電視時政新聞融媒體化發展策略研究

【摘要】當今社會發展背景下，媒體格局、輿論生態、受眾群體以及傳播模式都在發生著變化，尤其是網絡技術的發展對媒體領域發展帶來的變化更為深入，而實現融媒體化發展也正是社會發展的必然之路。所謂融媒體，簡單來講，就是將多種特征的媒體整合起來，使其互相融合，補充自身不足，形成一種新型的媒體載體。就此本文基于融媒體化，分析其在電視時政新聞發展中的意義和策略，以此為相關人士提供有價值的參考。

【關鍵詞】電視;時政新聞;融媒體化;發展策略

【作者簡介】韓晶，內蒙古赤峰市巴林左旗融媒體中心制作部主任，編輯。

從時政新聞的角度來講，其報道的內容基本上是以我黨為中心的一些重大活動、黨和政府下發傳達的重大政策和文件等相關信息，通過對時政新聞進行報道，有利于推動黨和政府政策方針的順利實施，對輿論的正確引導有積極的作用，同時也是推動媒體融合發展的主攻方向。就此，本文分析電視時政新聞融媒體化發展策略具有一定的現實意義。

一、電視時政新聞融媒體化發展的意義

（一）有利于構建更和諧的社會生活環境

就時政新聞本身的性質來講，其所報道的新聞內容大多是地方比較熱門的話題，而這也就體現出時政新聞具有非常強烈的地域性和時效性特征。同時，通過時政新聞能夠引導社會群眾對國家、地方一些比較重大的問題進行關注，在報道過程中，將正確價值觀和世界觀傳播于社會群眾，以此來為社會的發展構建更為和諧的生活環境。當今時代信息傳播方式多元化，而這也在一定程度上促使信息傳播呈現爆炸式發展，而通過報道時政新聞，有助于正確引導社會群眾，以此來確保新聞中輿論的正確走向^[1]。

（二）有利于提升新聞傳播質量

現階段，我國網絡技術發展迅速，以往采用的傳統報道方式已經無法滿足當前大眾對時政新聞報道提出的需求，對自媒體的依賴程度也越來越大，與此同時，電視時政新聞報道質量也得到很大的提升。在信息化快速發展的背景下，電視時政新聞應采取更多形式的傳播方式來滿足當今社會多元化發展的傳播需求。

（三）有利于轉變公眾工作和生活方式

在融媒體化發展背景下，我國社會、經濟發展的速度也因此加快，這就需要社會公眾能夠關注時政新聞內容，以此來對自身的工作理念、思想等進行調整和轉變。從根本上來講，融媒體化發展，一方面為電視時政新聞的發展提供更多發展機遇：另一方面在很大程度上對新聞媒體工作者提出更高更嚴格的要求。

二、電視時政新聞融媒體化發展的策略

（一）打破平臺壁壘限制，實現新聞資源共享

當前大眾比較熟悉的電視時政新聞莫過于中央電視臺的新聞聯播，同時這也是當前我國公認最為權威、嚴肅的時政新聞傳播平臺，每天固定播出時間在晚間19：00-19：30之間，具有比較固定的受眾群體。在當前互聯網大力發展的時代背景下，如何將時間、空間等存在的限制因素打破，促使網民能夠不受其限制觀看新聞聯播，融媒體對此提出了相應的解決方案：積極推動融媒體化發展體制，打破各大時政新聞媒體平臺之間存在的壁壘限制，達成資源共享這一發展目標。例如中央電視臺，除傳統模式下的電視形式播出，還可以將央視新聞的微博、微信公眾號、客戶端等各種平臺開通，這樣受眾群體就可通過多個平臺渠道來進行央視新聞的收看，同時能夠選擇自己比較喜歡的收看方式來接收時政新聞^[2]。

（二）轉變新聞報道語言風格，增強報道親民性

不論是什么類型的新聞，其語言風格都會在很大程度上影響新聞傳播成效。在當前融媒體時代發展背景下，很多新聞媒體也都意識到語言風格在新聞報道中的重要作用，各大新聞的官方微博也逐漸嘗試轉變語言風格。例如“共青團中央”官方微博，以往在進行新聞報道時，其報道語言風格給人的感覺非常生硬、正統，在嘗試轉變語言風格后，通過一種“賣萌”的、親民的語言表達風格來對時政新聞事件進行相應的宣傳和報道，通過這種方式來增強自身與新聞受眾者之間的溝通和交流，同時也為其贏得更多親民感。與此同時，通過這種語言表達方式還能拉近新聞與受眾者之間的距離，促使受眾者對新聞更好的吸收和接納，這對于傳播電視時政新聞而言有積極性意義，也是增強新聞聚集人氣的一種有效策略。基于以上，在當前融媒體化發展背景下，各年齡階層的網民都積極迎合時代的發展參與其中，網絡群體也在處于不斷擴大的趨勢進行發展，因此，更新傳媒方式是電視時政新聞發展的必然之路。從整體上來講，融媒體有著非常明顯的發展優勢，能夠切實結合人們的實際生活，因此也就更容易獲取到社會受眾群體的關注度，基于以上，電視時政新聞應積極從新聞文案語言風格、平臺視覺展示成效等多方面帶給人們親民、友好的感受，并根據受眾者心理特征來進行傳播，以此來增強自身與受眾者之間的互動性^[3]。

（三）深化改革電視時政新聞報道模式

在新聞界中，時政新聞具有非常重要的地位，不論是在新聞影響力方面，還是在新聞價值方面，其具有的價值都是不言而喻的。在當前時代快速朝向全媒體時代發展的背景下，若電視時政新聞還是采取以往傳統的新聞報道模式，因其本身報道模式給人的感覺比較古板，因此也就不適用于當前社會的變化以及人們需求。為此電視時政新聞可根據自身性質科學運用媒體領域，開發多種形式的傳播方式，基于更多平臺以及角度來進行新聞播放，通過以上，一方面提升電視時政新聞自身的優勢以及對受眾者的吸引力，發揮其本身特有的新聞傳播價值：另一方面，能夠為中國未來發展貢獻一份力量，為人們提供更多更好的服務，造福于人民^[4]。

（四）從多角度挖掘新聞，以此滿足不同受眾群需求

在當今時代背景下，從年齡、職業、教育程度等多個角度可將網絡用戶分成多種類型的圈子和層次，與此同時，當前網民自身對新聞的接收方式也更加多元化，除可為受眾者提供多種類型的平臺供其選擇之外，在融媒體化發展中，還應對時政新聞進行深入挖掘，以此為各種背景、圈子和層次下的受眾者量身定制具有差異性特征的時政新聞內容推送。例如對于同一條時政新聞，新聞媒體可通過多角度進行報道推送：2019年5月，日本首相安倍晉三對加拿大開展國事訪問，視頻中，日本方明確表示希望在未來能夠與加拿大保持和諧的外交關系，而加拿大因近期油菜籽出口問題而焦頭爛額。針對這樣的時政新聞報道，可根據受眾群體的年齡不同來多個角度進行新聞報道，對于年齡比較大的群眾，可為其推送一些比較中立的、官方的新聞視頻報道，對于比較年輕的群眾，可對其推送視頻中比較有趣的新聞“點”，比如說日本首相與加拿大總理在交談過程中，加拿大總理特魯多應該說的是“Canadaandjapan”，但他卻出現兩次口誤，將“Canadaandjapan”說成了“CanadaandChi-na”，而這樣的對話內容也就使得會晤雙方比較尷尬，通過對年輕群眾報道視頻中這一段插曲，以此來引發更多年輕群眾關注其中。基于以上，在進行電視時政新聞報道時，應從多角度進行新聞細節的挖掘，以此來滿足各種層次的受眾群體的需求。

（五）通過新聞直播來增強新聞的吸引力

人本身就對未知事物充滿很強的好奇心，不論是古希臘的斗牛場，還是今天的奧運會等新聞事件，其中充滿著很強的不確定性特征，吸引著很多人的關注。從電視直播的角度來講，不僅僅在于其內容的不確定性比較強，其過程也有著一定的懸念，同時通過直播的方式體現出來的現場感受更能吸引群眾的參與度。例如我國湖南衛視的湖南新聞聯播這一新聞欄目，在每年春節期間都會采用直播形式，占據整個新聞欄目篇幅十五分鐘左右，通過這十五分鐘來展示我國一些比較貧困地區在過年風俗方面的內容，在直播過程中，暮色漸濃，村中火把也更加旺盛，無一不帶給人們一種熱鬧的過年氣氛，帶來受眾者更多感同身受，另外，該新聞欄目已經堅持了六年采用直播的方式在春節期間進行貧困地區過年氣象的報道，具有非常重要的新聞傳播價值。

結語

綜上所述，電視時政新聞本身固有一套比較嚴謹的新聞傳播方式，在當今時代不斷朝向全媒體化發展的背景下，這種新聞傳播并不適用，若不結合時代的發展對其進行相應的創新很容易出現問題。而電視時政新聞要想實現融媒體化發展，就應根據時代變化而不斷進步和創新，與此同時，進一步規范新聞行業在發展過程中的秩序，從創新和轉型的角度來進行電視時政新聞改變，以此來推動新聞行業的健康、穩定發展。

參考文獻：

[1]寧鑫.論融媒體時代如何提升電視時政新聞吸引力[J].西部廣播電視，2019，000（009）：54-55.

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[3]康美思，新媒體環境下黨報做好時政新聞的策略探究[J].赤子，2019，000（016）：65-66.

[4]俞磊，論融媒體時代電視時政新聞的創新路徑[J].記者搖籃，2019，577（01）：64-65.