融合發展亮點紛呈

雷太勇 李媛媛

摘要：推動主力軍挺進主戰場，需要以互聯網思維施展新的手段。近年來，重慶日報不斷深入推進媒體融合發展，尤其是今年以來，重慶日報融媒體將短視頻生產作為挺進主戰場的突破口，主攻短視頻生產的創新探索在推進媒體深度融合發展方面取得新的成效。

關鍵詞：媒體融合；短視頻；創新探索

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）22-0006-02

今年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》指出，“要推動主力軍全面挺進主戰場，以互聯網思維優化資源配置，把更多優質內容、先進技術、專業人才、項目資金向互聯網主陣地匯集、向移動端傾斜，讓分散在網下的力量盡快進軍網上、深入網上，做大做強網絡平臺，占領新興傳播陣地”“要推進內容生產供給側結構性改革，更加注重網絡內容建設，始終保持內容定力，專注內容質量，擴大優質內容產能，創新內容表現形式，提升內容傳播效果”[1]。近年來，重慶日報面對傳媒業態的日益變化，不斷深入推進媒體融合發展，尤其是今年以來，重慶日報融媒體將短視頻生產作為挺進主戰場的突破口，主攻短視頻生產的創新探索在推進媒體深度融合發展方面取得新的成效。

一、注重平臺建設

重慶日報在全媒體平臺建設上下了很大功夫，內外兼修，借力打力。一方面，努力發展自身平臺，把更多優質內容、先進技術、專業人才、項目資金向互聯網主陣地匯集、向移動端傾斜，全面推動主力軍挺進主戰場，與武漢大學鏑數據實驗室、凡聞科技、科大訊飛、今日頭條等科技實驗室、企業和高校展開了深度合作，為推進媒體深度融合發展，打造“智慧媒體”提供了有力的技術支持和保障；另一方面，大力拓展第三方平臺資源，在狠抓內容生產的同時，更加注重內容分發，更加注重傳播效果。目前，重慶日報擁有“三微（兩江觀察微信公號、日報官方微博、微信）、一端（重慶日報客戶端）、一網（重慶日報網）+ 頭條、抖音、微視、快手、知乎”等全媒體平臺傳播矩陣，覆蓋用戶達到2000萬以上，在全國黨媒系統中處于領先位置。重慶日報不只是一張報紙，而是一個重要的黨報全媒體集群，在融合發展中積極拓展主流媒體傳播陣地，逐步提高融合新聞生產能力，主動應用融合傳播智能技術，讓新聞傳播融合創新拾階而上，以全媒體集群壯大主流輿論。重慶日報推出的新媒體產品的形式也日益豐富，覆蓋用戶人群日益廣泛，僅抖音平臺的粉絲量就從今年初的3000猛增到現在110多萬。

二、狠抓內容建設

有數據顯示，截至2020年6月，中國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達8.88億，占網民整體的94.5%，短視頻已經成為新聞報道的新選擇[2]。今年以來，重慶日報短視頻產出高頻，據不完全統計，僅抖音平臺的短視頻生產已達4000余條。尤其是在自2020年1月起始的新冠肺炎疫情防控宣傳報道中，重慶日報融媒體注重策劃，不斷創新，豐富產品，開拓平臺，全媒體矩陣實現了百萬級、千萬級、破億級傳播，收獲了較好的傳播效果。自1月至4月，重慶日報官方抖音號的粉絲量從3000快速增長到108.5萬，漲粉的主打產品就是視頻。這期間，共生產視頻1700余條，疫情高峰時期每日閱讀總量在100萬～200萬區間，“10萬+”視頻284余條，“50萬+”視頻91條，“100萬+”視頻52條，單條最高閱讀量1.7億。

好的產品需要策劃。在新冠肺炎疫情防控報道中，重慶日報融媒體加強策劃，積極聯動前后方，打造了幾項頗有特色的大型系列“群像”報道。這些報道亮點紛呈，頗受關注。自2月25日起，重慶日報策劃推出《這屆年輕人靠譜嗎？——聚焦戰疫中的90后》系列產品，通過海報、短視頻（微訪談和微記錄兩個類型）的報道方式，聚焦沖上戰疫一線的“90后”“00后”，此欄目一經推出就備受關注，收獲贊譽不斷，報道共推出50期101個短視頻，全平臺視頻播放量突破5000萬，更被梨視頻、頭條、快手、微視等第三方平臺多次轉載；自3月17日起，重慶日報策劃推出《戰疫前線醫護人員吐心聲：疫情結束后，我最想……》系列人物報道，聚焦第8批援助湖北醫療隊的160名醫護工作者，用照片和視頻記錄他們所感所想，本系列產品一共160個單人視頻，160張單人海報，8個綜合視頻，共分8期推出，每期20位，連續8天。160個微視頻結束后，又精選部分視頻和留言集納推出《天使凡心》（戰疫前線醫護人員吐心聲精選版），總計播放量超過5億。此產品被國家廣電總局選入總局全國重點視頻網站全網推送，中國新聞出版研究院主辦的《中國傳媒網》以這一案例刊登了“關注醫護人員群像5000萬爆款產品是怎么來的——重慶日報新媒體出爆款產品”的文章，中國新聞出版廣電報點贊了重慶日報報業集團戰疫系列新媒體產品，刊發了“重慶日報報業集團新媒體連續關注援鄂醫護人員群像——錄制一段視頻留下一個紀念”的文章。

三、強化隊伍建設

抓內容生產，人才和隊伍是關鍵。為順應媒體融合的發展趨勢，重慶日報在媒體轉身轉型上結合自身優勢與平臺，合理整合資源，搭建媒體融合的矩陣、優化媒體融合的采編流程、拓展媒體融合的傳播渠道、構建高新技術合作伙伴群。值得一提的是，近年來，重慶日報狠抓新興傳播方式，以重慶日報融媒體部為中心打造了一支短視頻生產的高效團隊，并取得了良好效果。同時，重慶日報在融合道路上積極創新，從生產流程上打破記者傳統信息生產方式，初步構建融媒體記者視頻生產模式。重慶日報的短視頻生產基于報社的整體采編流程轉型進行迭代，將以往記者的單一信息生產模式進行改變，轉化為文字、圖片、視頻的全信息產出。各口線記者在采訪前方的第一時間供應新聞視頻素材源，以標準化的模式快速傳遞給后方視頻團隊，采編、后期加審核，一條線的高效配合，以實現高頻、快捷的生產和產出，以新冠肺炎疫情防控宣傳報道為例，重慶日報派出各路記者深入武漢、孝感等疫情的最前方，將疫情一線的最新信息及時回傳，僅疫情期間融媒體共生產視頻1500余條。這些大量的產品，僅靠融媒體視頻團隊是無法完成的，之所以產量大、效果好，是因為充分調動了眾多的文字記者和攝影記者的積極性，在新聞全媒體生產的各個環節上將人力作用的延伸性充分發揮，環環相扣以實現價值最大化，將媒體融合的生產流程在一次次的產品生產中反復磨合，以實現更為高效的無縫協同合作。

反映馳援湖北醫療隊伍返回重慶的系列視頻產品《回家——當她們穿過暴風雨之后》產出24期，獲得了2000萬以上閱讀量；今年8月，“長江2020年第5號洪水”“嘉陵江2020年第2號洪水”過境重慶時，重慶日報及時推出《洪水襲渝》《重建家園》兩個系列報道，共產出114條視頻，獲得4000萬以上閱讀量；全國兩會期間，精心打磨《十秒看兩會》，共推出156條，獲得了1000萬以上關注；2020線上智博會期間，重慶日報融媒體部注重走好全媒體時代群眾路線，聯動全市各區縣融媒體中心，推出《區縣一把手訪談》系列短視頻，共計14期，邀請各區縣“一把手”暢談大數據、智能化建設，每個訪談均分別制作成海報、15秒、1分鐘、3分鐘的短視頻，在不同的平臺傳播，此系列產品備受關注，影響力強大，傳播效果達千萬級以上；教師節期間，重慶日報聯合川報觀察策劃推出了系列短視頻產品《偶像老師來了》，讓成渝雙城重點高校教師進行 PK，這也是成渝高校首次舉行的短視頻挑戰賽，有熱點、有看點、有關注。活動期間，兩邊媒體共同發力進行推廣，聯合兩地高校共產出20條短視頻，獲得川渝師生贊譽一片，《偶像老師來了》僅微博話題就獲得3000多萬關注度，先后有33家主流媒體轉載，其中包括新華網、中國青年網、四川衛視、封面新聞、百度新聞、今日頭條等；國慶節期間，重慶日報策劃推出《我在重慶過雙節》系列街采短視頻，除以記者為主報道外，還發動區縣融媒體中心的記者供稿，使產品內容更加豐富，充分展示了國慶期間重慶的雙節情況，其總關注度達到“100萬+”。

四、短視頻生產特點

綜觀今年以來重慶日報的短視頻生產，不難總結以下特點：一是選題“共情”。 所謂“共情”（empathy），也稱為神入、同理心，共情又譯作同感、同理心、投情等，是人本主義創始人羅杰斯提出的，是指體驗別人內心世界的能力[3]。不少短視頻的選題策劃聚焦熱點，卻沒有搞宏大敘事，而是小切口切入，讓受訪者娓娓道來，自然動人動情；二是流程“共融”。在各類短視頻的生產中，策劃團隊坐鎮后方精心謀劃框架，與前方記者及時溝通，磋商細節，剪輯團隊隨時待命，前方一發回視頻則立即剪輯，迅速推出，確保了時效性?？梢哉f，短視頻生產亮點紛呈，是重慶日報推進媒體深度融合的真實寫照；三是形態“共賞”。短視頻是一種適合互聯網內容傳播的新方式，在互聯網新媒體上傳播的時長一般在1～3分鐘以內，短視頻正逐漸成為內容傳播的主要形式之一，也是大眾較為喜愛的信息內容的獲取方式，隨著主戰場的改變，短視頻新聞逐漸贏得了高流量和高關注。

五、結語

為推動媒體融合向縱深發展，重慶日報短視頻除在既有的“微端網”大力推送外，還充分發揮抖音、頭條、微視、快手、知乎等第三方平臺優勢，壯大了傳播聲勢，通過強化視頻生產，延伸了新聞觸角，使自身傳播力、影響力、引導力、公信力不斷增強。

參考文獻：

[1] 中共中央辦公廳國務院辦公廳印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》[DB/OL].新華社，http：//www.xinhuanet.com/politics/zywj/2020-09/26/ c_1126542716.htm，2020-09-26.

[2] 第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[R].中國互聯網絡信息中心，2020：44.

[3] 梁寶勇，樂國安.咨詢心理學[M].天津：南開大學出版社，2002：76.

作者簡介：雷太勇（1963—），男，重慶人，大專，主任編輯，研究方向：媒體融合發展。

李媛媛（1982—），女，重慶人，本科，助理編輯，研究方向：媒體融合視覺影像發展。