傳統報紙雜志應如何立足自身爭取“低頭族”

楊偉華

摘 要：“低頭族”是近些年來備受關注的一個社會群體，也是伴隨信息時代到來才出現的一種新型社會現象。該群體人數較多，且仍有上升趨勢，作為重要信息傳播來源的報紙雜志等傳統紙媒如果可以把握住“低頭族”，也就意味著在新時期收獲了更大的市場資源，從而找到了新時代下更為高效的發展道路。

關鍵詞：低頭族;報紙雜志;新時期;傳播

中圖分類號：G216 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 19-00-02

隨著信息技術的日益成熟，手機功能的逐漸豐富，越來越多的人趨向于追求快速、便捷的網絡平臺，甚至沉迷于手機，這類群體逐漸壯大，便被冠上了“低頭族”的稱號，而“低頭族”的誕生也在很大程度上影響了傳統媒體的傳播地位。引導“低頭族”抬起頭來，增加對紙媒的重視，這是當前時期紙媒應該研究的重要方向。本文將從“低頭族”的內涵入手，進一步分析其反映出的傳播現象，并根據現狀就“報紙雜志如何吸引‘低頭族”的問題提出幾點建議。

一、“低頭族”定義及特點

低頭族是指無論何時何地，都在“低頭看屏幕”的一種狀態。這個詞匯首先是由澳大利亞麥肯和Macquarie大辭典聯手杜撰而來，形容人只顧低頭看手機而冷落了面前的親友。

（1） 數字信息化。“低頭族”的產生依賴于信息技術的發展，人們“低頭”的原因大都為了玩游戲、看視頻、讀小說等等，而為他們提供設備的就是手機、平板、筆記本，這些都是與信息技術息息相關的電子產品，也正是因為科技的發展才為低頭族的產生奠定了技術保障。

（2） 以年輕人為主。從社會現象的普遍效果來看，年輕人對新型產品和新鮮事物的吸收力以及運用能力都比較強，而很多電子產品、游戲定位也都是為了吸引年輕人的目光才被生產出來，其更具趣味性也更加便捷，這也就使得低頭族中的年輕人占據了主要地位。

（3） 人數逐漸擴大。快節奏成為當前社會發展的主要趨勢，人們的私有化生活變得十分瑣碎，且生活的壓力也在不斷擴大，而手機等電子設備正好填補了人們的空缺，使人們能夠在碎片化的閑暇時間來娛樂、放松。因此“低頭族”人群也在逐漸擴大，逐漸成為一種社會潮流。

二、“低頭族”反映的傳播現象

（1） 新興媒體的“崛起”。信息化傳播時代的到來為社會各界都帶來了巨大的影響，信息傳播不再僅限于文字，也可以進行聲音、圖片和視頻的傳播，這使得信息傳播變得更加多元，而“低頭族”的產生和壯大也正是反映出了新媒體傳播高速發展的一種社會趨勢。新媒體利用各種網絡平臺存在于人們的視野中，人們可以通過隨身攜帶的手機來獲取各類信息知識，既便捷又快速，這也是“低頭族”產生的一項重要原因。這其中包含著一種互相影響的循環關系，新媒體為人們的信息需求提供了便捷的途徑，一定程度上增加了“低頭族”的隊伍，而“低頭族們”的接收和反饋也反映出了當今新媒體日益“崛起”的信息傳播現狀。

（2） 傳統紙媒的“落寞”。相較于新媒體而言，傳統媒體的現狀卻不容樂觀。廣大“低頭族”被新興媒體的發展所吸引，就代表著原有的市場資源被重新劃分，從而使得傳統媒體都受到了不同程度的沖擊。

就實際情況而言，傳統紙媒的傳播速度較慢，互動性較差，與受眾之間的溝通較少，除此之外，紙媒傳播的生產成本也較高，需要較多的人力物力。這也就使得傳統媒體在很大程度上不如新媒體有優勢。在新媒體未產生時，人們只能通過紙媒等傳統媒體來接收新知識，可新媒體產生后，就迅速彌補了傳統媒體的不足，吸引了大量的受眾市場。可以說，“低頭族”現象反映了新興媒體在高速壯大的趨勢，同時也意味著傳統紙媒的落寞以及信息傳播地位的下滑。

三、傳統報紙雜志應如何吸引“低頭族”

從上述分析可以看出，報紙雜志等傳統紙媒想要在新時期吸引受眾，另“低頭族”改觀并不是一件容易的事情，而這也是各大傳統紙媒都在不斷探索的重難點問題。接下來筆者將從以下幾方面入手，就其吸引方法提出幾點建議。

（1） 堅守本心，保障內容質量。紙媒想要吸引到更多的受眾，要做的重要一點就是“揚長避短”，找出傳統紙媒的優勢，并始終堅守本心。新媒體的網絡傳播速度快、影響力廣，這既是優勢，也是劣勢。各媒體為了搶占市場資源，會專門挑選一些吸引受眾眼球的內容進行傳播，甚至為了節約傳播時間都不加核實便進行了傳播，這也就導致網絡信息過于繁雜，受眾不能及時確認該信息的準確性。

相對于網絡新媒體而言，紙媒的準確性以及可信任度更高，其內容也更容易被受眾所接受和認可。反過來講，能夠登刊、登報的內容基本是按照正規流程審核后才可以進行傳播的，因此內容更加嚴謹和說服力。但是從近些年以來的傳播現象來看，社會專業媒體產生虛假新聞的情況也屢見不鮮，這不僅會給媒體自身帶來較大的信任危機，也會使得社會信息傳播的風氣受到影響。

因此筆者認為紙媒想要吸引他人目光，就要先立足自身，提高自身在受眾心中的信任度，這就需要紙媒能夠嚴格要求自己，堅守媒體職業規范，保證自身傳播內容的客觀性和真實性，這樣才能夠確保自身信息傳播的質量，堅守初心，才能更好地尋求發展、吸引受眾。

（2） 立足受眾，貼合受眾心理。受眾是媒體信息傳播的對象，也是信息傳播的最終目的，“低頭族”也是受眾的重要組成部分，紙媒想要引導“低頭族”從新媒體轉移到自身，就需要深入了解他們的信息接收心理。受眾選擇“低頭”的很大一部分原因是為了排遣空余時間，而手機等電子設備便于攜帶，能夠隨時隨地查看使用。

電子設備的信息接收成本低，而紙媒則需要人們訂閱，或者專門去購買，既費時間，也不便利，這樣就會很難使受眾注意到紙媒的存在。因此紙媒也要走向街邊、走向社會的各大角落，使人們發現自己、關注到自己，才能使受眾逐步產生對紙媒的興趣。

現如今社會上就有許多的“閱讀角”，比如在公共場合的走廊、公交車站邊、地鐵上等等，人們在瑣碎的空閑時間里可以隨時拿起身邊的報紙雜志，這樣既能夠在一定程度上提高紙媒本身的知名度以及傳播力度，也能夠貼合受眾信息接收的心理需求，從而進一步促進社會閱讀風氣的形成。

除此之外，立足受眾也要體現在內容上，在當前信息量爆棚的信息時代，紙媒想要擁有“一席之地”，就要有更加獨特和新穎的點，這樣才能第一時間引起受眾的注意力。也就是說，紙媒不僅要考慮“廣”，也要追求“深”和“新”，多維度、多角度，給人以理性的啟示，并引導受眾更加真實和全面地了解事實本身，從而提高自己的競爭力。

（3）緊跟潮流，創新傳播形式。當前社會的大潮流是新興媒體的快速崛起，因而紙媒的讀者受眾就遭受了較大的流失，想要改變現狀，就要敢于突破、敢于改革，也就是說紙媒要能夠吸取新媒體傳播的優勢，改善自身在傳播中的不足之處。

比如紙媒的交互性遠遠不如新媒體，與受眾之間的溝通交流少，這樣就會拉大媒體與受眾之間的聯系，因此紙媒可以吸收一些新媒體的傳播經驗，增強與受眾之間的互動，比如與讀者展開一些線下活動，建立讀者電話熱線、網絡溝通平臺，問題反應渠道，及時接收讀者來信或者投稿、解難釋疑等等，也可以創建一個讀者交流群，為受眾分享報紙雜志的電子版，以此來提高受眾的閱讀體驗。積極創新傳播形式，改善舊式的傳播思維，這不僅能夠提高紙媒的影響力，也能夠更好地順應時代發展潮流。

四、結語

總而言之，新媒體發展屬于大勢所趨，報紙雜志等紙媒想要改變現狀、吸引受眾就需要從自身做起，能夠首先突出自己的優勢，保留自身長處，并積極創新，為紙媒融入更多新時代的元素。

“低頭族”能否抬起頭來，將注意力從手機轉移到紙媒上來，這考驗了紙媒的創新能力以及再生精神。立足自身、積極進取、使自己在新時期煥發出新的活力，這既是時代的要求，也是不斷推動自身前行的動力。

參考文獻：

[1]夏青.媒體融合時代傳統紙媒戰略轉型問題及對策探析[J].傳播力研究，2018，2（21）：85.

[2]楊利民.新媒體時代紙媒應對挑戰六大策略[J].中國報業，2014 （16）：5-6.