衡陽市體育旅游發展研究

鄭慶樂　胡建忠　陳鑫　王勇　陳航　黃明

摘要：從體育旅游的視域入手了解衡陽市體育中心體育旅游發展的現狀，分析影響體育中心體育旅游發展的主要因素，并就衡陽市體育中心的發展提出了建設性的意見，旨在促進衡陽市體育中心體育產業的發展，積極推進衡陽市體育旅游業的進程。

關鍵詞：體育中心;體育旅游;發展現狀

一、前言

隨著人們收入的提高，休假時間增多，休閑旅游已成為一種時尚。國務院在《關于加快發展旅游業的意見》中明確指出，以年增長8%的速度發展我國的旅游業，旅游業增長值占全國GDP的比重提高到4.5%的水平。體育旅游屬于休閑旅游的一部分，時至今日，體育旅游已經受到了國家政府部門的重視、人們的追求及學術領域的關注。2016年12月22日，國家旅游局和國家體育總局印發了《關于大力發展體育旅游的指導意見》，政策中明確指出了要積極推進體育與旅游的融合發展，大力發展體育旅游產業。隨著人們物質條件的提高，人們的健康意識也逐步提高，在休閑旅游的同時附加上體育鍛煉，或者是健身和休閑相融合的方式進行旅游。

二、衡陽市體育中心體育旅游發展現狀

衡陽市是湖南省的第二大城市，具有豐富的旅游資源。衡陽地區2007年被評為“中國城市旅游競爭九百強城市”，具有良好的自然資源和人文資源。衡陽市體育中心，是2006年開始建設，占地689畝，總投資6.9個億，分為體育場、游泳館和體育館。衡陽體育中心體育場總投資3.8億元，建筑面積5.8萬平方米，固定座位35762個;衡陽市體育中心游泳館建筑總投資1.5億元，面積2.9萬平方米，固定座位3800個;衡陽市體育館總投資1.6億元，建筑面積約1.2萬平方米，固定座位7200個;還有小型足球場等一批小型場地。

體育中心屬于衡陽市政府與衡陽師范學院共管共用，平時空閑時候用于學生的教學與訓練。體育中心每年的活動主要為大型的3-4場演唱會，每年兩次的汽車展覽會。湖南省和衡陽市各種大型的比賽，如籃球賽、氣排球賽、田徑運動會、游泳比賽、羽毛球比賽。

體育中心在打造、策劃大型活動與體育賽事中走在全省前列。大型演唱會、運動會、三大球比賽、游泳比賽等已初具規模。成功承辦各種演唱會、汽車展覽會、湖南省第十三屆運動會、四國籃球爭霸賽，中國對葡萄牙籃球比賽，中國與韓國羽毛球交流賽，CBA籃球預備隊交流賽，湖南省高校職工羽毛球比賽，全省氣排球比賽等重要賽事。體育中心與各個團體緊密合作，打造各種賽事，塑造品牌效應。本文根據前人研究的文獻資料，分析衡陽市體育中心體育旅游發展情況，提出衡陽市體育中心體育旅游的發展對策，旨在通過本研究為衡陽市體育中心體育旅游發展提供一定的理論依據，并為發展衡陽市體育旅游業提供理論參考。

三、衡陽市體育中心體育旅游發展中的問題

（一）人才資源有待提高

發展場館體育旅游產業需要高素質、專業化的人力資源為前提。體育中心是衡陽市政府文化旅游廣電體育局專門成立一個處級部門進行管理，目前體育中心在編工作人員13名，合同制工作人員35人，共50多人。工作人員偏少，相關從業人員十分匱乏，熟悉體育技能、通曉文化背景的復合型人才更是少之又少。這就直接為體育中心的運作造成很多困難。

（二）配套基礎措施建設需要進一步完善

完善的硬件基礎是衡陽市體育中心體育發展的重要保障。截止2019年9月，體育中心建設的體育場、游泳館、體育館的條件設施在全省是一流的，場館的場地寬敞，座位容納人數多，燈光設備先進。場館周圍道路寬敞，停車位有1500多個，交通方便，到達高鐵站只需要10分鐘的路程。但是體育中心場館周圍的配套措施幾乎沒有，附近沒有酒店，飯店，大型的商場，這大大的阻礙體育中心體育旅游的發展。體育中心全民健身的基礎設施幾乎沒有，群眾沒有參加運動的場所。如衡陽市平湖公園人氣很旺，第一，由于地理的位置，周圍都是居民區，人們參加鍛煉只需要行走很短的路程就能到達，位置上很方便。第二，有完善的全民健身場地，如籃球場、足球場、網球場、羽毛球場等場地。這就提升了人民參加鍛煉的便利性和積極性，增加了人氣。

（三）創新力度亟待提升

其一，體育中心體育產業的盈利模式單一。主要承辦重大賽事和汽車展覽為，其收入主要靠收取場地費為主，固化了人們對體育中心場館“奢華、昂貴”的刻板印象。產業鏈延伸有待加強。其二，體育中心體育缺乏當地特色。體育中心的體育賽事具有同質化，體育賽事缺乏特色。其三，在體育中心體育產業方面，嚴重缺乏高端精品，無品牌效應。單一的體育產品配上高額的交通住宿，讓許多游客敬而遠之，影響了體育中心體育旅游的客源市場。

（四）產業發展缺少文化底蘊

體育中心體育明顯存在與文化脫節的現象。衡陽具有豐富的民俗文化與歷史文化底蘊，四大發明的蔡倫造紙、中國五岳之一的南岳衡山、中國四大書院石鼓書院、偉大的哲學家王船山、衡陽市被中國政府授予“抗戰紀念城”等。但體育中心的發展過程中，未能實現衡陽文化與體育文化的有機結合，產品缺乏本土文化內涵，亮點不突出，導致體育中心體育產業發展的庸俗化。2016年10月25日，國務院印發《健康中國2030規劃綱要》，并發出通知，要求各地區各部門結合實際認真貫徹落實;《綱要》提出：2030年5.3億經常參加體育鍛煉人口，2020年起人人享有體育健身服務，大力發展群眾喜聞樂見的運動項目，鼓勵開發適合不同人群，不同地域特點的運動項目。這一綱要對加強體育中心體育產業發展與外界的廣泛合作，具有重大戰略意義。

（五）體育中心道路交通承載量不夠，阻礙了大型活動的開展

體育中心處于衡陽師范學院與湖南工學院學校里面，正面衡州大道，背面學校教學場地。從衡陽市區過來體育中心的車輛基本上都走衡州大道這條馬路，體育中心有重大活動，活動量達到幾萬人次的時候，車流量迅速大幅上升時，容易造成大面積堵車，從體育中心到衡陽市區的承載大流量分流能力有待提高。

四、衡陽市體育中心發展體育旅游產業的對策

（一）國內外體育中心產業發展的經驗借鑒

山東省和浙江省休閑體育發展走在全國的前列。2019年10月1日國務院頒布《全民健身條例》體現了黨和政府對全民參與體育鍛煉的重視。隨著休閑體育的意識逐漸深入人心，近年來，山東和浙江省的體育健身設施建設大幅度增加，規模不斷擴大，活動熱潮逐步高漲，內容豐富多彩，為體育旅游的大力發展奠定了基礎。美國、日本成立體育協會負責本國的休閑體育發展，所有協會定期公布指導綱要，對健身人群進行必要的指導和限制。現如今，美國、日本各地休閑體育廣受民眾歡迎，正如火如荼進行。

（二）完善配套基礎設施

參加活動必須要吃、住、行配套的設施作為基礎，體育中心周圍需要建設能容納一定數量人數的酒店，賓館，大型購物商場，滿足游客在體育中心基本的生活需要。這需要政府部門總體規劃，統籌安排，加大對體育中心配套措施的建設。目前體育場館不能滿足群眾體育鍛煉的需要，要建設一批維護成本較低，增加各個運動項目的體育場館，增加群眾運動項目選擇性，提高前往體育中心參加體育鍛煉的激情。例如：露天的燈光籃球場、網球場、排球場等各個體育項目場地。

（三）加大體育中心與衡陽市區的路橋建設

衡州大道是通往衡陽市高鐵站的必經之路，附件有幾所衡陽高校，本身車流量較大，平時上下班高峰時間，都會造成堵車。這樣的車流承載量，滿足不了體育中心大型體育活動的需要。體育中心搞大型活動，衡州大道道路基本癱瘓，這讓游客叫苦連篇。這需要增加建設體育中心到市區的道路交通，來緩解交通壓力。衡陽市從經濟開發區到珠暉區東洲島新大橋建設幾年了，到如今還未完工，要是新大橋貫通，這可以大大的減輕了車流的壓力。

（四）加強體育中心對外宣傳與合作

加強體育中心體育產業的宣傳和促銷力度十分必要。要積極加大宣傳力度，邀請全國的大旅行商來體育中心考察，引進外資，讓來鍛煉的群眾愛上體育中心，從而吸引更多群眾到體育中心來。同時，體育中心積極打造成熟體育賽事項目，并結合衡陽市民俗文化特點，打造衡陽市體育中心品牌效應。增加體育項目，增加趣味性和體驗性，推動體育中心的產學研轉化，探索衍生新興產業的發展，優化產業結構，豐富產業鏈，推動體育中心體育旅游產業化發展。

五、結論

通過對衡陽市體育中心體育旅游發展現狀分析，列舉體育中心具備的優勢，分析影響體育中心體育發展的因素。挖掘體育中心體育產業發展潛力，優化產業結構，推動衡陽市體育旅游發展進程。

參考文獻：

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