新媒體時代中國畫藝術的海外傳播與推廣

王旭明

【關鍵詞】中國畫 網絡傳播? 傳統文化? 文化自信

【中圖分類號】G122 【文獻標識碼】A

雖然目前中國畫在海外的傳播已經初具規模，但不可忽視的是當前歐美發達國家在文化傳播方面仍占據一定優勢。因此，通過官方機構或民間組織的展覽、活動、學術交流等進行文化傳播往往具有一定的局限性，必須在此基礎之上充分發揮網絡新媒體的作用，使中國畫的傳播超越時空地域等限制，有效降低傳播成本、提高傳播效率，將中國畫藝術多維立體全面地呈現給全世界，不斷促進中國畫藝術在海外的傳播推廣。

新媒體時代中國畫的網絡傳播

近年來，隨著“一帶一路”沿線經濟文化帶的建設，中國畫作為中國傳統文化的重要載體，受到海內外民眾的關注和喜愛。目前中國畫的海外傳播已經初具規模，涉及展示、市場、收藏、教育、旅游、藝術等多方面，大體上可以歸納為以下三類傳播途徑：

一是政府機構的海外傳播。這類傳播主要通過外交活動中作為饋贈外國友人的官方禮品，以及以孔子學院、中國國際文化交流中心、中國國家畫院“一帶一路”國際美術工程、中國北京國際美術雙年展等為代表的官方機構進行對外傳播，這是中國畫海外傳播主要、穩定的傳播路徑。

二是各級文化組織、機構的海外傳播。這類傳播主要通過中央廣播電視總臺、人民日報、互聯網多媒體平臺等為代表的各類駐外媒體機構，以及國內外美術館、博物館、高校、科研機構等學術團體組織的學術交流活動。隨著我國國家綜合實力的增強，對外開放力度的增大，這類傳播途徑在海外越來越活躍，其社會效益逐漸凸顯。

三是藝術家、文藝領域從業人員的傳播。這類傳播主要通過藝術家在國外舉辦個展，以及國內外畫廊、藝術品拍賣機構等進行傳播。隨著許多當代藝術家主動走出國門進軍海外市場，中國畫在海外藝術市場得到進一步發展，但海外市場、拍賣機構主要還是將目光聚焦在中國古代繪畫以及近現代名家名作的收藏和拍賣上，對中國當代繪畫的關注度較低。

“媒體圖像”與中國畫創作、“快餐式消費”與中國畫創作的關系問題

在新媒體時代，大眾生活被越來越多的圖像包圍，這些靜態或動態的圖像逐漸建構起今天的社交場景，這讓以“媒體圖像”為主要形式的視覺影像成為受眾獲取資訊的重要途徑。近年來，關于新媒體網絡與繪畫的關系問題再度引起學界關注，有不少學者對如何解決中國畫的“圖像化”問題，如何把握科學技術與藝術創作的關系問題進行了深入討論，新媒體時代中國畫創作主要面臨兩個問題，即“媒體圖像”“快餐式消費”與中國畫創作的關系問題，全面深入分析這些問題帶來的影響將對當下中國畫更好的發展和傳播具有促進意義。

“媒體圖像”與中國畫創作的關系問題。“媒體圖像”不能代替中國畫的寫生，更不能代替畫家的感知方式。新媒體時代對中國畫創作最直接的挑戰是部分畫家將寫生邊緣化，或僅僅作為簡短的旅游體驗，創作素材的收集，甚至直接根據拍攝的影像進行創作，脫離了扎根人民，深入生活的創作精神，中國畫創作缺少了最廣泛生動的現實素材。如果畫家只是通過碎片化的媒體圖像獲得創作素材與靈感，那么他感知到的只是“自然”中的一個或多個截面，這種“間接”的“非真實”的與自然的連接，勢必會導致畫家感知能力的下降，使畫家的視覺體驗走向簡單化、淺顯化、片面化。

“快餐式消費”與中國畫創作的問題。“快餐式消費”與“視覺消費”是近年來學術研究與日常生活中的熱詞。在中國畫創作領域，中國畫作品以圖像的形式在新媒體等網絡平臺上被快速傳播消費，導致大眾對畫家和作品產生了誤解。因為沒有了去展覽館、博物館的真實體驗和與藝術家面對面的交流，大眾不自覺地將繪畫作品視為一種簡單的感官體驗。許多畫家為了適應這種快餐文化，改變了從體悟、寫生再到創作的中國畫創作思路，不斷地在形式上、色彩上、觀念上彰顯個性，以吸引眼球為最終目的，從而使作品缺乏思想深度、研究性和生命力。

網絡新媒體的發展與中國畫的創作、傳播緊密相連，在問題與機遇并存的常態下，為了使更多、更優秀能體現當下中國人民精神文化生活的文化精品“走出去”，我們必須要重視中國畫的寫生創作。第一，從“寫生”出發用心講好中國故事。“寫生”包含著中國人“天人合一”的自然觀和“物我兩忘”的人生境界，既要對景寫生，又要師法萬物。藝術家的靈感是十分微妙的，需要鮮活對象的啟迪。因此，中國畫的創作不僅要重視寫生，更要體悟人民生活、關注社會發展、把握時代精神，這樣才能創造出更多符合當下審美體驗與精神需求的優秀作品。

第二，遵循中國畫的發展規律，提高中國人的審美追求。中華美學講求托物言志、寓理于情，講求言簡意賅、凝練節制，講求形神兼備、意境深遠，強調知、情、意、行相統一。在中國畫的創作過程中，最關鍵的是言簡意賅、凝練節制，要明確藝術的真實并非自然的真實，要學會對客觀對象進行藝術的提煉和創造，從對象本身的特征中去探索發現，從不同角度領悟畫面中出現的點線面構成及運動關系，從而產生不同的視覺感受。當觀察客觀對象時，要強調知、情、意、行相統一，把視覺體驗轉化為具有文化內涵的藝術表達，最終要將“眼中之竹”轉化為“胸中之竹”“手中之竹”，完成藝術的提煉與再創造，把自然美升華為藝術美。

加快對外傳播平臺建設，提高傳播的實效性和針對性

近年來，中國畫的海外傳播已經積累了豐富經驗，中國畫的海外影響力也持續提升。在新媒體時代，我們還需要更全面深入了解海外受眾對中國畫的興趣點，充分把握中西方由于文化背景不同帶來的交流理解差異，進一步對中國畫的海外傳播進行優化創新，使中國畫的藝術之美和文化內涵得到更多海外受眾的認同和贊賞。

第一，要打破固定思維，加快對外傳播平臺建設，彰顯新聞媒體的話語權和影響力。在國家大力倡導“文化強國”的戰略下中國畫“走出去”面臨著絕佳的機遇。一方面，隨著中國在國際上的話語權和影響力的提高，官方媒體要大力宣傳有思想、有內涵、有代表性的畫家、作品，增強中國畫在海外的辨識度和影響力;另一方面，在國家大力推動中國優秀傳統文化“走出去”的時代背景下，應該快速建立傳播力強、內容優質的海外雜志、媒體、電臺等，以及全面和國外美術館、博物館、高校、企業等開展合作交流，充分調動各個群體、各個領域進行多元化的傳播。

第二，善于利用新平臺和新媒體全面拓展新渠道、新方式，增加傳播的覆蓋面和影響力。一方面，依托于互聯網、手機等社交信息傳播渠道，改變中國畫相對單一的傳播方式，通過海外媒體、社交平臺的大數據分析、精準推送等方面的傳播優勢，提升中國畫傳播的覆蓋面;另一方面，將中國畫作品引入影像、裝置、行為等更前衛的藝術表達方式，使其更形象、更直觀、更具吸引力。

第三，建全對外文化交流機制，貼近海外市場、受眾，以“打造品牌”的方式提高傳播的實效性和針對性。一方面，要建立適合雙方的文化交流體制，中國畫不僅要海外傳播，還要力促實現與海外機構的文化交流、藝術合作，在擴大文化影響力的同時實現文化的經濟效益，最終實現文化傳播合作共贏的局面;另一方面，借用經典作品的“品牌效應”在海外進行推廣，這一點在話劇、音樂、電影等領域實行的比較好，中國畫也可以通過多媒體對經典藝術家進行包裝、宣傳、訪談、記錄，以“打造品牌”的方式擴大中國畫在海外的影響。

第四，要“提高定位”，鼓勵國內畫家走出國門關注世界的發展和世界人民的精神生活。就目前中國畫的創作來看，大多數畫家的視野還是停留在國內，這從根本上限制了中國畫的發展和傳播。中國畫要想更好地“走出去”最直接的方法，就是用中國畫的藝術手法表現西方的社會生活，打破中國畫僅僅作為文化符號的傳播局限，不斷提升中國畫的海外影響力。

（作者單位：四川大學藝術學院）

【參考文獻】

①習近平：《在文藝工作座談會上的講話》，《人民日報》，2015年10月15日。

責編/孫垚? ? 美編/楊玲玲