“互聯網+非遺”新型精準扶貧模式探索

付賢銳 陸晟慧 徐心怡 卞海鎣 業誠珺

摘要：本文以甘肅省臨夏回族自治州為例，通過調查“非遺+扶貧”重點支持地區的發展現狀，了解當地非遺產品的基本情況，包括產品的生產規模，現行的營銷模式是否存在問題并提出合理建議，以促進非遺產品的銷量提升，從而提高當地人民的生活水平。

關鍵詞：非物質文化遺產;“非遺+扶貧”;精準扶貧

筆者以甘肅省臨夏回族自治州為例，調查當地非遺產品的生產及銷售現狀和相關非遺手藝人的生活水平之間的關系，總結出當前非遺產業與精準扶貧的內部聯系，加強經驗的交流，旨在加快轉變非遺產品銷售發展方式，推廣非遺文化，促進當地經濟發展，為全面建成小康社會作貢獻。

一、非遺發展的痛點

（一）發展資金不足、發展水平有待提高

大部分非遺技藝需要在降低生產成本，生產出符合現代社會需求的產品的同時，保持非遺產品魅力和文化韻味，并且順應時代發展潮流，滿足當代青年消費者的需求。但由于傳統非遺技藝自身存在生產周期長、耗費的人力成本過高、經濟轉換效益效率過慢等問題，若無發展資金的先行扶植，產業鏈難以形成、發展。

（二）非遺產品銷路欠佳

大部分非遺技藝產品銷售途徑相對傳統封閉，多靠旅游業帶動，有超五成的非遺產品未開發電商銷售渠道;部分產品雖然已經在電商平臺售賣，但由于宣傳力度不足、產品缺乏創新力等問題，銷售情況一般。

同時，非遺手工項目有特有的性質，難以實現量產，銷售渠道更是狹窄，導致其口碑打不響，難以融入現代人的生活中。

（三）社會認同感低、傳承斷層

目前，非遺產品多用以賞玩而被收藏，帶有強烈的地域特色，消費群體以游客或專業人士居多，受眾窄，缺乏文化包容度。雖產品地方特色濃厚，若不加以有力宣傳，很少有人關注。沒有群眾基礎的非遺想要傳承發揚，僅僅依靠國家的政策推動和傳承人的堅守是不足以澆灌創新之花的。這需要當地政府、產業傳人加強同外部的聯系，提高非遺技藝及產品的知名度。

作為一項傳統技藝，傳承是關鍵，因此，急需重新建立改善非遺文化傳承人的培養機制。本地的年輕人大多不愿子承父業從事這些較為辛苦的手工業，傳承對象也會因為該項目長期得不到關注和重視而逐漸流失。現有傳統的傳承方式已經不能適應及滿足社會化大生產和培養人才的要求。結合現代文創產業的發展，改善當下非遺文化傳承人的培養機制勢在必行。

（四）產業轉型升級難以突破

目前所調研的非遺產業在產業轉型方面正面臨著極大困境，非遺作為民間特色難以融入現代人的生活，其相關產品缺乏創新，難以吸引人們的眼球，而更為重要的是，市場缺乏將產品融入現代生活的人。從整個行業來看，傳承手藝的匠人和后期的設計人才都是稀缺的，這些非遺產品歷史悠久，文化底蘊深厚，需要長時間的積累方顯功夫，且非遺行業前景未明，理解并愿意提煉非物質文化因素、將其與時興產品結合的人才更是少之又少。

二、非遺發展基本結論

非遺的發展，最緊急要解決的問題是如何傳承，只有在傳承不斷的情況下才能更好地發展。幸運的是，隨著人民的精神文化需求日益增長，非遺文化及其產品慢慢得到了重點關注，宣傳、銷售、傳承日益增強。近年來，“非遺+扶貧”的開展更是為非遺產品的手藝人提供了極大的動力，也是全面建成小康社會的一個新項目。然而，基礎設施不完善、傳統觀念根深蒂固、市場面向等問題也考驗著我國非遺的生命力。政府的調節、自身的轉變、群眾的接受都是不可缺少的，只有各方共同努力，非遺的發展和傳承才能與全面建成小康社會相輔相成，共同發展。

三、非遺發展建議

（一）對政府的建議

1.制定保護引導政策

政府相關職能部門應該將傳統手工藝類非遺的保護與開發利用納入當地經濟與社會發展規劃，同時制定相關政策，采取一系列科學有效的舉措，對尚存的非遺項目進行保護，引導其在正確的道路上前進，為非遺發展提供有力后盾，保證非遺文化發展。

2.加強政策落實

如今，部分地區并沒有執行國家針對非遺制定的相關政策，導致當地非遺發展困難。國家給了非遺如此優惠的政策，理應合理運用，即使是偏遠地區，也應抓住非遺發展的機會，如官方宣傳、場地租用、綠色貸款等推進非遺產業發展。要想政策落實到位，首先要將政策分解。根據政策的要求和客觀條件，把政策目標縱向分解為近期、中期、長期目標，分步實現;橫向分解為各個方面的具體目標，最后總體合成。其次，做好必需的財力和必要的物力兩方面的物質準備。執行者應根據政策執行活動中的各項開支編制預算，報有關部門批準。同時，配置政策執行需要的交通工具、通信工具、技術機械設備、辦公用品等物資。最后，政策試點。大型公共決策在全面實施之前，一般要選擇若干局部范圍（如單位、部門、地區）先試先行，然后在總結經驗的基礎上再形成整體性政策。

3.完善基礎設施

大多非遺位于較偏遠的地區，道路、物流等基礎設施不完善，造成非遺的失傳、沒落、沒有市場等問題，不利于非遺發展。為了2020年全面建成小康社會，各地基礎設施的建設也應逐漸完善，非遺產地的基礎設施更是要抓緊時間完善，如搭建物流體系、修繕道路、發展電子商務進農村等。

4.加大宣傳力度，深化社會認同

大多數消費者對非遺產品并不了解，對此官方應進行宣傳，普及非遺文化，提高社會對非遺項目的認知度，促進非遺產品的銷售，為非遺注入新生力量。校園宣傳也是一種有效的宣傳方式，不僅可以提高新一代對非遺的認知度，更可以吸引傳承人，促進我國非遺文化傳承。另外，還可以利用各大新媒體，如抖音、快手等短視頻交互平臺，增加流量。

5.加強基礎教育，助力傳承

各級地方政府應當督促中小學、幼兒園按照國務院教育主管部門的相關規定，開展民間技藝非遺歷史形成機制的教育工作。針對中小學生推出“非遺文化體驗”，引入“技藝非遺進校園”活動，組織學生參觀非遺文化基地，宣傳非遺保護的途徑和方法，激起他們對中華傳統文化的崇敬與熱愛之情。