傳統媒體如何運用新媒體做好新聞宣傳工作

楊瑋琦

摘 要：隨著我國科學技術的不斷發展，新媒體應運而生，在某程度上對傳統的電視、廣播等媒體產生極大的沖擊，要知道，傳統媒體與新媒體是有很大的差異性的，傳統媒體獲取新聞信息的途徑會受很多方面的限制，因此，要想更有效地完成新聞宣傳工作，還需要結合新媒體的優勢，這樣才能夠將更多的新聞信息傳遞給大眾，而本文則是就傳統媒體如何運用新媒體做好新聞宣傳工作為議題展開論述。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;新聞宣傳

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）08-0039-02

新媒體的不斷發展，不但為受眾的生活帶來極大的便利性，還為新聞的宣傳工作提供更多的平臺，例如，微信、微博等平臺逐漸走入大眾的視野，大眾不僅能夠從這些平臺中獲得更多的新聞信息，還能夠加強信息獲取的實效性，與傳統媒體相比，新媒體本身的優勢不言而喻。

一、傳統媒體的發展困境分析

（一）媒體的主流地位受到沖擊，新聞傳播方式落后

新媒體還沒有進入大眾視野之前，以電視和廣播為主的傳統媒體一直處于新聞行業的主導地位，但是在新時期背景下，新媒體的進一步發展，不但使得傳統媒體的發展受到限制，還撼動了其在業界的主流地位，現如今，社會大眾越來越追捧新媒體，這與其表現形式和傳播方式有很大的關系，這同時也意味著傳統媒體的主流地位也將會被代替。不可否認，在新媒體時代，人們獲取信息的方式產生了很大的變化，尤其是隨著電子產品的不斷普及[1]，新媒體將會被人們更廣泛的運用到實際生活中，在此形勢下，以電視、報紙為首的傳統媒體則沒有迸發出新的生機與活力，反而依舊是用傳統的傳播方式來傳遞相關的新聞信息，這樣不僅無法吸引更多受眾的目光，還會使原有的受眾群體數量在逐漸降低，這對傳統媒體的發展是極為不利的。除此之外，國內的電視節目也越來越同質化，這在某層面上也會直接影響傳統媒體的發展。隨著互聯網群體數量的加大，人們在電視機前等候某一節目的習慣已經不復存在，這與電視節目線性傳播的方式有很大的關系，很多觀眾表示不愿意再受到收看時間及內容的限制，因此，開始逐步走入互聯網的世界。

（二）廣告數量銳減

傳統媒體的發展離不開廣告的支撐，現階段來看，很多廣告商都開始將目光聚集在新媒體上，傳統媒體的廣告收益變得越來越低，相信這也是傳統媒體發展受限的其中一個原因。很多閱讀報紙的受眾隨著微博、微信等平臺的出現開始逐漸摒棄原有的閱讀習慣，與此同時，廣播以及電視等傳統媒體也遇到類似的情況，其收聽率以及收視率也在直線下降[2]。以美國的《新聞周刊》為例，由于其經營出現虧損問題，最終經營人員決定放棄繼續印刷紙質報紙，將有關的雜志內容用電子郵件的方式發送給讀者。其實，國內的傳統媒體也同樣面臨著這些問題，部分報業甚至因此而倒閉。

二、新媒體的特點

與傳統媒體相比，新媒體還是有其自身的特點的，即使二者有著相同的性質，可是新媒體和傳統媒體之間還是存在很大差異性的。首先，就是即時性，新聞宣傳工作的方式隨著社會的不斷發展已經有所改變，利用新媒體來宣傳新聞，不僅能夠將新媒體成本低、速度快的優勢展現出來，還能夠為相關工作的展開帶來極大的便利性。很多突發新聞，受眾只需要通過手機便能夠了解事件發生的經過，這無疑增強了新聞的傳播效果。其次，就是便捷性，毋庸置疑，傳統媒體對人們的生產生活是能夠發揮出很大作用的，可畢竟當前社會大眾是處于動態生活中的，人們會出行，會乘坐一些交通工具或者是進行戶外運動，這樣一來，受眾就很難通過傳統媒體來及時地獲取新聞信息，可是新媒體環境下，這些問題都將會不復存在，人們可以隨時隨地通過手上的移動電子產品，來接收各種信息，這樣的話，新聞宣傳人員也能夠通過各個微平臺來展開宣傳工作，這對其工作效率的提升有很大幫助。再次就是互動性，相關人員利用新媒體來進行新聞宣傳工作時，可以大大拉近受眾和宣傳人員的距離，這樣不僅能夠達到深入宣傳的效果，還能夠激發受眾對宣傳內容的興趣[3]，使其愿意更主動地接收有關新聞信息。最后就是參與性， 新聞宣傳工作通過新媒體這個渠道，會大大弱化受眾和傳播者的區別，也就是說，受眾不僅僅是信息的接受者，更成為信息的傳播者，這在某程度上將會提升其參與權，對受眾來講也是一件好事。

三、傳統媒體和新媒體結合擴大新聞宣傳影響力的方法

（一）運用新媒體擴大傳統媒體的工作陣地

如今，人們生活在一個信息爆炸的時代，不管是新聞信息的接收還是閱讀都需要借助各種媒介來完成，也就是說，人們的生活越來越無法與新媒體分離，新媒體的地位也逐漸凸顯出來，從時代發展的大趨勢來看，新媒體的產生與發展壯大不僅是當代社會發展的必然需求，還為傳統媒體的新聞宣傳工作提供了極大的便利性，傳統媒體可借助此契機來進行不斷的創新，從而跟上時代發展的步伐，作為新聞編輯人員，更要認識到傳統媒體的重要性[4]，并且在此基礎上能夠結合新媒體來創新宣傳方法，這樣才能將新媒體的優勢展現出來，在實際的宣傳過程中，相關人員首先要做的就是體現出宣傳內容的真實性，用正確的輿論導向來引導社會大眾，從而幫助傳統媒體工作人員積極地融入到相關宣傳活動中。

（二）利用新媒體平臺獲取更多有價值的新聞源

與新媒體不同，傳統媒體收集新聞的渠道是相對比較單一的，為了提升新聞編輯人員的工作效率，在這個網絡時代背景下，相關新聞編輯人員應該積極利用新媒體渠道來獲取更多有價值的新聞源，這樣才能制作更多有價值的新聞。雖然新媒體的發展在一定程度上沖擊了傳統媒體，但也為其帶來了發展契機。傳統媒體中的新聞從業人員可以結合新媒體的優勢來展開工作，比如，可通過微博或者貼吧等渠道來收集更多的新聞線索，這有利于提升新聞的質量。另外，通過微博爆料的形式來進行新聞線索的收集，相關新聞人員可以根據爆料人員的言論來對其進行實時的追蹤，這種高效獲取新聞線索的方式相信是傳統媒體無法企及的。

（三）借助新媒體對傳統媒體宣傳工作的方式進行創新

其實，新聞宣傳工作利用傳統媒體來展開還是較為常見的，這一主要陣地目前還沒有被新媒體所占據。可是，新媒體作為一種新型的宣傳方式，越來越受廣大受眾的歡迎，這一點也是不容否認的。如果二者能夠進行緊密的結合，不但能夠提升新聞宣傳工作的實效性[5]，還能夠向更多受眾普及相關新聞內容。現如今傳統媒體年輕員工所占的比重越來越大，他們對各種新媒體軟件的運用也較為熟練，如果能夠使其通過各個電子終端將想要宣傳的內容發送到其運營的公眾號上，相信一定能夠帶來出乎意料的效果。這樣看來，傳統媒體與新媒體的結合不但能夠創新新聞宣傳的方式，還能夠突破傳統媒體新聞宣傳人員在實際工作的一些弊端，這對二者的融合發展也是有很大幫助的。

四、結語

總而言之，傳統媒體雖然是新聞宣傳工作的主要陣地，其主導地位也暫時沒有被占據，可是隨著新媒體的進一步發展，也會對傳統媒體產生很大的沖擊，這樣一來，是會對新聞宣傳工作的效果產生極大影響的，鑒于此，傳統媒體需要與新媒體進行有效的結合，這樣才能夠將二者的價值充分發揮出來，從而不斷提升新聞宣傳工作的實效性。

參考文獻：

[1]李克鋒.新媒體時代福建海事系統新聞宣傳對策研究[D].大連：大連海事大學碩士論文，2016.

[2]張博.微博、微信在高校新聞宣傳中的應用研究[D].北京：北京林業大學碩士論文，2014.

[3]吳素華，孫翠亭.新媒體時代高校新聞宣傳隊伍建設問題研究[J].華北電力大學學報：社會科學版，2015（5）：135-138.

[4]張勝，崔連軍，汪玲，吳雨華.如何做好融媒體時代的新聞宣傳工作——航空工業昌飛融媒體新聞宣傳創新與實踐[J].新媒體研究，2019，5（11）：129-130+133.

[5]鮑洪俊.處理好新聞宣傳工作中的“四個關系”——在全省新聞宣傳工作會議暨新聞單位社長總編臺長研討班上的講話（摘要）[J].傳媒評論，2014（4）：10-21.