網絡廣告中的視覺傳達設計靜態圖像與動態圖像

張舒

〔摘 要〕隨著互聯網和社會文化的不斷發展，在新媒體時代下，網絡廣告中有關視覺傳達設計的形式有了新的發展。網絡廣告中的動態圖像在很多時候是以靜態的元素來展示出動態的特點，這一點本身就是由于科技的不斷發展而產生的進步。動態圖像利用視覺對人眼產生的錯覺，通過色彩、形狀之間的不斷轉變規律，使靜態圖像進行動態化呈現，在視覺傳達的過程中體現出了不同的效果。

〔關鍵詞〕網絡廣告；視覺傳達設計；靜態圖像；動態圖像

一、網絡廣告中的靜態圖像

（一）靜態圖像視覺語言分析 視覺語言是通過視覺符號進行信息交流并有效傳遞信息，由視覺元素及設計共同組成的具有傳播意義的符號系統。而視覺語言的特性有兩種，一是可視性，二是可讀性。只具備可視性或者可讀性一種，均不能稱之為視覺語言，二者缺一不可。網絡廣告中的靜態圖像視覺語言，主要是通過圖形、文字、色彩等，對視覺語言元素進行設計，不同的排列組合構成不同的創意，通過一定的設計法則，設計出符合受眾審美的網絡廣告，提高受眾注意力，達到網絡廣告的目的。

（二）靜態圖像視覺語言元素分析

1.文字元素分析 視覺傳達設計中的靜態圖像主要是利用視覺元素進行信息的傳遞，從而使受眾更方便地分析視覺設計作品所要呈現的主題思想。在網絡廣告視覺傳達設計過程中，文字化元素是不可或缺的要素。文字語言可以通過對文字的字體進行重構組織設計等，在網絡廣告的設計過程中呈現出獨特的藝術魅力。在受眾觀看網絡廣告的過程中，通過閱讀易讀懂的文字，更好地傳遞信息。

文字元素的不斷演變發展是由不同歷史時期產生的特有文化而形成的。文字的不同字體、書寫方式、發音、所表達的意義都可以為設計師提供思路，通過進行不同的排列組合，呈現出的效果與圖形、色彩等其他視覺語言元素皆有所不同。具有個性的字體設計，一方面可以以獨立的個體進行傳播，另一方面也可以配合圖形等互相融合，讓靜態圖像更為通俗易懂，形象直觀。靜態圖像中的文字元素，不僅可以直觀地補充畫面內容，還可以提高受眾的視覺感，通過自身的含義表達。設計師可以依照不同文字的藝術特征，結合視覺傳達作品所要表達的主觀思想，對文字的結構、字體、大小、色彩等進行重組設計，將所要表達的重點信息直接通過最通俗易懂的文字符號進行傳遞。同時，可以提高設計作品的整體感覺和形象。在靜態圖像設計中，更多地提高重點信息的傳播功能。而文字元素可以有效地、更為準確地向受眾傳遞信息，在視覺傳達設計中能夠更快接收到設計師所要傳達的具體含義。

2.圖形色彩元素分析 圖形作為網絡廣告中最為主要的元素，在視覺傳達設計中可以分為具像圖形和抽象圖形兩種。具像圖形作為一種客觀存在的事物，用具體的圖形語言進行呈現，更具沖擊力的具象化圖形使受眾對所要表達的主題思想有系統、全面的了解，增強網絡廣告的宣傳效果。抽象圖形包含點、線、面等要素，作為網絡廣告的設計者，加以創造性表達、色彩變化、形態改造等編排，表達設計者的主題思想，運用不同的藝術形式進行表述，極大地刺激受眾的視覺觀感，更好地明確思想并記憶深刻。

圖形和色彩是視覺傳達設計中的基礎元素，設計師在設計過程中，往往是將圖形和色彩互相融合，進而通過藝術手法的創作向受眾呈現出設計作品。按照靜態圖像希望創達出的效果，針對不同的消費欲望進行設計，從而提高靜態圖像的整體畫面美感，更好地完成信息傳遞。設計師通過對色彩的明度、亮度、對比度等不同的修飾改造，從而改變不同的視覺傳達設計作品的效果。比如，當某一產品的受眾年齡偏大時，需要選擇一些成熟穩重的色彩進行設計，在目標消費者的年齡所能接受的程度范圍內進行圖形的創作，又或者目標消費者為青年，可以選擇一些明度高的艷麗的色彩，表達出青年人的活力。根據不同的受眾人群，不同的年齡，進行區別化的圖形、色彩設計，更好地提高信息傳遞的效果。針對性的運用圖形色彩，更好地為網絡廣告服務，達到網絡廣告所要呈現的效果。

二、網絡廣告中動態圖像

（一）動態圖像的傳播 隨著科學技術的不斷發展，視覺傳達設計通過運用計算機應用技術，把靜態圖像通過視頻編輯器等技術，將靜態視覺元素的作用放大。由于視覺元素自身的種類、內容較多，可以使視覺傳達設計實現更為多樣化的效果。靜態圖像元素主要包括文字、圖形、色彩等形式，在結合不同的傳播方式后實現動態化處理，創造出更加生動形象的效果。

（二）動態圖像效果呈現 在生活節奏越來越快的當下，受眾所接受到的媒體信息數量巨大，而大多數受眾會利用碎片化時間來進行信息的獲取。信息技術的出現，使人類每天能夠接收到成千上萬的信息，這些信息的質與量可謂是各不相同，信息內容的展現方式也存在著較大的差異。此時，視覺傳達設計需要注重在互聯網上的傳達，利用新媒體時代的優勢，把現代媒體與藝術設計相結合，從而使受眾傳達更為全面。在動態圖像廣告設計的作品中，在傳統靜態圖像視覺傳達設計的基礎之上，利用文字和圖片元素的相互排列組合及新媒體中網頁的相互融合，通過不同色彩的變化，搭配和排列內容，將重要信息內容突出，進而以藝術的形式把想要表達的廣告主題思想進行展示，使受眾接收到最為重點的信息。通過動態圖像將想要展示的內容突出體現，使受眾更加直觀的了解信息，產生一定興趣，最終達到網絡廣告的目的。

三、靜態圖像與動態圖像的差異

（一）圖形設計的視覺張力 通過視覺傳達設計將靜態圖像中的圖形張力和延伸表達出來，在動態圖像中更好感受到所要表達的主次以及層次。這也是視覺傳達設計中最為重要的一點，如果不能更好地表達出張力，受眾便不能更好地感受作品的效果。動態圖像在視覺效果中，借助受眾所關注的視覺焦點模塊，吸引受眾的注意力，通過背景的變化將視覺元素更為突出地呈現給受眾，在視覺張力的呈現上，添加文字表達，使所要表達的主要思想更為鮮明突出。

（二）簡約的視覺設計 隨著人們社會生活節奏的不斷加快，大多數受眾更偏愛簡約的設計，可以讓受眾在短時間內接收到設計所要傳遞的信息。在新媒體下的動態圖像視覺傳達設計中，刪減一些多余的設計，使作品更突出、更鮮明，視覺傳達設計更加簡約化。而簡約化的設計是區別靜態圖像與動態圖像最大的區別，這與建筑學中的“少即是多”的設計理念相符。所謂的少，并非是一味的刪減，表達內容上的缺乏，在動態圖像設計中，簡約的設計不是內容的簡單缺乏，而是通過簡約化地設計形式，將多元化的元素和富有主次的層次呈現出來。而滿足簡約化的視覺傳達設計，在設計過程中注重突出視覺信息的焦點，采用簡約的設計思路，從而提高視覺傳達的效率。

簡約化后的動態圖像可以更好地吸引受眾的注意力，符合社會發展的主流。突破傳統靜態圖像設計的局限性，通過利用先進的計算機技術、互聯網技術、媒體技術，向受眾呈現出不同的美感，提高受眾的真實體驗，帶給受眾不一樣的視覺沖擊力。

（三）動態圖像的敘事表達 在以往傳統的視覺傳達設計中，主要以靜態圖像設計為主，以二維畫面為主。人們生活的空間是三維立體的，二維圖像很難把立體的三維空間視覺效果更好地展示。而在新媒體下的視覺傳達設計則是通過動態立體化的圖像，進行信息的利用。在現如今動態圖像為主要發展趨勢的環境下，通過動態圖像的呈現方式，把受眾在社會生活中所要接觸的畫面更為真實地還原出來，在傳達信息的過程中，效果更為真實，會有身臨其境的感覺。在新媒體下的網絡廣告中，視覺傳達設計將靜態轉為動態的表達方式，使視覺傳達設計在互聯網中的互動功能更為強大，有效提高了傳播效果。

結 語

總而言之，在新媒體時代下的視覺傳達設計通過與高速發展的計算機技術、多媒體技術、互聯網技術的相互融合，將靜態圖像向動態圖像轉變，對視覺傳達設計的影響也會逐漸加深。只有清楚地認識到發展趨勢，才可以更好地進行視覺傳達設計，達到網絡廣告的最終目的。

（責任編輯：張貴志）

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