新媒體語境下記者職業(yè)角色定位探析

摘 要：新媒體語境下，記者角色定位普遍出現(xiàn)錯(cuò)位、越位等問題。針對(duì)這一問題，必須科學(xué)調(diào)整記者的職業(yè)角色定位，以更好地應(yīng)對(duì)新時(shí)代、新形勢(shì)、新要求。

關(guān)鍵詞：新媒體；記者；職業(yè)角色；定位

中圖分類號(hào)：G214.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）07-0124-01

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的縱深發(fā)展，微博、微信等新媒體應(yīng)運(yùn)而生，受眾信息獲取媒介日趨多元化，對(duì)傳統(tǒng)媒介生態(tài)、體制產(chǎn)生了巨大的沖擊。在此背景下，傳統(tǒng)記者如何適應(yīng)高速發(fā)展的新媒體技術(shù)，尋求角色融合發(fā)展路徑，以便在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)環(huán)境中保持強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是一個(gè)值得思考的問題。

一、新媒體時(shí)代下記者職業(yè)角色定位偏差

記者職業(yè)角色定位科學(xué)與否關(guān)系到國內(nèi)新聞事業(yè)的發(fā)展及社會(huì)的輿論導(dǎo)向。媒體管理制度的滯后與乏力，會(huì)導(dǎo)致記者職業(yè)角色定位出現(xiàn)偏差。

（一）越位

作為多元社會(huì)角色的扮演者，記者既是普通大眾的一員，又肩負(fù)著重要的歷史使命，理應(yīng)為公眾利益發(fā)聲。隨著新媒體時(shí)代的到來，不少記者因多元角色沖突而出現(xiàn)越位現(xiàn)象，體現(xiàn)在新聞采訪報(bào)道中，包括超出職責(zé)與身份的言行，自身態(tài)度、言語及行為方式的越位等，部分人介入事件中而毫不自知，甚至成為“當(dāng)事人”。

（二）錯(cuò)位

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，很多記者長期只跟一條線，形成了僅從該條線群體角度判斷的慣性思維，這導(dǎo)致新聞報(bào)道中記者的判斷能力持續(xù)下滑，產(chǎn)生角色錯(cuò)位。隨著新媒體時(shí)代的到來，很多記者的職業(yè)角色錯(cuò)位現(xiàn)象并未得到改善，嚴(yán)重影響了新聞工作的開展。例如部分記者在新聞報(bào)道中容易受采訪對(duì)象思路、觀點(diǎn)的影響，不自覺地使言語、態(tài)度、行為方式產(chǎn)生錯(cuò)位；在企業(yè)正面新聞報(bào)道過程中，記者的態(tài)度會(huì)在很大程度上影響大眾認(rèn)知，對(duì)企業(yè)效益產(chǎn)生直接影響，不少企業(yè)經(jīng)營者深諳此道，試圖以版面換效益，部分記者為追求利益而選擇配合，導(dǎo)致虛假內(nèi)容流出，產(chǎn)生惡劣的社會(huì)影響。[1]

二、新媒體語境下記者職業(yè)角色定位的調(diào)整

在新媒體語境下，技術(shù)沖擊引發(fā)的變革對(duì)記者職業(yè)角色定位產(chǎn)生了巨大影響，傳統(tǒng)記者的職業(yè)理念有待重塑、角色定位有待調(diào)整，如此方可更好地應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊。

（一）從傳統(tǒng)記者轉(zhuǎn)向融合新聞?dòng)浾?/p>

在新媒體語境下，媒介融合已經(jīng)成為新聞?lì)I(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，這要求記者必須加快職業(yè)角色的轉(zhuǎn)型與調(diào)整，逐步由傳統(tǒng)記者轉(zhuǎn)型為融合新聞?dòng)浾摺Ｐ旅襟w環(huán)境下，傳統(tǒng)記者無論是在內(nèi)容生產(chǎn)方面，還是在新聞傳播效率方面，抑或輻射范圍方面，均與新媒體存在顯著差距，只有推進(jìn)媒體融合，借助環(huán)境激勵(lì)、思維創(chuàng)新推動(dòng)傳統(tǒng)記者加速轉(zhuǎn)向融合新聞?dòng)浾撸浞纸柚ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，為公眾打造滿足其多元個(gè)性需求的新聞，方可適應(yīng)全新的媒介生態(tài)。記者由于自身職業(yè)角色的特殊性，要實(shí)現(xiàn)向融合新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)變，就必須樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，善用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)精準(zhǔn)定位所需信息，及時(shí)把控受眾心理與行為偏好，實(shí)時(shí)調(diào)整新聞報(bào)道方向，針對(duì)特定目標(biāo)受眾精準(zhǔn)推送信息，在受眾間形成自身特色。[2]

（二）從新聞采集者轉(zhuǎn)向信息求證者

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，記者負(fù)責(zé)找尋新聞線索，采集最新、典型事件加以報(bào)道，并借助紙媒、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介發(fā)布出去，此時(shí)的記者更傾向于是新聞采集者的角色。而在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)沖擊了傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)地位，最新、最具影響力的新聞事件不再為傳統(tǒng)記者所包攬，每個(gè)網(wǎng)友均可采集素材、拍攝視頻新聞，成為率先的爆料人與發(fā)布者，加上微博、微信等新媒體平臺(tái)信息發(fā)布即時(shí)性的逐步增強(qiáng)，網(wǎng)友在第一手信息爆料與發(fā)布上較傳統(tǒng)記者更具優(yōu)勢(shì)。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)記者無法及時(shí)出現(xiàn)在新聞第一現(xiàn)場(chǎng)，但規(guī)模龐大的網(wǎng)民群體卻可輕松實(shí)現(xiàn)。從傳統(tǒng)職業(yè)角色角度來看，每個(gè)網(wǎng)友均稱得上是“記者”，可見傳統(tǒng)記者在新聞素材采集方面的優(yōu)勢(shì)正在逐步喪失。雖然每個(gè)網(wǎng)友均可成為新聞采集者，但其爆料、發(fā)布與傳播行為更偏向于是一種愛好，對(duì)新聞內(nèi)容的真假并不深究，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上充斥著大量真假難辨的信息。如今，公眾對(duì)新媒體語境下的假新聞早已司空見慣，泛濫的虛假新聞不僅嚴(yán)重干擾了大眾獲知真實(shí)新聞，更對(duì)當(dāng)事者的名譽(yù)造成嚴(yán)重?fù)p害，擾亂了虛擬空間的規(guī)范發(fā)展。在此形勢(shì)下，記者必須加快轉(zhuǎn)變角色定位，切忌盲目跟風(fēng)，對(duì)有價(jià)值的新聞要小心求證、深挖真相，強(qiáng)化求證者這一角色，真實(shí)呈現(xiàn)新聞事件，對(duì)虛假新聞要及時(shí)批駁，提升媒體的公信力與影響力，實(shí)現(xiàn)記者功能的轉(zhuǎn)型與拓展。

（三）從新聞傳播者轉(zhuǎn)向內(nèi)容生產(chǎn)者

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播方式單一，記者更關(guān)注信息獲取、加工與傳播。而隨著新媒體的到來，信息過剩現(xiàn)象愈演愈烈，形式的重要性也愈加突顯，只有新穎、精致的新聞才有可能刺激受眾，使之深入關(guān)注新聞內(nèi)容。由此可見，在新媒體語境下，記者開始由傳統(tǒng)的新聞傳播者向內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變，也從傳統(tǒng)的關(guān)注品質(zhì)轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅匦问健鞑バЧ笆鼙婓w驗(yàn)。在圖解、數(shù)讀、H5、VR、視頻等新技術(shù)的助力下，新聞形式逐步發(fā)展與變革，“能用圖就不用字”“能用視頻就不用圖”成為業(yè)界共識(shí)，記者必須認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，逐步優(yōu)化升級(jí)敘事方式，全面掌握數(shù)據(jù)分析、圖文制作、視頻剪輯、拍攝策劃及內(nèi)容設(shè)計(jì)等多重藝術(shù)能力，促進(jìn)新聞?dòng)煽勺x轉(zhuǎn)向可視，深度融入創(chuàng)意、翻新形式，優(yōu)化受眾體驗(yàn)。

（四）從水平領(lǐng)域“雜家”轉(zhuǎn)向垂直領(lǐng)域?qū)＜?/p>

新聞?lì)I(lǐng)域老前輩鄧拓曾言：“記者要當(dāng)‘雜家’。”誠然，無論是從前還是現(xiàn)在，要?jiǎng)偃斡浾哌@項(xiàng)工作，勢(shì)必離不開廣博的知識(shí)與綜合素養(yǎng)。但隨著新媒體時(shí)代的到來，大眾可借助各種搜索引擎獲知所需信息，對(duì)普通信息的獲取更多源于非專業(yè)媒體人的力量，傳統(tǒng)“雜家”式的專業(yè)記者不再是受眾獲取信息中的必要一環(huán)，面對(duì)如此現(xiàn)狀，傳統(tǒng)記者要想更好地尋求發(fā)展，就必須從信息深度、專業(yè)度上下功夫，明確自身職業(yè)角色定位，深耕垂直領(lǐng)域，使自身從傳統(tǒng)水平領(lǐng)域的“雜家”轉(zhuǎn)變?yōu)榇怪鳖I(lǐng)域的專家，如此方可在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境中重獲威望。如今，傳統(tǒng)媒體的衰落令不少記者惶恐不安，甚至陷入一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為渠道建設(shè)的重要性超越了內(nèi)容創(chuàng)新，過分追求前者而忽視后者，其實(shí)深耕內(nèi)容才是在大浪淘沙下的生存之術(shù)，渠道、平臺(tái)的短板勢(shì)必會(huì)隨著技術(shù)的發(fā)展而逐步得到彌補(bǔ)，而內(nèi)容建設(shè)卻難以一蹴而就。因此，記者要一如既往地貫徹和發(fā)揚(yáng)“深”與“專”的精神，將自己打造成新聞報(bào)道領(lǐng)域的專家。

（五）從信息記錄者轉(zhuǎn)向輿論引領(lǐng)者

顧名思義，傳統(tǒng)記者更多是充當(dāng)記錄者，負(fù)責(zé)真實(shí)而客觀地傳達(dá)信息和報(bào)道新聞，因此記錄者與新聞專業(yè)原則相契合。公眾媒介素養(yǎng)不斷提高，思想更趨成熟理性，對(duì)新聞內(nèi)容真實(shí)性的要求越來越高，不再單純地接受媒體的灌輸，而更傾向于洞悉新聞背后的故事，并希望更多記者拋開主觀情感與既定立場(chǎng)，將新聞原原本本地呈現(xiàn)出來，曾經(jīng)工作在一線的記者也一度將記錄作為第一要?jiǎng)t。而隨著新媒體時(shí)代的到來，客觀記錄事件、還原新聞變得越來越困難，信息傳播中的缺陷在這一時(shí)代被不可避免地放大，使得記者傳統(tǒng)的信息記錄功能越來越難實(shí)現(xiàn)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的多重聲音，如果記者過分追求如實(shí)記錄，會(huì)失去話語權(quán)與公信力。面對(duì)如此形勢(shì)，記者必須調(diào)整職業(yè)角色，除了真實(shí)還原新聞事件，同時(shí)還要始終堅(jiān)定科學(xué)的輿論導(dǎo)向與新聞?dòng)^，通過剖析事件成因、表達(dá)鮮明的觀點(diǎn)，引領(lǐng)受眾接受核心價(jià)值觀，成為新媒體語境下懂技術(shù)、有思想、擅傳播、有溫度的引領(lǐng)者，實(shí)現(xiàn)弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量、凝聚人心的目的，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)信息記錄者向輿論引領(lǐng)者的成功轉(zhuǎn)型。[3]

三、結(jié)語

在新媒體語境下，記者既要堅(jiān)守使命與職業(yè)準(zhǔn)則，又要不斷創(chuàng)新與適應(yīng)，逐步調(diào)整和轉(zhuǎn)變自身角色定位，提高專業(yè)素養(yǎng)與新聞?dòng)绊懥Γ驈V大群眾輸出優(yōu)質(zhì)新聞，傳播正向價(jià)值觀，以更好地適應(yīng)時(shí)代要求，實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李木雙.試論新時(shí)期報(bào)紙新聞?dòng)浾呓巧亩ㄎ缓褪姑黐J].新聞傳播，2019（15）：99-100.

[2] 張?jiān)?新媒體環(huán)境下記者角色定位與思考[N].山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2018-11-13（007）.

[3] 秦璇.新媒體環(huán)境下我國記者角色的轉(zhuǎn)型[D].渤海大學(xué)，2017.

作者簡(jiǎn)介：任堅(jiān)勝（1991—），男，浙江臺(tái)州人，本科，助理記者，研究方向：新媒體記者職業(yè)發(fā)展。