重慶市潼南區旅游產業發展的實踐研究

李柱

【摘 要】 本文結合全國、市區旅游發展的實際條件和現狀，通過對重慶市潼南區旅游資源開發優勢、問題和不足的分析，提出了幾點對策建議，以期為潼南區旅游產業的開發與經濟發展提供有益參考。全面提升行業服務品質;加強建設基礎設施，完善服務體系;加大旅游宣傳力度，增強信息資源共享;創新營銷手段;創新旅游形象。

【關鍵詞】 旅游;產業;對策建議

當前，旅游產業發展對于地區經濟的作用日益突出，能夠有效調整產業結構，增加就業收入，促進第三產業轉型發展。隨著人們收入水平地提高，旅游逐步成為人們生活常態。因此，有必要深入研究地區旅游產業發展現狀，統攬全局，科學規劃，立足優勢、彰顯特色，做大做強做活旅游產業，將旅游發展提升到地區經濟發展的重要地位，實現旅游產業又快又好發展。

一、重慶市潼南區旅游產業發展現狀

隨著我國人民的思想和美學水平進一步提高，自然的美麗和魅力越來越受到人們尊重，并且與人文觀念相結合，游客可以開闊視野，學習知識。潼南區的人文鄉村與生態旅游在現代旅游業中占有重要地位，其生態、健康、綠色的旅游理念具有重大的現實意義。自然旅游與人文旅游的互補發展充分適應了現代多元化和個性化的游客消費需求，對旅游市場產生積極影響，并收到很好的社會效果。潼南鄉村人文旅游經歷了幾十年的成熟發展，旅游業發展已初具規模，并蓬勃發展，主要特色景點如下：

（一）位于潼南城區西郊涪江河畔定明山下的大佛寺，因寺內供有一尊“世界第一室內金大佛”而得名。歷史悠久，現保存有始于隋、盛于唐宋，延續時長達1400多年的摩崖造像，大佛寺文化底蘊濃厚，主要有：大特色、四大精品、五大人脈。

（二）距今已有400多年歷史，因猴溪、浮溪如玉帶環繞而得名的“全國首批十大歷史文化名鎮”雙江。

（三）位于重慶市潼南區城郊、雙江古鎮的楊尚昆故里景區，其旅游資源得天獨厚，有著明顯的資源優勢和比較優勢，是國家4A級旅游景區，重慶市黨政干部教育培訓現場教學基地，集“瞻仰憑吊、宣傳教育、休閑旅游”為一體的全國紅色旅游經典景區。楊尚昆故里景區下轄“紅色文化搖籃”楊閻公同志舊居及陵園、“全國重點文物保護單位”楊氏民宅、“重慶市廉政教育示范基地”楊尚昆舊居、“川劇搖籃”禹王宮、“重慶市愛國主義教育示范基地”楊尚昆陵園、“中共潼南第一個黨支部誕生地”永綏祠及重慶市首個家風教育基地等景點。景區以革命先輩生平事跡為主線，通過大量的實物和圖片，再現革命烈士、一代偉人楊尚昆的光輝一生。景區覆蓋面廣、資源豐富。此外，楊尚昆故里景區與“世界第一空內飾金磨巖大佛”潼南大佛寺、全國首批十大歷史文化名鎮雙江古鎮、“中國最美花海”陳摶故里等景區構成潼南旅游大環線，景區是重慶市僅有的六個紅色旅游景區之一，旅游線路也是紅色旅游精品線路。每年接待國內外游客多達150余萬人次。

（四）唐末宋初著名道教至尊陳摶故里的油菜花種植基地，面積達3萬畝，每到春天，油菜花開，展現出的“十里花海、黃金鋪地”的壯麗景觀，呈現出以油菜、玫瑰花背景，直徑達236米的中國最大油菜花太極圖案。潼南區從2008年開始已成功舉辦13屆油菜花節，共吸引了數百萬甚至上千萬全國各地的游客前來觀賞，“中國最美油菜花海”、“重慶十大春季旅游目的地”等稱號是對景區最好的評價。潼南區除了有油菜花景區，還有玖瑰花海。玫瑰花海景區面積6000余畝，由玫瑰博覽園、愛情大道、十里花廊、玫瑰香燕花海、玫瑰產品自制區等景點組成。漫步花海中，可以欣賞到來自全球30多個品種的玫瑰花，享受珍貴的頂級玫瑰香熏，體驗鮮花采摘、提煉玫瑰精油、玫瑰純露的樂趣。

（五）龍多山、龍馬山、羅盤山、馬鞍山、天臺山、五桂山、蔬菜博覽園等景區也各具特色。

目前，潼南區大力推進旅游產業區域統籌、產業融合、共建共享，結合潼南區厚重的人文文化資源和國家級農業生態資源，突出打好了“人文牌”、“鄉村牌”，著重打造了精品景區，讓旅游產品體系日趨完善，產業布局趨于合理，促進了旅游、交通、食品、購物、娛樂的快速發展。

二、潼南區旅游產業發展存在的困境

潼南特色旅游在發展過程中也存在一些問題，作為旅游景區，要著力解決食品、住房、交通、旅游、購物、娛樂等一系列關鍵的產業鏈問題。

（一）吸引國際國內旅游者眼球的大景區缺乏

潼南有集紅色、古色、綠色為一體的各式各樣的景區。包括大佛寺景區、楊閻公故里景區、千年古鎮雙江、“金色水鄉”油菜花基地、現代農業基地、森林公園馬鞍山景區等等。潼南景區雖然物點多，但是面積小、非常分散，不夠雄偉壯觀。因財力支持不足，景區投資建設的強度不夠;現代農業基地的游玩季節性強，重點景區的拉動作用小，國內外的關注度不高。

（二）旅游產業鏈開發力度薄弱

潼南區大型的旅游企業目前只有旅投集團，旅行社服務點較少，很少有旅行社集團前來對接聯系。現階段旅游發展側重于打造“游”，以單一休閑觀光旅游為主，游客在參與、體驗、享受方面較滯后。留做游后消費的購物和吃住設施建設還有待加強。

（三）旅游基礎設施不完善

潼南區旅游道路系統不完善，旅游交通設施發展難以滿足大量游客的需求，旅游區水、電、氣配套設施不完善，不利于促進招商引資、項目開發建設。潼南區公路建設還遠遠不能滿足旅游業蓬勃發展的需要。連接城鎮和鄉鎮的道路狹窄。城市與風景區之間的交通聯系，風景區與風景區之間并不特別暢通。

（四）旅游宣傳的營銷力度不夠

旅游地營銷網絡不健全，力度不夠。加強區域合作營銷迫在眉睫，旅游營銷的廣度和深度不夠，休閑旅游營銷投入不足。面對全球經濟一體化的背景，潼南區尚未實現旅游電子商務，利用電子手段進行旅游促銷、支付、服務等工作都有待加強。

（五）旅游商品開發比較滯后

地方特色商品研發體系不完善，資金不足，需要加強政策扶持。由于該區域缺乏大型旅游商品生產企業，因此有必要大力提高該區域旅游商品的品牌意識。發展地方旅游品牌，需要明確定位、突出特色、準確定位等問題;需要準確提升旅游品牌形象，正確表達地域特色內容，增加時代特征，凝練品牌宣傳口號等。

（六）旅游人才的數量與質量不能適應需要

目前，潼南區缺乏旅游規劃、營銷和管理方面的專業人才。同時，旅游企業缺乏技術服務人員，尤其是在旅游旺季。此外，當地導游大多缺乏專業知識，業余導游人員比重偏高，很多旅游景區的導游都沒有導游證，在很大程度上影響了旅游業的整體質量。由于潼南區整體旅游實力不強，環境吸引力不足，很難引進高素質的旅游管理人才，不利于潼南區旅游業的長遠發展。

三、推進潼南區旅游發展對策建議

（一）全面提升行業服務品質

潼南區政府應單獨出臺促進開發旅游商品的扶持對策，創建旅游商品研發中心，依托本地區的人才優勢，以研發蘊含本土文化元索的旅游商品為中心，加快對特色暢銷旅游產品的開發，積極引進旅游企業，為其提供高效服務并進行全方位扶持，研發重點可以集中于綠色食品、文創產品、體驗活動中心等，以及潼南綠色蔬菜、檸檬為代表的系列產品。為此，還應設立旅游商品專業展示市場，健全市區及各景點旅游商品的銷售網點，發展成為渝西地區旅游商品的集散地。

（二）加強建設基礎設施，完善服務體系

基礎設施體系應以交通系統為中心，緊密結合方便快捷的交通系統，從多元化角度改善旅游城鎮和風景區旅游廊道的景觀建設，豐富旅游產品，增加旅游線路。規劃高、中、低檔酒店和娛樂場所的合理布局及市場劃分，盡可能滿足不同游客的個體需求。雙語及多語溝通服務應該在服務窗口行業實施，如公共交通和出租車、餐館和購物商店。各種公共設施包括路標都應該用中英韓日文標示，以實現零障礙通信服務。

（三）加大旅游宣傳力度，增強信息資源共享

加大地方特色文化資源的融合，挖掘濃厚的人文內涵，有效整合和共享地方文化信息資源。促進潼南區旅游電子商務的發展，加強跨區域合作，與重慶主城區、成都等旅游城市或地區建立統一的旅游資源研發中心，統一的網絡營銷平臺，建立旅游資源開發聯盟。積極組織專業隊伍開展相應的旅游宣傳促銷活動，通過電視、報紙等傳統媒體擴大宣傳。

（四）創新營銷手段

充分利用網絡進行營銷，打破傳統模式的局限性，運用好微博、微信等新媒體方式進行全方位、多渠道、高密度的疊加營銷。充分利用好“互聯網+”開展智能營銷，利用舉辦節會、活動等開展營銷，利用“雙十一”等新興網絡節日開展網絡營銷，確保營銷與時俱進。挖掘當地文化，開發以“六養勝地”和紅色文化為主題的文創產品。依托綠色環保農產品的優勢，開發檸檬、玫瑰、桑椹、高檔油品等綠色旅游商品。同時，依靠旅游節慶和形象宣傳，加大優質“特產”向景區、超市和市民的推廣力度。加強景區聯動，從旅游交通、市場、主題等方面設計推出精品旅游線路，與媒體、旅行社、學校、企業、俱樂部等建立聯系，實現旅游產品與市場之間的有效銜接。

（五）創新旅游形象

建立旅游宣傳機制和部門上下聯動的激勵機制，加強旅游產品的規劃和包裝，使產品與市場有效對接。協調旅游資源，形成資源體系、拳頭產品、營銷影響力。認真研究符合潼南旅游實際、具有歷文化內涵、快速傳播的整體旅游形象定位，樹立和提升潼南旅游的整體形象，規劃設計每個景區獨特的旅游特色和形象口號。

四、結語

通過對潼南區特色鄉村旅游和人文旅游的深入調查和理解，筆者認為，潼南旅游要立足于當地的人文特色，堅持生態、綠色、健康、自然、和諧的理念發展，并通過現代企業的管理模式，堅持走產業化發展道路，有效促進旅游業可持續發展。此外，應該深刻認識發展潼南旅游業發展的優勢，以及品牌缺失、服務缺失、市場營銷等方面的滯后性。今后要創新品牌，加強宣傳和營銷，提高員工的管理和服務水平，并及時跟蹤和完善管理體系。

【參考文獻】

[1] 楊世明.貴州鄉村旅游產業創新生態系統的形成機理與運行機制研究[J].現代商貿工業，2020（1）25-27.

[2] 張林.東北地區旅游業振興與轉型發展的路徑[J].沈陽大學學報（社會科學版），2019（1）673-676.

【作者簡介】

李 柱（1990.11—）男，漢族，湖南岳陽人，碩士研究生，中共重慶市潼南區委黨校經濟學講師，研究方向：農村經濟.