媒體融合時(shí)代下廣播電視播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展

張玥　鄭逸舟

摘 要：媒體行業(yè)經(jīng)歷了信息技術(shù)變革之后，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間不再有明確的界限，在這樣的大環(huán)境下，播音主持面臨著更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)的同時(shí)，也面對(duì)著前所未有的機(jī)遇，如何實(shí)現(xiàn)播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展得以適應(yīng)在新時(shí)代媒體發(fā)展的要求，滿足社會(huì)對(duì)播音主持的需要，是播音主持人才培養(yǎng)和發(fā)展的關(guān)鍵問題。本文將從通過分析融時(shí)代播音主持的特征入手，分析媒體融合時(shí)代環(huán)境下廣播播音主持創(chuàng)新發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：媒體融合;播音主持;創(chuàng)新與發(fā)展

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 11-00-01

一、引言

隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)興起，它突破了時(shí)間和空間的限制，實(shí)現(xiàn)信息的廣泛傳播，而且對(duì)于播音主持藝術(shù)而言，不但是機(jī)遇，更是一場(chǎng)挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互動(dòng)，符合媒體發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)推動(dòng)媒介融合意義重大。結(jié)合新時(shí)代發(fā)展的要求，應(yīng)該對(duì)播音主持藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，有利于更好地體現(xiàn)播音主持應(yīng)有的作用及價(jià)值。

二、目前廣播電視播音主持工作存在的問題

（一）主持人缺乏與受眾的溝通

鑒于主持人長(zhǎng)期以來受到傳統(tǒng)廣播電視播音主持節(jié)目編排模式的影響，在節(jié)目中主要采取以“單向性”為主要形式的新聞傳播。這種“單向性”的新聞傳播方式導(dǎo)致主持人和受眾之間嚴(yán)重缺乏溝通與交流，主持人無法在第一時(shí)間了解受眾的需求的尷尬局面，這進(jìn)一步造成傳統(tǒng)廣播電視播音主持的滯后，加劇了廣播電視行業(yè)在新融媒體時(shí)代發(fā)展受阻的窘境。只有對(duì)當(dāng)前的傳統(tǒng)廣播方式進(jìn)行革新，加強(qiáng)主持人與受眾的多方互動(dòng)，才能順應(yīng)當(dāng)下融媒體時(shí)代的發(fā)展潮流。

（二）多種新興傳媒方式競(jìng)爭(zhēng)

隨著科技和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的疾速發(fā)展，多種新興傳播方式如雨后春筍，爭(zhēng)相沖擊著傳統(tǒng)傳播方式，其中自媒體和個(gè)人平臺(tái)直播是新媒體中強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。由于自媒體和個(gè)人平臺(tái)直播具有打開彈幕和實(shí)時(shí)評(píng)論的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了主持人與觀眾無障礙互動(dòng)和交流，能夠及時(shí)聽取觀眾的意見和建議，拉近兩者之間的距離，充分展示主持人的個(gè)人魅力，吸引觀眾。而傳統(tǒng)媒體在與觀眾的交流互動(dòng)上具有局限性，且受收到了播出時(shí)間和播出形式的約束，進(jìn)一步導(dǎo)致廣播電視播音主持節(jié)目的發(fā)展。

三、融媒體時(shí)代進(jìn)行廣播電視播音主持節(jié)目創(chuàng)新的積極性

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，融媒體時(shí)代既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。從機(jī)遇角度而言，在融媒體時(shí)代，廣播電視播音主持節(jié)目的主持人和編導(dǎo)可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，革新“單向性”新聞傳播的傳統(tǒng)主持方式克服時(shí)間和空間的限制，通過方便快捷的互聯(lián)網(wǎng)在第一時(shí)間得到觀眾的反饋;從挑戰(zhàn)角度而言，多種傳播方式冉冉升起，各種新興形式的信息以及新聞傳播方式層出不窮，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言是一極大的挑戰(zhàn)。首先，在信息交融以及匯總方面進(jìn)行革新，充分利用各媒體共享的資源，將大量資源融會(huì)貫通，優(yōu)劣互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)利益最大化。其次，傳統(tǒng)媒體該當(dāng)革新原有的信息傳播方式。不能僅局限于電視以及廣播的傳播，還該當(dāng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使廣播電視播音主持類媒體亦實(shí)現(xiàn)與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，充分展現(xiàn)主持人的個(gè)人魅力，增多受眾人數(shù)，做大做強(qiáng)主流輿論。

四、發(fā)展融媒體時(shí)代廣播電視播音主持節(jié)目的具體措施

（一）滿足受眾需求，改變節(jié)目形式

融媒體時(shí)代新興的自媒體平臺(tái)徹底改變了傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式，新聞抑或是具有娛樂性質(zhì)的節(jié)目不再受到時(shí)間以及播出形式的約束，甚至實(shí)現(xiàn)了主持人能夠與受眾實(shí)時(shí)交流互動(dòng)的創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體該當(dāng)改變當(dāng)下的節(jié)目編排模式，采納當(dāng)下利用評(píng)論、彈幕、留言的方式，與此同時(shí)，采取傳統(tǒng)媒體節(jié)目在電視、電腦、手機(jī)軟件實(shí)時(shí)播出的方法打破傳統(tǒng)媒體播出受時(shí)間限制的禁錮。主持人也當(dāng)轉(zhuǎn)變思想，主持人不單單需要提升自身素質(zhì)來應(yīng)對(duì)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，還需要拿起科技這一武器，把握新融媒體時(shí)代的機(jī)遇，熟練掌握當(dāng)下流行的科學(xué)技術(shù)，加強(qiáng)主持人與受眾的互動(dòng)程度，了解受眾的實(shí)時(shí)反饋，為節(jié)目的轉(zhuǎn)型和發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的力量，實(shí)現(xiàn)主持人由節(jié)目參與者向節(jié)目制作者的轉(zhuǎn)型。

（二）提高廣播電視主持人在節(jié)目編排中的參與性

主持人作為一個(gè)節(jié)目開展的動(dòng)力和向?qū)В鹬猩蠁⑾拢c觀眾互動(dòng)的作用，是一個(gè)優(yōu)秀廣播電視播音主持節(jié)目的靈魂人物。作為一名順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展潮流的主持人不但要能夠字正腔圓的向受眾傳播正確的輿論還應(yīng)能夠通過自身魅力讓受眾有繼續(xù)參與節(jié)目的欲望，因此，主持人該當(dāng)不斷地提升自身素質(zhì)、培育自我修養(yǎng)。改變當(dāng)前的“單一性”新聞傳播方式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)主持人和受眾的及時(shí)交流，保證主持人能夠及時(shí)得到受眾的反饋：革新當(dāng)先節(jié)目的編排模式，開設(shè)“主持人中心制”的新型節(jié)目編排模式，使主持人參與節(jié)目的編排過程，將受眾的反饋意見切實(shí)體現(xiàn)在節(jié)目當(dāng)中，能夠進(jìn)一步提高了當(dāng)前節(jié)目的收視率，使廣播電視播音主持節(jié)目在融媒體時(shí)代繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，作為新時(shí)代的輿論主流。

五、結(jié)束語

綜上，廣播電視播音主持節(jié)目在面對(duì)新時(shí)代融媒體的挑戰(zhàn)時(shí)，該當(dāng)保持不卑不亢的態(tài)度，正視眼前的競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)遇。不論是節(jié)目制作者還是主持人，都該當(dāng)結(jié)合當(dāng)下融媒體時(shí)代的背景，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及當(dāng)前的信息融合系統(tǒng)，革新當(dāng)前的主持方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，推動(dòng)廣播電視播音主持節(jié)目的融合縱向發(fā)展，使之順應(yīng)融媒體時(shí)代的潮流。

參考文獻(xiàn)：

[1]秦原.媒體時(shí)代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅(jiān)守[J].視聽縱橫， 2019（02）：69-70.

其他作者簡(jiǎn)介：

鄭逸舟，女，漢族，福建浦城人。研究方向：播音主持。