視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)建應(yīng)用

張雅薇

摘要：平面設(shè)計(jì)的操作過程中一個(gè)重要的組成部分就是視覺審美元素的構(gòu)建。視覺審美元素的排列和組合的改變，哪怕是一項(xiàng)細(xì)微的轉(zhuǎn)化都會(huì)表現(xiàn)出來截然不同的效果。這同時(shí)也是對(duì)情感的不同的表達(dá)方式。而視覺審美元素的應(yīng)用，能夠在保障設(shè)計(jì)作品美感與藝術(shù)感的同時(shí)提高作品的商業(yè)價(jià)值，從而使設(shè)計(jì)師的作品在激烈的商業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，以此吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)同，幫助企業(yè)獲得更可觀的經(jīng)濟(jì)效益。文章將著重介紹視覺審美元素的不同種類以及不同的作用。并以此探討平面設(shè)計(jì)工作中對(duì)視覺審美元素的構(gòu)建應(yīng)該如何才能做到做好。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);視覺審美元素;構(gòu)建;研究

一、視覺審美元素對(duì)平面設(shè)計(jì)工作的重要作用體現(xiàn)

（一）能夠有助于全面提升作品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

就目前平面設(shè)計(jì)行業(yè)的相關(guān)作品的發(fā)展情況來看，平面設(shè)計(jì)中的視覺元素的建構(gòu)主要體現(xiàn)在商業(yè)市場(chǎng)的具體運(yùn)行過程中。平面設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作之初最先應(yīng)該考慮的問題就是怎樣有效提高平面設(shè)計(jì)作品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這個(gè)時(shí)候，視覺審美元素建構(gòu)的重要性就凸顯出來的。而視覺審美元素的應(yīng)用，能夠在保障設(shè)計(jì)作品美感與藝術(shù)感的同時(shí)提高作品的商業(yè)價(jià)值，從而使設(shè)計(jì)師的作品在激烈的商業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，以此吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)同，幫助企業(yè)獲得更可觀的經(jīng)濟(jì)效益。平面設(shè)計(jì)師在進(jìn)行商業(yè)平面設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)作時(shí)首先要充分的了解商品的特性以及綜合優(yōu)勢(shì)，全方位的提煉商品的銷售亮點(diǎn)和產(chǎn)品特色，從而在設(shè)計(jì)作品中表現(xiàn)出來，這樣才能使商品進(jìn)行更加廣泛的傳播，從而幫助企業(yè)取得更大的商業(yè)利潤(rùn)。

（二）增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)作品的層次感

平面設(shè)計(jì)作為一種將藝術(shù)與靈感相結(jié)合催生出來的創(chuàng)作結(jié)果，其自身也具有一定的規(guī)則和原則。并且一件作品的內(nèi)部對(duì)情感和表現(xiàn)內(nèi)容的詮釋都需要具有層次感的變現(xiàn)方式。之所以這樣說，是因?yàn)殡s亂的元素與線條的使用，不僅不會(huì)給人帶來美感，更嚴(yán)重的甚至?xí)屓烁械絽拹海@樣一來非但不能向消費(fèi)者傳達(dá)正確的商品信息，同時(shí)也會(huì)影響商品以及企業(yè)在消費(fèi)者心目中的品牌形象。通過視覺審美元素有序的排列與組合，能夠加強(qiáng)作品的秩序性，給消費(fèi)者帶來美感的同時(shí)也能夠加深消費(fèi)者對(duì)商品的了解。

（三）視覺審美元素的構(gòu)建也能夠提升作品的創(chuàng)新性。

大家都知道，平面設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)作方式就是通過給人們的視覺造成一定的沖擊來激發(fā)出觀看者和受眾群體內(nèi)心深處對(duì)美的感受。從而讓消費(fèi)者享受美的時(shí)候更加詳細(xì)了解商品的信息以及創(chuàng)造者想要表達(dá)的情感。而視覺審美元素的應(yīng)用，能夠通過特殊的、規(guī)則或是不規(guī)則的圖形給人以視覺上的沖擊。這個(gè)過程同時(shí)也是一種能夠充分體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師創(chuàng)作過程中的創(chuàng)意和創(chuàng)新的一種表達(dá)過程。

二、建構(gòu)平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的具體操作方法

（一）平面設(shè)計(jì)圖構(gòu)的功能性作用應(yīng)該得到重視

平面設(shè)計(jì)過程中對(duì)視覺審美元素的建構(gòu)，需要重視構(gòu)圖的作用和功能。在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，圖形的使用能夠?qū)⒅黝}、情感具現(xiàn)化，使其表現(xiàn)的更加的直觀和形象，從而讓觀看者更好的進(jìn)行觀賞和體會(huì)。而要想將構(gòu)圖功能性充分的發(fā)揮出來，首先要注重的就是構(gòu)圖的層次感。在任何一幅平面設(shè)計(jì)中，構(gòu)圖的層次設(shè)計(jì)都是有主有次的。除此之外，設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作之初務(wù)必要重視作品的視覺引導(dǎo)功能，并以此讓觀看者更好的感受到作品主題和情感。

（二）重視視覺沖擊效果的強(qiáng)化

在色彩的應(yīng)用過程中，一定要注重色彩與作品主題的統(tǒng)一性和關(guān)聯(lián)性，這樣才不會(huì)破壞作品的整體情感。除此之外，還需要注重商品的特性以及服務(wù)對(duì)象，這樣才能使得平面設(shè)計(jì)作品在商業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品宣傳推銷中發(fā)揮出更大的作用。譬如說，商品的服務(wù)對(duì)象如果是兒童，那么設(shè)計(jì)作品的色彩應(yīng)該盡可能的明亮鮮艷，這樣才符合孩童的天性與喜好，讓消費(fèi)者一眼就能發(fā)現(xiàn)。

（三）重視對(duì)多種傳播載體的綜合運(yùn)用

在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中，平面設(shè)計(jì)的傳播不僅僅是在紙面上，還體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)、戶外電子顯示屏等，這些都屬于平面設(shè)計(jì)的傳播載體的范疇。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作的時(shí)候，也需要考慮到各種傳播載體的特性，從而進(jìn)行創(chuàng)作。這樣一來，不僅可以豐富平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作方法，同時(shí)也能夠更好的傳達(dá)情感、主題以及商品信息，創(chuàng)作出好的作品出來。

三、結(jié)語(yǔ)

對(duì)一部好的平面設(shè)計(jì)作品來說，視覺審美元素的合理建構(gòu)關(guān)系著一個(gè)作品的情感表達(dá)。不僅能夠提升作品的經(jīng)濟(jì)性，同時(shí)也能夠加強(qiáng)作品的秩序性，從而幫助平面設(shè)計(jì)師在作品上進(jìn)行更加優(yōu)異的創(chuàng)新與創(chuàng)造。而在平面設(shè)計(jì)的視覺審美元素中，主要包括了圖形、色彩以及文字等元素。因此，平面設(shè)計(jì)師在進(jìn)行作品創(chuàng)作的時(shí)候一定要注重不同元素之間的搭配、應(yīng)用與構(gòu)建，這樣才能創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品。

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武威職業(yè)學(xué)院人文藝術(shù)教育系