新媒體時代電視節目的策劃與編導創新

張栩

摘要：近年來，我國社會科技水平不斷提升，新媒體技術逐漸被人們廣泛應用于各行各業中。在新媒體的時代背景下，我國電視節目行業迎來了巨大的挑戰，隨著新媒體技術的不斷發展，傳統電視節目的模式嚴重影響了節目的收視率。本文介紹了在新媒體時代背景下，我國傳統電視節目中的各類問題，并針對這些問題提出了強化電視節目策劃編導創新的相關意見。

關鍵詞：新媒體? 電視節目策劃? 互聯網思維

一、在新媒體的環境下，傳統電視節目的播出特點

1.碎片化傳播

在我國當前的新媒體背景下，互聯網技術在不斷的發展進步，各種網絡紛紛開設了相應的新聞模塊，例如，微信微博等這類型的互動平臺可以為人們提供最新的新聞消息內容，人們可以根據自己的興趣愛好來選擇適合自己的新聞內容來進行閱讀，這類型新興的新聞內容傳播方式由于其具有較多的優點，已經成為了現在人們最常用的新聞閱讀方式，全面促進了我國新媒體文化傳播的發展。

2.互動式傳播

大多數的用戶可以通過使用微博、微信等這些新媒體產品來進行互動，像這類型的新媒體產品它可以存在大量的信息，同時，這些信息又能夠及時更新與相應的用戶進行互動評論交流。筆者所在欄目開設的微信公眾號里面發布的拆分的節目內容的點擊量就遠遠超過了電視播出完整30分鐘節目的收視率。

二、在新媒體環境下電視節目的實際狀況

1.傳統電視節目信息比較雜亂、形式單一

近年來，我國傳統的新聞節目無法滿足人們越來越快的新聞需求。因此，我國傳統的電視行業發展不景氣，其主要原因是由于在傳統的電視節目播出過程中會插入相應的廣告節目，同時電視節目的形式過于單一，進而導致觀眾對于傳統電視節目的興趣越來越低。

2.傳統電視節目播放時間較為固定，影響新聞的傳播

對于我國傳統的電視節目來說，它會在特定的時間進行播出，人們無法在第一時間掌握到新聞信息，因此越來越多人們選用新媒體來進行相關新聞的了解。同時，人們可以在新媒體平臺上發表自己對于新聞的看法意見的可以與其他人進行交流評論，相比于傳統的電視節目來說，新媒體的新聞交流大大提升了觀眾在新聞節目中的參與度。另一方面，我國傳統電視節目內容審核比較嚴格，相應的廣告節目，想要插播在電視節目中需要支付較高的費用，但是如果將其投送到新媒體平臺上費用較低且傳播力度較廣，因此新媒體的發展為傳統的電視廣播節目帶來了嚴峻的挑戰。

3.傳統電視節目播放時間與形式受到較為嚴重的限制

傳統的電視節目播放次數與時間都有一定的限制，影響了觀眾對于節目的觀看。目前我國傳統電視節目的播放模式不完善，很多節目受到了播放時間段的影響，無法滿足觀眾對于電視節目的需求。但是在新媒體平臺上通過網絡直播或者其他形式相應的節目可以重復播放，可以滿足觀眾對于節目播放的需求，但是無論是傳統的電視節目還是新媒體，他們都具有較強的時代背景無法互相替代，因此要加強二者的合作創新，共同促進我國文化產業的發展進步。

三、當前背景下我國傳統電視節目存在的問題

1.觀看傳統電視節目的觀眾年紀較大

目前隨著我國互聯網技術與信息技術的不斷發展進步，人們的手機電腦等電子產品可以隨時進行新聞信息的閱讀，大幅提高了人們的生活質量，同時，一些傳統電視節目中的內容，人們也可以通過手機或電腦的方式，并且選擇相應的清晰度來進行隨時的播放，這為傳統電視節目的發展帶來了較大的挑戰。根據目前的調查顯示，一些年紀較大的群體更加喜歡傳統的電視節目播放形式。但是對于一些八零后或者九零后的年輕人來說，他們更加愿意通過新媒體平臺來獲得相應的新聞信息。隨著當前新媒體技術的不斷發展，越來越多的年輕人更偏向于新媒體信息平臺，對于傳統電視節目的興趣不高，因此電視節目觀眾的老齡化比較嚴重。

2.信息傳播平臺多元化發展

近年來，隨著我國互聯網技術的不斷發展進步，各類新興的電子產品逐漸進入到人們的日常生活中，人們可以通過手機或者電腦來進行更多信息內容的獲取，相比于傳統的電視節目來說，它無法滿足人們對于信息多元化的需求，同時，手機平板等電子產品也更加便于攜帶，可以隨時隨地進行觀看。

3.新媒體發展導致了市場競爭激烈

隨著近年來我國新媒體行業的快速發展為傳統的媒體行業帶來激烈的市場競爭，對于傳統的電視節目來說，其競爭主要是存在于各個欄目之間或者各電視臺之間的競爭，收視率是電視節目發展的重要指標，但是在當前新媒體的時代背景下，這類型的信息平臺為傳統電視節目帶來了巨大挑戰，因此，對于傳統的電視媒體來說，要想促進其發展，必須加強與新媒體的結合，共同創新發展加強在信息平臺上與觀眾的交流互動，促進我國傳統媒體的健康發展。

四、強化傳統電視節目內容與形式的具體措施

1.加強傳統媒體與新媒體的交流

對于傳統的電視媒體來說，為了提升自己在市場中的核心競爭力，就必須正視自己發展中的缺點，結合當前新媒體時代背景下觀眾的實際需求加強與新媒體技術的結合，通過采用不同的信息傳播方式來引起觀眾的興趣，并且要加強與觀眾的及時交流，并將收集整理觀眾對于電視節目的意見，及時進行改良發展。對于一些傳統電視節目來說，它們一般都具有較強的專業采訪能力，有較多的專業設備，但是由于傳統電視節目分散性較高，因此在進行相關的新聞采訪過程中無法引起觀眾的興趣，因此，相應的電視媒體管理人員要通過合理的方式來增強節目內容的趣味性，并通過使用新媒體手段，加強與電視節目的合作，例如可以在微博上開通相應的電視節目帳號來宣傳電視節目的內容，加強與觀眾的交流力度。筆者所在的欄目每次節目播出之前，微信上面發布關于節目內容的討論話題，吸引觀眾的閱讀觀看興趣。

2.通過互聯網技術創新電視節目內容形式

現階段網絡技術的廣泛普及，使得人們關于媒體新聞方面的思想在不斷地改變。新媒體的快速發展，導致了傳統的媒體在受眾中的影響力快速下降。因此，對于傳統的電視節目管理人員來說，需要加強針對互聯網技術的應用設計相應內容的節目，引起觀眾的興趣。另一方面，可以將電視臺的獨有播放權分享給正規的網絡平臺進行多渠道的節目播出，促進傳統媒體行業的不斷發展進步。

3.改變傳統的發展理念，建立品牌觀念

在當前新媒體的時代背景下，傳統電視節目要想發展，必須樹立屬于自己的品牌觀念，強化電視節目內容的趣味性與品牌作用，由于當前我國社會經濟文化發展迅速，人們對于信息的及時性與內容質量要求較高，當前我國傳統電視節目中仍然存在一些內容質量較差的電視節目，這嚴重影響了我國電視節目的發展進步。因此，傳統的電視節目要改變傳統的發展思想理念，走群眾路線，根據廣大群眾的實際觀看需求，改良相應的電視節目內容，并同時要加強與新媒體的合作創新改良傳統的電視節目形式選擇更加具有趣味性的內容來引起觀眾的興趣，促進傳統電視節目發展。

五、結語

綜上所述，隨著新媒體技術的不斷發展進步，為我國的電視節目行業帶來了巨大的沖擊，因此對于傳統的媒體行業來說，要加強與新媒體的合作交流，促進傳統電視節目的健康持久發展。

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