新時期科技出版社如何做好主題出版

【摘要】近年來，主題出版發(fā)生了顯著的變化，政府機構(gòu)、出版機構(gòu)、廣大讀者等各方面對主題出版的關(guān)注程度越來越高。本文就新時期科技出版社如何做好主題出版工作，從策劃思路、展現(xiàn)形式、多樣化和營銷宣傳四個方面做了初步探索。2019年新中國成立70周年之際，石油工業(yè)出版社策劃出版《改革先鋒——王啟民》一書，本文以此書為例，探索新時期科技出版社該如何做好主題出版。

【關(guān)鍵詞】主題出版;策劃思路;圖文并茂;創(chuàng)新設(shè)計;企業(yè)品牌建設(shè)

【作者簡介】王瑞，石油工業(yè)出版社石油工程編輯室副主任;主要從事石油、天然氣開發(fā)類圖書的策劃出版。

2020年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年。中宣部下發(fā)通知，就做好2020年主題出版工作提出要求：以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中全會精神，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，堅持守正創(chuàng)新、務(wù)求實效，自覺承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，牢牢把握學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想這一首要政治任務(wù)，牢牢把握決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅這條工作主線。

2019年是新中國成立70周年，也是大慶油田發(fā)現(xiàn)60周年，石油工業(yè)出版社策劃出版了《改革先鋒——王啟民》等一系列主題出版圖書，為加強愛國主義教育、繼續(xù)弘揚石油精神鐵人精神，做了有力詮釋。本文以《改革先鋒——王啟民》為例，就新時期科技出版社如何做好主題出版工作做了初步探索。

一、策劃思路

（一）抓住政治大年，與中央宣傳整體規(guī)劃安排緊密結(jié)合

2020年是中國全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃的收官之年，中國將全面建成小康社會，實現(xiàn)第一個百年奮斗目標(biāo)。中宣部辦公廳下發(fā)通知，2020年主題出版6個方面選題重點是：1.加強習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的研究闡釋;2.深化社會主義核心價值觀宣傳闡釋;3.緊緊圍繞黨中央精神和決策部署，唱響中國經(jīng)濟光明論：4.大力弘揚科學(xué)精神，加強健康安全和生態(tài)保護教育，培育公民文明習(xí)慣;5.營造全面建成小康社會、打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的濃厚氛圍;6.提早謀劃、提前啟動，做好慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年選題策劃出版工作^[1]。

細細研讀以上六方面選題重點，與中央宣傳整體規(guī)劃安排協(xié)調(diào)統(tǒng)一、緊密結(jié)合，每一方面都能衍生出多個選題方向。

（二）與行業(yè)發(fā)展特色、典型人物緊密結(jié)合

中國全面建成小康社會，各行各業(yè)的發(fā)展都起了積極的作用，結(jié)合行業(yè)發(fā)展特色以及在行業(yè)發(fā)展中涌現(xiàn)出的典型人物、模范代表，策劃這個行業(yè)的主人公，樹立這個行業(yè)中的榜樣，讓更多的入學(xué)習(xí)，也讓行業(yè)精神更好地傳承。

2018年12月18日，中共中央、國務(wù)院在慶祝改革開放40周年大會上，授予“科技興油保穩(wěn)產(chǎn)”的大慶“新鐵人”王啟民“改革先鋒”稱號。他是石油系統(tǒng)唯一獲此殊榮的同志，是石油戰(zhàn)線的一面旗幟，是石油精神的堅定傳承者和踐行者，也是百萬石油人的杰出代表和驕傲。2019年是大慶油田發(fā)現(xiàn)60周年的日子，為了繼續(xù)傳承鐵人精神，宣傳石油榜樣，弘揚石油精神，石油工業(yè)出版社策劃出版了《改革先鋒——王啟民》一書，在整個石油行業(yè)掀起了學(xué)習(xí)石油精神、鐵人精神的熱潮，同時，受到國務(wù)院國資委領(lǐng)導(dǎo)的高度評價。

二、采用“講故事”的展現(xiàn)形式

文學(xué)的表達跟理論表達不太一樣。而所有的文學(xué)作品，其實都是在“講故事”^[2]。要把人物形象、精神特色表現(xiàn)清楚，同時又具感染力，采用真實的人和事來表達，是最有說服力的。學(xué)會”講故事”，將深奧的主題用“講故事”的形式表現(xiàn)出來，將思想性與可讀性統(tǒng)一，這樣的主題出版物才具有說服力、感染力和親和力，才會受到廣大讀者的歡迎^[3]。被列為“十九大”獻禮圖書的《那山，那水》，就是一部“講故事”的作品，也是第一部用文學(xué)形式表現(xiàn)習(xí)近平執(zhí)政理念的作品。本書的創(chuàng)作出版獲得了很大的成功，出版后一周內(nèi)印刷了三次，12萬冊圖書訂購一空，成為很多地區(qū)的重要學(xué)習(xí)讀物^[4]。

《改革先鋒——王啟民》這本書里，通過一個個真實的故事，記錄了在那個艱苦的年代，老一輩石油工人是怎樣排除萬難、刻苦鉆研，懷著“寧肯把心血熬干，也要油田高產(chǎn)穩(wěn)產(chǎn)”的決心，攻克一項又一項在外國人眼里不可能戰(zhàn)勝的難題，為大慶油田連續(xù)27年年產(chǎn)5000萬噸做出了卓越貢獻。

三、表現(xiàn)形式上多元化——圖文并茂十融媒體

隨著社會的不斷發(fā)展和數(shù)字出版的多樣化，主題出版圖書的整體展現(xiàn)形式也日趨多元化。

（一）題材多樣

主題出版不再只是資料的堆砌、純文字從頭鋪到尾，圖說本、漫畫本、精簡本、富媒體本等多種題材豐富了主題出版市場。讀文并茂是很重要的一個特點。我們早已進入了讀圖時代，正邁入視頻時代。在《改革先鋒——王啟民》這本書里，我們就采用了融媒體的方式，將對王啟民同志和共同奮斗過的老同事及其家人進行的采訪制作成短視頻，讀者可以隨時隨地掃碼觀看，增加了圖書的可讀性和直觀性。

（二）版式設(shè)計有新意

以前的主題出版圖書版式設(shè)計單一，滿篇文字平鋪，不注重美感。現(xiàn)在的主題出版物，多以活潑、多元、圖文并茂的版式風(fēng)格，更好地突顯了主題和文意的表達。文字不再密集，字號上也考慮了讀者眼睛的舒適度問題，適當(dāng)調(diào)大，圖片的風(fēng)格、編排位置等細節(jié)也都比以往更友好、更人性化。

（三）封面設(shè)計有亮點

俗語說：“看報先看題，看書先看皮”。一本書的封面設(shè)計直接影響到讀者的情緒^[5]。在節(jié)奏飛快的今天，面對滿架的圖書，人們往往只憑第一印象決定取哪一本，圖書封面就顯得尤為重要了。以往主題出版的封面設(shè)計多以空白封面加書名這種簡單直接的設(shè)計為主，這種風(fēng)格設(shè)計放在今天顯然是不能滿足讀者需求的。

封面設(shè)計是書籍內(nèi)容的“點晴”之作，是圖書進入市場的第一張“通行證”^[6]。如何從眾多的圖書讀物中脫穎而出，封面設(shè)計至關(guān)重要^[7]。近幾年出版的主題出版讀物封面都有了很大的改善，有采用主人翁人物圖片、代表物圖片、勞動場景圖片、某一莊嚴時刻圖片等等。在字體選擇設(shè)計上也更加豐富，一些主題元素也是用得越來越巧妙，書名的顏色也更加貼合主題。很多主題出版圖書常會選擇腰封設(shè)計，突出圖書的出版熱點和出版價值，對營銷也是有很大幫助。

四、營銷宣傳上與企業(yè)活動緊密結(jié)合，納入企業(yè)品牌建設(shè)

圖書營銷是做好一本書必不可少的環(huán)節(jié)。現(xiàn)代營銷方式、傳播手段越來越豐富，結(jié)合主題出版圖書自身特點，如果能將圖書營銷與企業(yè)緊密結(jié)合、納入企業(yè)品牌建設(shè)，那么對主題出版圖書的營銷將起到事半功倍的效果。

《改革先鋒——王啟民》于2019年7月份正式出版，8月6日在大慶油田隆重召開了新書首發(fā)式，大慶油田十幾家單位、100多人參加了首發(fā)式。9月26日是大慶油田發(fā)現(xiàn)60周年的重要日子，本書被選為弘揚大慶精神鐵人精神的學(xué)習(xí)資料，多個單位選購此書，作為企業(yè)文化建設(shè)、職工思想文化學(xué)習(xí)、重溫鐵人精神的重要抓手。通過與企業(yè)的多方合作，本書在大慶油田得到了廣泛的宣傳推廣，取得了很好的營銷成果。

五、特殊時期兼顧網(wǎng)絡(luò)直播，做好網(wǎng)絡(luò)宣傳

從1月份到現(xiàn)在，新型冠狀病毒疫情已經(jīng)歷經(jīng)4個月，我們已經(jīng)取得了階段性的勝利和進展。但是這次疫情對我們整個國家、整個世界的影響，將是無法預(yù)估的。尤其是疫情何時結(jié)束，至今還是看不到盡頭，再加上國外幾近失控的狀況，我們要提前做好疫情常態(tài)化的準備。

借助網(wǎng)絡(luò)直播做好圖書的宣傳、營銷，是目前這種情況下最安全、有效的方式。各個出版社在這方面可以多做些工作，比如將作家請進直播間，請流量主播來直播帶貨，都是不錯的選擇。

結(jié)語

中宣部強調(diào)，要不斷鞏固壯大主流輿論陣地。做好主題出版，講好中國故事，是新聞出版人的責(zé)任。科技出版社也要做好主題出版，讓世界了解真正的中國，樹立好中國形象，向世界充分展現(xiàn)中國的道路自信、理論自信、制度自信和文化自信。

2020年是中國全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，中國將全面建成小康社會，實現(xiàn)第一個百年奮斗目標(biāo);2021年恰逢中國共產(chǎn)黨成立100周年，辛亥革命110周年。各科技出版社要提前謀劃，多做準備，落實行動，打好接下來的主題出版戰(zhàn)略。

參考文獻：

[1]孫海悅.2020年主題出版明確六方面選題重點[N].中國新聞出版廣電報.2020-2-21.

[2][4]舒晉瑜.主題出版如何才能出精品——訪中國作協(xié)副主席、中國報告文學(xué)學(xué)會會長何建明[N].中華讀書報，2017-10-18.

[3]韓建民.今天我們怎樣重新看待主題出版？——關(guān)于主題出版的內(nèi)涵拓展和出版之變[N].中華讀書報，2019-5-1.

[5]劉永凌，中小出版社的主題出版之道[R].大眾網(wǎng)，2017-11-28.

[6]翁容.主題出版趨勢探索[J].中國出版，2016（6）.

[7]徐華東，聚焦新時代開啟主題出版新征程[J].中國出版，2019（5）.