新媒體時代受眾地位的轉變

陳寶仁

摘 要：信息技術的不斷發展，帶來媒介終端的不斷普及，新媒體時代已到來。新興的媒介技術以及新的表達形式不斷推動這一趨勢發展，受眾地位不斷提高。

關鍵詞：新媒體;受眾地位;Vlog

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 09-00-02

本文通過分析新媒體時代信息傳播的特征，新媒體環境下受眾地位轉變，受眾地位轉變的原因以及影響，提出對于新媒體時代受眾地位轉變如何改善媒介環境的幾點建議。

一、新媒體時代的特征

（一）傳播權分化，進入全民傳播時代

媒介技術的不斷發展，自媒體的發展使得越來越多的人開始走上自媒體之路，變成內容的分發者，信息的輸出者。近些年來，隨著短視頻的不斷發展以及制作門檻降低，Vlog迅速崛起，越來越多的人成為Vlogger，傳播者數量急劇增長，他們都在用自己的方式進行著信息傳播。新媒體時代傳播權分化，我們以進入了全民傳播時代。

（二）信息傳播特點

（1） 傳播時間碎片化。移動終端的不斷更新使人們能夠隨時隨地發布信息，與此同時，在更快節奏的生活中，人們也更加愿意利用碎片化的時間進行信息的閱覽，借助新媒體傳播速度快的優勢，信息的傳播時間展現出了碎片化的特征，傳播不再局限于以往傳統媒體固定的時間，而是可以在任何時間，任何地點，進入全時傳播時代，信息傳播即時性變強。

（2） 傳播內容個性化。傳統媒體由于定位限制，傳播內容也會收到相對應的限制。進入新媒體時代，分眾趨勢不斷加強，大眾化的內容已經很難再滿足受眾需求。Vlog本身就有極強的個性化，每一個創作者都有自己的個性和特點，創作者通過拍攝剪輯，向觀眾展示自己的生活，表達自己的觀點看法。新媒體時代，由于傳受雙方的不斷博弈探索，傳播內容個性化傾向不斷增強。

（3） 傳播渠道多元化。隨著互聯網的發展，各種新媒體平臺應運而生，“兩微一端”的出現極大地豐富了信息傳播渠道，他們又有著更快的傳播速度和龐大的粉絲群體，能夠全方位的推送信息。在新媒體時代，各種信息傳播途徑并存，信息傳播渠道呈現多元化特點。

（4） 傳播互動性增強。在網絡空間中，人們可以自主發表言論，對信息內容進行評論轉發，新媒體平臺為大眾提供了互動的空間，這突破了傳統模式下時間、空間的限制，在信息發布之后，大眾可以即時接收到信息，并進行意見的表達，而信息的傳播者也可以收到反饋，傳播不再是單向的，互動性得到了顯著的增強。

二、受眾地位的轉變

（一）由被動變為主動

由于媒體技術的不斷發展以及受眾教育的不斷提高，人們不再被動地等待媒體提供信息，而是主動的尋求信息，尋找自己需要的信息，并參與消息的傳播。在新媒體時代，受眾可以在各大傳播平臺選擇自己感興趣的Vlog制作者，主動參與互動傳播，還可以自己設定平臺的推送，對信息內容進行過濾。

（二）由單一的信息接收者變為傳受合一

媒介技術的不斷發展，傳播模式被改變，受眾變為受傳合一的新的受眾。此外，受眾還變成了信息的生產者，可以主動的創造、發布信息。

（三）由大眾受眾變為個性化受眾

新媒體時代最大的特征就是個性化明顯，傳播內容的個性化，使受眾從傳統媒體時代的大眾受眾細分出來，成為個性化的受眾。受到新的傳播技術影響，受眾細化趨勢越來越明顯。在自媒體時代，傳播者本身個性化就很強，專業化的內容生產使傳播有了不同類型的信息主體，另一方面，受眾媒介素養不斷提高，對于信息的篩選要求也不斷提高，受眾對自己感興趣的內容創作者進行訂閱、關注，個性化的受眾已成為新媒體時代受眾的一大特征。

三、受眾地位轉變的原因

（一）科學技術的發展

科學技術的發展為受眾地位轉變奠定了基礎?；ヂ摼W的發展為受眾由信息接收者變為傳播者提供了空間，同時，移動終端的不斷發展，讓受眾的信息傳播變得便捷，借助簡單的工具，每個人都可以隨時隨地發布信息，大大降低了以往受眾有口難言或無處可言的可能。

（二）自媒體平臺的發展

近年來，各種自媒體平臺逐漸發展并趨向成熟。近年來，短視頻、Vlog的不斷火熱，抖音，嗶哩嗶哩、新浪微博等為其提供了強大的平臺支持，很多受眾也轉變身份，注冊成為UP主，分享自己的生活。尤其在嗶哩嗶哩，這一現象尤為明顯，嗶哩嗶哩推出了創新激勵計劃，促使了越來越多的受眾變成內容創作者。

（三）受眾自身需求的不斷轉變

隨著社會的不斷發展，受眾的自我意識與主體意識不斷覺醒。受眾對于媒體的需求已經不僅是傳統媒體時代的獲取信息保障生存，他們渴望傳遞自身的聲音，渴望通過媒介去獲得更多信息。同時，受眾的文化素養不斷提高，不甘于做以前的單方面信息灌輸者，而是具有很強的自主意識與選擇意識。

（四）內容創作門檻降低

相比于傳統媒體時代，只有主流媒體才能進行內容創作，又有著繁瑣的發布過程，新媒體平臺則恰恰相反，創作門檻低，內容發布速度快是新媒體平臺的最大優勢。加上目前技術的發展，拍攝設備越來越便宜，甚至于一部手機就可完成視頻的拍攝，剪輯軟件的簡化也同樣能滿足內容創作，發布信息變得很簡單。

四、受眾地位轉變的影響

（一）媒體市場競爭變激烈，刺激傳統媒體轉型發展

自媒體的迅速發展使受眾由信息接收者變為傳播者，越來越多的自媒體變為網絡意見領袖，話語權越來越重，這個傳統媒體帶來了巨大的發展壓力。為了能在激烈的競爭中存活下來，傳統媒體紛紛走上轉型之路，探尋創新發展之道，不斷拓展新的平臺。

（二）信息傳播效率提高，傳播內容多元化

自媒體發展給了受眾傳播信息的機會，受眾可以在接收到信息的時候，立刻將信息轉發出去，使得信息傳播速度得到了極大的提高。媒介技術的不斷發展，也帶來受眾接受方式的改變，視頻、AR等技術的應用為受眾帶來沉浸式體驗，受眾信息接收能力提高，傳播效率因此得到提升。同時由于受眾喜好不同，傳播者的個性也各異，信息傳播不再局限于過去傳統媒體單一內容，不斷變化的受眾需求以及不斷崛起的新技術，為傳播者提供新的機遇制造新的內容，傳播內容不斷多樣化。

（三）報道失實，虛假信息變多

人人擁有麥克風代表著人人都有發言權，在UGC時代，受眾逐漸變為信息傳播者。網絡的匿名性，受眾的非理性都帶來了網絡空間秩序的混亂，虛假信息在不經核實的情況下不斷被傳播，引起網絡空間混亂。

（四）泛娛樂化嚴重

受眾地位轉變使得新媒體時代大量內容創作者出現，而在這種情況下，存在著部分創作者媒介素養不高的情況，傳播內容泛娛樂化，不符合主旋律的情況時有發生，色情、暴力、惡搞等內容也變多，使得全民娛樂化不斷加劇，尤其是一些自媒體對革命先烈進行惡搞，歪曲事實，對社會造成嚴重的影響。

五、受眾地位轉變帶來的思考

（一）提升受眾媒介素養，承擔個體傳播責任

作為信息的再次傳播者，受眾應該提高自身的信息辨別能力，提升媒介觀察與使用能力，認識自身社會責任，積極主動參與社會主旋律的弘揚，從源頭杜絕虛假信息傳播，做合格的新時代受眾與公民。在信息傳播時，受眾應當認識自身的責任已經信息傳遞的影響，合理表達自己的意見，避免情緒化傳播造成后真相，引起不必要的社會混亂。

（二）自媒體平臺加強內容審核，積極承擔社會責任

自媒體平臺借助網絡以及數字技術不斷發展，迅速壯大，成為重要的傳播主體。作為傳播主體自媒體平臺應當，積極承擔媒體社會責任，像傳統媒體學習，避免過度追逐流量。對與自身的傳播內容嚴加把關，主動引導受眾對事件的認知以及行動，避免“流量至上”。

（三）推動相關媒介法規的制定與完善，維護清朗網絡空間

當下我國對于媒體的監管不斷發展，出臺相關規定，但是仍然存在不少漏洞。破除新媒體時代受眾地位不斷提高帶來的困境，需要出臺相關制度引導媒體正確認識流量與受眾，營造健康的媒介環境。

六、結語

媒介技術的不斷發展，帶來認知社會、變革社會方式的改變，受眾的地位不斷提高，這是社會發展的機遇也是挑戰，我們應當抓住機遇，但是也應當正視出現的問題，加強多方治理，維護網絡秩序。

參考文獻：

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