新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)突破的策略分析

夏杰

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國各行各業(yè)都開始積極、廣泛地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，尤其是新聞媒體行業(yè)。新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道帶來巨大發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也產(chǎn)生了巨大的沖擊。鑒于此，本文在分析新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道面臨挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，詳細(xì)探究了新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道如何實(shí)現(xiàn)突破，希望能對相關(guān)人員的工作提供一定的借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;新聞報(bào)道

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)

1.新聞報(bào)道方式單一，受眾關(guān)注度較低

傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道方式較為單一，其傳播主體主要是各個(gè)地區(qū)的電視臺，并且其傳播模式也是以單相輸出為主，這使得傳統(tǒng)新聞媒體的受眾參與度較低。而新媒體的出現(xiàn)，大大改善了傳統(tǒng)新聞媒體的不足，受眾群體被賦予并擁有了更多的權(quán)利，這也是傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道在新媒體時(shí)代的重要挑戰(zhàn)。目前，在眾多傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道中，尤其是電視新聞報(bào)道，其制作與審核的時(shí)間較長，播放的時(shí)間、頻道也是固定的，并且其報(bào)道與受眾群體之間很難實(shí)現(xiàn)互動交流，與微博、公眾號等能夠發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)的新媒體相比，傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道受眾關(guān)注度較低。

2.信息傳播的時(shí)效性較弱

新聞報(bào)道講究一個(gè)“新”字，并且時(shí)效性是新聞報(bào)道傳播的核心，觀眾十分想要在事件發(fā)生后的第一時(shí)間看到現(xiàn)場所發(fā)生的狀況。但是，傳統(tǒng)新聞媒體除了受播出時(shí)間與其播放頻道的限制，還會受到在播放前需要整理資料、錄制、審核等限制，從而使其在報(bào)道較大事件時(shí)落后于新媒體。當(dāng)人們通過新媒體的報(bào)道了解到整個(gè)事件發(fā)生的過程后，對于電視新聞的有關(guān)報(bào)道就失去了觀看的興趣。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的電視新聞報(bào)道時(shí)效性較弱，所以其在觀眾之間的影響力會很小進(jìn)而使觀眾對于傳統(tǒng)媒體新聞的注度降低，若是傳統(tǒng)新聞媒體不做出一些改變，就會面臨生存危機(jī)。

3.播報(bào)內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，不能滿足受眾需求

在信息報(bào)道多元化的今天，傳統(tǒng)媒體新聞播報(bào)很難滿足觀眾內(nèi)心對信息的需求。新媒體的出現(xiàn)，不但滿足了觀眾的需求，而且還使觀眾與新聞報(bào)道之間能夠進(jìn)行交流互動，報(bào)道內(nèi)容也變得豐富多彩，可以吸引不同年齡段的觀眾，這也是新媒體對傳統(tǒng)新聞媒體提出的挑戰(zhàn)。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)突破的路徑

1.借助新媒體工具運(yùn)用，提高新聞報(bào)道的時(shí)效性

在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，公眾能夠盡快地通過新媒體的了解一些重大事情的發(fā)生，人們能夠?qū)崟r(shí)了解現(xiàn)場發(fā)生的狀況，第一時(shí)間上傳到各大平臺和網(wǎng)站，但是，傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道往往不具有此優(yōu)點(diǎn)。所以傳統(tǒng)新聞媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，在發(fā)展的過程中可以利用新媒體的優(yōu)點(diǎn)，使傳播渠道得到拓展。例如有些電視臺會建立自己的官方微博、公眾平臺、新聞網(wǎng)站等，其中分為不同的內(nèi)容有關(guān)生活、時(shí)政、經(jīng)濟(jì)等，借助新媒體工具來進(jìn)行信息的傳播，提高新聞報(bào)道的時(shí)效性，擴(kuò)大傳播范圍，能夠使傳統(tǒng)的新聞報(bào)道在當(dāng)前的新媒體時(shí)代中占有一定的地位。

2.遵循新聞報(bào)道原則，提高新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性

在進(jìn)行新聞報(bào)道中，非常關(guān)鍵的就是對所報(bào)的信息要保持準(zhǔn)確性。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道遵循真實(shí)性的原則，成為有權(quán)威的主流媒體，能夠客觀地對一些事件進(jìn)行報(bào)道。但因?yàn)檠哉撓鄬ψ杂桑恍┨摷傩畔⒌膫鞑斐韶?fù)面的影響。例如針對一則帖子，大部分的新媒體、官方微博沒有去研究帖子的真實(shí)內(nèi)容，就去進(jìn)行報(bào)道，所以導(dǎo)致虛假新聞的傳播范圍擴(kuò)大，給社會帶來了不良的影響，因此傳統(tǒng)新聞媒體要加強(qiáng)新聞?wù)鎸?shí)性的甄別，強(qiáng)化新聞來源判斷，確保報(bào)道的新聞?wù)鎸?shí)無誤，同時(shí)將社會流傳的一些錯(cuò)誤新聞能夠進(jìn)行有效糾正，積極傳播社會正能量，提升新聞報(bào)道的權(quán)威性，使新聞輿論能夠走向一個(gè)正確的方向。

3.提供發(fā)表言論平臺，促進(jìn)媒體與受眾交流互動

新媒體具有非常強(qiáng)的互動性，能夠與受眾有效地進(jìn)行交流互動轉(zhuǎn)統(tǒng)新聞媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道的過程中要利用新媒體的特征，開設(shè)微博、網(wǎng)站、微信公眾號等，引導(dǎo)大眾能夠?qū)π侣剤?bào)道進(jìn)行評論，發(fā)表個(gè)人的看法，在后期的報(bào)道中也可以把所發(fā)表的看法增添進(jìn)去，有效地開展互動。例如當(dāng)前的一些新聞APP，比如今日頭條，會播放一些新聞事件，大眾在進(jìn)行閱讀的過程中，也可以在自己感興趣的新聞報(bào)道下發(fā)表自己的看法，這種互動方式能夠使人們?nèi)チ私庑侣劦恼鎸?shí)內(nèi)容，同時(shí)，能夠增強(qiáng)與受眾之間的互動，實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代新聞報(bào)道的持續(xù)發(fā)展。

4.促進(jìn)新聞信息有效管理，提高公眾的關(guān)注度

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道的過程中，要借助新媒體來提高新聞的傳播效率，把新媒體的特征進(jìn)行運(yùn)用，在新聞報(bào)道上能夠進(jìn)行有效創(chuàng)新。例如新媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道的過程中，能夠?qū)⑿畔⑦M(jìn)行碎片化管理。而傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，例如央視新聞就可以利用新媒體的傳播特點(diǎn)，在播報(bào)新聞的過程中，加A.--些創(chuàng)意想法，這種播報(bào)模式能能夠更新穎、靈活性大。比如，在對“不忘初心”進(jìn)行詞語解讀的過程中，中央電視臺要借助這個(gè)詞語，引發(fā)對大眾的共鳴，可以利用央視一些視頻資源，結(jié)合地方的一些有價(jià)值的資料，以不忘初心為主題制作一些微視頻，能在各個(gè)公眾平臺微博上進(jìn)行播放使人們能夠更好地適應(yīng)這種新媒體的播報(bào)規(guī)律。同時(shí)，還要將微視頻放在央視新聞客戶端進(jìn)行發(fā)布，在轉(zhuǎn)發(fā)的過程中借助其他的軟件，來擴(kuò)大傳播范圍，形成一定的影響力，使觀眾能夠更好地去關(guān)注。

三、結(jié)論

總而言之，傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道要想在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)突破就必須要充分應(yīng)用各種新媒體工具，確保和提升新聞報(bào)道的時(shí)效性。同時(shí)在有效提升新聞報(bào)道真實(shí)性的基礎(chǔ)上與社會公眾進(jìn)行有效的交流與互動雄動信息的快速傳播提升影響力與關(guān)注度，進(jìn)而使傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道在新媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟、實(shí)現(xiàn)突破。