論新媒體環境下群眾文化活動的組織與開展

摘要：本文以論新媒體環境下群眾文化活動的組織與開展為主題展開論述，首先分析了群眾文化工作開展的重要性，然后分析了新媒體環境下群眾文化活動存在的問題，并在上述分析的基礎上針對新媒體環境下群眾文化活動的組織與開展策略進行了探討。

關鍵詞：新媒體環境;群眾文化;組織與開展

一、群眾文化工作開展的重要性

首先，開展群眾文化工作，是我國精神文明建設的重要舉措之一，在新形勢下，借助新媒體能夠進一步提升群眾文化工作的開展成效。其次，開展群眾文化工作，能夠更好地滿足我國群眾的精神需求，不斷提升群眾的生活質量。近年來，我國經濟建設取得了巨大成就，但是我國群眾的生活壓力及工作壓力也在不斷增大，而合理的群眾文化活動則可以使群眾所承受的壓力得到緩解，并在緩解壓力的同時以更加積極的姿態去面對生活和工作，進而形成一種良性循環。

二、新媒體環境下群眾文化活動存在的問題

1.群眾文化活動形式比較單一

在新媒體大環境下，我國進一步提高了對群眾文化工作數字化建設的重視程度，公共數字文化建設已經成為社會主義現代化建設的一項工作重點。但目前我國群眾文化活動形式仍然比較單一，不能滿足人民群眾多元化的精神需求，公共數字文化服務與群眾文化需求缺乏有效對接。在新媒體技術的影響下，群眾的生活模式發生了巨大變化，但群眾文化活動內容的更新速度較慢，群眾文化活動形式的變化相對較小，從而使得當前群眾文化工作數字化建設的推進速度緩慢。

2.群眾文化活動的開展不夠平衡

中國地廣物博，中國文化已有數千年歷史，不同地域之間存有明顯的文化差異。開展群眾文化活動的主要目的之一就是進行文化交流，但由于地域文化差異性，導致群眾文化活動的開展僅僅局限在特定的區域范圍內，無法充分利用新媒體進行高效的文化交流。同時，我國城市和農村在環境、文化形式及內容方面也存有明顯的差異，城市文化形式內容豐富、數字化覆蓋面廣，而農村則文化形式相對單一、數字化的普及程度稍顯滯后。因此，在城市和農村之間的文化交流也受到了明顯的限制，導致群眾文化活動開展不平衡[1]。

三、新媒體環境下群眾文化活動的組織與開展

1.利用新媒體使群眾文化更加貼近群眾

在新媒體環境下，為了更好地發展群眾文化，我們要充分利用新媒體平臺傳播快、范圍廣、影響大、互動性強的特點，創新群眾文化活動形式，使群眾文化更加貼近群眾。地方文化部門可建立群眾文化相關的微信公眾平臺，利用平臺為當地群眾提供新鮮健康、感興趣、接地氣的文化內容，同時鼓勵當地群眾積極關注和提出建議，充分用新媒體平臺進行文化溝通，及時了解群眾的文化需求，不僅可促進群文工作者和群眾文化參與者之間的融洽關系，更有利于群眾文化工作的和諧開展。

2.對群眾文化進行科學定位

國家群眾文化的發展程度，是一個國家文化水準的體現。為推動群眾文化的平衡發展，我們有必要對群眾文化進行科學定位。發展群眾文化，是為了滿足我國人民群眾精神需求的一種社會化活動，這一活動具有普遍性。具體而言，群眾文化的定位包括兩個方面的內容：第一，群眾文化具有一定的娛樂性。通過組織與開展群眾喜聞樂見的文化活動，為群眾提供一種健康的娛樂方式，從而使其在參與過程中獲得精神上的放松與愉悅。另一方面，以微博和微信為代表的多媒體是當今社會文化溝通的重要方式之一，群眾在參與文化活動后，通過利用新媒體對不同地域的群眾文化活動進行上傳和分享，達成了文化的溝通與交流，充分發揮了群眾文化的積極影響。第二，發展群眾文化可以為群眾提供一個自我展示的舞臺。在多媒體迅速發展的環境下，群眾可通過抖音等新媒體平臺向大家展示一些新穎、有趣的群眾文化活動，還可以帶動更多的群眾參與其中，進而更好地推動了群眾文化的發展[2]。

3.開展形式多樣的群眾文化活動，提高群眾文化質量

群眾文化的組織與開展，要注重群眾文化的多樣性，要以創新視角不斷提升群眾文化質量，讓陳舊的文化活動具有時代感，吸引更多的群眾參與進來。首先，文化部門可利用微信、微博等新媒體向群眾發放網絡問卷，以此了解群眾所喜聞樂見的群眾文化內容和類型，適當改進和調整當前群眾文化內容及活動形式，進而不斷提升群眾文化質量。同時，要利用新媒體加強對群眾文化活動信息的及時發布，使網絡平臺成為良性的傳播渠道，提供方便快捷的群眾文化服務。其次，利用各類新媒體平臺開展公益性講座，提供免費的書法、美術、聲樂等網課學習，不斷提升群眾文化活動的多樣性，進而提升群眾文化的質量和群眾的文化修養。

4.做好群眾文化的宣傳工作

在新形勢下，文化部門要借助各類新媒體開展群眾文化的宣傳工作。通過科學的宣傳，使廣大群眾對群眾文化的發展和作用有一個清晰的認識，對群眾文化活動的形式有一個全面的了解，通過科學的宣傳引導，使群眾積極主動參與到各項文化活動中來，進而不斷提升群眾文化的影響力。

四、結論

綜上所述，群眾文化工作的開展有著重要的意義，而在新媒體的幫助下，極大地提升了群眾文化的開展效果。但從當前的情況來看，新媒體環境下，群眾文化活動的開展仍然存在一定的問題。因此，要從多個層面入手，借助新媒體科學組織和開展群眾文化活動，進而充分發揮群眾文化的實際作用。

參考文獻：

[1]劉宗衛.探討新形勢下如何提高基層群眾文化活動的策劃創新力度[J].農家參謀.2020 （08）

[2]王麗.貼近群眾謀創新唱響時代主旋律一一基層群眾文化活動[J].大眾標準化.2020（02）

作者簡介：盧曉然（1989-），女，漢，廣東湛江人，本科，助理館員，研究方向：群眾文化。