新時(shí)代阿壩州體育文化旅游發(fā)展策略研究

劉小龍

摘要：本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、田野調(diào)查法等，探討了新時(shí)代阿壩州體育文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，從資源現(xiàn)狀、旅游項(xiàng)目等角度進(jìn)行闡述，研究認(rèn)為新時(shí)代給予了阿壩州體育文化旅游發(fā)展新的歷史契機(jī)，深刻分析了阿壩州發(fā)展過(guò)程中迎政策利好，但區(qū)域發(fā)展仍存制約阻礙，資源優(yōu)勢(shì)豐富但缺乏精品項(xiàng)目，專(zhuān)業(yè)人才數(shù)量不足等問(wèn)題，并提出合理化的發(fā)展建議，以期促進(jìn)阿壩州體育文化旅游品牌的推廣，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供必要的理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;體育文化旅游;發(fā)展策略

一、前言

（一）選題背景

在新時(shí)代背景下，本著外引內(nèi)聯(lián)、突出重點(diǎn)、因地制宜、開(kāi)放發(fā)展、政企結(jié)合的行動(dòng)原則，各地區(qū)積極把控體育旅游的發(fā)展脈絡(luò)，以“新時(shí)代”新機(jī)遇為突破口，加快體育產(chǎn)業(yè)和旅游的有機(jī)融合，切實(shí)落實(shí)新時(shí)代我國(guó)體育強(qiáng)國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，旨在完善區(qū)域系協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興夢(mèng)、強(qiáng)國(guó)夢(mèng)。文化是一個(gè)民族、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國(guó)家生命力的符號(hào)，更是彰顯特色的舞臺(tái)，而體育文化更是體育運(yùn)動(dòng)個(gè)性化發(fā)展的載體，體育旅游是旅游產(chǎn)品中發(fā)展速度迅猛的模塊，是我國(guó)促進(jìn)未來(lái)發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一，是全新的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。阿壩藏族羌族自治州（以下簡(jiǎn)稱(chēng)阿壩州）作為川內(nèi)知名的旅游勝地，轄內(nèi)各民族文化交叉融合，為體育旅游的發(fā)展提供了新的契機(jī)，《阿壩州“十三五”戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出圍繞全域景區(qū)化和國(guó)際旅游目的地建設(shè)，支持文化旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，但現(xiàn)有的發(fā)展模式已然不能滿足游客的實(shí)際需要，如何遵循“新時(shí)代”的發(fā)展構(gòu)想，突破創(chuàng)新，穩(wěn)中求進(jìn)，依托于“新時(shí)代”背景的實(shí)施，保護(hù)好、傳承好阿壩州體育文化，是未來(lái)阿壩州體育旅游實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

（二）研究目的和意義

1.研究目的

本文依托于“新時(shí)代”發(fā)展背景和阿壩州體育文化旅游的發(fā)展，通過(guò)對(duì)阿壩州體育旅游發(fā)展的實(shí)際情況調(diào)研，總結(jié)出地區(qū)體育文化旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和不足，優(yōu)化整合現(xiàn)有體育文化旅游資源，完善現(xiàn)有體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，打造阿壩州體育文化旅游精品線路，做好體育文化傳播和體育旅游發(fā)展的促進(jìn)作用，帶動(dòng)阿壩州體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

2.研究意義

“新時(shí)代”時(shí)期帶來(lái)的發(fā)展動(dòng)力巨大，加之阿壩州已有的體育文化旅游資源，二者的互聯(lián)互動(dòng)是本文研究的應(yīng)有之意，為此必須把握體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)態(tài)，充分研究阿壩州體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀，挖掘地區(qū)自然資源、人文資源、體育文化三者之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)資源配置的高效轉(zhuǎn)化，在這種背景下，探析阿壩州體育文化旅游的優(yōu)勢(shì)，打造資源共建共享優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，具有一定的理論意義。

（三）綜述

“新時(shí)代”為體育旅游的發(fā)展提供了新鮮活力，而將地域文化融入旅游的發(fā)展更是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形式，未來(lái)需將把“新時(shí)代”的發(fā)展思想貫徹到體育文化旅游的方方面面，解決少數(shù)民族體育文化傳承發(fā)展的“短板”問(wèn)題，構(gòu)建多元化的體育文化旅游發(fā)展業(yè)態(tài)，讓少數(shù)民族體育文化走出國(guó)門(mén)，邁向世界。

二、阿壩州體育文化旅游現(xiàn)狀

（一）絢爛的民族文化遺產(chǎn)

羌族刺繡：羌繡是隨時(shí)歷史的發(fā)展在古代羌族人民挑花刺繡的基礎(chǔ)上演變而來(lái)的，其手法出去日常所見(jiàn)的花紋圖案外，還有納花、鏈子扣等，而羌族勞動(dòng)人民更是將自身的意識(shí)形態(tài)融入刺花圖案當(dāng)中，多數(shù)反映著現(xiàn)實(shí)生活的景物，如花、鳥(niǎo)、人物，為傳承保護(hù)好這項(xiàng)古老的藝術(shù)項(xiàng)目，國(guó)務(wù)院于2008年將羌族刺激錄入國(guó)家第二筆非物質(zhì)文化保護(hù)遺產(chǎn)之中，并于2010年將“藏族編織、挑花刺繡工藝”入選第三批文化保護(hù)名錄。

（二）民族節(jié)日豐富多彩，民族風(fēng)情別具一格

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，阿壩州少數(shù)民族節(jié)日約20多個(gè)，規(guī)模較大且較為隆重的有祥隆節(jié)、雪梨節(jié)、雅敦節(jié)、黃龍廟會(huì)等。2018年阿壩州黃龍廟會(huì)的開(kāi)展，開(kāi)辦了30余項(xiàng)具有民族特色是系列活動(dòng)，包括歌唱、斗牛、騎行、火把舞等多個(gè)項(xiàng)目。

（三）獨(dú)具民族特色的建筑和村寨旅游資源

阿壩州具有特色的民族風(fēng)情建筑還有卓克基土司官寨、中國(guó)古羌城、西索民居、桃坪羌寨、甘堡藏寨、色爾古藏寨等，2017年9月，國(guó)家民委命名第二批“中國(guó)少數(shù)民族特色村寨”，全國(guó)共有340個(gè)村寨，阿壩州有50個(gè)，居四川省之首。最近幾年，阿壩州民族地區(qū)在政府鼓勵(lì)支持下，特色村寨旅游不斷地發(fā)展。在“十三五”期間，阿壩州政府提出因地制宜做好“農(nóng)旅相融”，實(shí)施“民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步新村”項(xiàng)目19個(gè)，每個(gè)村補(bǔ)助500萬(wàn)元，打造出黑水縣羊茸哈德村、小金縣木蘭村等眾多特色鮮明的精品村寨。

（四）阿壩州體育文化旅游開(kāi)發(fā)重點(diǎn)

阿壩州體育文化的多樣性為當(dāng)?shù)伢w育旅游的發(fā)展賦予了新生命，筆者認(rèn)為發(fā)展好阿壩州體育文化旅游需以每個(gè)區(qū)域文化特色為側(cè)重點(diǎn)，重點(diǎn)突破，精品開(kāi)發(fā)。

如表1所示，針對(duì)不同的景點(diǎn)和區(qū)域，合理的利用文化資源，在實(shí)現(xiàn)文化傳承的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)，達(dá)到精準(zhǔn)扶貧的效果

（五）新時(shí)代阿壩州體育文化旅游發(fā)展路徑研究

1.完善管理制度，打破程序枷鎖

阿壩州文化體育和旅游局的正式成立是當(dāng)?shù)卣荚谕晟乒芾碇贫龋嵘ぷ餍实闹匾盘?hào)，與全省旅游發(fā)展接軌，納入四川省體育旅游規(guī)劃版圖，開(kāi)發(fā)多條少數(shù)民族文化與體育旅游相結(jié)合的路徑，維護(hù)好、建設(shè)好體育文化旅游的主題形象，而對(duì)于當(dāng)下審核難、處理難、蓋章難等問(wèn)題，必須簡(jiǎn)化程序，給予體育文化旅游發(fā)展“綠色通道”，創(chuàng)造一站式審批服務(wù)機(jī)制，提高市場(chǎng)運(yùn)作的活力。

2.打造精品旅游，實(shí)現(xiàn)品牌輻射

充分挖掘和利用阿壩州自然、人文資源的特色優(yōu)勢(shì)，規(guī)劃好、建設(shè)好一批文化風(fēng)景區(qū)，打造精品旅游，將《阿壩州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法》作為準(zhǔn)則，推動(dòng)中國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì)、四川藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊文創(chuàng)產(chǎn)品展等旅游品牌的營(yíng)銷(xiāo)，將體育文化旅游的發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到高質(zhì)量發(fā)展上來(lái)，以州內(nèi)各個(gè)旅游景區(qū)為節(jié)點(diǎn)，建構(gòu)好體育文化旅游產(chǎn)品體系，推出國(guó)際化的旅游產(chǎn)品，開(kāi)拓西南地區(qū)乃至東南亞國(guó)際市場(chǎng)。

3.重視人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，開(kāi)發(fā)本地人力資源

重視高層次人才的培養(yǎng)與引進(jìn)是市場(chǎng)發(fā)展的必由之路，阿壩州相關(guān)部門(mén)可與成都市部門(mén)高校校企合作，提供一定的實(shí)習(xí)或就業(yè)崗位面向優(yōu)秀的應(yīng)屆畢業(yè)生，根據(jù)了解，四川省僅有成都體育學(xué)院、四川旅游學(xué)院等為數(shù)不多的高校開(kāi)設(shè)有體育旅游專(zhuān)業(yè)，且多集中在成都地區(qū)，對(duì)于阿壩州體育旅游人才的引進(jìn)具有一定的區(qū)位優(yōu)勢(shì);另一方面，相關(guān)部門(mén)可深度挖掘本地區(qū)的人力資源，與阿壩州師范學(xué)院通力合作，打造聯(lián)合培養(yǎng)平臺(tái)，打破外引人才語(yǔ)言障礙的桎梏。

三、結(jié)語(yǔ)

作為川內(nèi)知名的少數(shù)民族聚集區(qū)，阿壩州體育文化旅游資源的豐富性是其多樣化發(fā)展的基礎(chǔ)，利用好民族體育文化和自然資源，開(kāi)發(fā)以區(qū)域?yàn)楹诵牡穆糜雾?xiàng)目，搭乘新時(shí)代發(fā)展的順風(fēng)車(chē)，充分發(fā)揮其民族性、地域獨(dú)特性的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)全方位、立體化、跨越式發(fā)展，進(jìn)一步加快阿壩州周邊體育文化建設(shè)，開(kāi)啟體育文化旅游的新篇章，是阿壩州體育文化旅游的必由之路。本文從新時(shí)代的發(fā)展內(nèi)涵，到阿壩州體育文化旅游資源現(xiàn)狀，指出了現(xiàn)階段本地區(qū)發(fā)展該旅游模式多面臨的機(jī)遇和調(diào)整，并提出了相應(yīng)的發(fā)展路徑，以期為本地區(qū)的研究提供合理化的發(fā)展思路，推動(dòng)全州乃至更多少數(shù)民族地區(qū)的發(fā)展，譜寫(xiě)新時(shí)代更加出彩的絢麗篇章。

課題項(xiàng)目：2019年阿壩州社會(huì)科學(xué)事業(yè)專(zhuān)項(xiàng)資金項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：ABKT2019112。