圖形創意在視覺傳達設計中的運用策略

摘 要：在視覺傳達設計中將設計主體的具體信息以藝術形式展現出來，快速被用戶理解和接受。而且隨著時代的快速發展，不斷有新型工具出現在視覺傳達設計中，比如圖形創意在視覺傳達中的運用，通過間接的圖形或者文字符號更形象具體的表現產品或者各種活動的主體理念，充分發揮視覺傳達設計的作用，使用戶對設計的理解更加透徹。經過不斷的創新研究，將圖形創意用在視覺傳達設計中，更加深入的挖掘視覺傳達設計的作用。設計人員加強對圖形創意的學習理解，將其充分融入設計中。

關鍵詞：圖形創意;視覺傳達設計;運用策略

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 14-0-01

一、引言

圖形創意能快速打破時間和語言的局限，更加直接形象的傳遞信息。視覺傳達設計在運用圖形創意過程中可以給人們帶來新奇有趣的體驗，視覺傳達設計利用圖形創意能更加充分的展現產品信息，呈現的效果更好。

二、視覺傳達設計中運用圖形創意的作用

（一）提升產品的辨識度

視覺傳達設計通過圖形創意表達的設計主體理念能提升大眾的接受程度，強化大眾對設計主體的認知，從而提升產品的辨識度。通常視覺傳達設計不能將產品的理念實質準確的傳遞給用戶，用戶和產品之間無法形成有效的“交流”。而圖形創意則能使用戶通過簡潔的圖形、文字形象來初步了解產品。

（二）促進用戶消費意念

用戶產生消費意念是因為對某種商品有購買欲望，消費意念的形成與用戶的主觀需求有直接關系，圖形創意能使大眾對產品的需求度提升，因好奇心理加強對產品的消費欲望。高品質的圖形創意使產品在同一類型的產品中占據優勢，吸引用戶的目光，促進用戶消費[1]。比如備受廣大女性歡迎的奢侈品牌范思哲，其品牌LOGO是用線條簡單勾勒的古希臘美女美杜莎，其品牌標志中使用的圖形創意向大眾傳遞的產品理念是美麗、誘惑、美艷，帶有神秘氣息的古希臘神話，使大眾對產品的好奇心倍增，消費者的消費意念增加。

（三）提升產品的價值

產品的價值具體表現在人們對產品的熱衷程度，而視覺傳達設計是影響產品價值的關鍵之一，在一定程度上用戶對產品的選擇取決于視覺傳達設計呈現出的效果。視覺傳達設計中對產品的信息傳遞是否詳盡、品牌形象是否能促進用戶消費的決定性因素是圖形創意的使用，向視覺傳達設計中融入圖形創意，表現更多產品品牌信息，促使用戶產生好奇心理，更形象的了解接觸產品。在信息化時代用戶更傾向于感知事物，文字描述已經很難吸引消費者，所以應通過最直接的方式抓住消費者的目光，深入研究圖形語言。通過簡潔的圖形圖像讓用戶感知產品，提升消費者對產品的好感，從而留住更多受眾，提升產品的價值。

三、圖形創意在視覺傳達設計中的具體應用

（一）圖形創意在海報中的應用

海報是視覺傳達設計最常用的一種媒介，海報設計中平面廣告最常見，通過視覺傳達設計使廣告更加貼近生活、更加生動，向用戶直觀的展現表達的意義[2]。圖形創意在海報中的應用可以分為以下兩種：一是真實形象，在海報中直接表現一些真實存在的圖像，將圖像組合在一起，更加直觀的表達主要信息。比如，在宣傳吸煙有害健康的一些公益性廣告中有的海報直接以兩棵樹和一只正在燃燒的香煙組成，而其中將兩棵樹形象的組合成人體的肺部，整個海報設計傳遞出吸煙不僅有害健康，還會給環境造成污染。通過應用圖形創意的視覺傳達豐富了海報中的信息，使大眾看到后感受到較大的沖擊力，更能引起人們的反思。二是完全相反的夸張形象，對海報或者廣告中的文字圖形進行變形，激發受眾的興趣。比如在淘寶網三八節、雙十一、雙十二等活動中的海報將降價活動、各種折扣活動濃重渲染，采用夸張的手法凸顯重點，使海報中的降價優惠瞬間吸引消費者，從而達到宣傳目的。

（二）圖形創意在標志中的應用

標志和一般的繪畫不同，在設計標志的同時必須和設計主體的形象密切結合，然后通過簡化的圖形、文字或者符號傳遞給大眾，使其通過標志理解所要宣傳的理念。比如品牌標志的設計，設計人員要對品牌的經營理念、整體定位以及傳達出的價值觀進行總結濃縮，在品牌標志中體現出來。最重要的是能精準的傳遞品牌信息，如國內產品旺旺的LOGO對稱的椰樹發型、圓潤流暢眼線以及蔑視世俗的白眼和愛因斯坦式的吐舌讓消費者感到喜慶。品牌標志和企業名稱完美對應，而且品牌出現老化趨勢時這一品牌標志的出現使旺旺公司找到與年輕人對話的正確途徑，成功實現了品牌年輕化，拓展了新的市場，受到更多消費者的歡迎。還有2011年西安世園會的會徽標志設計采用花瓣的造型，將三角形、四邊形、五邊形和六邊形創意組合，寓意著三生萬物，花開吉祥;四合為土，天圓地方;五葉生木，林森蔭育;六流成水，潤澤萬物。經過圖形創意組合將世園會的舉辦理念很好的呈現出來，既給人們帶來了美的享受，也使綠色理念深入人心。

四、結束語

隨著目前經濟的快速發展，人們的生活質量逐漸提高，審美水平也得到了大幅度的提升。在各種新型技術和工具的影響下視覺傳達設計也進行了改革，而且人們對視覺傳達設計的要求也更為嚴格。圖形創意的使用是視覺傳達設計進行創新改革的重要體現，設計人員需要具有創新意識，深入學習圖形創意的應用方法，以此提升視覺傳達設計水準。

參考文獻：

[1]梁成棟.圖形創意在視覺傳達設計中的運用[J].中國科教創新導刊，2012（34）：121.

[2]謝華，薛方明.視覺傳達設計中圖形創意的應用與商業價值研究[J].工業技術與職業教育，2015（01）：71-73.

作者簡介：黃連玉，女，漢族，重慶人。研究方向：視覺傳達。