日用陶及藝術陶，豐富坭興陶產品內涵的同時積極擴大千年品牌這一品牌影響力。大力開發出既有地域特色、文化內涵、日常實用的工藝陶，創新發展制造出更加適合在室內設計、園林景觀、藝術館、酒店等領域的工藝陶。

4.2從宣傳入手，開拓市場

宣傳部門要大力加強坭興陶產品宣傳與推廣以繼承傳統、推陳出新欽州坭興陶燒制技藝為主題的活動與節日，為把欽州坭興陶產業發展成為可持續發展、文化內涵高、具有國際藝術品位及社會極具影響力的產業機構，加大坭興陶千年品牌保護力度，使坭興陶這一千年品牌成為欽州市一張“名片”。開拓國內國外市場，通過媒體、文化節等方式擴大其影響力。

4.3著力培育龍頭企業

欽州坭興陶企業產能嚴重偏小針對這一情況，要想擴大坭興陶產業規模、質量及影響力，單靠企業的力量難以實現。政府應加大對企業政策的扶持，鼓勵較大企業與中小企業聯合起來一起發展，或與陶瓷技術發達的企業進行交流，同時加大對坭興陶企業的資金投入力度，促使企業擴大研發投入，著力培育龍頭企業。

4.4加大培育和引進人才培養力度

人才就是希望，人才就是未來，只有人才才能制作出好的工藝產品，才能提高藝術的魅力和價值，欽州市已有309家經營主體和企業，10000多從事坭興陶產業相關從業人員中大多數為中、低端技術工人，行業中，僅3名國家級工藝美術大師、僅56名廣西陶瓷藝術大師、僅45名工藝美術大師、僅3名陶瓷藝術大師，僅56名廣西工藝美術大師。因此，加大培育和引進人才培養力度刻不容緩。因此，聯合北部灣大學及景德鎮陶瓷學院等各大高校共同培養坭興陶燒制技藝人才，成立專門引進人才辦公室。

4.5加強新產品的研發

陶瓷作為一種產品能否滿足消費者的心理需求和興趣愛好有很大關聯，只要能研發出滿足人民群眾所喜聞樂見的新產品，就能贏得消費者的喜愛。欽州坭興陶的新產品的開發很有限，大多是政府引導開發，企業不愿自主開發，相反，陶瓷發達地區自主研發意識強，每年都能開發出許多新的產品。因此，為了贏得市場，就必須加強新產品的研發。

結束語

良性競爭機制的建立必將有助于推動古老的欽州坭興陶重新煥發青春，并逐步將欽州坭興陶推向全國，走向世界，進而使坭興陶成為欽州市的城市名片。

參考文獻：

[1]黃家慶，郭李蒞.論欽州坭興陶產業發展的策略[J].欽州學院學報，2007.

[2]蔣俊賢.淺析欽州坭興陶產業的競爭態勢[J].佛山陶瓷，2007（01）

[3]吳明旭.欽州坭興陶產業發展中存在的問題與對策[A].沿海企業與科技，2010（08）

[4]欽州市人民政府關于加快坭興陶產業發展的若干意見.欽政發[2007]8號.

作者簡介：

劉文軒（1999.11-? ），男，漢族，湖南長沙，本科，廣西財經學院，研究方向：創新、坭興陶產業;

魏棟祥（1997.8-? ），男，漢族，山東淄博，本科，廣西財經學院，研究方向：創新、坭興陶產業;

藍穎（1998.8-? ），女，瑤族，廣西桂林，本科，廣西財經學院學生，研究方向：創新、坭興陶產業。