“互聯網＋體育”產業發展現狀及建議

摘要：在互聯網社會作用下，全民健康運動的新理念被推到了一個新的發展高度，在為社會體育產業的發展提出指導方向的同時，也帶來了一定的挑戰。為此本文對全民健康背景下“互聯網 + 體育產業”發展策略進行探究，通過規范體育產品研發、生產、制造、銷售、售后等多個環節，建立規范的“互聯網 + 體育產業”體系，使更多的人成為推動產業發展的載體，并利用互聯網技術，加強體育產業技術的研發，形成“數據 + 用戶+ 終端”的發展模式。同時，聯合地區保障單位，完善體育產業與社會協同發展制度，加大對體育文化知識產權的維護，為產業營造公平的競爭環境。此外，模糊了“供應端”與“補給端”的劃分界限，拓展體育產業供給渠道，使供應者可以更加詳細地掌握消費者的需求，實現體育產業與市場經濟的協同發展。

關鍵詞：全民健康;互聯網 +;體育產業

一、引言

目前“互聯網 +”技術已是地方甚至整個國家的主要研究范圍，在其不斷創新中甚至被應用到國家生產等戰略性層面 。為了響應地方政府的號召，應用“互聯網 +”已成為體育行業未來在市場發展的主要趨勢。除此之外，互聯網提供行業的大數據技術、云端平臺數據評估技術得到了廣泛的應用，綜合其敏銳的嗅覺，可及時地感知到體育市場的發展趨向與潛在風險，并快速整合相關市場資源，以此滿足不同用戶的實際需求。截至去年，國家統計部門發布了《體育行業生產發行項目劃分》文件，突出了體育項目的特點，并進一步詮釋了全民運動的重要性。在運動產 品制造層面，無論是直接穿戴的運動數據傳感裝置，還是運動軌跡統計檢查設備，均呈現出了新的發展趨向 。體育用品已在不斷的發展中實現了全球性的覆蓋。盡管當下國家對于體育產業的生產發展已具備了新的規劃，但在實際實施過程中仍未得到完全落實。為了加快體育行業與世界前沿運動大國的接軌，本文將從多維度開展“互聯網 + 體育產業”發展策略的研究，以期樹立群體全民健康的運動理念，實現體育運動資源的有效對接，實現體育產業在市場的高速發展。

一、研究方法

（一）研究對象

本研究以有關“互聯網 + 體育”的體育企業為研究對象

（二）研究方法

文獻資料法 ： 分別查閱有關“體育產業”、“互聯網 +”、“新業態“產業發展模式”的最近時間的 CSSCI 文獻和相關領域的重點書籍，掌握產業發展的理論知識、了解分析“互聯網 +”環境下體育產業新業態的涵義界定和業態特點。借鑒“互聯網 +”環境下其他產業領域新業態的發展情況以及發達國家我其他產業領域“互聯網 +”新業態的發展經驗。為深入研究“互聯網 +”環境下體育產業新業態發展的研究奠定堅實的理論基礎。專家訪談法：訪問相關領域的專家學者、及相關公司的領導。首先咨詢專家所選題目是否可行，聽取專家給出的相關建議，為研究的進一步開展做好充分準備。通過采訪真實了解現在的體育產業新業態發展現狀和存在的問題，和新業態企業的需求。數據分析法：分析調查得到的數據，分析數據關系，整理數據所反映出來的“互聯網 + 體育”產業的現狀、發展特點及存在的問題，增加研究的依據性和科學性。邏輯分析法：對調查的結果進行整理、分析、比較，總結出“互聯網 +”環境下體育產業新業態發展模式。

二、研究結果

研究結果表明：“互聯網 +”環境下體育產業新業態的發展存在諸多問題的分析：1，由于產品附加價值不足、產品創新型不足以及消費者的需求積極性不高，高投入產品的價值開發度十分不理想;2，盈利模式單一和管理制度的落后等多方面表現出來的經營管理模式不合理;3，產業結構的不科學問題，主導產業的不明確，產業鏈不完善，大部分企業定位處于產業鏈低端，使得產業體系向高新尖端發展無法實現。本研究的重點部分，為解決以上問題實現“互聯網 +”體育產業的健康可持續發展而提出的“互聯網 +”體育產業新業態發展模式。結合產業發展模式理論，分別從產業結構、產業組織、產業政策三個維度分析了具體的產業發展模式：第一是實現“互聯網 +”體育產業結構“高 + 新”化發展模式，通過產業融合、產業鏈定位優化以及主導產業引導等方式實現新業態產業結構的高端創新性發展。第二是“互聯網 +”體育產業新業態“集團化”組織模式，在政府干預機制和市場機制都存在失靈現象的背景下，筆者結合經濟學家的研究成果分析體育產業，得出“互聯網 +”體育產業新業態也可以通過集團化實現產業的組織優化。第三是“互聯網 +”體育產業新業態發展政策精準化模式。政策的粗略會導致政策失效，在此，筆者分別從產業結構演進、產業組織演進、產業融合、產業轉移、產業聚集等幾個產業發展分支，給出了更加精確、準確的、更具針對性的政策建議。

三、利用互聯網加強體育產業技術的研發

“互聯網 +”時代的到來，推進了市場產業發展技術的創新。借助此背景下強大的數據分析技術，產業的發展可更加精準地定位用戶對于體育產業的需求。為了提升體育產業的可持續發展能力，有關單位提出“寬帶中國”發展戰略。借鑒發達國家成功案例，在引入新技術的同時，加快國家自身技術發展技術的研發，形成“數據 + 用戶 + 終端”的發展模式 。與市場內相關體育訓練培訓機構建立合作關系，利用云計算技術對運動員的日常生活與訓練進行評估，分析運動員在訓練中對體育產業的需求。例如，評估運動員的日平均訓練時長、備戰期間與競賽期間的體育能源供給，利用新技術評估運動員的身體素質綜合情況，以此起到提高運動員訓練質量與效率的作用。此外，結合大數據技術對運動員進行個人運動數據及健康趨勢的記錄，根據數據的走向與趨勢，為其提供科學合理的健身規劃。還可利用相關體育 APP 對運動員的行為進行記錄，整合新技術提高其他產業對體育產業的消費能力，以此推動“互聯網+ 體育產業”的發展。

六、結語

在人民生活條件逐漸優越的情況下，越來越多的人開始重視自身的身體健康，為此國家提出了全民健康的體育產業發展理念，并整合互聯網社會背景下為產業發展提供的便利條件，開展“互聯網 + 體育產業”發展策略的深入研究，堅持產業的改革與創新，在滿足市場行業發展的前提下，提升全民身體綜合素質。總之，運動是人類群體社會行為的一個關鍵構成部分，只有具備較高身體素質的群體，才能為社會發展創造無限的價值。為此，在體育產業后期的發展中，適度應用本文提出的發展策略，緊隨社會發展最新潮流，加大社會對于體育產業的關注程度，并從政策與相關法規層面給予體育產業發展支持，是真正意義上做到全民運動。

姓名：石宏英，性別：女，籍貫：陜西渭南：出生年月：1978.11職稱：講師，學位： 碩士 院校：河北工業職業技術學院 、研究方向：體育教育