中日洛麗塔服裝風格比較研究

劉暢　夏帆

摘要：中日洛麗塔服裝的市場及風格比較。通過日本原宿、新宿實體店和國內實體店走訪，同時收集線上網店數據。整理海量圖片，進行風格歸類。得到中日洛麗塔服裝風格的異同。該研究可為洛麗塔服裝未來的發展方向與前景提供參考。

關鍵詞：洛麗塔服裝 中日比較 風格 品牌分析 現狀

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1003-0069（2020）07-0118-04

引言

如今，洛麗塔文化在國內蒸蒸日上，而其文化來源為日本。Masafum[1]提到日本的原宿是日本最耀眼時尚街頭文化的發源地。黃薰[2]在文中指出日本的洛麗塔服裝的正是產生于原宿街頭。而國內洛麗塔亞文化粉絲群體的產生最早來源于日本的ACG（AnimationComicGame）文化。同時，高欣回認為互聯網改變了人們溝通與信息傳播的方式，日本的動漫、cosplay文化正是搭乘新媒介這樣的快車，在中國不斷壯大和發展起來，給新青年帶來了與主流文化截然不同的消費和意識形態。而最初的洛麗塔文化與日本的動漫、cosplay有分不開的關系。劉曉嬌[4]指出洛麗塔已然成為年輕一代表達情感需要的方式，而不僅僅是一種服飾潮流。劉茉然[5]2013年的研究，指出這些年隨著新媒介的發展，洛麗塔的愛好者在中國呈現指數增長，洛麗塔服裝已然成為了一個世界性的，由純粹的非主流個性需求來拉動服飾產業的經典代表，然而由于中國原創意識的缺乏和商家的急功近利，以致于出現大：量山寨日本原創洛麗塔服裝的品牌，如何讓中國的洛麗塔品牌健康的發展是一個值得思索的問題。李婷玉[6]說到自2012年開始，日本洛麗塔時尚品牌，對中國市場的關注開始升溫，特別是對與日本存在地理關系的國際化大都市——上海的關注。就在產業的大量需求背景下，國內洛麗塔品牌蓬勃發展。與中國的發展不同的是，坂田彩美在她所著的洛麗塔時尚研究的論文中提到，從2013年左右洛麗塔時裝品牌在日本相繼倒閉，其中也有倒下的企業，店鋪數量在減少。陳桂8指出洛麗塔服裝經過三十余載的變遷，已變異出無數新的類型風格，面貌也越來越豐富。我想借用去日本交換一年學習的契機，從洛麗塔的發源品牌與中國本土新生品牌進行比較與探析，從而摸索出洛麗塔服裝未來的發展方向與前景。

一、洛麗塔服裝起源的簡述

洛麗塔為Lolita的中文譯音，原為小說《洛麗塔》里女主人公的姓氏，小說中的主人公洛麗塔不但有著與年齡相符的天真浪漫，同時又有著與年齡不符的早熟和誘人嫵媚的氣質。然而洛麗塔與洛麗塔風格服飾大相徑庭，洛麗塔服裝靈感來源于18世紀洛可可宮廷風格，與《洛麗塔》小說中洛麗塔的裝扮并無關聯，這也是不少外來人誤解了洛麗塔服裝的一個緣由。除此之外洛麗塔服裝另一個誤解則來源于日本動漫的盛行，動漫人物穿著的洛麗塔服裝引起了廣大動漫迷喜愛，這是洛麗塔收獲粉絲的一個來源。同時由于動漫中還有女仆裝和含有洛麗塔元素的普段著，也讓不少動漫迷誤把這些當作洛麗塔服裝。

洛可可時代的風格喜歡采用蝴蝶結、蓬蓬裙、蕾絲花邊、荷葉邊、綢帶等裝飾元素的風格，極盡繁復且長度曳地。然而洛麗塔風格則在借用洛可可服飾的廓形、裝飾元素的基礎上進行改良。長度從及地改至膝蓋以上，穿著的繁瑣程度減弱。事實上洛麗塔作為一種服飾風格，是建立在歐洲宮廷復古的風格上。它夸張的造型、大膽的用色、極富層次細節元素的裝飾對于現代女裝設計有著長遠的影響。隨著愛好者的需求增加和結合日本本土原宿系風格服飾特點，印花圖案作為時代的潮流，以工業化的速度應用在洛麗塔服裝上，其豐富的色彩和生動圖像強化了洛麗塔有別于洛可可服裝的現代化氣質。

二、中日洛麗塔品牌的發展現狀與前景比較

（一）日本洛麗塔品牌在日本的現狀

洛麗塔風格曾作為一種非主流的時尚風格被廣泛傳播，其問世至今不過區區三十余年，從少數人熟知到逐漸為主流社會所認可僅僅只有十年，由此可見，與其他時尚風格相比，洛麗塔風格的跨媒介跨地域影響力顯然是非比尋常的。

Baby，thestarsshinebright作為日本洛麗塔品牌老大，1988成立于東京澀谷，2004年作為《下妻物語》贊助商，隨著電影成功，洛麗塔服裝在全球各地為眾人所熟知，而電影中洛麗塔裝成為Baby這個品牌最好的推廣，龍崎桃子sweetlolita穿著正是baby所代表的風格。2006年衍生了AliceandthePirates品牌。同樣作為日式老牌AngelicPretty在1979成立于東京原宿，風格涵蓋sweetlolita，gothiclolita和classiclolita。

據本人走訪，現今日本lolita服裝最大的集聚地在原宿，以laforet百貨商場B1.5樓層入駐品牌為代表，品牌有AngelicPretty、AliceandthePirates、MiHoMatsuda、Atelierpierrot、ozzforce等，店鋪面積在4-12平方米。圖1為洛麗塔愛好者在laforet排隊購買AliceandthePirates限量產品的場景。在新宿區域，洛麗塔聚集在0I0I商場品牌最多，6，7樓層全為洛麗塔服裝和配飾品牌，代表品牌Baby，thestarsshinebright，AliceandthePirates，AngelicPretty，Amavel，Innocentworld，Atelierpierrot，QueenBee，kerashop，metamorphosetempsdeflle等。其中QueenBee為洛麗塔配飾店，包括樣傘、皮鞋、手套、皮箱等，kerashop為洛麗塔買手店。另外同一樓層還有非洛麗塔服裝但含有洛麗塔元素的洋裝品牌，例如Amavel、EmilyTemplrcute、JaneMarple等，其款式更適合日常穿著。

日本文化學園大學的金川孝義教授表示洛麗塔服裝在日本的熱潮是在十年前，但如今也趨于平緩，最大聚集地依舊在原宿。

（二）日本洛麗塔品牌在中國現狀

劉茉然51研究這些年隨著lo娘——洛麗塔女性愛好者，指數式的增長，洛麗塔服裝成為了一個全球性的由小眾個性需求來拉動女裝產業的典型案例，除此之外還創造了一個吸引世界各地設計師在設計創意的新領域。在全球的洛麗塔風格產品的消費額中，中國的消費人群占一半以上，由此可見，洛麗塔在中國的滲透已經有很深的根基了。

李婷玉6說到自2012年以來，日本原創洛麗塔品牌對中國市場的關注開始增加，尤其是對與日本存在地理優勢的國際化大都市一上海的關注。PUTUMAYO和AP各自于2012年9月和10月在上海開設線下店。含有洛麗塔元素的普段著品牌EmilyTempleCute也在2013年入駐上海ISETAN百貨BABY的社長也發現中國洛麗塔市場的巨大潛力，不止一次來訪上海、南京等地，宣揚日本卡哇伊文化。AngelicPretty計劃在2019年11月份在上海開設1家店。截至2019年9月8日，girlism少女主義微博的關于lolita活動舉辦你心屬的城市，2998人投票中近37%投給了上海。2019年6月23日是Baby&AP在上海舉行第五屆lolita茶話會，其盛況如圖2所示。

（三）中國洛麗塔品牌在中國的現狀

古典玩偶Classicalpuppets作為國內新生洛麗塔原創品牌成立于2005年，現以線上銷售方式為主。凡爾賽的回響成立于2009年，其余品牌如長耳朵與尖耳朵、嬰梵塔、原創麋鹿設計、yourhighness、citanul、Sika、puppetsanddoll等皆在六年內成立和壯大。

劉茉然！51說到當時日本的洛麗塔品牌單件連衣裙價格在人民幣兩千元左右，而中國國內消費者基本是沒有物質基礎的學生為主，因此有些廠家看重了消費者的心理，瞄準了這個市場，對欲購買服裝數量進行統計，并要求購買者提前交付一定的定金，組團在國內的工廠對原版服裝進行高仿，在總體風格保持一致的原則下，在版型和印花上稍微因地制宜地進行改良，山寨后的洛麗塔服裝單件價格只需人民幣兩到三百元，他們是以低價策略去滿足這部分的消費者。

然而，隨著中國經濟實力的騰飛，人們在lolita服裝上的消費與以往已大不同有Io娘表示時至今日中國洛麗塔品牌早已崛起，例如作為十三年定制老店classicalpuppets，在官網上已擁粉51萬，連衣裙價格從兩千人民幣至四萬人民幣不等，不少o娘反映相對眾多日牌洛麗塔，該品牌用料更加華麗，做工更加細致。而其衍生的另一品牌puppetsanddoll在官網上也擁粉72萬，連衣裙價格跨度從七百至四萬，均價在兩千左右，該品牌絕大多數顧客為學生。據目前國內市場看中國原創洛麗塔品牌價格分布跨度大，有300元至1000元，1000至5000，2000至40000等，代表品牌有凡爾賽的回響、長耳朵與尖耳朵、嬰梵塔、原創麋鹿設計、yourhighness、citanul、Sika、puppetsanddoll、classicalpuppets、芭朵妮等，另外還有一種非專一品牌模式，例如悠窩窩，旗下不僅銷售原創洛麗塔服裝、還銷售女卜裝、漢服等非主流服飾，屬于集合店。隨著人們生活水平提高，中國的洛麗塔品牌也逐漸明白光是改、仿、抄是不會擁有長期而忠實的粉絲群，因此不斷地開發適合自己品牌風格的產品，品牌間同質化減弱。如今中國的洛麗塔品牌無論從設計還是工藝都相當具有競爭力，甚至開始反哺，有些品牌已銷往日本的市場，與日本的原創洛麗塔品牌同一平臺競爭，詳見https：//www.wunderweltjp。

三、中日洛麗塔服裝品牌風格比較

洛麗塔服裝最早分成以下三種：

甜美洛麗塔一以粉紅、粉藍等粉色系為主，裝飾選用大量蕾絲花邊，務求營造出公主般的浪漫和卡哇伊。一般女孩子也傾向于可愛洋娃娃的服裝，所以Lolita愛好者以sweetlove的較多。深田恭子戲里的造型就屬于這種。

哥特洛麗塔主色為黑色和白色，特征是想傳遞恐怖神秘和死亡的氣息。主要元素有黑色的衣服、黑發、紅發或淺色的金發、蒼白的皮膚、色的唇膏和眼影等等，配飾包括十字架、銀飾等。

古典洛麗塔一大體與甜美洛麗塔有點類似，但不同的是，它以高雅色調為主，側重通過剪裁表達出和諧自然的意蘊，色彩相對樸素（例如茶色和白色）。裙身的荷葉褶是其最顯著的特色，蕾絲花邊比甜美洛麗塔少，流露出莊重與寧靜感。由于設計較為平實，因此更適合日常的穿著。

品牌中AngelicPretty甜美風格服裝展示，AliceandthePirate經典風格服裝展示、MiHoMatsuda哥特風格服裝展示，如圖3。

但如今隨著時代演變，無論是日牌的洛麗塔還是國內洛麗塔品牌中甜美、經典、哥特風格三大類別內部也產生了眾多分支，除此之外在三大類別以外也新生了不同風格，例如日牌風格目前有以下幾大類：.甜美洛麗塔（含洛可可風和甜美印花風）、經典風格、哥特風格、復古懷舊風、朋克風、和風，而中國原創洛麗塔品牌風格更層出不窮，活動十足，嫁接各種文化，有甜美風（洛可可風和、甜美印花風、童話故事風），田園風格、星空風格、軍裝風、中華風（最熱門為洛麗塔與漢服的結合，，其次是旗袍，還有昆曲戲服、三海經、唐詩、本草綱目、神怪小說、青花瓷等），無論是日牌還是國內品牌都充分利用自身傳統文化去吸引本土和外來消費者。

（一）洛麗塔廓形、色彩和裝飾研究

在洛麗塔連衣裙品類中，主要有四大類型：A形，下身鐘形，下身A形和修身X形。其中下身鐘形和A形占絕大多數，主要出現在甜美和經典風格，鐘形給人以莊重，A形顯得更輕便、甜美休閑。修身的X形主要出現在朋克風格。如圖4。

在色彩搭配中，一般采用三種方式，同色系搭配，主要出現在甜美洛可可風格和古典洛麗塔風格中，給人優雅精致的視覺體會;撞色系搭配，主要出現在甜美印花風格中，給人趣味、卡哇伊的感受;黑白灰紅搭配，主要出現在暗黑風中。例如哥特風格、朋克風格和軍裝風格，給人酷酷的感受，如圖5。

洛麗塔風格起源于洛可可時代，因此在裝飾上也有不少沿用，例如大量使用蕾絲，給人繁復甜美的感覺;朋克風格常出現金屬，給人反.叛、酷炫的感覺;哥特風格常出現十字架，具有濃重宗教色彩的符號;蝴蝶結，給人女性化、優雅的感覺;除此之外荷葉邊和蛋糕裙，給人浪漫華麗的感覺，如圖6。

（二）日本洛麗塔品牌風格分析

日本洛麗塔品牌風格主要有以下六大類：

甜美風格中包括洛可可風和印花風，古典風格，哥特風格、和風風格、懷舊復古風格、朋克風格。其中甜美風格包括洛可可風和印花風，洛可可類型色彩高雅有光澤，元素為緞帶蝴蝶結、蕾絲、荷葉邊等。印花風色彩鮮艷，圖案多為小動物、花卉、甜食等甜系圖案。古典風格高雅質樸，圖案簡潔。哥特風十字架裝飾，宗教感十足。和風風格，充分利用和服寬袖、obi腰帶、右衽等特點，以及日本妖怪、菊、秋草、絞等傳統圖案，使改良后洛麗塔有股濃濃民族風。懷舊復古風，明度、純度低，懷舊感十足。朋克風色彩黑色居多，多采用鉚釘、鏈條等，酷炫感十足。

除此之外由于洛麗塔服裝的大受歡迎，以洛麗塔為靈感，而衍生另一服裝產業，即含有洛麗塔元素：印花圖案、蝴蝶結、荷葉邊、碎褶等，但袖型和衣身夸張廓形大幅簡化、裝飾元素減弱的普段著。這樣的普段著不僅穿著的簡便、符合現代化女裝特點，同時又滿足每一位擁有少女心的愛好者，適合日常穿著。該類品牌正是掌握了消費者的心理，準確定位市場。代表品牌Amavel、EmilyTemplrcute、JaneMarple等。

甜美風格中包括洛可可風，面料有光澤，多以單色與白色搭配。印花風，印有小動物、宮廷、甜食等鮮活具象的圖案，與背景色撞色，給人趣味、少女的感覺，如圖7（a），圖7（b）。甜美風格總體下身廓形為A形和鐘形，每款必備緞帶蝴蝶結元素。

古典風格，下身廓形多為A形，色彩同類色搭配居多，無圖案或圖案較為雅致簡潔，與背景色相融。裝飾較甜美風格減弱，給人高貴質樸的感覺，如圖7（c）。

哥特風格，下身廓形多為A形和鐘形，紅白色調為主，偏愛斗篷、束腰綁帶、十字架元素，部分服裝下擺呈銳角或鋸齒狀。給人宗教、肅穆的感覺，如圖7（d）。

和風風格，下身廓形多為A形，有滾邊、寬腰帶、高腰節、寬袖口，腰頭系扎大蝴蝶結等元素，給人民族風味、端莊的感覺，如圖7（e），圖中a款圖案為仙鶴、青松，腰身綁有和服典型的丸絎帶，b款服裝和服領、高腰節、腰部綁有寬腰帶和蝴蝶結、和服袖。

懷舊復古風格，下身多為A形，色彩樸素，棉麻亞光面料，相比較洛麗塔其他風格，裝飾減少，給人懷舊、雅致的感覺，如圖7（f）。

朋克風格，廓形多為X形，選用柔軟懸垂感極佳的面料，色彩多為色，給人冷峻、反主流的感覺，屬于暗黑洛麗塔，如圖7（g）。

普段著服裝廓形多為收腰連衣裙，打破了洛麗塔下身夸張的鐘形和大A廓形、且長度變化范圍擴大、不拘泥于膝蓋以上，穿著簡便，沿用了洛麗塔常用元素：動物，宮廷，花卉等印花、蝴蝶結、碎褶和荷葉邊等元素，但細節層次和裝飾感皆減弱，風格較為甜美，色彩鮮艷，少女感十足，可日常穿著，如圖7（h）。

除此之外日式洛麗塔強調少女感，無論從海報還是風格手冊上選用的模特無一例外是亞洲面孔，平均年齡在20歲以下，有著白皙的肌膚，粉嫩的臉頰，可愛的空氣劉海兒，強調幼女的感覺，如圖8。

（三）中國洛麗塔品牌風格分析

中國洛麗塔品牌風格主要有以下七大類：

甜美風格、古典風格、哥特風格、中華風格、軍裝風格、星空風格、田園風格。其中甜美風格里又分為三類，分別是洛可可風、甜美印花風和西方童話故事風，并在七大類中比例最高。古典風格相較于日本的高雅質樸，色彩更加豐富。哥特風格相較于日本，宗教感減弱，裝飾感加強。中華風的洛麗塔與日本和服風如出一轍，都充分利用本民族元素，創新改良，設計出讓人耳目一新的民族特色的洛麗塔。除此之外，還有小眾群體的田園風、星空風和軍裝風。

甜美風格中包括洛可可風和甜美印花風、西方童話故事風格，下身廓形多為A形和鐘形，，甜美趣味的感覺，其中洛可可風沿用維多利亞時代裝飾細節繁復、做工考究，下身設計為蕾絲蛋糕裙，如圖9（a）。甜美印花風相較于洛可可風，蕾絲大幅度減少，給人鄰家女孩的乖巧可愛的氣質，如圖9（b）。西方童話風格多采用從肩部開始的A廓形，無明顯腰身，角色代入感十足，圖9（c）。相較于日式甜美風格，中式甜美風格總體廓形更加多變，穿著者給人活潑可愛的氣質。

西方童話風格選用膾炙人口的童話故事，白雪公主、萵苣姑娘、小紅帽，服裝廓形為A形，色彩鮮艷，充滿童趣。

古典風格，下身廓形多為A形，服裝主色調統一，給人質樸雅致的感覺，相比較甜美風格中精致的蕾絲，古典風格更喜歡溫婉的荷葉邊、褶皺等元素，如圖9（d）。

哥特風格，下身廓形多為A形，色彩單一，有十字架，方領口交叉十字系帶、細紗蕾絲等常見元素，衣端下擺呈銳角或鋸齒狀，給人神秘暗黑的感覺。如圖9（e）。

中華風格，下身廓形多為A形，結合元素多樣，有不同時期漢服、旗袍等;a為旗袍與洛麗塔結合，有滾邊、立領、盤扣、側面雙開衩元素，為無袖洛麗塔服裝，d款式采桑姑娘，靈感來源于南宋詩人陳允平的《：采桑行》是洛麗塔與漢服的結合，有右衽、滾邊和拼貼等元素，來自于古典玩偶puppetsanddoll，售價2888元，e款式采用青花瓷為元素、圖案出現金絲裂紋，腰部墜有宮絳，來自于古典玩偶puppetsanddoll，售價7588元。如圖9（f）。圖9（g）為中國風洛麗塔海報，圖一為招財進寶、可見模特頭戴丑旦官帽、手持如意、衣服顏色為中國紅、領口掛有銅鈴鐺、對襟盤扣設計、衣身印有吉祥團花圖案，海報背景以銅錢、祥云、春聯裝飾，趣味盎然。圖二為碧玉妝，模特頭梳發髻、配以發鈿、步搖，衣服顏色為水綠色，立領對襟，衣身飄有衣矜，腰部墜以宮絳，背景為宣紙草書、輔以仙鶴、柳葉，虎墨沉香。

星空風格，下身廓形多為A形，圖案底色多為夜空，圖案為繁星，給人優雅浪漫的感覺，如圖9（h）。

軍裝風格，下身廓形為A形，上身多為工裝風，佩戴勛章和肩章，給人權威、英氣十足的感覺，如圖9（i）。

田園風格，下身廓形多為A形，色彩鮮艷，面料采用棉麻等亞光面料，給人甜美質樸感覺，如圖9（j）。

中國洛麗塔品牌，一半選用本土模特，一半選擇西方模特。因為洛麗塔本身屬于中西結合產物，是在洛可可的風格上進行變異，屬于拿來主義。因此模特選用西方模特，也并無突兀之感，如圖10。

總結

就目前市場上來說，洛麗塔服裝流行在日本呈下滑，在中國卻呈上升狀態，尤其是一二線城市。日本洛麗塔品牌歷史可追溯到30多年前，近年來逐步滲入中國市場。中國洛麗塔品牌不超過15年，原創品牌正在崛起，部分品牌不僅僅擴大中國市場，把目光也投向日本市場。在價格上，中國洛麗塔服裝參差不齊，價格從幾百跨度到上萬。日本洛麗塔在幾千元，上下浮動。在服裝上，中國洛麗塔色彩更豐富，風.格更多樣，而日本洛麗塔色彩相對素雅。例如同樣的甜美風格，中式廓形更加豐富，款式給人活潑可愛的氣質，日式甜美風格廓形相對穩定，款式給人浪漫華美的氣質，這跟兩國審美有不可分割關系，但無論是日本品牌還是中國品牌洛麗塔服裝，都隨著時代的發展，有了其新的解讀和創新，都充分利用本土文化優勢去吸引自身和外來消費者，品牌之間個性化不斷加強，同質化減弱，每個品牌都在推呈出新，有自身不可替代的優勢。

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