新媒體環境下播音主持的創新研究

摘 要：二十一世紀最重要的技術就是信息技術，信息技術的出現帶動了許多行業的突破性發展，特別是對媒體行業的影響不容忽視，新媒體正是在這樣的時代背景下應運而生。在新媒體環境下，電視節目、播音主持等都受到了沖擊性的影響，本文就首先簡單地介紹了新媒體環境下播音主持創新發展的現狀，而后從利用新媒體形式和技術進行創新、以觀眾需求作為創新方向等方面介紹了新媒體環境下播音主持的創新手段。

關鍵詞：新媒體;播音主持;創新

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 17-00-02

一、引言

在過去的傳統媒體環境下，播音主持工作已經逐漸地形成了自身完善的工作流程和工作模式，管理和執行過程也十分成熟，播音主持人的工作風格逐漸為人們接受。然而問題在于，在新媒體時代到來之際，傳統的播音主持行業開始出現了新特點，播音主持只有不斷地進行創新，才可能跟得上時代發展步伐，才有可能制作出更加精良的節目。

二、新媒體環境下播音主持創新發展的現狀

所謂的新媒體時代也可以稱為自媒體時代，各種各樣的媒體平臺如同雨后春筍一般紛紛出現，這給人們提供了更多加入播音主持行業的機會，同時也使得本來具有專業性的播音主持工作變得不嚴謹不規范。在這種情況下，播音主持必須要根據新媒體時代的特征和技術，對節目內容、主持風格進行調整和創新，使節目內容更加適應新媒體環境，只有這樣觀眾才會從中收獲到更多的樂趣，才會得到滿足。從播音主持的角度來說，在新媒體環境下進行創新并非難事，卻能夠讓更多的觀眾被留住，顯然是一種有百利而無一害的選擇。播音主持可以分成播音專業和主持專業兩個部分，為人們提供更加準確更加有效的信息，可以說播音主持是傳統媒體中最重要的傳播渠道。但是在新媒體時代下，這種傳播渠道不再具有優越性，移動設備的大規模普及更是讓本來就處境不佳的傳統播音主持面臨著巨大的挑戰，過去的工作模式在這樣的時代背景下已經不再具有可行性，對播音主持進行創新是未來的不二之選。然而問題在于，播音主持是從傳統媒體時代生存下來的，其節目形式和節目策劃都帶著傳統的影子，想要在這種情況下完成創新可謂是難上加難，更重要的是其信息傳播不夠迅速，新技術模式下習慣了高速度傳播的用戶，并不一定會對播音主持的創新產生依賴和滿足感。總而言之，想要進行創新發展就必須要結合實際情況、分析影響以后，才能從根本上把握創新的有效策略。

三、新媒體環境下播音主持的創新策略

（一）以觀眾需求作為創新方向

電視節目的最主要的目標就是為受眾提供豐富的信息內容，所以說播音主持節目的創新必須要以觀眾的實際需求為參考，對他們的想法、喜好等進行了解，并且根據他們的實際需求進行創作，這樣一來節目的受歡迎程度才有可能得到提升。在新媒體環境下，播音主持的創新成果直接影響著節目的效果，因此播音主持創新除了要提升節目的整體質量，還需要讓觀眾能夠認可新的節目模式，提升人們對節目的歡迎程度。在新媒體時代下，播音主持的發展和節目質量有著不可分割的關系，為了提升節目的收視率，除了要提升節目的趣味性、形式的多變性、內容的深刻性，還需要就播音主持的創新進行反復的分析和調整，使之既能夠滿足大眾的節目審美，又能夠貼合小眾口味。滿足大眾節目審美是為了保證節目發展、保證播音主持創新效果，而迎合小眾口味則是為了踐行播音主持的初衷，給更多的人傳遞更有用的信息。所以在今后的發展中，節目制作人員必須要對節目內容進行不斷的突破創新，讓觀眾的興趣點能夠始終留在節目當中，從而提升觀眾黏性，解決節目受眾在新媒體環境下急速流失的問題。換而言之，就是要在傳統節目的模式下，對節目的內涵進行充實、對播音主持的方式進行調整，讓節目始終能夠保持優質化和針對性，使之對特定的觀眾形成巨大的吸引力，保證觀眾在觀看的過程中能夠保持極高的興趣度。

（二）利用新媒體形式和技術進行創新

在播音主持工作中融入新媒體技術，是新的時代背景下促進播音主持進步的不二之選，也是播音主持自我提升的必然之路，有關工作人員必須要把握住這種時代機遇，利用好新媒體的技術優勢，保證工作創新的效果。比如說，利用新媒體時代最火爆的直播形式制作節目，就能夠有效的提升觀眾和主持人的互動質量，第一時間對觀眾的問題進行解答、對觀眾的建議意見進行回復。另外，還可以利用彈幕互動的方法，讓觀眾即時參與節目內容的探討和分析，估計和引導觀眾發表自己的看法和感受，主持人在節目現場就能通過移動終端看到這些彈幕，并且根據彈幕內容調整播音方式，這也是一種有效的新媒體技術創新思路。除此之外，為了吸引觀眾，很多節目都設定了抽獎環節，在設置了抽獎的條件以后觀眾就會朝著滿足條件的方向努力，觀看的積極性將會大幅度提升，這樣一來播音主持人和觀眾的互動必然會愈發頻繁，而這恰恰是提高觀眾黏性的一種有效方式。

（三）提升播音主持的業務能力

播音主持人在新媒體時代下必須要具有更強的適應能力，必須要能夠對信息的快速更替進行適應，在新媒體時代下，播音主持的身份開始朝著多元化發展，無論是哪種主持身份，都必須要不斷提升自己的工作能力，避免在播音中出現失誤。特別是一些新聞節目，對信息的處理能力更是十分重要，新聞本身具有一定的嚴謹性和時效性，節目主持人一旦出現失誤，那么新聞就會失去其應有的本質，信息傳遞就會發生謬誤，這顯然不利于節目質量的提升。具體來說，播音主持人就是要在各種各樣的新聞素材當中進行快速分析，提取出新聞的主旨和簡潔過程，并且通過口播的形式還原給觀眾，這個過程本來不是太難，但是問題在于，在新媒體時代下新聞素材可能是一個視頻、一段音頻等等，想要抓住其中的重點和細節就顯得十分困難。另外，播音主持人還需要兼顧到觀眾的反應，和彈幕評論等進行互動，這就給播音主持的綜合能力帶來了巨大的挑戰。除此之外，在新媒體時代還有一部分人跨行業參與到了播音主持中，這些跨界的播音主持人雖然不必要像專業主持人一樣，但是也需要具有一定的主持功底，要能夠把握住觀眾的心理特征，要不斷對自己的專業素質進行提升和強化。播音主持人是節目制作的核心人員，因此一言一行都代表了整個節目、整個行業的風氣和水平，必須要謹言慎行、對自己的言行負責任，才能為推動播音行業的發展做出自己的貢獻。

（四）播音主持人創建自身獨有主持風格

在新媒體時代到來之際，播音主持行業的門檻越來越低，越來越多的人參與到這個行業的競爭當中，想要在這樣的條件下脫穎而出，播音主持人就必須要建立自己獨特的主持風格，并且形成突出的記憶點，保證觀眾的認可度。換而言之，一個節目想要在新媒體時代大獲成功，除了要保證其精良制作之外，還要保證播音主持人的素養和風格能夠吸引人、留住人，否則節目的制作再優秀也只能無人問津。

四、結語

新媒體環境的形成，有效地提升了播音主持行業的競爭程度，這使得許多業內人士不得不提升自身素質、樹立獨特風格，因此其總體來說利大于弊。在今后的工作中，播音主持必須要合理利用新媒體技術、根據觀眾需求進行創新，以保證節目的收視率和自身的競爭力。

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作者簡介：蔣欣玲，女，滿族，河北唐山人。研究方向：播音主持。